ספורטאים וייטנאמים מרוויחים כסף ממותגים אישיים: מקור הכנסה חדש לספורט וייטנאמי

בעידן הספורט המקושר לשוק ולתקשורת, תדמית אישית מקצועית היא "הון" לטווח ארוך, לא רק המסייע לספורטאים להגדיל את הכנסתם ולשמור על בסיס כלכלי איתן, אלא גם מקדם את פיתוח תעשיית הספורט כולה.

פיד ספורט ספורט

לדברי מנהיג איגוד הכדורעף של וייטנאם, בניית תדמית אישית הופכת לצורך חיוני עבור ספורטאים מקצועיים. כאשר לספורטאים יש תדמית מסודרת ומעוררת השראה, הם לא רק אהובים על ידי הציבור אלא גם הופכים לפנים אטרקטיביות עבור מותגים גדולים. זה חשוב במיוחד בהקשר שרוב הספורטאים הווייטנאמים עדיין חיים כיום בעיקר ממשכורות ודמי אימון מתקציב המדינה ומתקציבים מקומיים - שהם מוגבלים מאוד. הכנסות מחסויות או פרסום הן מקור הכנסה גדול ובר קיימא יותר, המסייע לספורטאים לא עוד צריכים "לרוץ על כל ארוחה". לא רק שהם מסתפקים בתפקיד של קידום מוצרים, ספורטאים יכולים גם לנצל רשתות חברתיות כדי לייצר הכנסה נוספת. ערוצי יוטיוב, טיקטוק ופייסבוק שמופעלים כראוי יהפכו לפלטפורמות לשיתוף פעולה פרסומי, מכירת מוצרים אישיים ובניית מותגים משלהם.

"מלכת האתלטיקה" נגוין טי הויין משכה אינטראקציה רבה כאשר הציגה משקפי ספורט חכמים בדף האישי שלה.

צילום: FBNV

תדמית טובה ומקצועית תוך כדי תחרות היא גם נכס יקר ערך לספורטאים לאחר הפרישה. כוכבים בינלאומיים רבים כמו כוכב הכדורגל דיוויד בקהאם; שחקניות הטניס המפורסמות סרינה וויליאמס, מריה שראפובה... פנו בהצלחה לעסקים ולתקשורת הודות לערך המותג האישי שנבנה בקפידה מהשיא. כאשר יש בסיס כלכלי איתן, ספורטאים יכולים להקדיש את עצמם מכל הלב לספורט. בזמן שהם עדיין מתחרים, יהיו להם משאבים להשקיע מחדש כגון רכישת תוספי תזונה, שימוש בשירותי בריאות כדי להאריך את הקריירה שלהם. עם הפרישה, מקור כלכלי יציב יכול לעזור להם להמשיך ללמוד לתואר אימון או תעודות אחרות כדי להמשיך את מעורבותם בספורט. עבור ספורטאים עם בסיס כלכלי עשיר, הם יכולים להפוך לחלוטין למשקיעים, בעלי מועדונים...

מומחה לכלכלת ספורט שיתף: "כאשר בונים תדמית מקצועית, כאשר פורשים, אם ספורטאי עובר לתחום חדש כמו עסקים או השקעות... יהיה קל להרחיב קשרים ולצבור אמון מצד שותפים ומהתקשורת, מה שיכול לפתוח הזדמנויות קריירה חדשות רבות. במקביל, לאותו ספורטאי לשעבר יש הזדמנות להמשיך ולשמור על אהבת האוהדים, להמשיך ולהפוך למשפיען בתחומו ועדיין יכול למשוך חסויות ופרסום."

השפעה חיובית

כאשר בונים תדמית טובה ברשתות החברתיות, ספורטאים לא רק משפרים את הכנסתם כדי להמשיך לפתח את הקריירה שלהם ולדאוג למשפחותיהם, אלא גם יוצרים ערכים גדולים אחרים עבור הספורט וגם עבור החברה. מנהיג איגוד הכדורעף של וייטנאם העריך: "מהבסיס הזה, ספורטאים ירגישו בטוחים באימונים ויוכלו לשפר את הישגיהם האישיים. התדמית היפה של הספורטאים תורמת רבות לבניית תדמית הספורט הווייטנאמי בקרב הציבור בארץ ובחו"ל. כאשר זה יושג, ספורטאים גם ימשכו ספונסרים. הודות לכך, הספורט והספורטאים המשתתפים גם ימשכו יותר תשומת לב. ספונסרים ומפרסמים יתחילו לזרום, וייצרו מקורות הכנסה להשקעה חוזרת בספורט זה. כאשר בונים תדמית מקצועית עבור אוהדים, ספורטאים הם גם אלה שמעוררים כישרונות צעירים להתמקד בקריירה שלהם. מצד שני, זה גם מקדם את פיתוח תנועות הספורט בקרב ההמונים ובתי הספר."

עם זאת, כדי שפיתוח תדמית הספורטאי יהפוך למגמה בת קיימא ויעילה, מערכת אקולוגית של תמיכה סינכרונית היא הכרחית, והמודל האידיאלי ביותר צריך לכלול גורמים רבים המשתתפים. ראשית, משפחות ומתקני אימונים צריכים לספק הדרכה מוקדמת, לטפח רוח מקצועית ואישיות מתאימה לספורטאים. לאחר מכן, תעשיית הספורט צריכה ליצור מסדרון משפטי, תמיכה כספית ומדיניות לאחר פרישה.

מצד הנציג או חברת הניהול, עליהם לדעת כיצד לעצב את המותג האישי של הספורטאי, להשתתף במשא ומתן על חוזים (מקצועיים ומסחריים כאחד), להבטיח את זכויותיו ובטיחותו המשפטית של הספורטאי. יחידות מדיה ורשתות חברתיות גם ממלאות תפקיד חשוב כמי שמעבירות את התדמית היפה והמסר האנושי של הספורטאי לציבור, ובכך יוצרות גשר בין הספורטאי לאוהדים ולעסקים. מצד עסקים ומותגים, זה הכרחי גם בעת השקעה כספית ובניית אסטרטגיות ארוכות טווח עם הספורטאי. בפרט, האוהדים יהיו הגורם המרכזי ביצירת הסיקור והערך הרגשי של מותג הספורטאי.

כדי שקשרים אלה יפעלו ביעילות, נדרשת סוכנות מתווכת ותיאום. זה יכול להיות ארגון בבעלות המדינה אשר ימלא את תפקיד החיבור, ההכוונה והשליטה על הזכויות והחובות בין הצדדים. במקביל, חייבת להיות מסגרת משפטית ברורה לגבי חוזים מסחריים, בעלות על תדמית, מיסים ואחריות חברתית וכו'.

חלק מהאיגודים הספורטיביים מצליחים.

חלק מהפדרציות תומכות באופן פעיל בספורטאים בבניית תדמיתם ושיפור הכנסתם. פדרציית האתלטיקה של וייטנאם תמיד יוצרת תנאים לספורטאים להשתתף באירועים, ובכך מקדמת את תדמית הספורטאים ומגדילה את הכנסתם. הפדרציה גם בונה באופן יזום ערוצי מדיה משלה ובונה בכך את תדמית הספורטאים. ישנן מדיניות שמטרתה להניע ולעודד ספורטאים בעת שיתוף פעולה עם ספונסרים.

התאחדות הכדורגל של וייטנאם מארגנת קורסי הכשרה לספורטאים שפרשו, ובונה תדמית מקצועית לספורטאים מרגע התחרות ועד סוף הקריירה שלהם ומעבר לאימון. התאחדות הכדורעף של וייטנאם בונה גם מערכת ערוצי מדיה משלה, מתאמת עם יחידות מדיה לקידום ספורטאים, ובכך יוצרת תנאים לספורטאים שיקבלו הזדמנות להתחרות בחו"ל וכן למצוא ספונסרים ומפרסמים.

מקור: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm