ספורטאים וייטנאמים מרוויחים כסף ממיתוג אישי: בניית תדמית עם השפעה

במשך זמן רב, ספורטאים וייטנאמים זכו לשבחים על חריצותם, עבודתם הקשה ומסירותם לאימונים מקצועיים, אך לא כולם מיומנים בתקשורת, או באופן רחב יותר, בבניית מותג אישי ליצירת תדמית חיובית ומשפיעה בעיני האוהדים.

מה חסר בספורט הווייטנאמי?

"בבקשה אל תראיינו אותי, אני... ביישן מדי", אמר לסופר ספורטאי שהתחרה במשחקי אסיה עם שובו מאליפות אסיה. למרות שקיבל הכשרה מקצועית והתחרה בטורנירים גדולים ומשניים רבים, הספורטאי הזה עדיין הרגיש עצבני מול המצלמה.

חברתה האמצעית טראן טי האי לין מנבחרת הנשים של וייטנאם, שחולקת את אותה דעה, אמרה בבדיחות הדעת כי הלחץ של התחרות במונדיאל 2023, שם היא וחברותיה לקבוצה התמודדו מול שחקניות מארה"ב, הולנד ופורטוגל, לא יכול להשתוות לכמה דקות של מענה על שאלות ראיון. "אני מרגישה עצבנית, אפילו יותר עצבנית מאשר כשאני משחקת", אישרה האי לין. בנבחרת הנשים של וייטנאם, מלבד השחקניות המנוסות יותר שמורגלות לעיתונות ולתקשורת כמו פאם האי ין, הוין נו וצ'ונג טי קיאו, רוב השחקניות מהססות לתת ראיונות ולא רוצות להופיע על המסך כי... הן לא יודעות מה לשתף.

השחיין אן ויין בנתה מותג מדריכי שחייה מצליח מאוד לאחר שפרש מהספורט.

צילום: מין טאן

לפני שש שנים, כשאימן את נבחרת וייטנאם עד גיל 19 במרכז אימוני הנוער של PVF, המאמן פיליפ טרוסייה הציג בפני השחקנים הצעירים מבחן מעניין. בדרך כלל, כשהעיתונות הגיעה, נבחרת וייטנאם עד גיל 19 הייתה בוחרת שני שחקנים שיענו על שאלות. אבל באותו יום, המאמן טרוסייה הורה לכל הקבוצה להתייצב בשורה כדי לענות. כמה שחקנים ענו בצורה ברורה ובטוחה, בעוד שרובם גמגמו. שחקן צעיר אחד שיתף שהלחץ של משחקים כנראה לא מלחיץ אותם כמו להיות מול מצלמה. המאמן טרוסייה אמר שכל הקבוצה מקיימת אינטראקציה עם העיתונות הייתה דרך עבורו לבחון את קור רוחות השחקנים.

הזהירות של המאמן טרוסייה אינה חסרת בסיס, שכן לא נדיר שספורטאים יתנהגו בצורה חסרת טאקט וגורמים לפגיעה בתדמיתם או להרחקת אוהדים. היה פעם שחקן נבחרת וייטנאם לשעבר שנקלע לוויכוח סוער עם אוהד ברשתות החברתיות, ובסופו של דבר הפסיד. באופן דומה, ספורטאים מסוימים, כאשר הם מתמודדים עם לחץ, בוחרים לפרוש, הופכים לסוגרים ופוחדים מדעת הקהל, ולא רוצים עוד להופיע מול קהל.

הסיפורים לעיל נובעים מדבר אחד: ספורטאים הוזנחו זה מכבר מבחינת כישורי ראיון וכיצד לתקשר עם התקשורת והאוהדים. עם זאת, זהו בסיס חיוני עבור ספורטאים וייטנאמים לבניית המותג האישי שלהם ולייצר הכנסה.

זה לא רק עניין של בניית תדמית אישית; אם ספורטאים לומדים מיומנויות רכות, הם יכולים לתקשר ביעילות עם מאמנים, חברי קבוצה, התקשורת והאוהדים, ולטפח קשרים טובים ותדמית חיובית. מיומנויות רכות גם עוזרות להם לתקשר טוב יותר עם חברי קבוצה (במיוחד בספורט קבוצתי), מה שמאפשר להם לנתח מצבים, למצוא פתרונות אופטימליים ולהתגבר על קשיים בתחרויות ובחיים. במקביל, ספורטאים יכולים להשתלב ביתר קלות בסביבות חדשות ולהסתגל לשינויים באימונים ובתחרויות.

המומחה דואן מין שואנג, ראש מחלקת כדורגל בתי הספר של התאחדות הכדורגל של הו צ'י מין סיטי, ניתח: "לימוד מיומנויות רכות לספורטאים צריך להיעשות באופן שיטתי, משולב עוד מגיל צעיר. טבעו של הספורט הוא שספורטאים חיים ומתאמנים לעתים קרובות בבידוד, כמעט ולא מקיימים אינטראקציה עם החברה, ומבלים את רוב יומם במגרש האימונים או בין ארבעת קירות הזירה. לכן, אימון מיומנויות תקשורת ובניית תדמית חשוב אף יותר. עם זאת, יש ללמד זאת ביסודיות, בשילוב עם הכשרה מקצועית, ולא רק כפתרון זמני באמצעות סדנאות ומפגשים משותפים. מכיוון שכמו מיומנויות מקצועיות, מיומנויות רכות זקוקות לזמן כדי לקלוט וליישם. ספורט וייטנאמי צריך להיות חברתי, זקוק לשיתוף פעולה של עסקים כדי להפוך למקצועי ושיטתי מהפרטים הקטנים ביותר, תוך הימנעות מדרכי חשיבה מיושנות."

נדרשת קבוצה כדי לבנות את תדמית הספורטאי.

ספורטאים מובילים וספורטאים לשעבר כיום, כגון נגוין קואנג האי, נגוין טיין לין, נגוין הואנג דוק (כדורגל), נגוין ת'י אואן (אתלטיקה), נגוין טיין מין, נגוין ט'וי לין (בדמינטון), נגויין הויא הואנג, נגוין קסווי אן ויין, הואנג (כולן) בטוחים מול המצלמה, עונים לראיונות בביטחון, ותמיד קרובים למעריצים שלהם.

ספורטאים בונים את המוניטין שלהם באמצעות למידה עצמית ושיפור עצמי, הן מבחינה מקצועית והן בחייהם האישיים. עם זאת, כדי לפתח את תדמיתם האישית, ספורטאים זקוקים גם לקבוצה, שגריר מותג, חברת מדיה ועיתונות שיתמכו בהם.

המומחה דואן מין שואנג הדגיש: "לספורטאים בינלאומיים תמיד יש פמליה שלמה שמלווה אותם כדי לעזור בכל דבר, החל מהיבטים טכניים ועד לתמיכה מאחורי הקלעים. כמובן, ספורטאים מובילים מאומנים היטב כיצד להתנהג מול המצלמה וכיצד לשמור על תדמית נקייה ומקצועית. עם זאת, הם לא עושים הכל לבד; יש להם צוות מאחוריהם שדואג לכל פרט, כך שהספורטאים יכולים להתמקד 90-95% באימונים ובתחרות. לאחרונה ראיתי הופעות תכופות יותר של צוותי תמיכה כאשר ספורטאים וייטנאמים מתחרים, אך זה עדיין מוגבל לספורטאים מפורסמים, בעוד שרוב ענפי הספורט הווייטנאמיים עדיין מתנהלים בשקט."

מחלקת הספורט והחינוך הגופני בפרט, ומגזר הספורט בכלל, צריכים להיות מודעים יותר לחשיבות של בניית תדמית חיובית לספורטאים ולתעשיית הספורט עצמה. רק על ידי יצירת תדמית חיובית ונרחבת, ספורטאים יוכלו למצוא פרנסה ביתר קלות לפני ואחרי הפרישה. אל תחשבו על ספורט רק כעל תחרות והשגת תוצאות. בעידן של פיתוח המדיה החברתית, לספורטאים יש אמצעים רבים לשפר את תדמיתם, להשתתף באופן נרחב בספורט המוני ולקדם את המותגים שלהם. הבעיה טמונה בתפיסת המנהלים ובמידת היכולת שלהם לתמוך בספורטאים. לכן אני מאמין שספורט וייטנאמי חייב להפוך למקצועי יותר, ולמצוא דרכים להתחבר יותר עם עסקים ואוהדים." (המשך יבוא)

מקור: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm