ספורטאים וייטנאמים מרוויחים כסף ממיתוג אישי: בניית תדמית עם השפעה

מה חסר בספורט הווייטנאמי?

"אל תתראיינו, אני... ביישן", אמר ספורטאי שהתחרה במשחקי אסיה לכותב, עם שובו מטורניר אסיה. למרות שאומן באופן מקצועי והתחרה בטורנירים גדולים וקטנים רבים, הספורטאי הזה עדיין הרגיש עצבני כשעמד מול המצלמה.

באותו מצב רוח, הקשר טראן טי האי לין מנבחרת הנשים של וייטנאם אמרה בבדיחות הדעת כי הלחץ של התחרות במונדיאל 2023, שם היא וחברותיה לקבוצה התמודדו מול שחקניות מארה"ב, הולנד ופורטוגל, לא יכול להשתוות לכמה דקות של מענה לראיונות. "אני מרגישה עצבנית, אפילו יותר עצבנית מאשר כשאני מתחרה", אישרה האי לין. בנבחרת הנשים של וייטנאם, למעט שחקניות בוגרות שמכירות את העיתונות והתקשורת כמו פאם האי ין, הוין נו, צ'ונג טי קיאו... רוב השחקניות מתביישות לענות לראיונות, לא רוצות לעלות לשידור כי... הן לא יודעות מה לשתף.

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Xây dựng hình ảnh có sức lan tỏa- Ảnh 1. — "השחיין" אן ויין בנה מותג מצליח מאוד של הוראת שחייה לאחר שפרש לגמלאות.

כאשר אימן את נבחרת וייטנאם עד גיל 19 במרכז אימוני הנוער של PVF בכדורגל, המאמן פיליפ טרוסייה הציג פעם בפני השחקנים הצעירים מבחן מעניין. על פי המסורת, כאשר הופיעה העיתונות, נבחרת וייטנאם עד גיל 19 הייתה שולחת שני שחקנים לענות על הראיון. אבל באותו יום, מר טרוסייה נתן לכל הקבוצה לעמוד בתור כדי לענות. כמה שחקנים ענו בצורה קוהרנטית ובטוחה, אבל רובם גמגמו. שחקן צעיר שיתף שלחץ התחרות כנראה לא גרם לשחקנים להיות עצבניים כמו להיות מול מצלמה. המאמן טרוסייה אמר שלאפשר לכל הקבוצה לעמוד וליצור קשר עם העיתונות היה דרך עבורו לבחון את אומץ השחקנים.

המאמן טרוסייה אינו נזהר שלא לצורך, משום שלא נדיר שספורטאים, עקב התנהגותם חסרת הטאקט, פוגעים בתדמיתם או מרגיזים את אוהדיהם. היה פעם שחקן וייטנאמי לשעבר שיצא לרשתות החברתיות להתווכח עם הקהל, מה שבסופו של דבר פגע בשני הצדדים. או שיש גם ספורטאים שבמצב של לחץ בוחרים לסגת, סוגרים את ליבם בפני כולם, מתביישים בדעת הקהל ולא רוצים עוד להופיע מול קהל.

הסיפורים הנ"ל נובעים מסיבה אחת: ספורטאים לא למדו כישורי ראיון, או כיצד לתקשר עם התקשורת והאוהדים. אמנם זהו בסיס חשוב עבור ספורטאים וייטנאמים לבניית המותג האישי שלהם ולהרוויח הכנסה.

לא רק בניית תדמית אישית, אלא שאם ילמדו מיומנויות רכות, ספורטאים יוכלו לתקשר היטב עם מאמנים, חברי קבוצה, תקשורת ואוהדים, ליצור קשרים טובים ולבנות תדמית חיובית. מיומנויות רכות גם עוזרות להם לתקשר טוב יותר עם חברי קבוצה (במיוחד בספורט קבוצתי), להיות בעל יכולת מספקת לנתח מצבים, למצוא פתרונות אופטימליים, להתגבר על קשיים בתחרויות ובחיים. במקביל, ספורטאים יכולים להשתלב בקלות בסביבות חדשות, להסתגל לשינויים באימונים ובתחרויות.

המומחה דואן מין שואנג, ראש מחלקת כדורגל בתי הספר של התאחדות הכדורגל של הו צ'י מין סיטי, ניתח: "הוראת מיומנויות רכות לספורטאים צריכה להתבצע באופן שיטתי, תוך שילובן כשהם עדיין יושבים במושבים הקדמיים, כשהם ספורטאים צעירים. המאפיין של ספורט הוא שספורטאים חיים ומתאמנים לעתים קרובות בסביבה סגורה, כמעט ולא מקיימים אינטראקציה עם החברה, ומבלים את רוב היום במגרש האימונים או בין ארבעת קירות אולם ההתעמלות. לכן, אימון מיומנויות תקשורת ובניית תדמית חשוב אף יותר. עם זאת, יש צורך ללמד באופן יסודי, תוך שילוב עם הכשרה מקצועית, ולא רק ללמד "כיבוי אש" עם סמינרים ומפגשים משותפים. כי כמו מיומנויות מקצועיות, מיומנויות רכות זקוקות לזמן כדי לקלוט וליישם. ספורט וייטנאמי צריך להיות חברתי, זקוק לשיתוף פעולה של עסקים כדי להיות מקצועי ושיטתי מהפרטים הקטנים ביותר, תוך הימנעות מדפוסי חשיבה מיושנים."

דרוש צוות לבניית תדמית לספורטאים

ספורטאי צמרת נוכחיים וספורטאים לשעבר כמו נגוין קואנג האי, נגוין טיאן לין, נגוין הואנג דוק (כדורגל), נגוין ת'י אואן (אתלטיקה), נגוין טיין מין, נגוין ט'וי לין (בדמינטון), נגויין הואי הואנג, נגוין קסווי אן ויין... נועזים מול המצלמה, עונים לראיונות בביטחון, ותמיד קרובים למעריצים.

מאמצים ללמוד ולחדד את עצמם הן מבחינה מקצועית והן בחיים עוזרים לספורטאים לבנות לעצמם שם, אך כדי לפתח את תדמיתם האישית, ספורטאים זקוקים גם לצוות, נציגי תדמית, חברות מדיה, עיתונות... שיתמכו בהם.

המומחה דואן מין שואנג הדגיש: "ספורטאים בינלאומיים, כאשר הם מתחרים, תמיד מלווים אותם ב'צוות של נשים וילדים' כדי לעזור, החל מהמומחיות ועד מאחורי הקלעים. כמובן, ספורטאים מובילים לומדים בקפידה רבה כיצד להתנהג מול המצלמה, או כיצד לשמור על תדמית נקייה ומקצועית. עם זאת, הם לא עושים הכל לבד, אלא יש מאחוריהם צוות שדואג לכל פרט, כך שהספורטאים יכולים להתמקד 90-95% באימונים ובתחרות. לאחרונה, ראיתי את הופעתם של צוותי תמיכה בתדירות גבוהה יותר כאשר ספורטאים וייטנאמים מתחרים, אך הם עוצרים רק אצל ספורטאים מפורסמים, בעוד שרוב ענפי הספורט הווייטנאמיים עדיין מתקיימים בשקט."

מחלקת הספורט והאימון הגופני בפרט ותעשיית הספורט בכלל צריכים להיות מודעים יותר לבניית תדמית של ספורטאים, ושל תעשיית הספורט עצמה. כי רק כאשר יוצרים תדמית חיובית ונרחבת, ספורטאים יכולים למצוא בקלות "פרנסה" לפני ואחרי הפרישה. אל תחשבו שספורט הוא רק תחרות והשגת תוצאות. בעידן של פיתוח המדיה החברתית, לספורטאים יש מספיק אמצעים לשפר את תדמיתם, להשתתף באופן עמוק בספורט המוני ולקדם את המותגים שלהם. הבעיה טמונה בתפיסת המנהלים לתמוך בספורטאים במידה מסוימת. לכן אני חושב שספורט וייטנאמי חייב להיות מקצועי, למצוא דרך להגיע יותר לעסקים ולאוהדים." (המשך)

מקור: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm