VTVratings: מערכת של מדדי מדידת קהל ציבוריים ושקופים

(CLO) בבוקר ה-20 במרץ, התקיים טקס ההכרזה על מערכת מדידת קהל VTV - VTVratings בקווי נון, בין דין, במסגרת פסטיבל הטלוויזיה הלאומי ה-42.

בטקס ההכרזה נכחו מר לה קוק מין - חבר הוועד המרכזי של המפלגה, סגן ראש הוועדה המרכזית לתעמולה וגיוס המונים, עורך ראשי של עיתון נאן דאן, יו"ר איגוד העיתונאים הוייטנאמי ; מנהיגי הוועדה המרכזית לתעמולה וגיוס המונים, הטלוויזיה הוייטנאמית, מנהיגי מחוז בין דין ועובדי טלוויזיה, ונציגים שהשתתפו בפסטיבל הטלוויזיה הלאומי ה-42 ברחבי המדינה.

עם התפתחות האינטרנט ופלטפורמות הטלוויזיה הדיגיטלית, הרגלי הקהל ודרכי הצפייה בטלוויזיה השתנו רבות. זה מעלה שאלה דחופה: כיצד למדוד במדויק את התנהגות הצפייה בטלוויזיה? כיצד לגבש אסטרטגיית תוכן יעילה העונה על צרכי הקהל? VTVratings נולדה - התשובה לשאלות אלו.

נציגים שהשתתפו בטקס להכרזה על מערכת מדידת קהל VTV - VTVratings. צילום: VTV

VTVratings הוא קבוצת אינדיקטורים המודדים את צופי הטלוויזיה בפלטפורמות מרובות, תוך שימוש בנתונים ממקורות מרובים על התנהגות צפייה של קהל בערוצי הטלוויזיה ובפלטפורמות של VTV. כתוצאה משיטת המדידה המיישמת טכנולוגיית ביג דאטה ומדעי הנתונים , VTVratings הוא צעד בלתי נמנע קדימה שיעזור לטלוויזיה הווייטנאמית לעמוד בקצב המגמות המודרניות במדיה.

שיטת המדידה באמצעות דגימות מחקר נמצאת בשימוש נרחב במשך שנים רבות, אך כעת חשפה כמה מגבלות: עדכוני נתונים איטיים ואינם משקפים באופן מלא את הרגלי הצפייה של קהל מודרני. נכון לעכשיו, VTVratings - עם נתונים מרובי מקורות ועדכונים בזמן אמת, מביאה דיוק, שקיפות ומקיפות גבוהה.

לא רק שיש לה חשיבות אסטרטגית עבור VTV, VTVratings צפויה להביא ערך רב לתחנות טלוויזיה מקומיות. המדד המדויק והמעודכן מסייע בהערכת האטרקטיביות של כל תוכנית, ויוצר בסיס אמין להחלטות חשובות.

בהקשר של שוק מדיה תחרותי יותר ויותר, נתוני מדידת קהל הפכו לגורם מפתח בסיוע לסוכנויות ולמותגים לתכנן אסטרטגיות יעילות. אספקת מדדי VTVratings על ידי הטלוויזיה הווייטנאמית תיצור מקור נוסף של נתונים אמינים, שישמשו ישירות לתכנון והערכת יעילות התקשורת של קמפיינים פרסומיים.

VTVratings יוצרת בסיס איתן, ופותחת הזדמנויות חדשות בהתאמה אישית של תוכן, אופטימיזציה של פרסום וחיזוי מגמות מדיה. בעתיד, המערכת תמשיך להתפתח בעזרת טכנולוגיית בינה מלאכותית, נתונים מתקדמים וניתוח מעמיק, ויסייעו לטלוויזיה הווייטנאמית להמשיך ולבסס את מעמדה בתעשיית המדיה הדיגיטלית.

נציגים לחצו על הכפתור כדי להשיק רשמית את VTVratings - מערכת מדידת הקהל של VTV. צילום: VTV

VTVratings הוא תוצאה של תיאום הדוק בין יחידות של הטלוויזיה הווייטנאמית ושותפיה, במטרה לספק נתונים לציבור בצורה פתוחה, שקופה, מדויקת וחינמית לחלוטין. זה לא רק סיפור של נתונים, אלא גם סיפור של חדשנות, הסתגלות לפיתוח... של כל המערכת האקולוגית הטלוויזיונית המודרנית.

VTVratings - מערכת המודדת את מספר הצופים הצופים בתכני VTV בטלוויזיה ובפלטפורמות דיגיטליות. הנתונים נאספים ממקורות שונים, כולל מערכות טלוויזיה מסורתיות, טלוויזיות חכמות, פלטפורמות OTT ומכשירים המחוברים לאינטרנט. כתוצאה מכך, VTVratings משקפת במדויק את הרגלי הצפייה בטלוויזיה של הקהל.

מר נגוין טאן לאם, המנכ"ל של הטלוויזיה הוייטנאמית, אמר כי המרחב הדיגיטלי היה ונשאר המרחב החשוב ביותר, משתמשים לא רק צופים בתכני הטלוויזיה והעיתונים אלא גם עושים בו דברים רבים. בהתאם למגמה זו, VTV פיתחה את פלטפורמת VTVgo בתמיכת מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני. לאחר תקופת יישום, VTVgo הפך זמין בטלוויזיות חכמות.

"עם הכיסוי של VTVgo, עד כה, ל-VTVgo היו יותר מ-50 מיליון הורדות, יותר מ-100,000 הורדות חדשות בכל שבוע, עם כ-9 עד 10 מיליון משתמשים חודשיים. מתוכם, כמעט מיליון גישה דרך טלוויזיות חכמות. זה ייצר כמות עצומה של נתונים, לא יהיה סביר שיהיו לנו נתונים שאנחנו לא יכולים לעבד ולנתח, אלא רק לעקוב אחר שיטת המדידה המסורתית של העבר. עם מערכת VTVratings, כל הנתונים מנותחים סטטיסטית בצורה ברורה ואמינה, מנותחים מדעית, מפורטים ומדויקים. VTVratings עומדת בדרישות לדגימות נתונים ותחזיות, כל המידע מבטיח את הקריטריונים של "נכון", "מספיק", "נקי" ו"חי" , שיתף מר נגוין טאן לאם.

בעבר, שיטת המדידה הפופולרית התבססה על פאנל - קבוצה מייצגת שנבחרה באופן אקראי של משקי בית ומותקנות בה מכשירי People Meter. מכשיר זה אוסף נתונים על צפייה בטלוויזיה של מדגם של צופים, ולאחר מכן מחשב כדי להעריך את קהל הצופים הכולל. לשיטה זו יש מגבלה בכך שהנתונים מתעדכנים באיטיות - אינם משקפים באופן מיידי את הרגלי הצפייה של הקהל בזמן אמת.

כדי להתגבר על מגבלה זו, VTVratings משתמשת בביג דאטה ממקורות רבים, כולל טלוויזיה חכמה, פלטפורמות OTT, מערכות טלוויזיה דיגיטליות ואותות שידור ממכשירי קצה. מערכת זו אוספת נתונים בזמן אמת, מעבדת אותם באמצעות טכנולוגיית בינה מלאכותית ומנתחת אותם לעומק.

מקור: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html