VTVratings: מערכת של מדדי מדידת קהל שקופים וזמינות לציבור.

(CLO) בבוקר ה-20 במרץ, התקיים טקס ההכרזה על מערכת מדד מדידת הקהל של VTV - VTVratings בקוי נון, בין דין, במסגרת פסטיבל הטלוויזיה הלאומי ה-42.

בטקס ההכרזה נכחו מר לה קוק מין - חבר הוועד המרכזי של המפלגה הקומוניסטית של וייטנאם, סגן ראש מחלקת התעמולה המרכזית וגיוס ההמונים, עורך ראשי של עיתון נאן דאן, נשיא איגוד העיתונאים הוייטנאמי ; מנהיגי מחלקת התעמולה המרכזית וגיוס ההמונים, טלוויזיה וייטנאמית, מנהיגי מחוז בין דין ואנשי מקצוע בטלוויזיה, ונציגים שהשתתפו בפסטיבל הטלוויזיה הלאומי ה-42 מכל רחבי המדינה.

עם התפתחות האינטרנט ופלטפורמות הטלוויזיה הדיגיטלית, הרגלי הצפייה ודפוסי הצפייה של הצופים השתנו באופן משמעותי. עובדה זו מעלה שאלה דחופה: כיצד נוכל למדוד במדויק את התנהגות הצפייה בטלוויזיה? כיצד נוכל לפתח אסטרטגיות תוכן יעילות העונות על צרכי הקהל שלנו? VTVratings נוצר – כדי לענות על שאלות אלו.

נציגים בטקס להכרזה על מערכת מדד מדידת קהל VTV - VTVratings. צילום: VTV

VTVratings הוא אוסף מדדים המודדים את קהל הצופים בטלוויזיה על פני פלטפורמות מרובות, תוך שימוש בנתונים ממקורות מרובים על התנהגות צפייה של הקהל בערוצי הטלוויזיה והפלטפורמות של VTV. כתוצאה מיישום טכנולוגיית ביג דאטה ומדעי הנתונים בשיטות המדידה שלה, VTVratings הוא צעד הכרחי עבור הטלוויזיה הווייטנאמית כדי לעמוד בקצב המגמות המודרניות במדיה.

שיטות מדידה המשתמשות במדגמי מחקר היו נפוצות במשך שנים רבות, אך כעת חשפו כמה מגבלות: הנתונים מתעדכנים באיטיות ואינם משקפים באופן מלא את הרגלי הצפייה של קהל מודרני. נכון לעכשיו, VTVratings - עם נתונים מרובי מקורות ועדכונים בזמן אמת - מציע דיוק, שקיפות ומקיפות גבוהה.

לא רק ש-VTVratings חשובים אסטרטגית עבור VTV, הוא גם צפוי להביא ערך משמעותי לתחנות טלוויזיה מקומיות. מערך המדדים המדויק והמעודכן מסייע בהערכת המשיכה של כל תוכנית, ויוצר בסיס אמין להחלטות חשובות.

בשוק מדיה תחרותי יותר ויותר, נתוני מדידת קהל הפכו לגורם מפתח בסיוע לסוכנויות ולמותגים לתכנן אסטרטגיות יעילות. אספקת מדד VTVratings על ידי הטלוויזיה הווייטנאמית תיצור מקור נתונים אמין נוסף, שיתמוך ישירות בתכנון והערכת יעילותם של קמפיינים פרסומיים.

VTVratings מספקת בסיס איתן, ופותחת הזדמנויות חדשות בהתאמה אישית של תוכן, אופטימיזציה של פרסום וחיזוי מגמות מדיה. בעתיד, המערכת תמשיך להתפתח בעזרת טכנולוגיית בינה מלאכותית, נתונים מתקדמים וניתוח מעמיק, ויסייעו לטלוויזיה הווייטנאמית לבסס עוד יותר את מעמדה בתעשיית המדיה הדיגיטלית.

נציגים לחצו רשמית על הכפתור להשקת VTVratings - מערכת מדידת קהל VTV. צילום: VTV

VTVratings הוא תוצאה של שיתוף פעולה הדוק בין יחידות של הטלוויזיה הווייטנאמית ושותפים, במטרה לספק נתונים לציבור בצורה פתוחה, שקופה, מדויקת וחינמית לחלוטין. זה לא רק סיפור על נתונים, אלא גם סיפור על חדשנות, הסתגלות ופיתוח... של כל המערכת האקולוגית הטלוויזיונית המודרנית.

VTVratings היא מערכת המודדת את מספר הצופים הצופים בתכני VTV בטלוויזיה ובפלטפורמות דיגיטליות. הנתונים נאספים ממקורות שונים, כולל מערכות טלוויזיה מסורתיות, טלוויזיות חכמות, פלטפורמות OTT ומכשירים המחוברים לאינטרנט. לכן, VTVratings משקפת במדויק את הרגלי הצפייה בטלוויזיה של קהל הצופים שלה.

מר נגוין טאן לאם, המנכ"ל של הטלוויזיה הוייטנאמית, הצהיר כי המרחב הדיגיטלי היה וממשיך להיות בראש סדר העדיפויות, כאשר המשתמשים לא רק צופים בתכני טלוויזיה וחדשות אלא גם עושים בו דברים רבים אחרים. בעקבות מגמה זו, VTV פיתחה את פלטפורמת VTVgo בתמיכת מחלקת השידור, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני. לאחר תקופת הטמעה, VTVgo זמין כעת בטלוויזיות חכמות.

"עם טווח ההגעה של VTVgo, היו לו מעל 50 מיליון הורדות עד כה, עם מעל 100,000 הורדות חדשות בכל שבוע, וכ-9 עד 10 מיליון משתמשים חודשיים. כמעט מיליון מהמשתמשים הללו ניגשים אליו דרך טלוויזיות חכמות. זה מייצר כמות עצומה של נתונים, ויהיה זה לא הגיוני שיהיו נתונים אלה אך לא נוכל לעבד ולנתח אותם, תוך הסתמכות רק על שיטות מדידה מסורתיות. בעזרת מערכת VTVratings, כל הנתונים מנותחים סטטיסטית בצורה ברורה ואמינה, מפורטים מדעית ומדויקים. VTVratings עומדת בדרישות לדגימת נתונים וחיזוי, ומבטיחה שכל המידע עומד בקריטריונים של "נכון", "שלם", "נקי" ו"חי", שיתף מר נגוין טאנה לאם.

בעבר, שיטת מדידה נפוצה התבססה על פאנלים - קבוצה שנבחרה באופן אקראי של משקי בית מייצגים המצוידים במד אנשים. מכשיר זה אסף נתונים על הרגלי צפייה בטלוויזיה של קהל מדגם, ולאחר מכן חישב אומדן של הקהל הכולל. המגבלה של שיטה זו הייתה שהנתונים עודכנו באיטיות - הם לא שיקפו באופן מיידי את הרגלי הצפייה בזמן אמת של הקהל.

כדי להתגבר על מגבלה זו, VTVratings משתמשת בביג דאטה ממקורות מרובים, כולל טלוויזיות חכמות, פלטפורמות OTT, מערכות טלוויזיה דיגיטליות ואותות שידור ממכשירי משתמש קצה. מערכת זו אוספת נתונים בזמן אמת, מעבדת אותם באמצעות טכנולוגיית בינה מלאכותית ומבצעת ניתוח מעמיק.

מקור: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html