न्यूयॉर्क टाइम्स ने उत्पादों के माध्यम से ट्रैफिक कैसे बढ़ाया

डेनमार्क के कोपेनहेगन में आयोजित WAN-IFRA वर्ल्ड न्यूज मीडिया कांग्रेस में, न्यूयॉर्क टाइम्स (NYT) की प्रोडक्ट वाइस प्रेसिडेंट और सब्सक्राइबर एक्सपीरियंस हेड एमिली विथ्रो ने अखबार में प्रोडक्ट्स की भूमिका पर चर्चा की।

इन उत्पादों में ऐसे ऐप्स या गेम शामिल हैं जिन्हें NYT समाचार लेखों के साथ एकीकृत करता है, जिससे उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने, रूपांतरण बढ़ाने और एक वफादार पाठक वर्ग बनाने में मदद मिलती है।

WAN-IFRA विश्व समाचार मीडिया कांग्रेस में एमिली विथ्रो। फोटो: WAN-IFRA

उन्होंने कहा, "भले ही किसी दिन ज्यादा खबरें न हों, फिर भी हमारे पास Wordle या Connections जैसे गेम खेलने वाले आगंतुक आते रहते हैं। हम अपने पाठकों की जरूरतों को पूरा करने के साथ-साथ उन्हें हर दिन वापस आने के लिए प्रेरित करने के लिए अपने संपूर्ण उत्पाद पोर्टफोलियो का उपयोग कर रहे हैं।"

उनकी निरंतर सफलता का मूल कारण उत्पाद टीम और संपादकीय टीम के बीच सहयोग है। किसी नए उत्पाद का विचार आने पर, उत्पाद टीम समाचार संपादकीय टीम के साथ उस पर चर्चा शुरू कर देती है।

यह जानते हुए कि बहुत से लोग समाचार पढ़ने में अनिच्छुक होते हैं, न्यूयॉर्क टाइम्स इस चुनौती का समाधान करने का प्रयास कर रहा है। न्यूज़ रूम की संपादकीय टीम ने प्रोडक्ट टीम के तौर-तरीकों को अपनाया है। प्रोडक्ट टीम भी न्यूज़ रूम के सहयोगी के समर्थन के बिना कोई प्रोडक्ट जारी नहीं करती।

अंततः, पाठकों और बाजार के बारे में जितना संभव हो उतना जानना महत्वपूर्ण है ताकि ऐसे उत्पाद तैयार किए जा सकें जो समाचार कक्ष को बाजार में पैठ बनाने में मदद कर सकें।

न्यूयॉर्क टाइम्स ने एक और मुद्दे पर ध्यान दिया है, वह है ट्रैफिक और उपयोगकर्ताओं द्वारा समाचारों तक पहुंचने में लगने वाले समय के बीच संतुलन बनाए रखने के लिए उत्पाद पैकेजों को सावधानीपूर्वक तैयार करना।

विथ्रो ने कहा, "हम सिर्फ यह नहीं देख रहे हैं कि उपयोगकर्ता कितनी बार शीर्षक पर क्लिक करते हैं, बल्कि यह भी देख रहे हैं कि वे उस समाचार पृष्ठ पर कितना समय बिताते हैं और क्या वह समाचार उनके लिए मूल्यवान है।"

Ngoc Anh (WAN-IFRA के अनुसार)

स्रोत: https://www.congluan.vn/cach-to-new-york-times-tang-luong-truy-cap-nho-cac-san-pham-ngoai-bao-chi-post297435.html