वियतनामी लड़की ने विश्व विज्ञापन उद्योग में अपना नाम बनाया

ला तुओंग वी (26 वर्ष, हनोई ) वर्तमान में रीथिंक न्यूयॉर्क (यूएसए) में एक वरिष्ठ रचनात्मक रणनीतिकार हैं - विज्ञापन कंपनी को कान्स लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी 2024 में शीर्ष 1 के रूप में सम्मानित किया गया है।

रीथिंक न्यूयॉर्क में तुओंग वी का एक सामान्य कार्यदिवस कंपनी के रचनात्मक विभाग को ब्रांड के व्यावसायिक लक्ष्यों को साकार करने के तरीके के बारे में मार्गदर्शन देने के लिए संक्षिप्त विवरण लिखने के इर्द-गिर्द घूमता है, फिर उन विचारों पर क्रिएटिव डायरेक्टर के साथ काम करना होता है।

वी का काम उत्पाद की विशिष्ट विशेषताओं और उद्देश्यों को एक उपयुक्त संदेश में ढालना और इस संदेश को दर्शकों तक एक विज्ञापन अभियान के रूप में पहुँचाना है जो उनकी भावनाओं और व्यवहार को प्रभावित कर सके। वी के अनुसार, एक रणनीतिकार को हमेशा दो चुनौतियों का सामना करना पड़ता है: यह सुनिश्चित करना कि रचनात्मक विभाग रणनीतिकार के दृष्टिकोण को समझे, और प्रस्तावित विचार के बारे में ग्राहक को आश्वस्त करना।

तुओंग वी का मानना ​​है कि उन्होंने शुरू से ही सही विषय चुना।

विज्ञापन उद्योग में अपनी यात्रा के बारे में बताते हुए, वी के अनुसार, यह अहंकार का संघर्ष नहीं था। 2016 में जब वी ने अमेरिकी विश्वविद्यालयों में आवेदन किया, तो उनकी पसंदीदा विषयों की सूची में "विज्ञापन" उनकी पहली पसंद थी, और उन्हें तुरंत लगा कि यह विकल्प लोगों और रचनात्मकता से जुड़े विषयों में उनकी ताकत को दर्शाता है। टेंपल यूनिवर्सिटी (फिलाडेल्फिया) से विज्ञापन में स्नातक करने के लिए पूर्ण छात्रवृत्ति और बाद में फोर्डहम यूनिवर्सिटी (न्यूयॉर्क) से 50% ट्यूशन छात्रवृत्ति के साथ, वी ने कक्षा में कई साल विज्ञापन सिद्धांतों को आत्मसात करने के साथ-साथ प्रतियोगिताओं और इंटर्नशिप परियोजनाओं में भी खुद को डुबोए रखा।

2020 में, वी ने टेंपल यूनिवर्सिटी से स्नातक की उपाधि प्राप्त की और विज्ञापन एजेंसी नोबल पीपल में अपनी पहली पूर्णकालिक नौकरी हासिल की, जिसके लिए वह आज भी आभारी हैं। वी ने बताया, "यह वह समय था जब मुझे अपनी मास्टर डिग्री के लिए काम और पढ़ाई करते हुए खुद को तेज़ी से विकसित करने का अवसर मिला।" वी के अनुसार, हालाँकि अमेरिका एक बेहद प्रतिस्पर्धी श्रम बाजार वाला देश है, फिर भी हर कोई मानक से ज़्यादा समय काम पर बिताने को तैयार नहीं है। उन्होंने कहा, "मेरे आस-पास के कई सहकर्मियों को केवल कार्यालय समय के दायरे में ही काम करना पड़ता है। वे अपने करियर में और बेहतर बनने के लिए ज़्यादा समय लगाने के बजाय काम और निजी जीवन में संतुलन बनाना पसंद करते हैं।"

नोबल पीपल में अपने कार्यकाल के दौरान, वी आमतौर पर सुबह 9 बजे से शाम 5 बजे तक काम करती थीं, फिर रात 10 बजे तक स्कूल जाने के लिए ऑफिस से निकल जाती थीं। सप्ताहांत में, वी अमेरिकी उपभोक्ता मनोविज्ञान का अध्ययन और शोध करती रहीं। 2022 तक, वी नोबल पीपल की सबसे कम उम्र की वरिष्ठ रचनात्मक रणनीतिकार बन गईं। बाद में, कई साक्षात्कारों में, नियोक्ता अक्सर इस बात पर आश्चर्य करते थे कि वी को इंटर्न से अपनी वर्तमान स्थिति तक पहुँचने में केवल दो साल क्यों लगे - जो कि उद्योग के अधिकांश लोगों की तुलना में बहुत तेज़ है। उन्होंने बताया: "हालाँकि मेरे रिज्यूमे में दो साल का अनुभव है, लेकिन वास्तव में मेरा दिमाग काम के लिए बहुत लंबा समय बिताता है।"

यांकी स्टेडियम (न्यूयॉर्क) में तुओंग वी (बीच में), एक ब्रांड के विज्ञापन अभियान के लिए स्टूडियो

वी के प्रयासों को समय पर मिले सशक्तिकरण से भी बल मिला। वी मानती हैं कि उनके सामने कई अवसर आए, जिनके ज़रिए उन्हें उद्योग के दिग्गजों ने पहचाना और स्वीकार किया। उदाहरण के लिए, नोबल पीपल में, वी को एक बार उनके बॉस ने एक कार्यशाला आयोजित करने का काम सौंपा था, जिसमें वे एनएफटी और क्रिप्टोकरेंसी बाज़ारों की अपनी समझ को साझेदार कंपनियों और ग्राहकों के सबसे वरिष्ठ कर्मचारियों के सामने प्रस्तुत करना चाहती थीं। यह अनुरोध तब किया गया जब उनके बॉस ने देखा कि वी अपने खाली समय में सहकर्मियों के साथ इस विषय पर उत्साहपूर्वक चर्चा कर रही हैं। या अपनी वर्तमान नौकरी में, वी को अक्सर बड़े विज्ञापन प्रोजेक्ट सौंपे जाते हैं, जिन्हें वी के अनुसार, उन्हें कभी-कभी संदेह होता था कि वे अच्छी तरह से कर पाएँगी या नहीं।

वी के अनुसार, समर्पण और सशक्तीकरण के अलावा, दो अन्य कारक जिन्होंने उन्हें वर्तमान सफलता प्राप्त करने में मदद की, वे हैं उनकी सक्रियता और जीवन के प्रति जिज्ञासा। अपनी आदर्श नौकरी पाने की यादों के बारे में बात करते हुए, वी याद करती हैं: "2023 के अंत में, मैंने रीथिंक न्यूयॉर्क में अपनी वर्तमान बॉस को सक्रिय रूप से ईमेल किया, और नौकरी के अवसरों पर चर्चा करने के लिए उनसे व्यक्तिगत रूप से मिलने का समय तय किया। अमेरिका में, वरिष्ठ प्रबंधकों को अक्सर एक दिन में ऐसे 10 संदेश मिलते हैं। इसका मतलब है कि मेरा ईमेल उन सैकड़ों संदेशों की सूची में 'खो' जाएगा जो मेरे बॉस को हर महीने मिलते हैं। इसलिए, मैंने अपने बारे में एक अनोखी और कुछ हद तक हास्यप्रद प्रस्तुति देने का फैसला किया। नतीजतन, उन्होंने मुझसे संपर्क किया और मिलने के लिए सहमत हो गईं। पहली बातचीत से ही, हमें लगा कि हमारे सोचने और समस्याओं से निपटने के तरीके बहुत मेल खाते हैं।"

वी की पहल इस बात में भी निहित है कि वह अनुभवी लोगों के सामने अपने विचार व्यक्त करने में संकोच नहीं करतीं, जैसे कि "विज्ञापन के क्षेत्र में 30 पुरस्कार जीत चुकी हैं"। वी मानती हैं कि उनका व्यवहार कुछ हद तक 'छात्रवत' है और वे ज़्यादा शालीन नहीं हैं, लेकिन उनका समाधान हमेशा अपने विचारों को यथासंभव आत्मविश्वास और प्रेरक तरीके से प्रस्तुत करने का प्रयास करना होता है।

तुओंग वी और उनके सहकर्मी

अपने करियर की शुरुआत में सबसे बड़ी चुनौती के बारे में बात करते हुए, वी ने कहा कि वियतनामी होने के बावजूद, अमेरिकी उपभोक्ताओं के मनोविज्ञान को समझना अभी भी एक चुनौती थी। हालाँकि, जब वी ने सभी प्रकार के अमेरिकी विज्ञापनों को देखने और उनका विश्लेषण करने, या "अमेरिकी लोगों की रुचि किसमें है?" जानने के लिए टिकटॉक पर लक्षित तरीके से सर्फिंग करने में समय लगाया, तो यह धीरे-धीरे बेहतर होता गया। खास तौर पर, वी ने एक बार गोथम कॉमेडी क्लब (न्यूयॉर्क) के मंच पर एक हास्य प्रदर्शन में भाग लिया था। वी के अनुसार, एक सफल विज्ञापन अभियान रंगीन फ़्रेमों से नहीं, बल्कि हमारे आस-पास के लोगों के मनोविज्ञान के बारे में गहन खोजों से आता है - ऐसा कुछ जो केवल वे लोग ही समझ सकते हैं जो हमेशा 'जिज्ञासु' रहते हैं और जीवन के रोज़मर्रा के पहलुओं को गहराई से देखने की कोशिश करते हैं।

स्रोत: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm