प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बढ़ाएँ, निर्यात को बढ़ावा दें

प्रधानमंत्री फाम मिन्ह चीन्ह ने 2022 में वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड का खिताब हासिल करने वाले उत्पादों वाले व्यवसायों को सम्मानित करने के लिए लोगो प्रस्तुत किए। (फोटो: वीएनए)

प्रधानमंत्री द्वारा 20 अप्रैल को "वियतनाम ब्रांड दिवस" ​​के रूप में चुना गया था, ताकि राष्ट्रीय ब्रांड और छवि को सम्मानित किया जा सके और वियतनामी ब्रांडों को वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त करने वाले उत्पादों के माध्यम से बढ़ावा दिया जा सके, जिससे विदेशी व्यापार के विकास में योगदान मिले, राष्ट्रीय प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़े और अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में राष्ट्रीय ब्रांड का मूल्य बढ़े।

उद्योग और व्यापार मंत्रालय के आकलन के अनुसार, 2023 में, प्रमुख देशों के बीच बढ़ती भू-रणनीतिक प्रतिस्पर्धा और व्यापार युद्धों के कारण वियतनाम सहित वैश्विक अर्थव्यवस्था के लिए कई कठिनाइयों और चुनौतियों के बावजूद; दुनिया भर में कई स्थानों पर भू-राजनीतिक अस्थिरता और स्थानीय संघर्ष अभी भी मौजूद हैं, जो व्यापार समुदाय के निवेश, उत्पादन, व्यापार और आयात और निर्यात गतिविधियों को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर रहे हैं।

हालांकि, मंत्रालयों, शाखाओं और स्थानीय निकायों की समय पर और प्रभावी भागीदारी के साथ; विशेष रूप से दृढ़ संकल्प और एकजुटता की उच्च भावना के साथ, वियतनामी व्यापार समुदाय ने कार्य करने, कठिनाइयों और चुनौतियों पर काबू पाने और विकास करने के प्रयास किए हैं, जिससे वियतनाम को आसियान में चौथी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था और दुनिया में 40वीं अर्थव्यवस्था बनने में मदद मिली है, और अंतरराष्ट्रीय व्यापार पैमाने पर यह वैश्विक स्तर पर शीर्ष 20 में शामिल हो गया है।

उल्लेखनीय रूप से, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड ने 2019-2023 की अवधि में 102% की वृद्धि दर के साथ मजबूती से वृद्धि जारी रखी, जो दुनिया के अग्रणी ब्रांड मूल्यांकन कंसल्टेंसी - ब्रांड फाइनेंस द्वारा मूल्यांकन और रैंकिंग किए गए दुनिया के शीर्ष 121 मजबूत राष्ट्रीय ब्रांडों में 33 वें स्थान पर रहा।

वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम को बेहतर ढंग से समझने के लिए, व्यापार संवर्धन एजेंसी (उद्योग और व्यापार मंत्रालय) के उप निदेशक श्री होआंग मिन्ह चिएन से उपरोक्त विषय-वस्तु के बारे में बात करें।

- क्या आप हमें बता सकते हैं कि वर्तमान में वियतनाम का राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य किस प्रकार बढ़ रहा है?

श्री होआंग मिन्ह चिएन: राष्ट्रीय ब्रांड को ब्रांड फाइनेंस सहित अंतर्राष्ट्रीय संगठनों द्वारा पिछले 5 वर्षों (2019-2023 तक) में सबसे तेजी से बढ़ते ब्रांडों में से एक के रूप में मूल्यांकन किया गया है।

विशेष रूप से, 2019 में, वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड का मूल्य केवल 247 बिलियन अमरीकी डालर था, लेकिन 2023 तक, यह संख्या लगभग दोगुनी होकर 498 बिलियन अमरीकी डालर हो गई, और यह कई कारकों का परिणाम है।

सबसे पहले, यह सरकार, मंत्रालयों, शाखाओं, स्थानीय निकायों और स्वयं वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड उद्यमों की अत्यंत सशक्त दिशा और भागीदारी है। 2023 में 498 बिलियन अमेरिकी डॉलर के मूल्य के साथ, ब्रांड फाइनेंस द्वारा वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड को 121 देशों और क्षेत्रों में 33वाँ स्थान दिया गया है, जो यह भी दर्शाता है कि वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में एक मज़बूत ब्रांड है।

- ऐसे परिणामों के साथ, उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय तथा व्यापार संवर्धन एजेंसी के पास प्रतिस्पर्धा बढ़ाने तथा निर्यात को बढ़ावा देने में व्यवसायों का समर्थन करने के लिए क्या समाधान हैं?

श्री होआंग मिन्ह चिएन: उद्योग और व्यापार मंत्रालय को सरकार द्वारा प्रमुख एजेंसी के रूप में नियुक्त किया गया है, जो राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम को लागू करने के लिए मंत्रालयों, स्थानीय निकायों, उद्योग संघों और उद्यमों के साथ समन्वय स्थापित करेगा। इसका लक्ष्य मजबूत राष्ट्रीय उत्पाद ब्रांड और व्यावसायिक ब्रांड का निर्माण करना है, ताकि दुनिया को यह बताया जा सके कि वियतनाम के पास प्रतिष्ठित और गुणवत्तापूर्ण उत्पाद और सेवाएं हैं, जिससे वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड का मूल्य बढ़ेगा।

व्यापार संवर्धन एजेंसी के उप निदेशक श्री होआंग मिन्ह चिएन प्रेस से बात करते हुए। (फोटो: डुक दुय/वियतनाम+)

ये समाधान मुख्य रूप से समाज और व्यावसायिक समुदाय में ब्रांडों के निर्माण, विकास और संरक्षण के अर्थ और भूमिका के बारे में जागरूकता बढ़ाने पर केंद्रित हैं।

हम सभी जानते हैं कि ब्रांड किसी उत्पाद के मूल्य में बहुत बड़ा योगदान देते हैं। हाल के दिनों में, वियतनाम ने दुनिया में सबसे ज़्यादा मात्रा और मूल्य वाले कई उत्पादों का निर्यात किया है, लेकिन उनमें से ज़्यादातर किसी ब्रांड स्टोरी से जुड़े नहीं हैं, बल्कि अभी भी कच्चे उत्पादों, नए प्रसंस्कृत उत्पादों के रूप में हैं, और जब अंतरराष्ट्रीय बाज़ार में बेचे जाते हैं, तो उन्हें कभी-कभी किसी दूसरे ब्रांड या लेबल के तहत खड़ा होना पड़ता है। यही वह कहानी और मुख्य विषयवस्तु भी है जिसे उद्योग और व्यापार मंत्रालय और राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम लक्षित करेंगे, जिसका उद्देश्य ब्रांडों की भूमिका के बारे में व्यापारिक समुदाय और समाज में जागरूकता बढ़ाना है।

समाधानों का अगला समूह वियतनामी उद्यमों को समर्थन देने के लिए क्षमता में सुधार करना है ताकि वे राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के मानदंडों को पूरा करने के लिए उत्पाद ब्रांडों का निर्माण, प्रबंधन और विकास करने की क्षमता प्राप्त कर सकें, जिससे मजबूत ब्रांड बन सकें, जिससे दुनिया में निर्यात बढ़ सके और अधिक मूल्यवर्धन हो सके।

हम सभी जानते हैं कि घरेलू उद्यमों का वर्तमान निर्यात मूल्य 2023 में वियतनाम के कुल निर्यात कारोबार का केवल 27% योगदान देता है और विदेशी निवेश वाले उद्यमों (एफडीआई) का समूह निर्यात अनुपात में मुख्य योगदानकर्ता है।

ऐसे मजबूत ब्रांडों का विकास और निर्माण करके तथा अपने उत्पादों के मूल्य में वृद्धि करके, हम कुल निर्यात कारोबार में घरेलू उद्यमों के निर्यात कारोबार के अनुपात को बढ़ाने में कुछ हद तक योगदान करने की उम्मीद करते हैं।

अंत में, राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम को बढ़ावा देने और विज्ञापित करने के लिए समाधानों का समूह राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के मानदंडों को पूरा करने वाले उत्पादों को भी बढ़ावा देगा और विज्ञापित करेगा, ताकि घरेलू और विदेशी उपभोक्ताओं को उनके बारे में पता चले, जिससे न केवल विदेशी व्यापार विकास में अधिक दक्षता आएगी बल्कि वियतनाम की राष्ट्रीय प्रतिस्पर्धात्मकता भी बढ़ेगी।

- इस वर्ष का विषय मूल मूल्यों को उन्नत करना है, तो क्या आप इस विषय का अर्थ स्पष्ट कर सकते हैं?

श्री होआंग मिन्ह चिएन: इस वर्ष का विषय मूल मूल्यों को बढ़ाना है। हमें वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के मूल मूल्यों को परिभाषित करना होगा, जिसमें तीन बड़े, सुसंगत और विकसित मूल्य समूह शामिल हों, साथ ही सरकार द्वारा उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय को कार्यान्वयन हेतु सौंपे गए कार्यक्रम की शुरुआत से ही उनका प्रचार और सुधार करना होगा।

पहला है गुणवत्ता समूह, किसी उत्पाद ब्रांड की प्रतिष्ठा के लिए सबसे पहले उसमें गुणवत्ता होनी चाहिए और उस गुणवत्ता में उत्पाद का ब्रांड मूल्य होना चाहिए।

अगला है नवाचार समूह - एक मजबूत ब्रांड में अन्य उत्पादों की तुलना में नवाचार, रचनात्मकता और विशिष्टता होनी चाहिए और वह उस व्यवसाय के मुख्य आकर्षण से नवाचार लाएगा (व्यवसाय विज्ञान और प्रौद्योगिकी में प्रगति को लागू कर सकता है, नए उत्पादों पर शोध और लॉन्च कर सकता है, न केवल वियतनाम के बल्कि विकसित देशों जैसे हरित अर्थव्यवस्था, वृत्ताकार अर्थव्यवस्था, सतत अर्थव्यवस्था के उन्मुखीकरण का अनुसरण करने वाले उत्पाद)। इसलिए, व्यवसाय अपने नवाचार को रोक नहीं सकते, क्योंकि अगर वे रुक गए, तो वे पिछड़ जाएँगे।

अंततः, मूल मूल्य अग्रणी क्षमता में निहित है। यह पूछा जा सकता है कि एक ही उद्योग में एक ब्रांड दूसरे से ज़्यादा मज़बूत क्यों है और बेहतर विकास क्यों करता है। यहाँ, अग्रणी कारक उस उत्पाद ब्रांड के मालिक की प्रतिष्ठा, वित्तीय और निवेश क्षमता, और उस उद्यम के उद्योग नेतृत्व में परिलक्षित होता है।

मज़बूत ब्रांड व्यवसायों को निर्यात मूल्य बढ़ाने में मदद करते हैं। (फोटो: डुक ड्यू/वियतनाम+)

इन तीन मुख्य मूल्यों के संयोजन से एक मजबूत ब्रांड का निर्माण होगा और राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम में, हम हमेशा उपरोक्त तीन कारकों को बढ़ाने का लक्ष्य रखते हुए, व्यापार समुदाय को बेहतर बनाने, समर्थन और मार्गदर्शन करने का लक्ष्य रखते हैं।

वर्तमान में, वियतनाम कई मुक्त व्यापार समझौतों (एफटीए) में भाग लेकर विश्व अर्थव्यवस्था में गहराई से एकीकृत हो गया है। वियतनामी उत्पादों के कई फायदे हैं क्योंकि उन मुक्त व्यापार समझौतों के सभी भागीदार हमारे उत्पादों के लिए टैरिफ और बाज़ार में प्रवेश के मामले में तरजीही व्यवहार करते हैं। इसलिए, विकास में अच्छी स्थिति बनाने और प्रवेश करने के लिए, हमें अपने ब्रांड का मज़बूती से निर्माण करना होगा और उपरोक्त तीन मूल मूल्यों के माध्यम से आगे बढ़ना होगा।

मुख्य मूल्यों में वृद्धि करना न केवल इस वर्ष के कार्यक्रम के लिए मार्गदर्शक सिद्धांत है, बल्कि यह न केवल अभी बल्कि भविष्य में भी संपूर्ण गठन और विकास प्रक्रिया के दौरान रहेगा।

तीन मुख्य मूल्य समूहों की मान्यता का आविष्कार वियतनाम या कार्यक्रम द्वारा नहीं किया गया था, बल्कि ब्रांड निर्माण और देशों के विकास से संबंधित कई अंतर्राष्ट्रीय अध्ययनों और कार्यक्रमों से शोध और संश्लेषण किया गया था।

धन्यवाद!

स्रोत: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html