गेस पर फ़ैशन उद्योग को "धोखा" देने का आरोप

वीएचओ - वोग पत्रिका के अगस्त 2025 अंक ने गेस के नए विज्ञापन के कारण विवाद की लहर पैदा कर दी है, जिसमें कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) के साथ बनाई गई मॉडल छवियों का उपयोग किया गया है।

एआई-जनित चरित्र विविएन। फोटो: सेराफिने वलोरा

पहली नज़र में, कुछ भी असामान्य नहीं लगता: लहराते सुनहरे बालों, गुलाबी गालों, दमकती मुस्कान वाली एक गोरी महिला, एक खूबसूरत धारीदार पोशाक और उससे मेल खाता एक हैंडबैग पहने हुए। एक और तस्वीर में, वह एक खूबसूरत फूलों वाले जंपसूट में दिखाई देती है जो उसकी कमर तक पहुँच रहा है।

हालाँकि, वेबसाइट पर एक छोटे से कैप्शन ने एक आश्चर्यजनक सच्चाई उजागर की: मॉडल पूरी तरह से कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा बनाया गया था।

यह ज्ञात है कि गेस के विज्ञापन में एआई मॉडल की छवियां एआई मार्केटिंग कंपनी सेराफिन वलोरा (लंदन) द्वारा निर्मित की गई थीं, जिसमें दो मुख्य पात्र विविएन (गोरा) और अनास्तासी (भूरे बाल) थे।

फोटो: सेराफिन वलोरा

पत्रिका के विमोचन के तुरंत बाद, सोशल मीडिया, विशेष रूप से टिकटॉक, पर अमेरिकी फैशन ब्रांड के विज्ञापन और वोग द्वारा एआई-जनरेटेड छवियों को स्वीकार करने की आलोचना करने वाले वीडियो की बाढ़ आ गई।

कई लोगों का मानना ​​है कि यह कार्रवाई फैशन उद्योग के लिए एक "तमाचा" है, जिससे मॉडलों, फोटोग्राफरों और स्टाइलिस्टों के लिए बेरोजगारी का खतरा बढ़ जाएगा।

"यह तथ्य कि वे अपनी पत्रिकाओं में नकली महिलाओं का उपयोग करते हैं, अकथनीय है," जीवनशैली निर्माता पेटन विकाइजर ने एक वीडियो में कहा, जिसे सैकड़ों हजारों बार देखा गया है।

फ़ैशन प्रशंसक मारिसा स्पैग्नोली ने भी कहा: "लगता है हम उन कैंपेन को भूल गए हैं जिन्होंने ईवा मेंडेस और ड्रू बैरीमोर जैसे सितारों के साथ नाम कमाया था। इसलिए मुझे उनसे कुछ भी खरीदने का मन नहीं करता।"

एक टिकटॉक उपयोगकर्ता ने एक टिप्पणी में लिखा, "हमारे पास मॉडलों की कमी नहीं है, तो हमें एआई का उपयोग करने की क्या आवश्यकता है?" इस टिप्पणी को 67,700 से अधिक लाइक मिले।

एक अन्य व्यक्ति परेशान था: " तो पहले सामान्य महिलाएं खुद की तुलना फोटोशॉप्ड मॉडल से कर रही थीं... अब हमें खुद की तुलना उन महिलाओं से करनी पड़ रही है जो अस्तित्व में ही नहीं हैं ?"

वोग और गेस ने अभी तक इस घटना पर कोई टिप्पणी नहीं की है।

अनास्तासी चरित्र एआई द्वारा बनाया गया। फोटो: सेराफिने वलोरा

गुड मॉर्निंग अमेरिका पर एक साक्षात्कार में, सेराफिन वलोरा की सह-संस्थापक वैलेंटिना गोंजालेज और आंद्रेया पेट्रेस्कू ने जोर देकर कहा कि उनका फैशन उद्योग में लोगों को बदलने का कोई इरादा नहीं है।

"हम यहाँ सह-अस्तित्व के लिए हैं। हमारा अब भी मानना ​​है कि फ़ोटोग्राफ़ी और रचनात्मक टीम ही फ़ैशन के केंद्र में हैं," गोंजालेज़ ने कहा। "यह सिर्फ़ मार्केटिंग की एक नई दिशा जोड़ने के लिए है, ब्रांड के सार को बदलने के लिए नहीं," पेट्रेस्कु ने आगे कहा।

हालाँकि, आलोचना अभी भी कम नहीं हुई है। कई विशेषज्ञों ने चिंता व्यक्त की है कि अवास्तविक एआई मॉडल अवास्तविक सौंदर्य मानकों को बढ़ावा दे रहे हैं, जो लंबे समय से महिलाओं, खासकर युवा महिलाओं पर भारी दबाव डालते रहे हैं।

मनोवैज्ञानिक डॉ. रेचेल हॉकिन्स का मानना ​​है कि अतियथार्थवादी छवियों के लगातार संपर्क में आने से वे धीरे-धीरे "सामान्य" हो जाती हैं, और फिर दर्शक अवास्तविक चीजों को आदर्श बनाने लगते हैं, जिससे हीनता और आत्म-चेतना की भावना पैदा होती है।

मैंगो ने 2024 के एक विज्ञापन में महिलाओं और लड़कियों के कपड़ों को बढ़ावा देने के लिए एआई मॉडल का इस्तेमाल किया। फोटो: मैंगो

गेस एकमात्र ऐसा ब्रांड नहीं है जो एआई मॉडल का इस्तेमाल कर रहा है। मैंगो ने जुलाई 2024 में एआई-संचालित किशोर परिधान अभियान शुरू किया था, जबकि लेवीज़ ने घोषणा की है कि वह शरीर के आकार और त्वचा के रंग में विविधता लाने के लिए मार्च 2023 में वर्चुअल मॉडल का परीक्षण करेगा।

हालांकि, इन अभियानों को इस बात के लिए आलोचना का भी सामना करना पड़ा है कि इनमें वास्तविक निवेश के बिना लाभ के लिए विविध छवियों का कथित तौर पर दोहन किया गया है, जबकि इससे मॉडलों, फोटोग्राफरों और रचनात्मक पेशेवरों की आजीविका को खतरा पैदा हो गया है।

स्रोत: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html