हर दिन शाम 7 बजे, ट्रान लैन कैमरा समायोजित करता है, प्रकाश उपकरण स्थापित करता है, और सौंदर्य प्रसाधनों को आज़माने, पेश करने और बेचने के लिए लाइवस्ट्रीम सत्र शुरू करने के लिए लाइवस्ट्रीम बटन दबाता है।
लैम को KOC (की ओपिनियन कस्टमर) के नाम से जाना जाता है। 2020 में, हो ची मिन्ह सिटी के इस 25 वर्षीय व्यक्ति ने कॉस्मेटिक्स रिव्यू में करियर बनाने के लिए अपनी ऑफिस की नौकरी छोड़ने का फैसला किया क्योंकि उसका 70 लाख डॉलर का मासिक वेतन "शहर में रहने के लिए पर्याप्त नहीं था"।
एक सौंदर्य "आदी" के रूप में, वह वीडियो बनाने के लिए उत्पाद खरीदने पर हर महीने लगभग दो से तीन मिलियन VND खर्च करते हैं। लैम ने कहा, "मैं हर दिन वीडियो बनाता हूँ, कई तरह के सौंदर्य प्रसाधनों का इस्तेमाल करता हूँ जिनसे त्वचा में जलन, मुँहासे और अल्सर हो सकते हैं, लेकिन मुझे दोस्तों से कुछ ही लाइक मिलते हैं।"
आधे साल बाद, उनकी बचत खत्म हो गई, इसलिए लैम ने मुफ़्त विज्ञापन के बदले में, ब्रांड्स से ट्रायल उत्पादों को प्रायोजित करने के लिए कहा। उदाहरण के लिए, उन्होंने एक मिनट का सनस्क्रीन विज्ञापन वीडियो दिया, लेकिन उसे परखने में 15-20 दिन लग गए, सुबह से रात तक फिल्मांकन किया गया, और दर्शकों को उसकी प्रभावशीलता के बारे में बताना पड़ा। लैम ने कहा, "जब चैनल के 1,00,000 फ़ॉलोअर्स हो गए, तो मैंने विज्ञापन स्वीकार करना शुरू कर दिया।"
2022 से, लैम ने ब्रांड्स के लिए लाइवस्ट्रीमिंग शुरू कर दी है। शुरुआत में, उन्हें लगातार कई घंटों, यहाँ तक कि 24 घंटे तक भी बात करने की आदत नहीं थी, इसलिए कई बार वे लाइवस्ट्रीम पर लगभग बेहोश हो जाते थे। लैम ने कहा, "मुझे चुटकुले सुनाना, दर्शकों को बातचीत पूरी करने के लिए प्रोत्साहित करना और डाँट खाने पर भी हमेशा खुश रहना सीखना पड़ा।"
आज तक, उनकी कमाई इतनी है जिसका कई लोग सपना देखते हैं, लाइवस्ट्रीमिंग के हर घंटे से करोड़ों डॉंग। लैम ने बताया, "मेरे लाइव सेशन से मुझे सबसे ज़्यादा दो घंटे में 20 करोड़ डॉंग की कमाई हुई, और 24 घंटे के सेशन से तो कई अरब डॉंग तक की कमाई हुई।"
ट्रान लैम (काली शर्ट में) एक ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पर उत्पाद बेचने के लिए लाइवस्ट्रीमिंग कर रहे हैं। चित्र: चरित्र द्वारा प्रदान किया गया
भारी आय, लचीले कार्य घंटे और योग्यता या विशेषज्ञता की कोई आवश्यकता नहीं होने के कारण ट्रान लैम जैसी KOC नौकरियां युवाओं के लिए आकर्षक हैं।
केओसी और केओएल (प्रभावशाली लोगों) में विशेषज्ञता रखने वाली एक प्रशिक्षण संस्था, कोलिन अकादमी के संस्थापक वु दियु थुई ने बताया कि 2024 की शुरुआत से, हर महीने लाइवस्ट्रीमिंग सीखने और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर सामग्री बनाने के लिए सैकड़ों छात्र आ रहे हैं, जो पिछले साल की तुलना में दोगुना है। 80% से ज़्यादा छात्र 18-29 आयु वर्ग के हैं, मुख्यतः हनोई और हो ची मिन्ह सिटी में। प्रत्येक पाठ्यक्रम 4-10 सत्रों का होता है और इसकी लागत कई मिलियन से लेकर कई सौ मिलियन वीएनडी तक होती है।
सुश्री थुई ने कहा कि बिना किसी अनुभव वाले शुरुआती लोगों को प्रशिक्षित करने का सबसे कठिन हिस्सा उन्हें अपनी खूबियों और खूबियों को पहचानने में मदद करना है ताकि वे प्रतिभाओं में बदल सकें और फिर ऑनलाइन उपयुक्त सामग्री तैयार कर सकें। उन्होंने कहा, "जो छात्र पहले से ही प्रसिद्ध हैं, वे अक्सर अपने व्यक्तिगत ब्रांड को पैसे में बदलने और उत्पाद बेचने का तरीका सीखने के लिए लाइवस्ट्रीम कोर्स करते हैं।"
वर्तमान में, सोशल नेटवर्क पर सैकड़ों समूह KOLs, KOCs और प्रभावशाली व्यक्तियों की भर्ती कर रहे हैं, जिनमें हजारों से लेकर लाखों सदस्य भाग ले रहे हैं।
हनोई में रहने वाली 28 वर्षीय बिच न्गोक को इस क्षेत्र में 6 साल से ज़्यादा का अनुभव है। उन्होंने बताया कि पिछले एक साल में, जब से डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर उत्पाद बेचने के लिए लाइवस्ट्रीमिंग का चलन शुरू हुआ है, ब्रांड्स और लेबल्स द्वारा प्रचार के लिए KOL और KOC की भर्ती की माँग दोगुनी या तिगुनी हो गई है। न्गोक ने कहा, "एक महीने में कार्यक्रमों के प्रचार के लिए ज़्यादा से ज़्यादा कई दर्जन से लेकर कई सौ लोगों की ज़रूरत पड़ सकती है।"
KOLs और KOCs को ब्रांड्स से जोड़ने वाले एक व्यक्ति के रूप में, हनोई स्थित एक मीडिया कंपनी के 25 वर्षीय क्रिएटिव डायरेक्टर, ले डू ने बताया कि जो KOCs अभी तक प्रसिद्ध नहीं हुए हैं, वे अक्सर बिना किसी सहायता शुल्क के वीडियो पोस्ट करना स्वीकार कर लेते हैं, बस उन्हें सेवाओं और उत्पादों का मुफ़्त अनुभव करने की ज़रूरत होती है। वहीं, KOCs, KOLs और इन्फ्लुएंसर जिनके पहले से ही बड़ी संख्या में फ़ॉलोअर्स (लाखों, करोड़ों) हैं, उन्हें सोशल नेटवर्क पर पोस्ट किए गए एक वीडियो के लिए कई करोड़ से लेकर कई करोड़ तक का वेतन मिल सकता है।
23 वर्षीय बिच हा, टिकटॉक पर पाककला से जुड़ी सामग्री बनाते हैं और उनके 3,00,000 से ज़्यादा फ़ॉलोअर्स हैं। चित्र: चरित्र द्वारा प्रदान किया गया
हनोई में रहने वाली 23 वर्षीय बिच हा एक छात्रा हैं जिन्हें खाने-पीने से जुड़े वीडियो बनाने का शौक है। तीन साल तक गंभीरता से पाककला से जुड़ी सामग्री बनाने के बाद, उनके टिकटॉक चैनल पर 3,00,000 से ज़्यादा फ़ॉलोअर्स हैं।
हा ने बताया कि लाखों व्यूज़ वाले वीडियो बनाने के लिए, खाने को खूबसूरती से सजाना सीखने के अलावा, उसे खाते समय अपने मुँह के आकार का भी अभ्यास करना पड़ा, अपनी भावनाओं की अभिव्यक्ति बढ़ाने के लिए अपनी आवाज़ को धीमा, ऊँचा और स्पष्ट रखना पड़ा। और तो और, "ट्रेंड का पालन" करने के लिए, कभी-कभी हा को देर रात के खाने का अनुभव करने के लिए पूरी रात जागना पड़ता था या जब कम लोग होते थे, तो वीडियो शूट करने के लिए सुबह जल्दी उठना पड़ता था। 23 साल की इस लड़की को हर महीने करोड़ों डोंग कमाने पर गर्व है, और उसके परिवार के लिए मासिक भत्ता भी है।
वियतनाम ई-कॉमर्स एसोसिएशन के सदस्य, हो ची मिन्ह सिटी के अर्थशास्त्र और कानून विश्वविद्यालय के डॉ. ले होन्ह सू ने कहा कि डिजिटल युग में, उपयोगकर्ताओं को शीघ्रता से, गर्मजोशी से, संक्षिप्त रूप से जानकारी तक पहुंचने की आवश्यकता है और फिर वे ऑनलाइन शॉपिंग को प्राथमिकता देते हैं, जिससे केओएल और केओसी पेशे के विकास के अवसर खुलते हैं।
विशेषज्ञों के अनुसार, पहले मशहूर होने और अच्छी आय पाने के लिए, एक व्यवस्थित छवि बनाने की लंबी प्रक्रिया अपनानी पड़ती थी, लेकिन अब युवा अपनी दिखावट, रुझानों को समझने की क्षमता और दर्शकों तक पहुँचने की क्षमता के दम पर आसानी से मशहूर हो सकते हैं। यहाँ तक कि किसान, व्यक्ति, परिवार भी, जिनकी विशेष प्रेरणादायक कहानियाँ हैं, डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म से मशहूर हो सकते हैं, प्रभावशाली व्यक्ति बन सकते हैं और आय अर्जित कर सकते हैं।
हालाँकि, श्री सू ने यह भी चेतावनी दी कि कई लोग, उत्पाद को ठीक से समझे बिना, व्यापक विज्ञापन स्वीकार करके प्रसिद्धि या आय के पीछे भागते हैं, जिससे जनता में आक्रोश पैदा होता है, उनकी अपनी प्रतिष्ठा प्रभावित होती है और उनका करियर बर्बाद हो जाता है। विशेषज्ञ ने कहा, "अगर आप इस पेशे में लंबे समय तक विकास और टिके रहना चाहते हैं, तो आपको यह जानना होगा कि ऐसी स्थायी सामग्री कैसे तैयार की जाए जिसका समुदाय पर सकारात्मक प्रभाव पड़े।"
मनोवैज्ञानिक ट्रान हुआंग थाओ (एचसीएमसी) के अनुसार, इस पेशे की बदौलत शुरुआती सफलता, अच्छी आय और प्रसिद्धि के नकारात्मक पहलू कई युवाओं को यह भ्रम दे सकते हैं कि ऑनलाइन पैसा कमाना आसान है। समाज में, आज जेनरेशन ज़ेड के कुछ लोग साथियों के दबाव के कारण खुद को हीन महसूस करते हैं, FOMO (छूट जाने का डर) से ग्रस्त हैं और कुछ उच्च आय वाले KOC और KOL को देखकर चिंता और अवसाद का शिकार हो सकते हैं।
सुश्री थाओ ने कहा कि FOMO सिंड्रोम अक्सर KOL और KOC में ही पाया जाता है। वे बिक्री से होने वाली आय, लाइक्स और फ़ॉलोअर्स के पीछे भागते रहते हैं, और फिर जब दूसरे लोग दिन-रात काम करते हुए आराम कर रहे होते हैं, तो खुद को असफल महसूस करते हैं। विशेषज्ञ थाओ ने सलाह दी, "युवाओं को अपने जीवन में संतुलन बनाना, अपने लिए समय निकालना और मूल्यवान, गहन सामग्री तैयार करना आना चाहिए।"
हनोई में 25 वर्षीय होआंग आन्ह, फोटोग्राफी निर्देशों और तकनीकी समीक्षाओं के बारे में सामग्री बनाकर प्रति माह करोड़ों डोंग कमाते हैं, फरवरी 2024। फोटो: थान न्गा
अपनी ऑफिस की नौकरी और 2,00,000 से ज़्यादा फ़ॉलोअर्स वाले KOC के साथ-साथ, हनोई में 25 साल के होआंग आन्ह, फ़ोन और कैमरा उपकरणों की समीक्षा, खूबसूरत फ़ोटो सॉफ़्टवेयर का विज्ञापन या होटलों और कैफ़े में वर्चुअल लिविंग कॉर्नर सुझाकर लगभग 10 करोड़ VND कमाते हैं। लेकिन इसकी कीमत उन्हें आराम करने के लिए समय न मिलने के रूप में चुकानी पड़ती है, अक्सर वे काम के बोझ तले दब जाते हैं।
होआंग आन्ह ने कहा, "शायद मैं समुदाय के लिए अधिक मूल्यवान डिजिटल सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपनी नौकरी छोड़ दूंगा।"
Thanh Nga - Vnexpress.net
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