मार्केटिंग और कम्युनिकेशन में आप क्या पढ़ते हैं और सैलरी कितनी है?

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मार्केटिंग, संचार, जनसंपर्क या विज्ञापन में स्नातक प्रति माह 8-32 मिलियन VND का वेतन प्राप्त कर सकते हैं।

30 वर्षीय बुई मिन्ह डुक वर्तमान में अमेरिकी सरकार द्वारा प्रायोजित फुलब्राइट छात्रवृत्ति के अंतर्गत, क्लार्क विश्वविद्यालय, मैसाचुसेट्स, अमेरिका में संचार में स्नातकोत्तर उपाधि प्राप्त कर रहे हैं। अपनी पढ़ाई से पहले और उसके दौरान, डुक ने संचार के क्षेत्र में नौकरी जारी रखी। इस अनुभव से, वह मार्केटिंग, संचार, विज्ञापन और जनसंपर्क के चार प्रमुख विषयों के बीच अंतर बताते हैं।

मार्केटिंग - कम्युनिकेशन (संक्षेप में MarCom) आज एक लोकप्रिय क्षेत्र है। मार्केटिंग, कम्युनिकेशन, विज्ञापन और जनसंपर्क इस क्षेत्र के कुछ लोकप्रिय विषय हैं।

सैलरी एक्सप्लोरर के अनुसार, वियतनाम में मार्केटर्स 9 मिलियन VND (औसत शुरुआती वेतन) से लेकर 32 मिलियन VND/माह (औसत अधिकतम वेतन) तक कमा सकते हैं। पब्लिक रिलेशन्स के लिए, वेतन 7.7-28.8 मिलियन VND के बीच है।

हो ची मिन्ह सिटी के मानव संसाधन मांग पूर्वानुमान और श्रम बाजार सूचना केंद्र के अनुसार, 2022-2025 की अवधि में, हो ची मिन्ह सिटी में मीडिया - विज्ञापन - विपणन उद्योग को प्रत्येक वर्ष 21,600 श्रमिकों की आवश्यकता होगी, जो आवश्यक कुल पदों की संख्या का लगभग 8% है।

वर्तमान में, इन क्षेत्रों में 50 से अधिक विश्वविद्यालय प्रशिक्षण दे रहे हैं, जिनमें पत्रकारिता और संचार अकादमी, सामाजिक विज्ञान और मानविकी विश्वविद्यालय (वियतनाम राष्ट्रीय विश्वविद्यालय, हनोई, हो ची मिन्ह सिटी), राजनयिक अकादमी, राष्ट्रीय अर्थशास्त्र विश्वविद्यालय, हो ची मिन्ह सिटी अर्थशास्त्र विश्वविद्यालय शामिल हैं....

कुछ लोग सोचते हैं कि MarCom के क्षेत्र में नौकरियाँ हमेशा एजेंसियों (मार्केटिंग, संचार, विज्ञापन से संबंधित सेवाएँ प्रदान करने में विशेषज्ञता रखने वाली कंपनियाँ) या रचनात्मक नौकरियों से जुड़ी होती हैं, जो मिलनसार लोगों के लिए उपयुक्त होती हैं। वास्तव में, MarCom बहुत व्यापक है, और कई क्षेत्रों और कई छोटे-छोटे क्षेत्रों में फैला हुआ है। छात्रों को सही विषय चुनने के लिए मार्केटिंग, संचार, जनसंपर्क या विज्ञापन के बीच के अंतर को स्पष्ट रूप से समझना होगा।

मिन्ह डुक, क्लार्क विश्वविद्यालय, अमेरिका, 2023। फोटो: चरित्र द्वारा प्रदान किया गया — मिन्ह डुक, क्लार्क विश्वविद्यालय, अमेरिका, 2023। फोटो: *चरित्र द्वारा प्रदान किया गया*

विपणन

मार्केटिंग, मार्ककॉम क्षेत्र में सबसे लोकप्रिय विषय है, जिसे कई विश्वविद्यालयों, खासकर अर्थशास्त्र के स्कूलों में पढ़ाया जाता है। मार्केटिंग में, सबसे महत्वपूर्ण सवाल यह है कि उत्पादों को कैसे बेचा जाए। यह विषय मूल्य निर्धारण रणनीति, उत्पाद विकास रणनीति और बाजार अनुसंधान के बारे में भी ज्ञान प्रदान करता है।

चूँकि मार्केटिंग का क्षेत्र काफ़ी व्यापक है, इसलिए छात्र स्नातक होने के बाद कई तरह की नौकरियाँ कर सकते हैं, जो अध्ययन के क्षेत्र, मॉडल और कंपनी के आकार पर निर्भर करता है। इसके फ़ायदे के साथ-साथ नुकसान भी है, क्योंकि कई विषयों की पढ़ाई के कारण, कई छात्र मार्केटिंग प्रोग्राम को कम केंद्रित और बहुत व्यापक मानते हैं।

अध्ययन के एक व्यापक क्षेत्र के रूप में, मार्केटिंग में नौकरी की संभावनाएँ भी अपार हैं। आजकल ज़्यादातर कंपनियों को एक मार्केटिंग विभाग की ज़रूरत होती है। कई मध्यम और छोटी कंपनियों में, मार्केटिंग मैनेजर संचार या जनसंपर्क के प्रभारी होते हैं। इस उद्योग का वेतन कर्मचारी या प्रबंधक के स्तर पर भी निर्भर करता है। प्रबंधन स्तर पर, एक मार्केटर का वेतन करोड़ों वियतनामी डोंग प्रति माह तक पहुँच सकता है।

मिडिया

संचार, मार्केटिंग की तुलना में एक संकीर्ण क्षेत्र है। संचार के छात्र किसी विशिष्ट लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए संदेश या कहानी को कैसे संप्रेषित किया जाए, इस पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जो अक्सर राय, सोच और धारणा को प्रभावित करने से शुरू होता है।

वियतनाम में संचार उद्योग के अधिकांश कार्यक्रम व्यवसाय से उपभोक्ता तक की प्रक्रिया (कॉर्पोरेशन संचार) का ज्ञान प्रदान करते हैं। यदि आप विदेश में अध्ययन कर रहे हैं, तो संचार के कई प्रमुख विषय राजनीतिक संचार, वकालत संचार आदि जैसे छोटे विषयों में चले जाएँगे।

संदेश संप्रेषण की प्रक्रिया को देखते हुए, छात्र विषयों के साथ उद्योग की तस्वीर आंशिक रूप से देख सकते हैं: संदेश किन माध्यमों से पहुँचाएँ? (सोशल मीडिया संचार जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर विषय), क्या विषय-वस्तु पहुँचाएँ? (विषय-वस्तु रणनीति, प्रभावी संचार), कौन-सी रणनीतियाँ उपयुक्त हैं? (रणनीतिक संचार), संचार के क्षेत्र में नैतिकताएँ क्या हैं? (मीडिया नैतिकता)। संचार के छात्रों के पास जनसंपर्क या पत्रकारिता के क्षेत्र के कई विषयों तक भी पहुँच होती है।

मीडिया उद्योग में भी रोज़गार के अवसर प्रचुर हैं, और मार्केटिंग उद्योग के साथ इनका अत्यधिक मेल है। बड़ी कंपनियों में, कभी-कभी मीडिया और मार्केटिंग पदों के बीच स्पष्ट अंतर होता है। विशिष्ट उत्पादों वाली इकाइयों और संगठनों (जैसे, गैर-सरकारी क्षेत्र) में, अधिकांश लोग मार्केटिंग कर्मचारियों के बजाय मीडिया कर्मचारियों को नियुक्त करते हैं।

जनसंपर्क (पीआर)

जनसंपर्क (पीआर) संचार उद्योग का एक हिस्सा है। पीआर की मूल परिभाषा "दो पक्षों के बीच पारस्परिक रूप से लाभकारी संबंध बनाने" की गतिविधियाँ हैं।

इसलिए अगर आप जानना चाहते हैं कि पीआर क्या अध्ययन करता है, तो आपको यह देखना होगा कि पीआर क्षेत्र में किन संबंधों का उल्लेख किया गया है। सबसे आम विषय होंगे पीआर इतिहास, पीआर का परिचय, रणनीतिक पीआर, साझेदार प्रबंधन, फिर कॉर्पोरेट - जनसंपर्क, कॉर्पोरेट - प्रेस संबंध (मीडिया/प्रेस प्रबंधन), संकट प्रबंधन, सामाजिक उत्तरदायित्व (सीएसआर) जैसे विशिष्ट समूहों में जाएँ।

पीआर का उद्देश्य मानव-से-मानव संबंध विकसित करना है, इसलिए पीआर में नैतिकता भी एक अनिवार्य विषय है। प्रत्येक विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म में प्रवेश करते समय, छात्रों के पास प्रेस पीआर, सोशल मीडिया पीआर जैसे संबंधित विषय भी होंगे... पत्रकारिता पीआर का एक बहुत ही महत्वपूर्ण हिस्सा है, इसलिए कभी-कभी पत्रकारिता विषयों को भी पीआर क्षेत्र में शामिल कर लिया जाता है। तकनीकी युग में अब पीआर के कई नए क्षेत्र हैं जैसे सामुदायिक विकास, प्रभावशाली प्रबंधन, या लेखन विषय।

पीआर उद्योग का काम संचार और मार्केटिंग की तुलना में सीमित होगा। हालाँकि, पीआर छात्रों में मार्केटिंग या संचार में आगे बढ़ने के लिए पर्याप्त कौशल भी होते हैं। अमेरिका जैसे देशों में, पीआर विशेषज्ञ एक काफी विकसित उद्योग है, जबकि वियतनाम में, उपरोक्त अधिकांश पद बड़ी कंपनियों या पीआर एजेंसियों में काम करने वालों के लिए उपयुक्त हैं। लेखन या रिश्तों में कुशलता के साथ, कई पीआर लोग फ्रीलांस काम कर सकते हैं या मशहूर हस्तियों का प्रबंधन कर सकते हैं।

विज्ञापन देना

जनसंपर्क की तरह, विज्ञापन भी कई कंपनियों की मार्केटिंग-संचार रणनीतियों का एक हिस्सा है। विज्ञापन का अध्ययन करने वालों को संचार या मार्केटिंग के विषयों का बुनियादी ज्ञान, विज्ञापन का प्रारंभिक ज्ञान (विज्ञापन का इतिहास), प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म पर विशिष्ट विज्ञापन (आउटडोर विज्ञापन, इंटरनेट विज्ञापन), और संस्कृति के संदर्भ में विज्ञापन का ज्ञान होना आवश्यक है।

बड़ा अंतर यह है कि विज्ञापन दृश्य रचनात्मकता पर ज़्यादा केंद्रित होता है, जबकि मीडिया और जनसंपर्क जैसे उद्योग लेखन कौशल और भाषा-आधारित सामग्री निर्माण पर ज़्यादा ध्यान केंद्रित करते हैं। डिजिटल विज्ञापन (गूगल, फेसबुक...) जैसे विज्ञापन के कई क्षेत्रों में, विज्ञापनदाताओं को डेटा और सूचना प्रौद्योगिकी का बुनियादी ज्ञान भी ज़रूरी होता है।

विज्ञापन जगत से जुड़े लोगों की मुख्य नौकरियाँ अक्सर दो श्रेणियों में आती हैं: कंपनियों में काम करना या विज्ञापन एजेंसियों में काम करना। सामान्य तौर पर, विज्ञापन क्षेत्र में ऊपर बताए गए तीन क्षेत्रों की तुलना में कम जगह होती है। हालाँकि, रचनात्मकता के प्रति जुनूनी युवाओं के लिए, विज्ञापन अपनी रचनात्मकता को खुलकर तलाशने का एक उपयुक्त क्षेत्र है।

बुई मिन्ह डुक

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