मेल्टवाटर और वी आर सोशल द्वारा प्रकाशित सोशल मीडिया ट्रेंड्स पर वार्षिक रिपोर्ट - डिजिटल 2024 के अनुसार, दुनिया भर में सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की संख्या 5 बिलियन से अधिक हो गई है।

तदनुसार, कुल 5.04 बिलियन सक्रिय सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ता हैं, जो विश्व की 62.3% जनसंख्या के बराबर है। पिछले वर्ष की तुलना में सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ताओं की संख्या में 266 मिलियन की वृद्धि हुई है, जिसकी वार्षिक वृद्धि दर 5.6% है।

रिपोर्ट में यह भी पाया गया कि उपयोगकर्ता सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रतिदिन औसतन 2 घंटे और 23 मिनट बिताते हैं, तथा प्रति माह लगभग 6.7 प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं।

गौरतलब है कि TikTok Android ऐप वर्तमान में प्रति उपयोगकर्ता सबसे ज़्यादा औसत उपयोग समय वाला प्लेटफ़ॉर्म है। ख़ास तौर पर, TikTok Android उपयोगकर्ता आमतौर पर इस प्लेटफ़ॉर्म पर प्रति माह 34 घंटे बिताते हैं, जो प्रतिदिन 1 घंटे से ज़्यादा उपयोग के बराबर है।

समय बिताने के मामले में दूसरे नंबर पर यूट्यूब है। एंड्रॉइड पर, औसत उपयोगकर्ता गूगल के वीडियो -शेयरिंग प्लेटफॉर्म पर प्रति माह 28 घंटे से ज़्यादा समय बिताता है।

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फ़ेसबुक वियतनाम में सबसे लोकप्रिय सोशल नेटवर्क्स में से एक है। फोटो: ट्रोंग दात

2023 में, इंस्टाग्राम दुनिया के सबसे लोकप्रिय सोशल प्लेटफॉर्म के रूप में व्हाट्सएप को पीछे छोड़ देगा। रिपोर्ट के अनुसार, 16-64 आयु वर्ग के 16.5% इंटरनेट उपयोगकर्ता इंस्टाग्राम को अपना पसंदीदा प्लेटफॉर्म मानते हैं। इस परिणाम ने इंस्टाग्राम को व्हाट्सएप (16.1% पसंदीदा दर) से आगे निकलने में मदद की।

डिजिटल 2024 के अनुसार, इंटरनेट उपयोगकर्ता प्रतिदिन लगभग 6 घंटे 40 मिनट ऑनलाइन बिताते हैं, जो पिछले वर्ष की इसी अवधि से 3 मिनट अधिक है। इसके विपरीत, इंटरनेट उपयोगकर्ता प्रतिदिन टीवी सामग्री देखने में केवल 17 मिनट कम बिताते हैं, जो 2022 की तुलना में 8.2% कम है।

एक और उल्लेखनीय संकेतक यह है कि डिजिटल विज्ञापन खर्च में साल-दर-साल 10% की वृद्धि हुई है। 2023 में डिजिटल विज्ञापन पर कुल 720 मिलियन डॉलर खर्च किए गए।

इसमें से, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन पर खर्च अब 207 बिलियन डॉलर है, जो 9.3% अधिक है, जबकि 2023 में प्रभावशाली मार्केटिंग पर ब्रांड खर्च भी पिछले वर्ष की तुलना में 17% बढ़ गया है।

वी आर सोशल के सह-संस्थापक और सीईओ नाथन मैकडोनाल्ड के अनुसार, सोशल मीडिया लोगों के एक-दूसरे से जुड़ने का एक बड़ा हिस्सा है, और टिकटॉक की लोकप्रियता ने लोगों के ऑनलाइन व्यवहार के तरीके को भी बदल दिया है।

श्री नाथन मैकडोनाल्ड ने कहा कि प्रत्येक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म अलग-अलग उद्देश्य पूरा करता है, उदाहरण के लिए, पिनटेरेस्ट का उपयोग अक्सर वाणिज्य के लिए किया जाता है, जबकि फेसबुक का उपयोग सामुदायिक संपर्क के लिए किया जाता है।

इसलिए, विज्ञापन कंपनियों के लिए, उस प्लेटफॉर्म की बारीकियों को समझना बेहद महत्वपूर्ण है ताकि उस प्लेटफॉर्म की संस्कृति के लिए उपयुक्त दृष्टिकोण अपनाया जा सके।

प्रेस एजेंसियों को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर KOL होना चाहिए । कंटेंट क्रिएटर्स की तुलना में कई फायदे हैं, इसलिए प्रेस एजेंसियों को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर KOL होना चाहिए।