8 बार महिला राष्ट्रपति बनीं 'राइस विलेज ब्यूटी' दुनिया के सामने

वियतनामी चावल के प्रति प्रेम और साहसिक निर्णय

दशकों तक अपने परिवार के साथ जर्मनी में रहने के बाद, 1981 में जन्मी व्यवसायी डांग थुई लिन्ह ने वियतनाम लौटने का फैसला किया।

एपीजी ईसीओ निदेशक मंडल की अध्यक्ष डांग थुई लिन्ह अपने जीवन के इस महत्वपूर्ण मोड़ को याद करते हुए कहती हैं, "अपनी मातृभूमि के प्रति मेरे प्रेम और सभी लोगों द्वारा स्पष्ट उत्पत्ति वाले तथा निर्यात मानकों को पूरा करने वाले वियतनामी कृषि उत्पादों का उपयोग करने की इच्छा के आधार पर, मैंने घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में उच्च मूल्य वाले वियतनामी कृषि उत्पादों की एक श्रृंखला बनाने की अपनी महत्वाकांक्षा को साकार करने के लिए एपीजी ईसीओ को चुना।"

निदेशक मंडल की अध्यक्ष की जिम्मेदारी संभालते हुए, 8x व्यवसायी ने तुरंत निर्धारित किया: एपीजी ईसीओ को वियतनाम में अग्रणी ऑनलाइन चावल वितरण कंपनियों में से एक बनने का लक्ष्य रखना चाहिए।

एपीजी सिक्योरिटीज कंपनी के पारिस्थितिकी तंत्र में स्थित, मेकांग डेल्टा में 5 चावल कारखानों का मालिक, एपीजी ईसीओ के पास कई अनुकूल परिस्थितियां हैं, लेकिन चावल बाजार को जीतने की यात्रा "केक खाने जितनी आसान" नहीं है।

एपीजी ईसीओ के निदेशक मंडल की अध्यक्ष डांग थुई लिन्ह। फोटो: चरित्र द्वारा प्रदत्त

बाज़ार में प्रवेश के शुरुआती दिनों में, खासकर जब उत्पाद श्रृंखला नई नहीं थी, और किराना स्टोर, बाज़ार, सुपरमार्केट आदि जैसे कई प्रतिस्पर्धी थे, एपीजी ईसीओ टीम को मार्केटिंग और ग्राहकों को परिचित स्रोतों से चावल खरीदने की आदत बदलकर ऑनलाइन चावल खरीदने के लिए राजी करने में कई कठिनाइयों का सामना करना पड़ा। खासकर तब जब ज़्यादातर वियतनामी लोग चावल खरीदते समय उत्पाद की गुणवत्ता को लेकर आश्वस्त होने के लिए चावल को "छूकर" देखना चाहते हैं।

"जब माल की पहली खेप गोदाम में पहुँची, तो APG ECO की टीम काफ़ी उलझन में थी, उन्हें समझ नहीं आ रहा था कि ग्राहकों से कैसे संपर्क करें, जबकि मेरी नीति एजेंसी खोलने, भारी छूट देने और दुकानों में सामान न बेचने की थी। शुरुआती दिनों में, हम हर ऑर्डर का बेसब्री से इंतज़ार करते थे और साथ मिलकर हमने ग्राहकों के ऑनलाइन शॉपिंग व्यवहार को बदलने के उपाय खोजे।"

पहले ऑर्डर मिलने के बाद, एपीजी ईसीओ टीम का उत्साह और बढ़ गया और वे मेरी बनाई रणनीति को पूरे आत्मविश्वास के साथ लागू करते रहे। बाद में, बाज़ार में उतार-चढ़ाव का असर राजस्व पर पड़ा, इसलिए टीम ने मुझे कई बार ऑनलाइन और सीधे, दोनों तरह से बिक्री चैनलों में विविधता लाने के लिए मनाने की कोशिश की, लेकिन मैंने फिर भी बदलाव नहीं किया," सुश्री लिन्ह ने याद करते हुए कहा।

गुणवत्ता मानक ही वह प्रमुख कारक है जो धीरे-धीरे ग्राहकों को APG ECO के चावल उत्पादों को खोजने, पसंद करने और उनके प्रति "वफादार" होने के लिए प्रेरित करता है।

"हम चावल की किस्मों, रोपण, देखभाल और पैकेजिंग से लेकर सभी चरणों पर कड़ी निगरानी रखते हैं ताकि ग्राहकों को वादे के अनुसार गुणवत्तापूर्ण उत्पाद प्राप्त हों। सभी उत्पाद निर्यात मानकों के अनुसार निर्मित होते हैं, जो यूरोप, अमेरिका आदि जैसे सबसे अधिक मांग वाले बाजारों की भी ज़रूरतें पूरी करते हैं।"

कारखाने ने आधुनिक मशीनरी लाइनों में निवेश किया है, जैसे कि सुखाने के बाद चावल की गुणवत्ता सुनिश्चित करने के लिए जापान से आयातित चावल सुखाने की प्रणाली स्थापित करना। वर्तमान में, एपीजी ईसीओ ने 6 चावल प्रसंस्करण कारखाने विकसित किए हैं और साथ ही अन गियांग, सोक ट्रांग , हाउ गियांग... प्रांतों के सैकड़ों घरों से जुड़कर लोगों को जैविक उत्पादन के लिए प्रोत्साहित किया है," सुश्री लिन्ह ने कहा।

महिला अध्यक्ष को भी जल्द ही यह एहसास हो गया कि प्रौद्योगिकी और डिजिटल परिवर्तन को लागू करने से कई लाभ होते हैं: कृषि उत्पादों की गुणवत्ता में सुधार; कृषि उत्पादों को उपभोक्ताओं तक शीघ्रता और सुविधापूर्वक पहुंचाना; खरीदार आसानी से उत्पाद की जानकारी, उत्पत्ति की खोज कर सकते हैं, और खरीदते समय अधिक सुरक्षित महसूस कर सकते हैं...

" डिजिटल प्रौद्योगिकी अनुप्रयोगों को लागू करते समय, केवल उत्पादन पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, हम गुणवत्ता पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं। कृषि तकनीकों, क्षेत्र प्रबंधन, कटाई, कटाई के बाद के प्रसंस्करण... में गुणवत्ता सुनिश्चित करने के लिए प्रौद्योगिकी प्लेटफार्मों को लागू करके, डिजिटल प्रौद्योगिकी के प्रयोग से एपीजी ईसीओ को उपभोक्ता विश्वास बनाने और खेत से लेकर मेज तक कृषि मूल्य श्रृंखलाओं के निर्माण में योगदान करने में मदद मिली है," सुश्री लिन्ह ने ज़ोर दिया।

विशेष रूप से, सोशल नेटवर्क पर खरीदारी की प्रवृत्ति को तेजी से पकड़ते हुए, एपीजी ईसीओ के अध्यक्ष ने साहसपूर्वक टिकटॉक पर चावल बेचा - एक ऐसा मंच जो मुफ्त शिपिंग और प्रचार छूट जैसी कई सब्सिडी गतिविधियों को लागू करता है।

8x महिला अध्यक्ष की "खर्च करने की इच्छा" कई साहसिक निर्णयों के माध्यम से दिखाई देती है: उत्पादों को बेचने के लिए 12 घंटे/दिन लाइवस्ट्रीमिंग, यहां तक ​​कि जब केवल एक आंख देख रही होती है, तब भी वह उत्साहपूर्वक सेवा करती है; ग्राहक भोजन खरीद सकते हैं और पका सकते हैं और यदि उन्हें यह स्वादिष्ट नहीं लगता है, तो वे इसे 6 दिनों के भीतर वापस कर सकते हैं; 12 घंटे के भीतर होम डिलीवरी...

"ज़्यादा जोखिम, ज़्यादा इनाम"! औसतन 1,000 ऑर्डर/दिन और कई लाइवस्ट्रीम सत्रों से करोड़ों डोंग की बिक्री के साथ, APG Eco TikTok प्लेटफ़ॉर्म पर सबसे ज़्यादा कमाई करने वाला चावल विक्रेता बन गया है।

"डिजिटल परिवर्तन की बदौलत, एपीजी ईसीओ कई युवा ग्राहकों तक पहुँच पाया है - भविष्य में एक वफ़ादार ग्राहक आधार। एपीजी ईसीओ के लिए तकनीक का इस्तेमाल भी कम समय में बाज़ार में अपने ब्रांड का प्रसार करने की दिशा में एक कदम है," अध्यक्ष डांग थुई लिन्ह ने ज़ोर देकर कहा और अपना अनुभव साझा किया: "डिजिटल रूपांतरण करते समय, व्यवसायों को मानव संसाधन, संचालन प्रक्रियाओं, तकनीकी उपकरणों और परिवहन विधियों की नींव सावधानीपूर्वक तैयार करनी चाहिए ताकि वे एक सहज चक्र में जुड़ सकें, और ऐसी स्थिति से बचें जहाँ किसी "लिंक" में कोई समस्या हो जो पूरी प्रक्रिया को प्रभावित करे।"

वियतनामी चावल ब्रांड को दुनिया तक पहुँचाना

व्यापार जगत में कई वर्षों के अनुभव के साथ, सुश्री लिन्ह उन व्यवसायों के लिए ब्रांडिंग के महत्व को स्पष्ट रूप से समझती हैं जो कृषि आपूर्ति श्रृंखला में अपना नाम स्थापित करना चाहते हैं।

उद्योग में एक "नौसिखिया" के रूप में, APG ECO एक ऐसा नाम चुनना चाहता था जो अलग हो लेकिन फिर भी याद रखने में आसान हो। "वर्ल्ड्स बेस्ट राइस" के बजाय, हमने "राइस ब्यूटी" नाम चुना, जिसका उद्देश्य एक ऐसे उत्पाद के मूल्य को निजीकृत और बढ़ाना था जो कई पीढ़ियों से एक साधारण किसान की छवि से जुड़ा रहा है।

"ब्यूटी ऑफ़ द राइस विलेज" ब्रांड को ST25 चावल और झींगा चावल सहित दो उत्पाद श्रेणियों के साथ विकसित किया गया था। "ब्यूटी" शब्द स्वादिष्ट चावल, सुंदर चावल और उच्च गुणवत्ता वाले चावल के बारे में एक चतुराईपूर्ण दावा भी दर्शाता है, जिसे 2019 और 2023 में दो बार अंतर्राष्ट्रीय चावल पुरस्कारों से सम्मानित किया गया है," सुश्री लिन्ह ने एक अजीबोगरीब कृषि ब्रांड के जन्म के बारे में बताया।

"ब्यूटी ऑफ़ द राइस विलेज" ब्रांड को दो उत्पाद श्रेणियों के साथ विकसित किया गया है, जिनमें ST25 चावल और झींगा चावल शामिल हैं। फोटो: चरित्र द्वारा प्रदान किया गया

दुनिया में हरित और सतत आर्थिक विकास की प्रवृत्ति के अनुरूप, चावल की खेती में, एपीजी ईसीओ कटाई के बाद होने वाले नुकसान को कम करने के लिए तकनीकों का अनुकूलन करता है; प्रमाणित चावल की किस्मों और उर्वरकों का सावधानीपूर्वक चयन करता है। इसके साथ ही, वियतनामी उद्यम चावल की पैकेजिंग के पुन: उपयोग में ग्राहकों का साथ देने के लिए एक कार्यक्रम भी लागू कर रहा है ताकि शॉपिंग बैग, हैंडबैग आदि जैसे नए उत्पाद विकसित किए जा सकें, जिससे अपशिष्ट कम करने और कुछ धर्मार्थ परियोजनाओं के लिए अधिक रोजगार सृजित करने में योगदान दिया जा सके।

एपीजी ईसीओ की स्थापना के बाद से, 8x महिला अध्यक्ष ने न केवल घरेलू बाजार पर विजय प्राप्त करने पर रोक लगाई है, बल्कि वियतनामी चावल को अंतरराष्ट्रीय बाजार में लाने की इच्छा भी जताई है।

"विशेष रूप से वियतनामी चावल और सामान्य रूप से वियतनामी कृषि उत्पादों में अंतर्राष्ट्रीय ग्राहकों की हमेशा से रुचि रही है और वे इन्हें पसंद करते रहे हैं क्योंकि यहाँ की मिट्टी कई उच्च-गुणवत्ता वाले उत्पादों के लिए अनुकूल है। वैश्वीकरण के संदर्भ में, घरेलू उत्पादों के मामले में चीनी बाज़ार से प्रतिस्पर्धा करना हमारे लिए कठिन है, लेकिन वियतनामी कृषि उत्पादों के साथ, हम आत्मविश्वास से दुनिया में कदम रख सकते हैं और उच्च-गुणवत्ता वाले वियतनामी कृषि उत्पादों की अपनी स्थिति को पुष्ट कर सकते हैं," सुश्री लिन्ह ने टिप्पणी की।

वर्तमान में, ब्रांड "ब्यूटी ऑफ राइस विलेज" जर्मनी, फ्रांस, नीदरलैंड, पोलैंड में वियतनामी सुपरमार्केट में मौजूद है...

वियतनामी चावल वितरण व्यवसाय यूरोपीय सुपरमार्केट के लिए कई ऑर्डरों की तैयारी में तेजी ला रहे हैं; साथ ही, वे उत्पादों के साथ कई ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों के साथ सहयोग कर रहे हैं।

इसके अलावा, एपीजी ईसीओ वैश्विक स्तर पर ग्राहकों के लिए नए अनुभव लाने के लिए एक ऑनलाइन शॉपिंग ऐप (एपीजी ईसीओ ऐप) बना रहा है।

आने वाले समय में अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार पर कब्ज़ा करने की दिशा साझा करते हुए, एपीजी ईसीओ के अध्यक्ष ने कहा: "स्वच्छ खाओ - पर्यावरण के अनुकूल जियो - सुरक्षित रहो" के नारे के साथ, एपीजी ईसीओ का लक्ष्य चावल खरीदने वाले ग्राहकों के लिए शीर्ष विकल्पों में से एक बनना है। हम नए बाज़ारों के अनुरूप अपने उत्पाद पोर्टफोलियो का विस्तार करेंगे, अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार में विकास के लिए गुणवत्ता बनाए रखेंगे। और इससे भी बढ़कर, हमें उम्मीद है कि वियतनामी ब्रांडेड चावल दुनिया भर के वियतनामी लोगों को राष्ट्रीय संस्कृति के मूल से जोड़ने वाले एक आध्यात्मिक सूत्र की तरह होगा।"

"एक चावल वितरक होने के नाते, मुझे हमेशा एक अच्छा चावल आपूर्तिकर्ता ढूँढ़ने की चिंता रहती है, खासकर ST25 चावल के मामले में, क्योंकि आजकल बाज़ार में कई नकली और जाली उत्पाद मौजूद हैं। मैंने APG ECO चावल बेचने की कोशिश की है, यह हमेशा नवीनतम तारीख वाला उत्पाद होता है। यह सुरक्षित चावल है, चावल के पैकेट पर मानक मानकों का पालन किया जाता है, मेरे ग्राहक इसे बहुत पसंद करते हैं क्योंकि वे स्थिर कीमत पर स्वादिष्ट चावल खा सकते हैं," तान बिन्ह (HCMC) में एक चावल विक्रेता के मालिक ने कहा।

"मेरा परिवार हमेशा से सिर्फ़ ST25 चावल ही खाता आया है। हाल ही में, हमने अपने घर के पास की दुकानों से खराब चावल खरीदे, लेकिन हम शिकायत करने में बहुत शर्मा रहे थे, क्योंकि हमें समझ नहीं आ रहा था कि किससे शिकायत करें। पिछले दिनों, मैंने टिकटॉक प्लेटफ़ॉर्म पर APG ECO का लाइवस्ट्रीमिंग देखा। मुझे इसकी आकर्षक नारंगी पैकेजिंग सबसे ज़्यादा पसंद आई, इसलिए मैंने इसे आज़माने का ऑर्डर दिया। जब मैंने चावल का पैकेट खोला, तो उसमें से खुशबू आ रही थी और दाने टूटे हुए नहीं थे। पकने पर, यह खुशबूदार और चिपचिपा था, चावल सूखा था, और ठंडा होने पर यह सख्त नहीं था। मैंने पैकेजिंग पर दिए गए QR कोड की भी जाँच की ताकि मुझे पता चल सके कि चावल कहाँ से आया है। मेरे परिवार में सभी इसे पसंद करते हैं," टिकटॉक चैनल पर एक ग्राहक सुश्री हैंग ने कहा।

वियतनामनेट.वीएन

स्रोत: https://vietnamnet.vn/nu-chu-tich-8x-dua-my-nhan-lang-gao-ra-the-gioi-2297718.html