मैकडॉनल्ड्स नीदरलैंड्स के लिए टीबीडब्ल्यूए\नेबोको और द स्वीटशॉप द्वारा निर्मित 45 सेकंड के इस टीवी विज्ञापन में क्रिसमस को "साल का सबसे बुरा समय" बताया गया है और मैकडॉनल्ड्स को छुट्टियों के मौसम की अराजकता से राहत देने वाले स्थान के रूप में चित्रित किया गया है।
वीडियो में कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) से ली गई छवियों का उपयोग करके क्रिसमस के "विनाशकारी" पलों को फिर से जीवंत किया गया है: तनावपूर्ण पारिवारिक रात्रिभोज, अव्यवस्थित खरीदारी, बेसुरा कैरल गायन, असफल बेकिंग, या विनाशकारी वृक्ष सजावट, और अंत में यह संदेश दिया गया है: "जनवरी आने तक मैकडॉनल्ड्स में छिपे रहें।"
हालांकि, दर्शकों ने विज्ञापन की गुणवत्ता और संदेश दोनों पर तुरंत नकारात्मक प्रतिक्रिया व्यक्त की। कृत्रिम रूप से निर्मित छवियां अटपटी और बिखरी हुई थीं, और चेहरे और हाव-भाव विकृत थे, जिससे पूरा वीडियो असहज और यहां तक कि डरावना भी लग रहा था।
फ्यूचरिज्म के अनुसार, लगातार बदलते दृश्यों को संपादित करने की तकनीक का उपयोग निर्माता इस तथ्य को छिपाने के लिए करते हैं कि एआई अक्सर कुछ ही सेकंड के बाद अपनी स्थिरता खो देता है।
दर्शकों ने विज्ञापन को "ठंडा", "भावहीन" और "अमानवीय" बताया और सवाल उठाया कि मैकडॉनल्ड्स जैसी बड़ी कंपनी पेशेवर रचनात्मक टीम के बजाय एआई को क्यों चुनेगी।
वीडियो को केवल 20,000 बार देखा गया, लेकिन इस पर भारी संख्या में नकारात्मक टिप्पणियाँ आईं। मैकडॉनल्ड्स को पिछले सप्ताहांत वीडियो को पूरी तरह से हटाने से पहले उस पर टिप्पणियाँ बंद करनी पड़ीं।
आलोचनाओं की यह लहर एआई-संचालित विज्ञापन के प्रति उपभोक्ताओं की बढ़ती थकान को दर्शाती है, जो कोका-कोला और गूगल के हालिया अभियानों पर मिली प्रतिक्रियाओं के समान है।
मैकडॉनल्ड्स ने इस मामले पर चुप्पी साधे रखी, वहीं द स्वीटशॉप ने बचाव में एक बयान जारी किया, जिससे उपहास और बढ़ गया।
सीईओ मेलानी ब्रिज ने जोर देकर कहा कि यह एक उच्च गुणवत्ता वाला उत्पाद था, न कि कोई मौसमी प्रयोग, और खुलासा किया कि टीम ने "लगभग 7 सप्ताह तक बिना रुके काम किया", "हजारों एआई रन" बनाए और मॉडल को परिष्कृत करके उसकी "कमियों" को दूर किया।
उन्होंने कहा, "मैं इसे महज एक प्यारा सा प्रयोग नहीं मानती। यह इस बात का प्रमाण है कि जब इंजीनियरिंग और तकनीक जानबूझकर एक साथ आते हैं, तो सिनेमाई रचना का निर्माण हो सकता है। इस फिल्म को एआई ने नहीं बनाया है। हमने बनाया है।"
प्रोडक्शन टीम चाहे जितना भी दावा करे, उपभोक्ताओं का संदेश स्पष्ट है: छुट्टियों के मौसम में मानवीय भावनाओं की आवश्यकता होती है। जब ब्रांड एआई से मिलने वाली गति और लागत-प्रभावशीलता को प्राथमिकता देते हैं, तो दर्शक उस सामग्री की प्रामाणिकता, रचनात्मकता और मानवीय प्रयासों में रुचि रखते हैं जिसका वे आनंद लेना चाहते हैं।
(इंटरेस्टिंगइंजीनियरिंग के अनुसार)
स्रोत: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html
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