टेमू वियतनाम में मल्टी-लेवल मार्केटिंग योजना का उपयोग करके अपने उत्पादों की ऑनलाइन आक्रामक रूप से मार्केटिंग कर रहा है।

विज्ञापन और मार्केटिंग के लिए जाने-माने विशेषज्ञों (KOLs/KOCs) को आकर्षक कमीशन दरों का भुगतान करने के साथ, टेमू ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म ने कुछ ही दिनों में वियतनामी उपयोगकर्ताओं से हजारों ऐप इंस्टॉलेशन को आकर्षित किया है, भले ही प्लेटफॉर्म को अभी तक वियतनाम में संचालन के लिए लाइसेंस नहीं मिला है।

हालांकि अभी तक वियतनाम में पंजीकृत नहीं है, लेकिन विज्ञापन और विपणन में भारी निवेश के कारण टेमू ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म वियतनामी ऑनलाइन समुदाय का काफी ध्यान आकर्षित कर रहा है - फोटो: डुक थिएन

कई अनौपचारिक सांख्यिकीय स्रोतों के अनुसार, 27 अक्टूबर तक, टेमू एफिलिएट मार्केटिंग प्रोग्राम, जो उपयोगकर्ताओं को दूसरों को रेफर करके कमीशन कमाने की अनुमति देता है, ने लॉन्च होने के मात्र 5 दिनों में वियतनाम में 100,000 से अधिक इंस्टॉलेशन आकर्षित किए हैं।

इस बीच, कई उपयोगकर्ताओं ने शिकायत की है कि इस प्लेटफॉर्म द्वारा पेश की जाने वाली उत्पाद की गुणवत्ता और डिलीवरी का समय विज्ञापन के अनुरूप नहीं है।

कई समूह और संगठन टेमू के लिए विज्ञापन देते हैं।

लगातार ट्यूटोरियल लेख साझा करना और प्लेटफॉर्म के बारे में जानकारी प्रदान करना। टेमू पिछले कुछ दिनों से, सुश्री न्गोक लिन्ह (बिन्ह थान जिला, हो ची मिन्ह सिटी) ने उत्साहपूर्वक साझा किया: "मुझे इस प्लेटफॉर्म से कमीशन के रूप में लगभग 5 मिलियन वीएनडी प्राप्त हुए हैं।"

सुश्री लिन्ह अपने व्यक्तिगत फेसबुक और टिकटॉक पेज के साथ-साथ विभिन्न समूहों और मंचों पर टेमू के बारे में नवीनतम जानकारी साझा करती रहती हैं और उसे अपडेट करती रहती हैं, जिसमें उनके रेफरल कोड के साथ टेमू ऐप इंस्टॉल करने के लिंक भी शामिल हैं। सुश्री लिन्ह ने कहा, "मेरा लक्ष्य कमीशन के रूप में 10 मिलियन वीएनडी कमाना है।"

सुश्री लिन्ह उन हजारों वियतनामी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में से एक हैं जो टेमू के लिए एफिलिएट मार्केटिंग में भाग लेकर कमीशन कमा रही हैं। फेसबुक, टिकटॉक और अन्य प्लेटफॉर्म पर, उपयोगकर्ता आसानी से टेमू से संबंधित विभिन्न जानकारियों और दृष्टिकोणों वाली कई पोस्ट पा सकते हैं, जिनमें लेखक के रेफरल कोड के साथ एप्लिकेशन इंस्टॉल करने के लिंक भी शामिल होते हैं।

वियतनामी सोशल मीडिया पर टेमू में लोगों की रुचि इतनी तेजी से बढ़ी है कि कई नए समूह और समुदाय बन गए हैं, जिनमें सदस्यों की संख्या दसियों हज़ार से लेकर 150,000 से अधिक है। कुछ समूह, जिनका नाम पहले ChatGPT - OpenAI VN था, ने तो रुझान के अनुरूप होने और सामग्री के प्रसार को सुगम बनाने के लिए अपना नाम बदलकर Temu VN Community कर लिया है।

यूनेट मीडिया के स्वामित्व वाले सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म सोशलहीट के आंकड़ों के अनुसार, 25 सितंबर से 25 अक्टूबर तक, वियतनाम में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर 7,100 से अधिक पोस्ट और 36,850 चर्चाओं से टेमू के बारे में चर्चा के विषय पर 410,000 से अधिक प्रतिक्रियाएं प्राप्त हुईं।

विशेष रूप से जब टेमू ने 22 अक्टूबर को वियतनाम में उपयोगकर्ताओं के लिए अपना एफिलिएट मार्केटिंग प्रोग्राम लॉन्च किया, तो ब्रांड के बारे में चर्चाओं की संख्या में 400% से अधिक की वृद्धि हुई, जो 22 से 24 अक्टूबर तक तीन दिनों के दौरान औसतन 51,300 इंटरैक्शन और 4,500 चर्चाएं प्रति दिन रही।

बहुस्तरीय विपणन रणनीतियाँ

टेमू के संबंध में सोशल मीडिया पर सबसे अधिक बार उल्लेखित कीवर्ड एफिलिएट मार्केटिंग भी बन गया। यूनेट मीडिया ने बताया कि 25 सितंबर से 25 अक्टूबर के बीच टेमू से संबंधित हर 10 चर्चाओं में से 2 चर्चाएं एफिलिएट मार्केटिंग प्रोग्राम से संबंधित थीं।

तुओई ट्रे अखबार से बात करते हुए, विमार्केट वीएन जेएससी के महाप्रबंधक श्री डुआन ट्रोंग खोई ने कहा कि टेमू का एफिलिएट मार्केटिंग प्रोग्राम सोशल मीडिया पर बड़ी संख्या में फॉलोअर्स वाले लोगों (केओएल/केओसी), इन्फ्लुएंसर्स और वेबसाइटों और सोशल मीडिया पर कंटेंट प्रकाशित करने वालों (सामूहिक रूप से प्रकाशकों के रूप में संदर्भित) को उच्च कमीशन दरें प्रदान करता है।

जब कोई पब्लिशर किसी को ऐप डाउनलोड करने और सफलतापूर्वक खरीदारी करने के लिए रेफर करता है, तो उन्हें 150,000 VND का क्रेडिट मिलता है। 10 लोगों को रेफर करने पर 15 लाख VND और 100 लोगों को रेफर करने पर 15 लाख VND का क्रेडिट मिलता है। नए रजिस्टर्ड यूजर्स के लिए, प्लेटफॉर्म पर कई ऑफर उपलब्ध हैं, जिनके तहत वे कई आइटम 30% छूट पर खरीद सकते हैं। अगर वे पर्याप्त आइटम खरीदते हैं, तो छूट 70-90% तक हो सकती है।

श्री खोई ने टिप्पणी की, "इस कार्यक्रम ने वियतनाम में एफिलिएट मार्केटिंग समुदाय के भीतर FOMO (कुछ छूट जाने का डर) की भावना को बहुत बढ़ा दिया है।" वियतनामी उपयोगकर्ताओं के बीच इस FOMO को और बढ़ावा देने के लिए, टेमू ने एक स्तरीय कमीशन और रेफरल रिवॉर्ड सिस्टम बनाया है।

इसके साथ ही, प्रकाशकों के लिए एक शीर्ष रैंकिंग कार्यक्रम भी था, जिसमें प्रत्येक प्रकाशक द्वारा अर्जित कमीशन की घोषणा की जाती थी... इससे KOL/KOC समुदाय के भीतर Temu के लिए व्यापक विज्ञापन प्रतिस्पर्धा उत्पन्न हुई। इसके अतिरिक्त, Temu ने Meta, Google और TikTok पर लगातार बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान चलाए।

इसके साथ ही, टेमू के मार्केटिंग संदेश में यह बताया गया कि वे सस्ते, विविध और प्रचुर मात्रा में उत्पाद शानदार प्रमोशन के साथ बेचते हैं... हालांकि वास्तविकता में, कई उपयोगकर्ताओं ने टेमू प्लेटफॉर्म के माध्यम से खरीदे गए उत्पादों की गुणवत्ता के साथ-साथ विज्ञापन में बताए गए समय में देरी की शिकायत की।