टेमु मल्टी-लेवल मार्केटिंग का उपयोग करके वियतनामी इंटरनेट पर बड़े पैमाने पर मार्केटिंग कर रहा है।

विज्ञापन और विपणन के लिए KOL/KOC को दिए गए आकर्षक कमीशन के साथ, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म टेमू ने कुछ ही दिनों में वियतनामी उपयोगकर्ताओं से हजारों ऐप इंस्टॉल आकर्षित किए हैं, भले ही इस प्लेटफॉर्म को अभी तक वियतनाम में संचालित करने के लिए लाइसेंस नहीं दिया गया है।

हालाँकि अभी तक वियतनाम में पंजीकृत नहीं हुआ है, ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म टेमू विज्ञापन और मार्केटिंग पर अपने भारी खर्च के कारण वियतनामी ऑनलाइन समुदाय का बहुत ध्यान आकर्षित कर रहा है - फोटो: ड्यूक थीएन

कई अनौपचारिक सांख्यिकीय स्रोतों के अनुसार, 27 अक्टूबर तक, तेमु वियतनाम में सहबद्ध विपणन कार्यक्रम को लागू करने के केवल 5 दिनों के बाद ही 100,000 से अधिक इंस्टालेशन आकर्षित हुए हैं - जिससे उपयोगकर्ताओं को कमीशन प्राप्त करने का अवसर मिलता है।

इस बीच, कई उपयोगकर्ताओं ने शिकायत की कि इस प्लेटफॉर्म की उत्पाद गुणवत्ता और डिलीवरी का समय विज्ञापित के अनुसार नहीं है।

कई समूह और संघ टेमू के लिए विज्ञापन देते हैं

लगातार ट्यूटोरियल लेख साझा करें और फर्श के बारे में जानकारी प्रदान करें। तेमु पिछले कुछ दिनों से, सुश्री नगोक लिन्ह (बिन थान जिला, हो ची मिन्ह सिटी) ने खुशी से कहा: "मंजिल ने कमीशन के रूप में लगभग 5 मिलियन वीएनडी का भुगतान किया है।"

सुश्री लिन्ह अपने निजी फेसबुक पेज, टिकटॉक, के साथ-साथ ग्रुप्स और फ़ोरम्स पर भी टेमू के बारे में नवीनतम जानकारी साझा और अपडेट करती रहती हैं, जहाँ उन्हें अपने रेफ़रल कोड वाले टेमू एप्लिकेशन को इंस्टॉल करने का लिंक मिलता है। सुश्री लिन्ह ने कहा, "मेरा लक्ष्य 10 मिलियन VND कमीशन कमाना है।"

सुश्री लिन्ह उन हज़ारों वियतनामी नेटिज़न्स में से एक हैं जो कमीशन कमाने के लिए टेमू के लिए एफिलिएट मार्केटिंग में हिस्सा ले रही हैं। फ़ेसबुक, टिकटॉक... पर, उपयोगकर्ता टेमू से जुड़ी सभी जानकारियों और दृष्टिकोणों वाले कई लेख आसानी से पा सकते हैं, साथ ही लेखक के रेफ़रल कोड के साथ एप्लिकेशन इंस्टॉलेशन लिंक भी।

वियतनामी सोशल नेटवर्क्स पर टेमू के प्रति रुचि इतनी तेज़ी से बढ़ी है कि कई नए समूह और एसोसिएशन स्थापित हो गए हैं जिनके सदस्यों की संख्या दसियों हज़ार से लेकर डेढ़ लाख से ज़्यादा तक है। यहाँ तक कि पहले चैटजीपीटी - ओपनएआई वीएन नाम से एक समूह भी था, जिसने "ट्रेंड" के अनुरूप और आसानी से सामग्री फैलाने के लिए जल्दी से अपना नाम बदलकर टेमू वीएन कम्युनिटी कर लिया।

यूनेट मीडिया कंपनी के सोशल मीडिया श्रवण मंच - सोशलहीट के आंकड़ों के अनुसार, 25 सितंबर से 25 अक्टूबर तक, टेमू के बारे में चर्चा विषय ने वियतनाम में सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर 7,100 से अधिक पोस्ट और 36,850 चर्चाओं से 410,000 से अधिक इंटरैक्शन को आकर्षित किया।

विशेषकर जब टेमू ने 22 अक्टूबर से वियतनाम में उपयोगकर्ताओं के लिए अपना सहबद्ध विपणन कार्यक्रम शुरू किया, तो इस ब्रांड के बारे में चर्चाओं की संख्या में 400% से अधिक की वृद्धि हुई, 22 से 24 अक्टूबर तक तीन दिनों के लिए प्रति दिन औसतन 51,300 इंटरैक्शन और 4,500 चर्चाएं हुईं।

मल्टी लेवल मार्केटिंग

टेमू के बारे में सोशल नेटवर्क पर सबसे ज़्यादा चर्चा किया जाने वाला कीवर्ड "एफिलिएट" भी बन गया। यूनेट मीडिया ने दर्ज किया कि 25 सितंबर से 25 अक्टूबर तक टेमू से जुड़ी 10 चर्चाओं में से 2 चर्चाएँ एफिलिएट मार्केटिंग प्रोग्राम से संबंधित थीं।

टुओई ट्रे से बात करते हुए, विमार्केट वीएन ज्वाइंट स्टॉक कंपनी के महानिदेशक श्री दोआन ट्रोंग खोई - जो मासऑफर एफिलिएट मार्केटिंग नेटवर्क के मालिक और संचालक हैं, ने कहा कि टेमू का एफिलिएट मार्केटिंग कार्यक्रम केओएल/केओसी (ऑनलाइन कई अनुयायियों वाले लोग), प्रभावशाली लोगों, वेबसाइटों, सामाजिक नेटवर्क पर सामग्री प्रकाशित करने वाले लोगों (सामूहिक रूप से प्रकाशक कहा जाता है) के लिए उच्च कमीशन प्रदान करता है...

किसी व्यक्ति को ऐप डाउनलोड करने और खरीदने के लिए सफलतापूर्वक पंजीकरण कराने पर, प्रकाशक को 150,000 VND का क्रेडिट मिलेगा। 10 लोगों को 15 लाख VND और 100 लोगों को 15 लाख VND का क्रेडिट मिलेगा... नए पंजीकृत उपयोगकर्ताओं के लिए, यह प्लेटफ़ॉर्म कई वस्तुओं को 30% छूट पर खरीदने का एक प्रमोशनल ऑफर देता है। अगर आप पर्याप्त मात्रा में खरीदारी करते हैं, तो आपको 70-90% तक की छूट मिल सकती है...

श्री खोई ने टिप्पणी की, "इस कार्यक्रम ने वियतनाम के एफिलिएट मार्केटिंग समुदाय में एक बहुत बड़ी FOMO (छूट जाने का डर) मानसिकता पैदा कर दी है।" वियतनामी उपयोगकर्ताओं की FOMO मानसिकता को बढ़ावा देने के लिए, टेमू ने एक सीढ़ी विधि के अनुसार रेफ़र करने वालों को कमीशन और पुरस्कार देने का एक तरीका बनाया।

इसके साथ ही, प्रकाशकों के लिए शीर्ष रेसिंग कार्यक्रम भी है, जिसमें प्रत्येक प्रकाशक की रिकॉर्डेड कमीशन राशि की घोषणा की जाती है... इसने KOL/KOC समुदाय में Temu के लिए व्यापक स्तर पर विज्ञापन दौड़ शुरू कर दी है। इसके अलावा, Temu मेटा, गूगल और TikTok पर भी लगातार बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान "चलाता" रहता है।

इसके साथ ही यह संचार संदेश भी है कि टेमू सस्ते, समृद्ध, विविध उत्पाद, बड़े प्रचार बेचता है... हालांकि वास्तविकता में कई उपयोगकर्ता टेमू प्लेटफॉर्म के माध्यम से खरीदे गए उत्पादों की गुणवत्ता के बारे में शिकायत करते हैं और साथ ही डिलीवरी का समय विज्ञापित के अनुसार तेज नहीं होता है।