"मेड इन वियतनाम" चावल का ब्रांड अभी भी अपेक्षाकृत कम जाना जाता है।

वियतनाम चावल का एक प्रमुख निर्यातक देश है, हालांकि, विश्व बाजार में वियतनामी चावल का ब्रांड काफी कमजोर है।

Gạo Việt Nam khi xuất khẩu sang EU đều hầu hết là gạo thô, chưa có thương hiệu riêng.

वियतनाम से यूरोपीय संघ को निर्यात किए जाने वाले अधिकांश चावल बिना पॉलिश किए हुए होते हैं, जिनका अपना कोई ब्रांड नहीं होता है।

वियतनामी चावल ने अभी तक बाजार में अपनी मजबूत पकड़ स्थापित नहीं की है।

जर्मनी में वियतनामी व्यापार कार्यालय की प्रतिनिधि सुश्री डो वियत हा ने बताया कि जर्मनी में कुछ वियतनामी व्यवसाय वियतनाम से चावल आयात करते हैं, लेकिन इसकी मात्रा अभी भी सीमित है। कई व्यवसाय मुख्य रूप से थाईलैंड, भारत, कंबोडिया से चावल आयात करते हैं या जर्मनी में वियतनामी लोगों को आपूर्ति करने के लिए थाईलैंड से संसाधित वियतनामी चावल आयात करते हैं। जर्मन बाजार में वियतनाम से आने वाले चावल ने अभी तक अपनी मजबूत पकड़ नहीं बनाई है। हालांकि, जर्मन बाजार में चावल की मांग अपेक्षाकृत स्थिर है और बढ़ रही है। वियतनाम अपने चावल निर्यात मूल्य को बढ़ा सकता है यदि वियतनामी चावल निर्यात करने वाले व्यवसाय अपने स्वयं के ब्रांड बनाएं, उच्च गुणवत्ता वाले चावल का निर्यात करें और स्वच्छता, खाद्य सुरक्षा और पर्यावरण मानकों के लिए यूरोपीय संघ के मानकों का अनुपालन सुनिश्चित करें। आकर्षक पैकेजिंग के साथ स्वच्छ, उच्च गुणवत्ता वाले चावल जर्मन और यूरोपीय संघ के बाजारों में चलन में होंगे।

कनाडा में वियतनाम की वाणिज्यिक सलाहकार सुश्री ट्रान थू क्विन्ह के अनुसार, वियतनाम कनाडा को चावल निर्यात करने वाले शीर्ष 10 देशों में से एक है (संयुक्त राज्य अमेरिका, थाईलैंड, भारत और पाकिस्तान के बाद), हालांकि, बाजार में इसकी हिस्सेदारी बहुत कम है। हाल ही में आयातकों द्वारा वियतनामी चावल की गुणवत्ता की काफी सराहना की गई है, लेकिन कुछ आयातक टूटे हुए चावल की मात्रा (अभी भी लगभग 5%) से असंतुष्ट हैं, जबकि थाईलैंड जैसे अन्य देशों में चावल की पिसाई की गुणवत्ता बेहतर है और टूटे हुए चावल का प्रतिशत लगभग 0% है।

"प्रतिस्पर्धियों के समान उत्पादों की तुलना में कीमत के लाभ के कारण वियतनाम के चावल निर्यात के लिए आने वाले समय में संभावनाएं बहुत सकारात्मक बनी हुई हैं। हालांकि, वियतनाम के चावल निर्यात के लिए एक महत्वपूर्ण चुनौती ब्रांडिंग की कमी है, जिसका अर्थ है कि उपभोक्ता उत्पाद से परिचित नहीं हैं और इसलिए सोच-समझकर निर्णय नहीं ले सकते। वियतनामी चावल खरीद के निर्णय अभी भी मुख्य रूप से ब्रांड के प्रति निष्ठा के बजाय कीमत पर आधारित हैं," सुश्री थू क्विन्ह ने बताया।

इंडोनेशिया में वियतनामी व्यापार कार्यालय के वाणिज्यिक सलाहकार श्री फाम थे कुओंग ने बताया कि वियतनाम लगातार इंडोनेशियाई बाजार में चावल के शीर्ष तीन आपूर्तिकर्ताओं में शुमार है। उन्होंने आगे कहा, "विशेष रूप से, इंडोनेशियाई बाजार में वियतनामी चावल की ब्रांड पहचान अभी उतनी स्पष्ट नहीं है। कई इंडोनेशियाई सुपरमार्केट में, थाई चावल के ब्रांड पहले से ही उपभोक्ताओं के लिए आसानी से पहचाने जाने योग्य हैं।"

नीदरलैंड्स में वियतनाम की व्यापार प्रतिनिधि सुश्री फान थी न्गा के अनुसार, वियतनामी चावल की उपलब्धता वर्तमान में प्रमुख डच सुपरमार्केटों में सीमित है, और एशियाई सुपरमार्केटों में भी इसकी मात्रा कम है। इसका कारण यह है कि थाई और भारतीय चावल बाजार में बहुत पहले प्रवेश कर चुके हैं, और लंबे समय से लगातार उच्च गुणवत्ता का प्रदर्शन करते हुए उन्होंने बाजार में अपनी मजबूत पकड़ बना ली है।

सुश्री न्गा के अनुसार, वियतनामी चावल, जिसकी गुणवत्ता नीदरलैंड में रहने वाले वियतनामी उपभोक्ताओं ने थाई और कंबोडियन चावल की तुलना में अस्थिर और कीमतें अधिक होने की शिकायत की है, के कारण कई लोग इसे एक या दो बार आजमाने के बाद इसकी लगातार गुणवत्ता और बेहतर कीमत के कारण थाई चावल पर वापस लौट आए हैं।

बाधाओं को दूर करना

ट्रंग आन हाई-टेक एग्रीकल्चर जॉइंट स्टॉक कंपनी के महाप्रबंधक श्री फाम थाई बिन्ह ने बताया कि यूरोपीय संघ को निर्यात किया जाने वाला अधिकांश वियतनामी चावल कच्चा होता है और उस पर कोई ब्रांड नहीं होता। वियतनामी चावल आयात करने के बाद, व्यवसाय इसे अपने लेबल और ब्रांडिंग के साथ दोबारा पैक करके उपभोक्ताओं को बेचते हैं, आमतौर पर गोल्डन लोटस, बफ़ेलो और ग्रीन ड्रैगन जैसे ब्रांडों के तहत।

वर्तमान में, कुछ वियतनामी व्यवसाय ब्रांड निर्माण पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, जैसे कि लोक ट्रोई ग्रुप जॉइंट स्टॉक कंपनी, जिसने हाल ही में अपने ब्रांड "कॉम वियतनाम राइस" के तहत लगभग 500 टन चावल का यूरोपीय बाज़ार में निर्यात पूरा किया है। लोक ट्रोई एग्रीकल्चरल प्रोडक्ट्स जॉइंट स्टॉक कंपनी के निर्यात निदेशक श्री गुयेन वान हिएउ ने कहा, "कॉम वियतनाम राइस ब्रांड का निर्यात फ्रांस, जर्मनी और नीदरलैंड में किया जा चुका है। निकट भविष्य में इस चावल ब्रांड को अमेरिकी बाज़ार और अन्य यूरोपीय संघ के देशों में भी विकसित किया जाएगा।"

सोक ट्रांग में एसटी सुगंधित चावल और बाक लियू में हांग डैन लाल चावल जैसे कई अन्य उत्पादों ने भी ब्रांड बनाए हैं, लेकिन ये अभी भी छोटे पैमाने पर और बिखरे हुए हैं। कृषि एवं ग्रामीण विकास मंत्रालय के गुणवत्ता, प्रसंस्करण एवं बाजार विकास विभाग के उप निदेशक श्री ले थान्ह होआ के अनुसार, 2018 से वियतनाम चावल ब्रांड की घोषणा में कुछ कठिनाइयाँ आई हैं, जिसके कारण इसके कार्यान्वयन में देरी हुई है। कृषि एवं ग्रामीण विकास मंत्रालय ने इन बाधाओं को दूर करने और वियतनाम चावल ब्रांड का प्रभावी ढंग से उपयोग करने के लिए सरकार को एक योजना प्रस्तुत की है।

तदनुसार, मंत्रालय ने चावल के ट्रेडमार्क के प्रबंधन और उपयोग के लिए एक सार्वजनिक सेवा इकाई नियुक्त करने का प्रस्ताव रखा। बौद्धिक संपदा कानून के अनुच्छेद 87 के खंड 4 के अनुसार, ट्रेडमार्क उपयोग की अनुमति प्राप्त करने के लिए नियुक्त इकाई के लिए यह शर्त है कि वह चावल की गुणवत्ता, विशेषताओं और उत्पत्ति को नियंत्रित और प्रमाणित करने का कार्य करने वाला संगठन होना चाहिए, और उस उत्पाद के उत्पादन या व्यापार में संलग्न नहीं होना चाहिए। श्री ले थान्ह होआ ने कहा कि कृषि और ग्रामीण विकास मंत्रालय वियतनामी चावल ट्रेडमार्क के उपयोग के नियमों पर सरकार को एक मसौदा अध्यादेश प्रस्तुत कर सकता है। इसके आधार पर, कृषि और ग्रामीण विकास मंत्रालय चावल ट्रेडमार्क के उपयोग के नियमों को निर्दिष्ट करते हुए एक परिपत्र जारी करेगा, जो प्रशासनिक प्रक्रिया नियंत्रण पर अध्यादेश 63/2010/एनडी-सीपी और कानूनी मानक दस्तावेजों के प्रकाशन संबंधी कानून का अनुपालन सुनिश्चित करेगा।

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