टिकटॉक ने विश्व संगीत उद्योग को कैसे बदल दिया है?

चाहे आप इसे पसंद करें या नहीं, टिकटॉक विश्व संगीत उद्योग को बदल रहा है।

टिकटॉक में किसी भी गाने को रातोंरात हिट बनाने की क्षमता है। कोई यह तर्क दे सकता है कि यह वीडियो-शेयरिंग ऐप संगीत उद्योग के लिए सकारात्मक है, क्योंकि यह लोगों को ऐसे नए कलाकारों को खोजने का मौका देता है जिनके बारे में उन्होंने शायद पहले कभी नहीं सुना होगा। और चतुर मार्केटर्स अब टिकटॉकर्स को अपने वीडियो में कुछ खास गानों को शामिल करने के लिए पैसे दे रहे हैं ताकि वह गाना मुख्यधारा में आ सके।

गायिका जिया वुड्स ने टिकटॉक पर कई गानों के अंश पोस्ट किए हैं

अंदरूनी सूत्र

संगीत विश्लेषण फर्म एमआरसी डेटा के एक अध्ययन के अनुसार, 67% उपयोगकर्ता टिकटॉक पर गाने सुनने के बाद स्पॉटिफ़ाई जैसी स्ट्रीमिंग सेवा पर उन्हें खोजने की संभावना रखते हैं। हालाँकि, कई कलाकार और संगीतकार इससे नाखुश हैं। कुछ लोग सोशल मीडिया पर वायरल होने वाले संगीत वीडियो बनाने के दबाव में हैं - जिसका अर्थ है कि गाने छोटे होते हैं और विषय और संदेश कम होते हैं।

TikTok ने एक गाने को “कटा” दिया

"दरअसल, मेरे पास एक गाना था जो मुझे बहुत पसंद था और मैं उसे जल्द से जल्द रिलीज़ करना चाहता था, लेकिन मेरी रिकॉर्ड कंपनी ने मुझे ऐसा करने नहीं दिया। मैं आठ साल से इस व्यवसाय में हूँ और 165 मिलियन से ज़्यादा रिकॉर्ड बेच चुका हूँ। लेकिन रिकॉर्ड कंपनी ने कहा कि मैं इस गाने को तब तक रिलीज़ नहीं कर सकता जब तक यह TikTok पर वायरल न हो जाए। सब मार्केटिंग है। और आजकल वे बहुत सारे कलाकारों के साथ ऐसा कर रहे हैं। मैं बस अपना संगीत रिलीज़ करना चाहता था," अमेरिकी गायिका हैल्सी ने स्वीकार किया।

हैल्सी ने " विदाउट मी" गीत प्रस्तुत किया

टी एल

विडंबना यह है कि 30 सेकंड के इस वीडियो ने ठीक वही किया जो हैल्सी चाहती थीं, जिससे वह वायरल हो गईं और 24 घंटों में 80 लाख से ज़्यादा बार देखा गया। और हैल्सी अकेली गायिका/गीतकार नहीं हैं जो इस तरह के मुद्दों पर खुलकर बोल रही हैं। गायिका ग्रिम्स ने इंस्टाग्राम पर पोस्ट किया: "यह बिल्कुल सच है। जब आपको सोशल मीडिया पर प्रभावशाली भी होना पड़ता है, तो कला पर ध्यान केंद्रित करना बहुत मुश्किल होता है।"

एक ट्वीट में, अकाउंट @alluregaga2 ने कलाकार द्वारा नए दबावों के बारे में बात करते हुए एक स्क्रीनशॉट साझा किया, जिसमें कैप्शन था: "टिकटॉक ने संगीत उद्योग के साथ जो किया है वह दुखद है।"

एक कलाकार ने कहा, "यह सिर्फ़ विज्ञापन नहीं है। मुझे टिकटॉक से तब और भी नफ़रत होती है जब कलाकारों को 'टिकटॉक-फ्रेंडली गाने' बनाने के लिए मजबूर किया जाता है। कई ब्रांड इस उम्मीद में ऐप पर बहुत ज़्यादा निर्भर रहते हैं कि यह कमाल करेगा, बजाय इसके कि कोई वास्तविक प्रचार करे। ऐसा लगता है जैसे वे भी वायरल होने के लिए वही कर रहे हैं जो बाकी सब कर रहे हैं और जानबूझकर गाने की लंबाई कम कर रहे हैं... यह बहुत परेशान करने वाली बात है कि इससे संगीत की गुणवत्ता प्रभावित होती है। यही सबसे निराशाजनक बात है।"

एक अन्य अकाउंट ने बताया कि कलाकारों की माँगें हमेशा बदलती रहती हैं और टिकटॉक बस रेडियो की जगह ले रहा है: "टिकटॉक संगीत उद्योग के साथ कोई खिलवाड़ नहीं कर रहा है। लेबल हमेशा चाहते हैं कि उनके कलाकार उन्हें पैसे दें। कलाकारों को रेडियो हिट्स पाने के लिए मजबूर किया जाता है और अब उन्हें टिकटॉक हिट्स पाने के लिए मजबूर किया जा रहा है। बस।"

संगीत आनंद में बड़ा बदलाव

जो भी हो, इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता कि टिकटॉक ने हमारे संगीत सुनने के तरीके में बहुत बड़ा बदलाव लाया है। पॉपस्टार दुआ लीपा ने रैपर डाबेबी के साथ मिलकर 2020 के अंत में एक गाना "लेविटेटिंग" रिलीज़ किया। इस वीडियो में, वे साफ़ तौर पर दिखाते हैं कि समकालीन संगीत में तेज़ी से गिरावट क्यों आ रही है। वीडियो का ज़्यादातर हिस्सा एक लिफ्ट में होता है, और गाने के बोल रेनेगेड का ज़िक्र करते हैं, जो टिकटॉक पर सबसे पहले वायरल हुए डांस में से एक था।

टिकटॉक वीडियो 15 सेकंड, 30 सेकंड या एक मिनट तक लंबे हो सकते हैं। अक्सर, एक मिनट के वीडियो कहानी होते हैं जिनमें पृष्ठभूमि में थोड़ा संगीत होता है। हालाँकि, ज़्यादातर वीडियो 15 सेकंड लंबे होते हैं, जिससे संगीत का मज़ा ही बिगड़ जाता है। अगर संगीत आकर्षक नहीं है, तो उसे दूसरे संगीत के साथ मिलाया जा सकता है। बहुत से लोग ऐसे "गाने" सुनना पसंद नहीं करते जो खास तौर पर टिकटॉक के लिए बनाए गए हैं।

इस बीच, सिर्फ़ TikTok के लिए बनाए गए गानों में वह रचनात्मकता नहीं होती जो अक्सर संगीतकार की प्रतिभा की ज़रूरत होती है ताकि श्रोताओं की रुचि पूरे गाने में बनी रहे। TikTok से पहले, कलाकारों को हिट गाने बनाने के लिए बोल, धुन, सुर और संयोजन बनाना पड़ता था। अब, उन्हें श्रोताओं के कानों को "शांत" करने के लिए सिर्फ़ 15 सेकंड की ज़रूरत होती है, और हो सके तो साथ में नाचने वाला भी।

संगीत की इस नई लहर ने संगीत उद्योग की अखंडता को नुकसान पहुँचाया है। छवि और ध्वनि के बीच के संबंध के कारण, टिकटॉक ऐप ने तुरंत स्वीकृति की माँग पैदा कर दी है। जो कलाकार अपने काम में निपुण और सतर्क होते हैं, उन्हें अगर उनके गाने नृत्य योग्य नहीं होते, तो बाहर कर दिया जाता है, जबकि जो कलाकार इस चलन में शामिल हो जाते हैं, वे तेज़ी से लोकप्रियता हासिल कर लेते हैं।

आजकल, संगीत उद्योग लगभग सहज प्रवृत्ति पर निर्भर है, लोग "संगीत सुनने" के बजाय कई लोगों के वीडियो देखना पसंद करते हैं, जिससे नए कलाकारों के लिए इस प्रवृत्ति में अपने काम को लोकप्रिय बनाना आसान हो जाता है।

TikTok ऐप कलाकारों और छोटे व्यवसायों को नए श्रोताओं और फ़ॉलोअर्स तक पहुँचने में अद्भुत मदद करता है। सीधे शब्दों में कहें तो, TikTok पर गाने TikTok पर ही रहने चाहिए और विशुद्ध रूप से संगीतमय माध्यमों से दूर रहना चाहिए जहाँ श्रोताओं को पूरा गाना सुनना पड़ता है। यह एक ऐसा संगीत प्रभाव है जो आजकल शायद ही दिलचस्प हो।

TikTok कलाकारों और रिकॉर्ड लेबल के लिए एक आवश्यक प्रचार उपकरण है

टिकटॉक पर गाने स्वाभाविक रूप से लोकप्रिय हो सकते हैं, भले ही वे दशकों से मुख्यधारा से बाहर रहे हों। मार्केटर्स गानों को वायरल करने में मदद करने के लिए प्रभावशाली लोगों (टिकटॉकर्स) को भी नियुक्त कर सकते हैं, जिससे उनके प्रशंसकों द्वारा उपयोगकर्ता-जनित पोस्ट की बाढ़ आ जाती है। कुछ कलाकार नए गानों के लिए टिकटॉक प्रभावशाली लोगों के साथ निजी श्रवण सत्र भी आयोजित करते हैं, इस उम्मीद में कि इससे नए गानों को ऐप पर लोकप्रियता हासिल करने में मदद मिलेगी।

यूनिवर्सल म्यूजिक ग्रुप में डिजिटल रणनीति और व्यवसाय विकास प्रमुख क्रिस्टन बेंडर ने संगीत उद्योग पर टिकटॉक के प्रभाव के बारे में एक वेबिनार के दौरान इनसाइडर को बताया, "टिकटॉक वास्तव में कलाकारों के लिए अपनी कहानियां कहने का एक बड़ा हिस्सा बन गया है।"

कलाकार टेलर अप्सहल ने इनसाइडर को बताया कि सोशल मीडिया प्रचार के साथ-साथ दौरे, लेखन और नए संगीत की रिकॉर्डिंग में संतुलन बनाना "वास्तव में तनावपूर्ण" रहा है।

गायिका दुआ लीपा

बोर्ड

लेकिन संगीत उद्योग का टिकटॉक पर ध्यान देना बेमानी नहीं है। संगीत विश्लेषण फर्म एमआरसी डेटा द्वारा नवंबर 2021 में टिकटॉक पर किए गए एक अध्ययन के अनुसार, टिकटॉक लेबल्स के लिए नए संगीत को बढ़ावा देने और रिलीज़ करने का एक मंच बन गया है। ऐप पर प्रचार प्रयासों का समर्थन करने के लिए सोशल मीडिया संगीत विपणक का एक नया समूह बनाया गया है।

कई रिकॉर्ड लेबलों के पास टिकटॉक की निगरानी के लिए समर्पित पूरी टीमें हैं, ताकि वे किसी ट्रेंडिंग गाने को बढ़ावा देने में मदद कर सकें।

"हमारे पूरे संगीत कैटलॉग की दैनिक आधार पर प्रभावी ढंग से निगरानी की जाती है। हम टिकटॉक पर होने वाली गतिविधियों, प्रतिक्रियाओं और रुझानों पर लगातार नज़र रखते हैं," सोनी म्यूज़िक कंपनी लेगेसी रिकॉर्डिंग्स के मार्केटिंग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष एंडी मैकग्राथ ने कहा, जो लेबल के दशकों पुराने गानों के कैटलॉग पर केंद्रित है।

संगीत विपणक और सोशल मीडिया प्रभावितों के बीच गीत प्रचार सौदे टिकटॉकर्स के लिए आय का एक प्रमुख स्रोत बन गए हैं, कुछ टिकटॉकर्स कलाकारों के लिए प्रचारित प्रत्येक वीडियो पर सैकड़ों या हजारों डॉलर कमाते हैं।

मार्केटिंग फर्म मोंटफोर्ड एजेंसी के संस्थापक जेसी कैलाहन ने इनसाइडर को बताया, "टिकटॉक पर संगीत की मार्केटिंग बहुत बड़ी है। पिछले कुछ सालों में कई लेबल्स ने इसी तरह कलाकारों को सुर्खियों में ला दिया है। इसी तरह क्रिएटर्स ने भी खूब पैसा कमाया है । "

स्रोत: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm