सांस्कृतिक संचार - रचनात्मक या आक्रामक!

"द यिन यांग रोड" के क्रू द्वारा कलाकारों को फिल्म के प्रीमियर पर ले जाने के लिए एम्बुलेंस का इस्तेमाल करने की घटना ने व्यक्तिपरकता और समझ की कमी को दर्शाया, जिसके परिणामस्वरूप अप्रत्याशित परिणाम सामने आए। मीडिया के संदर्भ में, "द यिन यांग रोड" एक ऐसी फिल्म है जो एम्बुलेंस चालक के पेशे के विषय का दोहन करती है।

यही कारण है कि फिल्म के प्रमोटरों को फिल्म के प्रीमियर के मुख्य आकर्षण के रूप में एम्बुलेंस का उपयोग करने का विचार आया।

दुर्भाग्य से, इस "अनोखे" से दिखने वाले कृत्य ने समुदाय में नाराज़गी पैदा की है और कानून का उल्लंघन किया है। इस अज्ञानतापूर्ण कृत्य की कीमत अधिकारियों द्वारा सज़ा के रूप में चुकाई गई, और फिल्म पर पड़ने वाले नकारात्मक परिणामों की तो बात ही छोड़िए।

कार्यक्रम में कलाकारों के एम्बुलेंस में पहुँचने की तस्वीर ने विवाद और आक्रोश पैदा कर दिया। फोटो: वैन टुआन

तकनीकी विस्फोट और कड़ी प्रतिस्पर्धा के युग में, पीआर (पब्लिक रिलेशन्स - सार्वजनिक छवि निर्माण) एक शक्तिशाली सहायक है, खासकर फिल्मों के लिए। पीआर सफलता या असफलता का फैसला नहीं करता, बल्कि राजस्व को बहुत प्रभावित करता है, और निर्माताओं, वितरकों और दर्शकों के बीच एक सेतु की भूमिका निभाता है।

आम तौर पर, क्रू फिल्म के विषय के आधार पर एक संचार रणनीति तैयार करता है। हालाँकि, एक छोटी सी गलती, यहाँ तक कि ज़बान फिसलने पर भी गंभीर परिणाम हो सकते हैं। सिर्फ़ अम डुओंग लो ही नहीं , बल्कि कई वियतनामी फ़िल्मों को भी गलत प्रचार या विभिन्न स्तरों पर संचार संकट के कारण "कड़वा फल" चखना पड़ा है।

व्यापक अर्थ में, आजकल विज्ञापन और प्रचार में तरकीबों का दुरुपयोग, अत्यधिक विज्ञापन, झूठे विज्ञापन, अतिशयोक्ति... हर जगह दिखाई देते हैं, खासकर सोशल मीडिया विस्फोट के युग में।

मार्च की शुरुआत में, अपने ऑनलाइन कपड़ों के व्यवसाय के लिए प्रभाव पैदा करने और लोगों की सहभागिता बढ़ाने के लिए एक ताबूत लेकर परेड करने वाले युवकों के एक समूह ने जनता में खलबली मचा दी और अधिकारियों ने उन्हें दंडित किया। इससे पहले, सोशल मीडिया पर कई कलाकार और प्रभावशाली लोग भी झूठे विज्ञापन घोटालों में शामिल रहे हैं, जो एक गर्म मुद्दा बन गया था।

प्रचार के अनोखे, अजीबोगरीब, चौंकाने वाले "ट्रिक्स" अब अजीब नहीं रहे। कई लोग ध्यान आकर्षित करने के लिए किसी भी हथकंडे का इस्तेमाल करने से नहीं हिचकिचाते, यहाँ तक कि "गंदे मीडिया" का इस्तेमाल करने से भी नहीं हिचकिचाते। एक समय सोशल मीडिया पर बहिष्कार समूह बनाने का चलन खूब फला-फूला, फिर धीरे-धीरे जब मामला "डूब" गया तो यह बिक्री का ज़रिया बन गया। लाइक, व्यूज़, शेयर, फ़ॉलोअर्स... अंतिम लक्ष्य बन गए, क्योंकि संख्या बढ़ने का मतलब है मुनाफा बढ़ना। हालाँकि, कई मामलों में इसकी भारी कीमत चुकानी पड़ी।

हाल ही में, क्वांग लिन्ह व्लॉग्स और हैंग डू मुक पर झूठे विज्ञापन के लिए 14 करोड़ वियतनामी डोंग का जुर्माना लगाया गया था - "एक कैंडी सब्ज़ियों की एक प्लेट के आकार की होती है"। लेकिन अब तक, ऐसे कई मामले हैं जिनका निपटारा नहीं किया गया है या फिर उनका निपटारा पर्याप्त निवारक नहीं है। क्या यह संभव है कि दवा पर्याप्त कड़वी न हो, इसलिए बीमारी ठीक नहीं होती?

आखिरकार, किसी भी क्षेत्र में संचार और प्रचार के लिए सतर्कता और यह जानना ज़रूरी है कि कब रुकना है। खासकर सांस्कृतिक उत्पादों के मामले में, संचार को हमेशा दर्शकों को मानवीय, सकारात्मक मूल्यों की ओर निर्देशित करने के साथ-साथ चलना चाहिए जो समुदाय में फैलते हैं। भीड़ के प्रभाव या सनसनीखेज चालों के पीछे भागते समय, रचनात्मकता और आक्रामकता के बीच की रेखा नाज़ुक हो जाती है।

एक गलत कदम अप्रत्याशित परिणाम दे सकता है, क्योंकि “एक गलती बहुत बड़ा नुकसान करा सकती है”। तेज़ चाकू से खेलते समय अगर आप सावधान नहीं रहे, तो देर-सवेर आप खुद को चोट पहुँचाएँगे।

हाई दुय

स्रोत: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html