वियतनामी एथलीट व्यक्तिगत ब्रांडों से पैसा कमा रहे हैं: सोशल नेटवर्क से 'सोने की खोज'

सोशल मीडिया के विस्फोट के युग में, एक प्रतिभाशाली एथलीट बहुत पैसा कमा सकता है यदि वह जानता है कि अपना नाम कैसे बनाया जाए और उसका उपयोग कैसे किया जाए।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग हब द्वारा मार्च 2025 में किए गए एक आंकड़े के अनुसार, क्रिस्टियानो रोनाल्डो सोशल मीडिया से सबसे ज़्यादा कमाई करने वाले एथलीट हैं। अपनी प्रतिष्ठा, प्रभाव और इंस्टाग्राम पर 660 मिलियन फॉलोअर्स के साथ, वह इस प्लेटफॉर्म से प्रति पोस्ट 3.2 मिलियन अमेरिकी डॉलर से ज़्यादा कमाते हैं। इंस्टाग्राम पर 506 मिलियन फॉलोअर्स के साथ, मेसी भी लगभग 2.6 मिलियन अमेरिकी डॉलर प्रति पोस्ट कमाते हैं...

फुटबॉल खिलाड़ी क्वांग हाई ने मोबाइल गेम का विज्ञापन किया

फोटो: एफबीएनवी

वियतनाम में, कई एथलीट सोशल नेटवर्क से पैसा कमा रहे हैं। प्रशंसक हमेशा अपने आदर्श एथलीटों के दैनिक जीवन के बारे में जानने के लिए उत्सुक रहते हैं। इसलिए, "एक एथलीट का प्रशिक्षण दिवस", "छुट्टियों के दिनों में एथलीट क्या करते हैं", "विदेश में प्रतिस्पर्धा करते समय एथलीट क्या लाते हैं?" जैसे परिचित वीडियो प्रारूप बहुत लोकप्रिय हैं और एथलीटों को उनके प्रशंसकों के और करीब लाते हैं। यहीं से, एथलीट एक निश्चित संख्या में अनुयायी बनाते हैं, जिससे ब्रांड उनकी तलाश में आ जाते हैं। एथलीटों को उनके व्यक्तिगत पेज पर प्रत्येक पोस्ट के लिए विज्ञापन देने या ब्रांडों के लिए ब्रांड एंबेसडर बनने के लिए "बुक" किया जा सकता है।

थान निएन अखबार के एक सर्वेक्षण के अनुसार, वियतनाम के एक फ्रीस्टाइल एथलीट ने एक बार एक प्रसिद्ध सैंडल ब्रांड के विज्ञापन अभियान से खूब पैसा कमाया था। कुछ प्रसिद्ध एथलीट हर साल विशेष एम्बेसडर अनुबंधों पर हस्ताक्षर करके अरबों डोंग कमाते हैं। कई प्रसिद्ध खिलाड़ी कई अलग-अलग ब्रांडों (एक ही उद्योग में नहीं) का चेहरा भी हैं। उदाहरण के लिए, क्वांग हाई के पास कार ब्रांडों, लुब्रिकेंट्स, इलेक्ट्रॉनिक्स, आर्किटेक्चरल प्लास्टिक के साथ अनुबंध हैं... वान हाउ को ब्रांड तब भी चाहते हैं जब वह खेल नहीं रहे होते क्योंकि वह अपनी चोट से पूरी तरह उबर नहीं पाए हैं।

इसके अलावा, एथलीटों के पास पैसे कमाने के और भी कई तरीके हैं। पहला तरीका है कार्यक्रमों में शामिल होना। प्रसिद्ध एथलीटों को आमंत्रित करना और सोशल मीडिया पर उनकी तस्वीरों का इस्तेमाल करके संवाद करना एक प्रभावी मार्केटिंग तरीका है। बातूनी और खुशमिजाज़ एथलीट सीधे उत्पाद बेच सकते हैं, लाइवस्ट्रीम कर सकते हैं या उत्पादों की समीक्षा कर सकते हैं... उन्हें हर बार आने पर एक निश्चित शुल्क और बेचे गए प्रत्येक उत्पाद पर अतिरिक्त कमीशन मिलता है। कई एथलीट खेल से जुड़ी चीज़ें जैसे कपड़े, जूते, सप्लीमेंट्स बेचकर अच्छी कमाई करते हैं...

हाल के कई प्रचार अभियानों में, ब्रांड "सह-ब्रांडिंग" मॉडल को भी बढ़ावा दे रहे हैं, जहाँ एथलीट व्यक्तिगत उत्पादों (प्रशिक्षण शर्ट, दौड़ने के जूते, आदि) के डिज़ाइन में भाग लेते हैं। ये सीमित संस्करण उत्पाद श्रृंखलाएँ विशिष्ट होने के साथ-साथ एथलीटों और प्रशंसकों के बीच जुड़ाव भी बढ़ाती हैं। उदाहरण के लिए, कामितो ने टेनिस खिलाड़ी ली होआंग नाम के साथ मिलकर कामितो अल्फा पिकलबॉल रैकेट श्रृंखला लॉन्च की। जल्द ही, यह ब्रांड एक अन्य प्रसिद्ध टेनिस खिलाड़ी, त्रिन्ह लिन्ह गियांग के साथ भी गामा नामक एक रैकेट श्रृंखला के साथ ऐसा ही करेगा।

अगर एथलीट अपना YouTube चैनल बनाते हैं, तो वे सिर्फ़ इसी प्लेटफ़ॉर्म से भी पैसे कमा सकते हैं। आँकड़ों वाली वेबसाइट सोशलब्लेड के अनुसार, होआंग डुक के आधिकारिक चैनल से सालाना 2,500 अमेरिकी डॉलर की कमाई होने का अनुमान है। यह संख्या काफ़ी कम है क्योंकि होआंग डुक ने फ़रवरी 2025 से ही "चैनल बनाना" शुरू किया है और उनके 15,000 से ज़्यादा फ़ॉलोअर्स हैं।

"सोना खोदने" के लिए क्या करें?

एथलीटों के लिए सोशल मीडिया से पैसा कमाना अब सिर्फ़ किस्मत या प्रेरणा का मामला नहीं रहा। जो लोग इस रास्ते पर गंभीरता से चलना चाहते हैं, उनके पास अपने दर्शकों की पहचान करने से लेकर कंटेंट प्लान करने, पोस्ट करने का समय और अपनी व्यक्तिगत शैली तक, एक व्यवस्थित रणनीति होती है।

ले डुक फाट (बैडमिंटन) या ट्रान डांग (एथलेटिक्स) जैसे कुछ एथलीट, हालाँकि फ़ुटबॉल जैसे "हॉट" खेलों में प्रतिस्पर्धा नहीं करते, फिर भी प्रशिक्षण और प्रतियोगिता सामग्री को बनाए रखने और साथ ही रोज़मर्रा के वास्तविक पलों को साझा करने के कारण ऑनलाइन समुदाय का प्यार पाते हैं। सहानुभूति और निकटता उनके लिए बड़ी संख्या में अनुयायियों को आकर्षित करने की कुंजी हैं, जिससे वे स्वस्थ, टिकाऊ और प्रेरणादायक शैली के लक्ष्य वाले कई ब्रांडों की पसंद बन जाते हैं।

संक्षेप में, ब्रांड एथलीटों को सिर्फ़ पोस्ट करने के लिए ही नहीं, बल्कि उनकी छवि, यानी उस मूल्य को "खरीदने" के लिए भी भुगतान करते हैं जिसका एथलीट प्रतिनिधित्व करता है। उदाहरण के लिए, जब स्ट्राइकर गुयेन तिएन लिन्ह किसी इलेक्ट्रिक वाहन ब्रांड के प्रचार में शामिल होते हैं, तो प्रशंसक न केवल एक जाना-पहचाना चेहरा देखते हैं, बल्कि उस भरोसे, आत्मीयता और पर्यावरण-अनुकूल जीवनशैली का भी एहसास करते हैं जिसका वह लक्ष्य रखते हैं। विज्ञापन के लिए चेहरा चुनना अब सिर्फ़ किसी सेलिब्रिटी को चुनना नहीं, बल्कि एक संचार समस्या बन गया है। इलेक्ट्रिक वाहन कंपनी ने बताया: "तिएन लिन्ह अपनी दृढ़ता और खेलों में आगे बढ़ने की चाहत के लिए जाने जाते हैं, यही वजह है कि हमने स्मार्ट मोबिलिटी सुविधाओं का प्रतीक बनना चुना।"

एथलीट अपनी छवि को प्रभावित होने से बचाने के लिए अनुबंधों के चुनाव में भी अधिक सचेत हो रहे हैं। कई लोगों ने बताया कि उन्होंने उच्च वेतन वाले अनुबंधों को ठुकरा दिया है, लेकिन वे उनके व्यक्तिगत मूल्यों या उनके द्वारा दिए जा रहे संदेश से मेल नहीं खाते। यह नई पीढ़ी के एथलीटों की व्यावसायिकता और दीर्घकालिक सोच को दर्शाता है।

प्रशंसकों की "देखभाल"

सोशल मीडिया पर किसी भी एथलीट की सफलता के पीछे हमेशा एक वफ़ादार प्रशंसक समुदाय की छाया होती है। यह एक ऐसी ताकत है जो बातचीत करने, संदेश साझा करने और फैलाने के लिए तैयार रहती है, और विज्ञापन की प्रभावशीलता में सीधे योगदान देती है। गुयेन थी आन्ह विएन की एक पोस्ट, भले ही वह सिर्फ़ एक प्रशिक्षण का क्षण हो, लेकिन लाखों फ़ॉलोअर्स, हज़ारों लाइक्स और कमेंट्स के साथ, इससे पैदा हुई मीडिया वैल्यू बहुत बड़ी है।

यही कारण है कि कई एथलीट प्रशंसकों के साथ संपर्क बनाए रखने में बहुत गंभीरता से निवेश करते हैं: टिप्पणियों का जवाब देना, मिनीगेम्स में भाग लेना, प्रश्नोत्तर (प्रशंसक पूछते हैं, एथलीट उत्तर देते हैं) के रूप में इंटरैक्टिव फ़ॉर्म आयोजित करना, या यहाँ तक कि अपनी प्रतियोगिता यात्रा साझा करने के लिए व्लॉग रिकॉर्ड करना। ये छोटी-छोटी चीज़ें ही "रिटेंशन बटन" हैं जो एथलीटों को अपना समुदाय बनाने में मदद करती हैं, जो व्यावसायिक सहयोग गतिविधियों के लिए एक बड़ा लॉन्चिंग पैड बन सकता है। (जारी)

स्रोत: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm