A tartalom személyre szabása a „jó, ha van”-ból a „kötelező”-be fog átalakulni.

(CLO) Egy olyan korban, amikor az információk minden kattintásra személyre szabottak, a hagyományos újságoknak azzal a problémával kell szembenézniük, hogyan vonzzák és tartsák meg az olvasókat egy zajos világban . A személyre szabás nem csupán trend, hanem forradalmasítani fogja a médiaipar működését.

Adatrendszer kiépítése a felhasználói viselkedés kutatására

A Journalism.co.uk újságírói weboldal médiaszakértőinek az újságírás jövőjére vonatkozó trendekről és stratégiákról szóló előrejelzései rávilágítanak arra, hogy a legfontosabb változás, amelyet a szerkesztőségeknek fel kell ismerniük, a nagyszabású marketingstratégia feladása. Ehelyett a mély kapcsolatok kiépítése az olvasókkal sürgetőbb, mint valaha.

Adriana Lacy, a világhírű médiatanácsadó a Netflixhez és a Spotify-hoz hasonló, mesterséges intelligencia által működtetett, személyre szabott előfizetési modellek térnyerését jósolja. Úgy véli, hogy a mesterséges intelligencia segíteni fog a felhasználói adatok elemzésében, hogy személyre szabott élményeket nyújthasson. Hangsúlyozza: „2025-re a személyre szabás a »jó, ha van«-ból a »kötelező«-be fog mozdulni.”

A Digitális Tartalomfejlesztő Központ a Tuoi Tre Újság platformján és az újság kibertérbeli csatornáin keresztül történő digitális termékek tervezésének, szervezésének, előállításának és terjesztésének központi eleme.

Vietnámban a Tuoi Tre újság figyelemre méltó eredményeket ért el a digitális átalakulásban, különösen a 2023-2024-es időszakban. A Digitális Tartalomfejlesztő Központ létrehozása stratégiai lépés, amely segíti az online újságot a tartalom optimalizálásában, a felhasználói élmény javításában és a hatókör bővítésében.

A Tuoi Tre újság főszerkesztő-helyettese, Le Xuan Trung elmondta, hogy a felhasználók személyre szabása sürgető irány az újságírás digitális átalakulásának folyamatában. A Tuoi Tre újság digitális tartalomfejlesztési központja különösen érdeklődik egy olyan adatrendszer kiépítése iránt, amely a felhasználói viselkedést kutatja: Milyen típusú tartalmat szeretnek olvasni az olvasók; hogyan kell elrendezni a tartalomtípusokat az oldalon; hogyan kell interakcióba lépni az olvasókkal; hogyan optimalizálják a felhasználói élményt...

Le Xuan Trung úr szerint az egyik figyelemre méltó dolog, hogy a szerkesztőség számos eszközt használ a hub - központi adatokon, hogy egy DATA központot hozzon létre a viselkedés kutatására, hogy gyorsan reagálhasson az olvasók által mindenkor nagy keresletű tartalomfolyamokra. Az Interfész - Adatosztály analitikai adatainak áthaladása után a szerkesztőség irányítja az olvasók által igényelt tartalomfolyamok fejlesztését (eltérve a korábbiaktól, amikor a rendelkezésre álló anyagokat írták).

A kutatást és feltárást igénylő speciális termékek esetében a Tartalomkészítési Osztály együttműködik az Interfész-Adat Osztállyal a kutatás elvégzésében, az olvasók véleményének összegyűjtésében, az elemzések elvégzésében, valamint az ország különböző részlegeihez és irodáihoz való eljuttatásban. „ Ugyanez igaz a digitális platformokon megjelenő videótermékekre is, különösen a szerkesztőség szabályozza a bemeneti és kimeneti szinkronizációt, hangsúlyozva a termékterjesztési folyamatot. Ez időt takarít meg, és lehetővé teszi az érzékeny tartalmak és egyéb problémák kezelését is” – hangsúlyozta Mr. Trung.

Bővítsd a közönségedet és növeld az eladásaidat

Le Xuan Trung újságíró szerint a Tuoi Tre újság az olvasók igényeinek megértésének köszönhetően 17%-os oldalmegtekintési növekedést ért el. Az Összevont Hírszoba modernizálásától a Digitális Hírszoba létrehozásáig rendkívül kedvező feltételeket teremtett a Digitális Tartalomfejlesztési Központ és a Hírszoba számára a termékek platformokon történő terjesztéséhez, növelve a bevételeket, lerövidítve a gyártási folyamatot, időt takarítva meg a hírgyártásban, és biztosítva a bemeneti és kimeneti minőség állandóságát.

„Korábban a Tuoi Tre videótermékeinek gyártása nagyon átfedésben volt, szakaszok, szekciók, részlegek szerint következetlen... de most ezt a folyamatot leegyszerűsítette a Digitális Tartalomfejlesztési Központ a Konvergencia Szerkesztőséggel együttműködve. Ennek eredményeként ezek a termékek egyenletesen oszlanak el a platformokon, a Tuoi Tre Újság YouTube-csatornáinak, TikToknak és Fanpage-jének (PR-cikkek) bevételei is meredeken megnőttek” – osztotta meg Mr. Trung, majd hozzátette: „A Tuoi Tre Újság YouTube-csatornájának bevétele a Központ létrehozása előtt elérte a havi 200-300 milliót. A Központ létrehozása óta ez a szám havi 500-600 millióra nőtt – és folyamatosan növekszik.”

Az olvasók igényeinek megértésével a Tuoi Tre Újság 17%-os oldalmegtekintési növekedést és a bevételek folyamatos növekedését érte el.

A Ho Si Minh-városi Televízió (HTV) a digitális átalakulás egyik vezető sajtóügynöksége, amely vezető szerepet tölt be a technológia fejlesztésében. Ngo Tran Thinh újságíró, a Ho Si Minh- városi Televízió Hírközpontjának digitális tartalomosztályának vezetője szerint a digitális korhoz való alkalmazkodáshoz elengedhetetlenek a magas színvonalú műsorok, amelyek felkeltik a közönség figyelmét. A hagyományos televíziós eladások azonban meredeken csökkentek, amit a produkciós egységek költségcsökkentései kísértek a bevételek optimalizálása érdekében, ami csökkentheti a gyártási költségeket, így a minőség nem lesz magas.

Ngo Tran Thinh újságíró szerint bár vannak pozitívumok a televíziós műsorokba történő kiemelkedő befektetések terén, ezeket a műsorokat más műsorszóró platformoknak kell kísérniük, más bevételszerzési formákkal, például koncertjegy-eladással és más stratégiai célokkal, amelyek néha nem azonnali profitot termelnek, hogy esélyük legyen a megvalósításra. „Röviden, de röviden, továbbra is szükség van minőségi műsorokra a közönség vonzásához” – hangsúlyozta Mr. Thinh.

A szórakoztatóiparban megrendezett „Brother” koncerttől kezdve a közelmúltbeli Thu Duc Innovation Fest tudóskoncert formátumig hozott fel eseményeket, amelyek nemcsak több millió nézőt vonzottak a televízióban és a közösségi médiában, hanem a koncertek tízezreket vonzottak jegyvásárlókba vagy szponzorokba is. Ezeknek a koncerteknek a bevételei hozzájárultak a program hatalmas gyártási költségeinek kiegyensúlyozásához is. Ha csak egy egyszerű televíziós műsorról lenne szó, akkor nem lenne mód a kompenzációra.

Ngo Tran Thinh úr elmondta, hogy a közérdek szempontjából figyelembe kell venni a generációk érdekeit. A különböző generációknak különböző tartalmakra van szükségük. Optimalizálni kell a programok számának és a közönség számára elérhető sugárzási időnek az egyensúlyát, nemcsak az egyes közönségek nézőszáma, hanem a márkák közönség iránti érdeklődése szempontjából is.

Látható, hogy 2025 kihívásokkal teli, de ugyanolyan érdekes évnek ígérkezik az újságírás számára. A felhasználókra való összpontosítás, a kapcsolatépítés, az innovatív modellek, a felhasználói élmény személyre szabása és a tartalomminőség javítása kulcsfontosságú tényezők a szerkesztőségek túlélése és virágzása szempontjából a jövőben.

Hoang Anh

Forrás: https://www.congluan.vn/ca-nhan-hoa-noi-dung-se-chuyen-tu-tot-thi-co-sang-bat-buoc-phai-co-post328669.html