Megoldások, amelyek segítik a Quang Nam-i kis- és középvállalkozásokat márkájuk közösségi hálózatokon való építésében

Quy Thu kókuszos sütemény - A Quy Thu Production and Trade Company Limited (Que Xuan Commune, Que Son) először a TikTok Shop élő közvetítési csatornáján jelent meg. Fotó: PHAN VINH

2024-ben a funkcionális szektorok mozgásai, a tartomány startup ökoszisztémájának tevékenységei és a vállalkozások áttörést hozó erőfeszítései mellett Quang Nam számos vállalkozás felemelkedésének, egyértelmű növekedésének és sikerének volt tanúja. A Quang Nam Újság is kis mértékben hozzájárult ehhez az úthoz a nyomtatott és elektronikus újságokban megjelenő folyamatos propagandájával. Nevezetesen online szemináriumok sorozatával, amelyeken számos tapasztalt szakértő vett részt a marketing, a márkaépítés, az üzleti stratégiai tervezés, a TikTokerek területén... Legutóbb, 2024 decemberében volt egy szeminárium a "személyes márkaépítés a közösségi hálózatokon" témában. A téma nem új, de sok megosztás és aggodalom merült fel a kis- és középvállalkozások, az OCOP alanyai részéről, akik megszokták, hogy jól teljesítenek, de nem beszélnek jól...

Nehézségek a digitalizáció útján

Az egyre élesebb integráció és verseny közepette az OCOP termékeket kínáló vállalkozások aktívan keresik az új irányokat termékeik fejlesztésére. Sok vállalkozás azonban még mindig tanácstalan a digitális platformokon a márkaimázs építésében.

Az egyik fő akadály a korlátozott készségek és erőforrások. A legtöbb kis- és középvállalkozásnak nincs külön kommunikációs vagy marketing csapata. A költségvetési hiányok megnehezítik számukra a promóciós kampányokba való megfelelő befektetést is.

Ráadásul a helyi kulturális tényezők is kihívást jelentenek. A quangok gyakran feszengenek, amikor kamera előtt állnak az akcentusuk miatt. „A quang akcentus kemény és nehéz, félek, hogy az emberek nem fogják megérteni vagy nem fogják szeretni, ezért félek élőben közvetíteni vagy videókat készíteni” – osztotta meg egy kisvállalkozás tulajdonosa.

Melyik irányba?

Ahhoz, hogy a Quang Nam-i OCOP vállalkozások és kkv-k leküzdhessék a nehézségeket, átfogó, a helyi sajátosságokhoz igazodó megoldásokra van szükség. A szakértők úgy vélik, hogy a képzés, a technikai támogatás és a helyi kulturális értékek kiaknázása ötvözése a kulcs a vállalkozások átalakulásához.

A Quang Nam-i vállalkozásokat arra utasították, hogy 2024 májusában gyakorolják az élő közvetítéses értékesítési készségeiket. Fotó: VINH ANH

A kamera előtti kommunikációs készségek és az önbizalom fejlesztésére praktikus megoldás lehet kifejezetten kisvállalkozások számára szervezett kommunikációs készségfejlesztő tanfolyamok. A képzés tartalma a következőket foglalhatja magában:

- Személyes és üzleti márkaépítés: Útmutató professzionális profilok létrehozásához közösségi média platformokon, mint például a Facebook, a TikTok és az Instagram.

- Készítsen lebilincselő tartalmat: Tanulja meg, hogyan kell videókat készíteni, termékfotókat készíteni, és tömör, lebilincselő tartalmat szerkeszteni.

- Hatékony élő közvetítés: Gyakorolj lebilincselően és magabiztosan beszélni a kamera előtt, és kezeld a helyzeteket az élő közvetítés során.

Emellett a kommunikációs és kiejtési készségek fejlesztése is nagyon fontos. A félénkség helyett a quangnam-iak előnnyé alakíthatják akcentusukat. „A quangnam-i akcentus nagyon eredeti, közelség és bizalom érzését kelti. Ha tudod, hogyan használd ki, az nagy előnyt jelent a márka számára” – nyilatkozta egy marketingszakértő a Quang Nam Újság online programjában való részvétel során.

A Quang Nam újság online vitaprogramja számos érdeklődő olvasót vonzott a startupok iránt. Fotó: TH.TRI

• Helyi tényezők és terméktörténetek kiaknázása: A modern fogyasztókat nemcsak a termékek érdeklik, hanem a mögöttük rejlő történeteket is meg akarják ismerni. A Quang Nam-i vállalkozások kihasználhatják ezt a tényezőt a kommunikációs tartalom építéséhez:
  • Történetmesélés: Mesélj a termék eredetéről, előállítási folyamatáról és kulturális jelentőségéről.
  • OCOP márkapozicionálás: Az OCOP termékeket a minőség és a helyi büszkeség szimbólumaként népszerűsíteni.

Műszaki és pénzügyi támogatás

Az egyszerű tartalomszerkesztő és -tervező szoftverek, mint például a Canva, a CapCut… segíthetnek a kisvállalkozásoknak vonzó tartalmak létrehozásában anélkül, hogy túl sok erőforrást fektetnének be. Ezenkívül a kormány vagy a kereskedelemösztönző szervezetek támogató programjai reklámalapokat vagy ingyenes képzéseket biztosíthatnak a vállalkozások számára.

Használd ki a közösség erejét

A Facebookon vagy a Zalón kialakított ügyfélcsoportok nemcsak a termékek népszerűsítésében segítenek, hanem erősítik a fogyasztókkal való kapcsolatokat is. A vállalkozások arra is ösztönözhetik az ügyfeleket, hogy osszanak meg képeket és videókat a termékekről, hogy természetes módon terjesszék a márkát.

A Tam Ky város és a Dai Loc kerület női vállalkozói klubjainak tagjai élőben közvetítették termékeik bemutatását. Fotó: PHAN VINH

Hosszú út, kitartás kell

A számos nehézség ellenére, ha kitartóak és kreatívak, a Quang Nam-i vállalkozások abszolút sikeresen építhetik márkájukat a közösségi hálózatokon. Néhány javasolt kezdeményezés, mint például a „Quang Accent - Pride” kampány, segíthet az embereknek abban, hogy magabiztosabbak legyenek, amikor a kamera előtt jelennek meg, miközben egyedi arculatot teremtenek a márka számára.

Nemcsak hogy az olyan e-kereskedelmi platformokon, mint a Shopee, a Lazada vagy a Tiki, az értékesítési csatornák fejlesztésére is összpontosítani kell. Az erős márkák és a módszeres értékesítési stratégiák kombinációja segíteni fogja a Quang Nam OCOP termékeit abban, hogy messzire eljussanak, nemcsak belföldön, hanem a nemzetközi piacon is.

Egy digitális márkaépítés útja kihívásokkal teli, de számos lehetőséget is nyit a Quang Nam-i kis- és középvállalkozások számára. Megfelelő támogatással és elszántsággal a haza védjegyét viselő termékek teljes mértékben megerősíthetik pozíciójukat a digitális korban.

Forrás: https://baoquangnam.vn/giai-phap-giup-doanh-nghiep-vua-va-nho-quang-nam-xay-dung-thuong-hieu-tren-mang-xa-hoi-3146618.html