A szerzői jogok megsértése miatt a reklámpénzek a közösségi média platformok zsebébe folynak.

A kár évente több ezer milliárd dongra is rúghat.

A digitális technológia robbanásszerű fejlődésének korában a sajtóügynökségek bevételei – a vállalkozásokkal kötött hirdetési szerződésekből, az állami megrendelések szerinti kommunikáció végrehajtásából, az online hirdetésekből származó bevételekből, a digitális termékek, például e-könyvek, exkluzív cikkek, videók, podcastok értékesítéséből származó bevételek, valamint az exkluzív vagy privát tartalmak olvasására regisztráló olvasók bevételei mellett – egyre inkább nagy és fontos bevételi forrásnak számítanak, ami a sajtó fenntartható fejlődésének egyik módja az új időszakban.

Ahogy a közönség igényei, pszichológiája és információhoz való hozzáférési szokásai drámaian megváltoznak, a sajtóügynökségek, valamint a sajtó és más digitális médiumok közötti verseny egyre élesebbé válik, a sajtószerzői jogok kérdését világosabb, szélesebb perspektívából kell vizsgálni, különösen, ha a sajtógazdaságtannal függ össze.

Nguyễn Minh Duc újságíró, a Hanoi Moi újság főszerkesztője elmondta, hogy a szerzői jogok védelme rendkívül fontos a közzétett információk tisztességességének és pontosságának, valamint az újságírói munka értékének biztosítása érdekében.

A kérdés elemzése során Nguyễn Minh Duc újságíró, a Hanoi Moi újság főszerkesztője elmondta, hogy gazdasági szempontból a cikkek ellenőrzés nélküli másolása befolyásolja az újság stílusát, a másolt újság elveszíti hűséges olvasóit, ha nem tudja megvédeni a szerzői jogokat. Ezenkívül az újságírók bevételeit is súlyosan érinti, ha a másolt újság hirdetési bevételei csökkennek.

Amikor hivatalos sajtóanyagokat másolnak vagy ellopnak, a probléma nem egyszerűen a szerzői jogok megsértése, hanem a kivágott, másolt és megsértett információk is torzítják és meghamisítják az információkat. A sajtóügynökségek számára ez a jogsértés kihat a márkára, a hírnévre, és károsítja a szerzői jogok tulajdonosainak és az újságíróknak az erőfeszítéseit és eredményeit, miközben nagy gazdasági veszteségeket is okoz.

Nguyễn Minh Duc újságíró konkrét példával illusztrálta a sajtóügynökségek gazdasági kárait: jelenleg két alapvető csatorna van, amelyeken keresztül a szerzői jogok tulajdonosainak bevételei „visszaáramlanak” a szerzői jogokat sértő weboldalakhoz.

Először is, Nguyễn Minh Duc újságíró szerint számos hírportál, újság és még a „3 nem” oldal is – ismeretlen eredetű, ismeretlen irányító testülettel rendelkező, közösségi hálózatok – a nagyszámú napi hírre vonatkozó követelmény, a hirdetések és a „kattintások” értékesítéséhez szükséges „megtekintések” számára nehezedő nyomás miatt „kihalászta” a teljes cikket vagy annak egy részét, és „újraközölte” azt szerzői joggal védett sajtóorgánumoktól, ami ahhoz a jelenséghez vezetett, hogy azok az egységek, amelyek nem közvetlenül hoznak létre tartalmat, reklámpénzt kapnak, míg azok az egységek, amelyek közvetlenül birtokolják a termék tartalmát, nem kapják meg az elköltött összeggel arányos értéket.

A második csatorna, amelyet Nguyễn Minh Duc újságíró a legbonyolultabbnak, legnehezebben ellenőrizhetőnek és legelterjedtebbnek azonosított, az a személyes fiókok, különösen az álfiókok, a Facebook és a Youtube közösségi oldalakon található ellenőrizetlen fiókok, amelyek gyakran információkat, képeket és filmeket vágnak ki a hivatalos sajtó- és televíziós csatornákon, és személyes célokból hoznak létre információkat azzal a céllal, hogy „megtekintéseket vonzzanak” és „követőket szerezzenek”. Ezért az információkat gyakran szenzációhajhászabb, dühítőbb és ellentmondásosabb módon szerkesztik, annál könnyebb növelni a „követők” számát.

Amikor elég nagy számú „követőt” érnek el, a technológiai platformok, mint például a Facebook és a Youtube, elosztják a reklámbevételeket a márkáktól, főként a hazai márkáktól. Így a Google és a Facebook vietnami reklámbevételei nagyban hozzájárultak és járulnak hozzá a hírszegmenshez, amely újságokból származó forrásokat újrahasznosít, de olyan módon, ami… „ingyenes”.

Sok weboldal és rajongói oldal specializálódott arra, hogy újságokból „lopja” a híreket. (Fotó: Vietnam Law Newspaper)

„Bár hivatalos vizsgálatot nem indítottak a szerzői jogok vagy szellemi tulajdonjogok megsértése által okozott gazdasági károkról, a hatóságok előzetes statisztikái szerint a szerzői jogi kalózkodásból származó illegális bevétel évente több ezer milliárd dongot is elérhet” – mondta Duc úr.

A Hanoi Moi újság főszerkesztője szerint mivel a nem hivatalos weboldalak és elektronikus oldalak nagy részét jelenleg a Google hozza létre, mivel ezek az oldalak fizetnek neki, a Google gyakran olyan oldalakon is futtat hirdetéseket, amelyek jogsértésre utaló jeleket mutatnak. „A reklámpénz, amelynek a szerzői jogok tulajdonosait kellene megilletnie, a weboldalak, elektronikus oldalak és közösségi hálózati fiókok „zsebébe folyik”, ami miatt számos hírügynökség bevétele napról napra csökken, miközben a Google és a Facebook közösségi hálózatok „nagyágyúi” rengeteg pénzt keresnek a hivatalos sajtóanyagok szerzői jogainak megsértésével” – vázolta fel a helyzetet Nguyen Minh Duc úr.

Megoldásokat keresek

A szerzői jogsértéseket jelenleg rendkívül kifinomult és folyamatosan változó módon követik el, és nehéz kezelni a határokon átnyúló jogsértéseket, a külföldi szolgáltatásokat nyújtó országoktól Vietnamig. Bár a jogkezelő ügynökségek, közvetítő szolgáltatók, szervezetek, a szerzői jogok tulajdonosainak képviselői és a szerzői jogok tulajdonosai számos erőfeszítést tettek összehangoltan, a szerzői jogsértések növekvő tendenciája gyakorlatiasabb és megvalósíthatóbb megoldásokat igényel.

Nguyen Minh Duc újságíró elmondta, hogy a szerzői jogsértések felderítése nem nehéz, de ezeknek a cselekményeknek a hatékony kezelése nem egyszerű, ezért a megoldásokat átfogóan és szinkronban kell megvalósítani.

Duc úr szerint a sajtóügynökségek oldalán lehetőség van egy olyan szolgáltatás kifejlesztésére, amely sajtóanyagok szerzői jogait értékesíti. Ez a szolgáltatás lehetővé teszi más partnerek számára, hogy a szerzői jogokat birtokló sajtóügynökség műveit felhasználják azzal a feltétellel, hogy előre megvásárolják a szerzői jogokat. A sajtóanyagok magukban foglalhatnak sajtóügynökségek által közzétett vagy előállított cikkeket, képeket, videókat és hanganyagokat.

„Amikor más partnerek fel akarják használni ezeket a műveket, szerzői jogokat kell vásárolniuk a sajtóügynökségektől. Ez segít biztosítani, hogy a műveket a szerzői jogi szabályozásoknak megfelelően használják fel, és hogy a sajtóügynökségek megfelelő díjazást kapjanak műveik felhasználásáért” – osztotta meg Nguyen Minh Duc újságíró .

Az Információs és Kommunikációs Minisztérium Sajtóosztályának adatai szerint a hazai vállalatok és márkák által a Facebooknak és a Google-nek átutalt reklámbevételek közel 80%-át teszik ki. Átlagosan évente mintegy 900 millió USD reklámpénz áramlik külföldre.

A Hanoi Moi Újság főszerkesztője azt is javasolta, hogy a sajtóügynökségek szorosan működjenek együtt az állami irányító szervekkel a szerzői jogi kérdésekkel kapcsolatos jogi dokumentumok kidolgozásának folyamatában, és vegyenek részt a végrehajtási folyamatban, valamint járuljanak hozzá ötletekkel a dokumentumok módosításához.

Dang Thi Phuong Thao, az Információs és Kommunikációs Minisztérium Sajtóosztályának igazgatóhelyettese ezzel a kérdéssel kapcsolatban elmondta, hogy az Információs és Kommunikációs Minisztérium Sajtóosztálya továbbra is azt tanácsolja a kormánynak és a Nemzetgyűlésnek, hogy módosítsák a sajtótörvényt, beleértve egy nagyon fontos tartalmat, a digitális térrel kapcsolatos sajtótörvényt is, hogy korszerűsítsék a sajtótevékenységet az új helyzetben, és továbbra is ajánlásokat fogalmazzanak meg a szerzői jogokkal kapcsolatban.

A sajtóügynökségek egyik fő feladata a sajtójogok megsértése elleni küzdelem egységes folyamatának kidolgozása. A Sajtóosztály ajánlásokat fog tenni az Információs és Hírközlési Minisztériumnak egy teljesebb és konkrétabb jogrendszer kiépítése érdekében, különös tekintettel a digitális környezetben a szerzői jogok védelmére és a technológiai megoldások alkalmazásával történő szerzői jogvédelemre.

„Az Információs és Kommunikációs Minisztérium részéről, amikor a sajtóügynökségek szerzői jogsértéseket észlelnek, haladéktalanul osztályozni és kezelni fogjuk nemcsak az elektronikus információs oldalakat és a nem hivatalos információs oldalakat, hanem a határokon átnyúló közösségi hálózati platformokat is” – hangsúlyozta Thao asszony.

Dang Thi Phuong Thao asszony szerint a Sajtóosztály és az Információs és Kommunikációs Minisztérium a múltban számos sajtójogi jogsértést szüntetett meg és kezelt, azonban a valóságban a sajtóügynökségek nem igazán vettek részt, és továbbra is habozás tapasztalható ebben a küzdelemben. A sajtóegységeknek továbbra is jobban kell együttműködniük a jogsértések felderítésében és az azokról való tájékoztatásban.

Valójában a digitális környezetben megjelenő újságírói művek szerzői jogainak megsértése nemcsak az újságok hírnevét és minőségét befolyásolja, hanem a sajtóügynökségek bevételeit is.

Ha minden hírügynökség a saját védelmi megoldásait alkalmazza, az olyan lesz, mintha egy egyenlőtlen háborúban vennénk részt. Ha azonban a minisztériumok, ágazatok, állami szervek iránymutatást, támogatást és segítséget nyújtanak, és a hírügynökségek között egyhangú koordináció valósul meg, akkor ez lehetőséget ad a hírügynökségeknek arra, hogy karakterükben érettebbé, szakmájukban szilárdabbá és szakértelmükben hatékonyabbá váljanak.

Hoa Giang

Forrás: https://www.congluan.vn/mieng-banh-quang-cao-dang-chay-vao-tui-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-do-viec-xam-pham-ban-quyen-bao-chi-post264989.html