Hogyan változtatta meg a TikTok a világ zeneiparát?

Akár tetszik, akár nem, a TikTok megváltoztatta a világ zeneipart.

A TikToknak megvan a potenciálja arra, hogy egy dalból egyik napról a másikra hatalmas sláger váljon. Azt is lehetne mondani, hogy a videómegosztó alkalmazás pozitív hatással van a zeneiparra , lehetővé téve az emberek számára, hogy új előadókat fedezzenek fel, akikről egyébként soha nem hallottak volna. Az okos marketingesek pedig most fizetnek a TikTokereknek, hogy bizonyos dalokat használjanak a videóikban, hogy segítsék a szám elterjedését.

Gia Woods énekesnő számos dalrészletet tett közzé a TikTokon.

Bennfentes

Az MRC Data zenei elemző cég tanulmánya szerint a felhasználók 67%-a valószínűleg streaming szolgáltatásokon, például Spotify-on keres rá dalokra, miután meghallotta őket a TikTokon. Sok művész és zenész azonban elégedetlen. Vannak, akik nyomás alatt érzik magukat, hogy olyan zenei videókat készítsenek, amelyek virálissá válnak a közösségi médiában – ami azt jelenti, hogy a dalok rövidebbek, a témák és az üzenetek pedig vékonyabbak.

A TikTok „feltépett” egy dalt

„Alapvetően volt egy dalom, amit imádtam, és amint lehet, ki akartam adni, de a lemezkiadóm nem engedte. Nyolc éve vagyok a szakmában, és több mint 165 millió lemezt adtam el. De a lemezkiadó azt mondta, hogy nem adhatom ki ezt a dalt, hacsak nem válik virálissá a TikTokon. Minden marketing. És ezt manapság sok előadóval csinálják. Csak zenét akartam kiadni” – vallotta be Halsey amerikai énekesnő.

Halsey előadja a Without Me című dalt

tl

Ironikus módon a 30 másodperces videó pontosan azt tette, amit Halsey szeretett volna, segített neki virálissá válni, és 24 óra alatt több mint 8 millió megtekintést gyűjtött össze. És Halsey nem az egyetlen énekes/dalszerző, aki ilyen problémákról beszél. Grimes énekes az Instagramon ezt írta: „Ez annyira valóságos. Annyira nehéz a művészetre koncentrálni, amikor egyben közösségi média influenszernek is kell lenned.”

Egy tweetben az @alluregaga2 fiók megosztott egy képernyőképet, amelyen a művész az új nyomásról beszél, a következő felirattal: „Szomorú, amit a TikTok tett a zeneiparral.”

„Ez nem csak reklám. Jobban utálom a TikTokot, amikor a művészeket arra kényszerítik, hogy »TikTok-barát dalokat« készítsenek. Sok márka túlságosan is az alkalmazásra támaszkodik, abban a reményben, hogy csodákat tesz, ahelyett, hogy tényleges promóciót végezne. Olyan, mintha csak azt próbálnák csinálni, amit mindenki más, hogy virálissá váljanak, és szándékosan lerövidítsék a dal hosszát... Bosszantó, hogy ez befolyásolja a zene minőségét. Ez a legkiábrándítóbb dolog” – mondta az egyik művész.

Egy másik beszámoló rámutatott, hogy a művészek iránti igények folyamatosan változnak, és a TikTok egyszerűen felváltja a rádiót: „A TikTok nem kavar a zeneiparban. A kiadók mindig azt akarják, hogy a művészeik fizessenek nekik. A művészeket arra kényszerítik, hogy rádióslágereket kapjanak, és most arra kényszerítik őket, hogy TikTok-slágereket kapjanak. Ennyi.”

Nagy változás a zenei élvezetben

Akárhogy is van, tagadhatatlan, hogy a TikTok hatalmas változást hozott a zenefogyasztásunkban. Dua Lipa popsztár DaBaby rapperrel dolgozott együtt a 2020-as év végén megjelent Levitating című dalukban. A videoklipben nyíltan bemutatják, miért hanyatlik gyorsan a kortárs zene. A videoklip nagy része egy liftben játszódik, a dalszöveg pedig a Renegade-re utal, amely az egyik első tánc, ami virálissá vált a TikTokon.

A TikTok videók lehetnek 15, 30 másodpercesek, vagy akár egy percesek is. Az egyperces videók gyakran történetek valamilyen háttérzenével. A videók többsége azonban 15 másodperc hosszú, ami nagyon elrontja a zenét. Ha a zene nem fülbemászó, akkor más zenékkel is keverhető. Sokan nem szeretik hallgatni ezeket a kifejezetten a TikTokra készült „dalokat”.

Eközben a kizárólag a TikTokra írt dalokból hiányzik az a kreativitás, amely gyakran megköveteli a zenész tehetségét ahhoz, hogy a hallgatók érdeklődését az egész dal iránt fenntartsák. A TikTok előtt az előadóknak dalszöveget, dallamot, harmóniát és hangszerelést kellett volna létrehozniuk egy slágert létrehozni. Most mindössze 15 másodpercre van szükségük ahhoz, hogy „lehűtsék” a hallgatók fülét, plusz valakire, akivel együtt táncolhatnak, ha lehetséges.

Ez az új zenei hullám károsította a zeneipar integritását. A kép és a hang közötti kapcsolat miatt a TikTok alkalmazás azonnali elismerés iránti igényt teremtett. Azok a művészek, akik kiválóak és körültekintőek a szakmájukban, kiesnek, ha dalaik nem táncolhatók, míg azok, akik követik a trendet, gyorsan népszerűségre tesznek szert.

Manapság a zeneipar szinte a spontán ösztönökre támaszkodik, inkább sok ember videóit nézi, mintsem „zenét hallgat”, így az új művészek könnyebben népszerűsíthetik munkáikat ebben a trendben.

A TikTok alkalmazás lenyűgöző módon segít a művészeknek és a kisvállalkozásoknak új hallgatók és követők elérésében. Egyszerűen fogalmazva, a TikTokon lévő daloknak a TikTokon kell maradniuk, és el kell mozdulniuk a pusztán zenei utaktól, amelyek megkövetelik a hallgatóktól, hogy az egész dalt elfogyasszák. Ez egy olyan zenei hatás, ami manapság aligha érdekes.

A TikTok nélkülözhetetlen promóciós eszköz a művészek és lemezkiadók számára

A dalok organikus módon növekedhetnek a TikTokon, még akkor is, ha évtizedek óta kiestek a mainstreamből. A marketingesek influenszereket (TikTokereket) is alkalmazhatnak, hogy segítsenek a daloknak virálissá válni, ami a rajongóiktól származó felhasználók által generált bejegyzések hullámát indítja el. Egyes előadók akár privát meghallgatási alkalmakat is szerveznek a TikTok influenszereivel az új dalokhoz, abban a reményben, hogy ez segít az új daloknak népszerűségre szert tenni az alkalmazásban.

„A TikTok valóban fontos részévé vált annak, ahogyan a művészek elmesélik a történeteiket” – mondta Kristen Bender, a Universal Music Group digitális stratégiai és üzletfejlesztési vezetője az Insidernek egy webináriumon, amely a TikTok zeneiparra gyakorolt ​​hatásáról szólt.

Taylor Upsahl előadóművész az Insidernek elmondta, hogy „nagyon stresszes” volt egyensúlyoznia a közösségi médiás promóció, a turnézás, az írás és az új zene felvétele között.

Dua Lipa énekesnő

Hirdetőtábla

De a zeneipar TikTokra irányuló figyelme nem alaptalan. Az MRC Data zenei elemző cég 2021 novemberében a TikTok számára készített tanulmánya szerint a TikTok a lemezkiadók számára platformmá vált új zenék népszerűsítésére és kiadására. Egy új, közösségi média zenei marketingesekből álló csoport alakult, hogy támogassa az alkalmazás promóciós erőfeszítéseit.

Sok lemezkiadónak egész csapata van, amely a TikTok figyelésére specializálódott, hogy elősegítse egy trendi dal népszerűsítését.

„A teljes zenei katalógusunkat hatékonyan, naponta figyeljük. Folyamatosan figyeljük a TikTokon zajló tevékenységeket, reakciókat és trendeket” – mondta Andy McGrath, a Legacy Recordings marketingért felelős alelnöke, amely egy Sony Music vállalat, és a kiadó évtizedek óta működő dalkatalógusára összpontosít.

A zenei marketingesek és a közösségi média influenszerek közötti dalpromóciós megállapodások a TikTokerek fő bevételi forrásává váltak, egyes TikTokerek több száz vagy akár több ezer dollárt is keresnek videónként, amelyet előadóknak népszerűsítenek.

„A TikTokon zajló zenei marketing hatalmas. Sok lemezkiadó így hívta fel a figyelmet a művészekre az elmúlt években. Az alkotók is így kerestek rengeteg pénzt” – mondta Jesse Callahan, a Montford Agency marketingcég alapítója az Insidernek .

Forrás: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm