Mit kellene tennie Vietnamnak, hogy több tízmillió dollárt vonzzon a kulturális iparból?

(Dan Tri) - Az olyan országok, mint Thaiföld és Szingapúr, nagyon jól teljesítenek a kulturális ipar és a turizmus ötvözésében, több tízmillió dolláros bevételt hozva. A rendelkezésre álló előnyökkel mit kellene tennie Vietnamnak?

A fenntartható turizmus hamarosan kulcsfontosságú gazdasági ágazattá válik.

Az október 30-án tartott „ Kulturális ipar és fenntartható turisztikai fejlesztés Vietnámban a nemzetközi integráció kontextusában ” című workshopon zajló kerekasztal-beszélgetésen hazai és külföldi szakértők elemezték a témákat.

A „kulturális ipar” fogalma olyan iparágak megnevezéseként értelmezhető, amelyek ötvözik a kreatív tartalmak létrehozását, előállítását és kereskedelmi forgalomba hozatalát.

A kulturális ipar és a turizmus ötvözése egyedi, nemzeti kulturális identitással átitatott turisztikai termékek létrehozását segíti elő, növelve a desztinációk versenyképességét. Épp ellenkezőleg, a turizmus egy erőteljes csatorna, amely közelebb hozza a kulturális termékeket a belföldi és külföldi közönséghez.

Konferenciajelenet (Fotó: Le Phu).

A kérdés elemzése során Dr. Dao Manh Hung professzor, a Vietnami Turisztikai Képzési Szövetség elnöke hangsúlyozta, hogy a kulturális ipar és a turizmus két olyan pillér, amelyek együttesen teremtik meg a fenntartható fejlődés értékeit.

„A turizmus a kulturális ipar leghatékonyabb promóciós csatornája, ugyanakkor a kulturális ipar egyedi, nemzeti identitással átitatott termékeket kínál a turizmusnak, hozzájárulva a desztinációk versenyképességének növeléséhez.”

„Vietnam célja, hogy a kulturális iparágak 2030-ra a GDP 7%-át tegyék ki, amelyben a kulturális turizmust fontos pillérként azonosítják” – elemezte Dao Manh Hung professzor.

Valójában ebben az összefüggésben a kulturális ipar aktívan hozzájárul a gazdasági szerkezetátalakításhoz, a munkahelyteremtéshez és az emberek jövedelmének növeléséhez. A 2018–2022 közötti időszakban a kulturális iparban működő gazdasági létesítmények száma évi 7,2%-kal nőtt.

2022-ben az egész országban több mint 70 300 létesítmény lesz, amelyek 2,3 millió munkavállalót foglalkoztatnak. 2018-ban a kulturális ipar 37 milliárd USD kereskedelmi többlettel rendelkezett, amely 2022-re 41,9 milliárd USD-re nőtt. A kulturális iparágak fontosan hozzájárulnak a vietnami kultúra mély integrációjához a világgal , az ország imázsának és identitásának előmozdításához, valamint a nemzeti kultúra vonzerejének és „puha erejének” növeléséhez.

Például Hanoi, Da Lat és Hoi An csatlakozása az UNESCO kreatív városok hálózatához szilárd alapot teremt Vietnam számára ahhoz, hogy meghatározza célját az elkövetkező időszakban, hogy kulturális-ipari központtá váljon, amely vonzza és összefogja a kreativitást Délkelet-Ázsiában.

Vietnamot négyszer választották a világ vezető kulturális örökségi célpontjának, ami bizonyítja kiemelkedő globális értékét és a kulturális turizmus vonzerejét.

A kulturális iparágak hozzáadott értékének aránya magasabb, mint a termelési költségek, hozzájárulva az erőforrások megtakarításához, a kultúra és a nemzeti identitás előmozdításához, a fenntartható fejlődés céljának eléréséhez. Ha tudjuk, hogyan aknázzuk ki a szellemi tulajdont, a sokszínű kultúrát, az identitásban gazdagságot, az kimeríthetetlen erőforrást jelent majd az ország számára.

Helyi szempontból Dr. Bui Van Manh, a Ninh Binh Turisztikai Osztály igazgatója is megosztotta tapasztalatait az örökséghez kapcsolódó kulturális turizmus fejlesztésében. Elmondta, hogy a helyi értékek népszerűsítésének megfelelő befektetési döntésekkel kell kezdődnie, amelyek hosszú távú tovagyűrűző hatásokkal járnak.

Manh úr szerint „a kulturális turizmus fejlődése a helyi adottságoktól függ, innen kiindulva pedig az egész ország kulturális iparának fejlesztésére irányuló rezonancia megteremtése”.

Belföldi és külföldi szakértők "adnak tanácsot"

A szomszédos országokat, mint például Koreát, Thaiföldet és Szingapúrt tekintve, ezek mind olyan helyek, amelyek a turizmushoz kapcsolódó kulturális iparágakat fejlesztettek ki a gazdaság fellendítése érdekében.

Vagy Szingapúrban, ez az ország az elmúlt években nemzetközi koncerteket fejlesztett ki a turisták vonzása érdekében. Ez az ország ezt fontos stratégiának tekinti a gazdaság fellendítésére, különösen a szolgáltatóipar, például a szállodák, éttermek és a közlekedés terén.

Például az olyan események sikere, mint a Taylor Swift turnéja (2024), megmutatta a zenei turizmus vonzerejét, miközben megerősítette Szingapúrt, mint ideális úti célt a nagyobb kulturális és sportesemények számára.

Versenyelőnyének megőrzése érdekében Szingapúr jelentős összegeket fektetett be az infrastruktúrába és a rendezvényei diverzifikálásába, a becslések szerint 333 millió dollárt keresve a nemzetközi sztárokat felvonultató koncerteken.

Eközben Thaiföld a koncertipart is fejlesztette a turizmus vonzása érdekében nagyszabású zenei rendezvények (különösen a K-pop és az EDM) szervezésével, az egyedi kulturális elemek kihasználásával további turisztikai termékek népszerűsítésére és létrehozására, valamint a kormányzati támogatás révén.

A koncertek számos külföldi és belföldi turistát vonzanak, növelve a szolgáltatásokra, például a szállásra, étkezésre, vásárlásra és egyéb szórakoztató tevékenységekre fordított kiadásokat. Ezzel a lépéssel 2024-re, a nemzetközi koncertek sikerének köszönhetően, Thaiföld 86 milliárd USD bevételre tesz szert kulturális és szórakoztató eseményekből.

Az utóbbi időben a vietnámi nagy zenei fesztiválok gyönyörű férfiakat és nőket vonzottak, hatalmas bevételt hozva a turizmusnak (Fotó: Szervezőbizottság).

A Booking.com legfrissebb adatai azt mutatják, hogy sok utazót inkább a zenei események, mint maga az úti cél motivál az utazásra.

Miután G-Dragon bejelentette hanoi koncertjét, a koncert (november 6–9.) alatti szálláskeresés a fővárosban több mint 250%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest.

A Booking.com 2025-ös utazási trendekről szóló jelentése szerint a vietnami utazók 68%-át a közösségi média, míg 33%-ukat filmek vagy tévéműsorok inspirálják az utazáshoz.

Ez azt mutatja, hogy a kulturális tartalom közvetlen és erős hatással van a turisták utazási szándékaira. A populáris kultúra, amely egykor csak egyfajta szórakozás volt, mára erőteljes katalizátorrá vált, felkeltve az utazások iránti izgalmat.

A felmérési adatok szerint a vietnami turisták 62%-a mondta, hogy 2024-ben azért utazott, hogy valamilyen eseményen, például koncerten vegyen részt, míg 38%-uk a zenét és a fesztiválokat tartotta fontos tényezőnek az úti cél kiválasztásakor.

Az elemzett adatok alapján Kim Joon-ho professzor, a Szöuli Nemzeti Egyetemről (Korea) megosztotta tapasztalatait a kulturális iparhoz kapcsolódó turizmus fejlesztésében a „Hallyu hullám” modelljén keresztül.

Úgy véli, hogy Vietnamban nagy potenciál rejlik a vietnami kultúra hullámának megteremtésében a zene, a konyhaművészet, a mozi és a helyi örökség révén, ha stratégiailag megfelelően orientálják és megfelelően fektetik be.

Ninh Binh egy olyan úti cél, amely számos kritériumnak megfelel a fenntartható turisztikai fejlesztés terén (Fotó: Thai Ba).

Eközben a Pekingi Egyetem Kulturális Ipari Kutatóintézetének igazgatója és az UNESCO Vidéki Kreatív és Fenntartható Fejlődési Programjának elnöke, Dr. Huong Dung professzor három rövid, közép és hosszú távú víziót javasolt Vietnam számára.

Huong Dung professzor szerint rövid távon szükség van az őshonos kulturális erőforrások rendszerezésére, adattárházak építésére és a kis helyi történetek kiaknázására.

Középtávon ki kell építeni egy mechanizmust az újrahasznosítható termékek fejlesztésére. Hosszú távon szerinte Vietnamnak a kulturális ipar teljes láncolatát magában foglaló ökoszisztémát kell kiépítenie, elősegítve az integrációt a regionális kulturális körben.

Emellett a Vietnami Turisztikai Szövetség képviselője, Nguyen Hong Hai úr, a Szövetség alelnöke is számos megoldást javasolt a „kulturális ipar és a fenntartható turizmus ötvözésének, mint a tudásalapú gazdaság, a zöld növekedés és az örökségvédelem elkerülhetetlen irányának” célkitűzés megvalósítására.

Konkrétan Vietnámnak kulturális ipari ökoszisztémát kell kiépítenie, amely az egyes települések turisztikai értékláncához kapcsolódik; egyedi kulturális turisztikai termékeket kell fejlesztenie; és elő kell mozdítania a digitális átalakulást a turizmus és a kultúra népszerűsítése érdekében.

Emellett erősítjük a nemzetközi együttműködést, tanulunk Korea, Japán, az Egyesült Királyság és Franciaország tapasztalataiból; ugyanakkor a kreatív emberi erőforrások képzésére és a kulturális turizmus területén működő startupok támogatására összpontosítunk.

Forrás: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm