Vinamilk: Mit várhatunk a márkaidentitás-változtatási kampánytól?

ANTD.VN - 2023 júliusának első napjai mérföldkövet jelentettek a világ 36. legnagyobb bevételű tejipari vállalata, a Vinamilk közel fél évszázados útján, miután közel 50 évnyi megalakulása és fejlődése után megváltoztatta márkaidentitását.

Az elmúlt években „nemzeti részvénynek” tekintett VNM részvényei, amelyek a Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk tulajdonában vannak, sok befektetőt elgondolkodtattak az új növekedési motorok megtalálásának problémáján. Ebben a helyzetben a VNM erős szerkezetátalakításba kezdett, amelynek első lépése egy új márkaidentitás bevezetése volt közel 5 évtized után, merész, eltökélt szellemiséget demonstrálva, mindig önmaga maradva.

A Vinamilk új logója a megjelenése után azonnal „lázba hozta” a közösségi hálózatokat. Forrás: Vinamilk

A márkaidentitás megváltoztatása – Az átfogó szerkezetátalakítási stratégia első lépése

Mai Kieu Lien, a Vinamilk vezérigazgatója elmondta, hogy a márkaidentitás megváltoztatása az újrapozicionálás egyik lépése, amely a felhasználói élmény modernizálásának első lépése, és lendületet ad a jövőbeli áttörésnek.

Az arculatváltás csupán az első lépés a vállalat 5 éves stratégiájában, amely a digitális transzformáció, a személyzet toborzása, a vezetési folyamatok stb. terén végrehajtott változtatások sorozatával együtt gyorsabb és hatékonyabb fogyasztói elérést céloz.

„Egy olyan márkának, amely 100 vagy 200 évig akar fennmaradni, mindig változnia kell a valós körülményekkel. A Vinamilk 47 éves megalakulása és fejlődése során szintén sokszor változott, és ez alól ez a változás sem kivétel” – osztotta meg Mai Kieu Lien. „Ami még fontosabb, a Vinamilk mindig megőrzi értékeit – vagyis a legjobb szolgáltatásokat és termékeket nyújtja a fogyasztóknak” – folytatta a vezérigazgató.

Az új identitást a teljes Vinamilk rendszerben alkalmazzák, beleértve a weboldalt, az online értékesítési csatornákat, a kiskereskedelmi pontokat, az üzletrendszereket és a termékcsomagolások márkakiadványait...

Az SSI Securities Company ezt a Vinamilk elmúlt évtized legnagyobb termékportfólió-átszervezésének értékelte, amely várhatóan hozzájárul a bevételek növekedéséhez és segít a vállalatnak a piaci részesedés visszaszerzésében az elkövetkező időszakban.

A VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) úgy véli, hogy a VNM termékek új, figyelemfelkeltő képei hatékonyan fogják megteremteni az erős első benyomást a vásárlókban. Ezek a dizájnok segítenek a VNM-nek felkelteni a fogyasztók figyelmét a vállalat termékeire.

Ezenkívül a VCSC úgy véli, hogy a VNM kiterjedt disztribúciós hálózata, amely 200 kizárólagos forgalmazót és 210 000 értékesítési pontot foglal magában a hagyományos csatornákon, valamint 8 000 értékesítési pontot a modern csatornákon, előnyt jelent, mivel ezek az értékesítési csatornák segíthetnek a vállalat új márkaidentitásának népszerűsítésében.

A VCSC úgy véli, hogy a jövőbeni ügyfelek vonzása és megtartása érdekében a VNM-nek hatékony reklám- és promóciós tevékenységeket kell folytatnia, valamint fenn kell tartania a termékminőséget. Az értékpapír-társaság azonban úgy véli, hogy a márkaidentitás megváltoztatása után elért eredményeket is felül kell vizsgálni és értékelni kell, mielőtt megállapítanánk, hogy ez a stratégia sikeres-e vagy sem. A legfrissebb jelentésben a VCSC arra számít, hogy a VNM 2024-től fokozatosan visszanyeri piaci részesedését, és azt prognosztizálja, hogy a vállalat bevétele a 2023-2027 közötti időszakban 6%-os összetett éves növekedési ütemmel (CAGR) fog növekedni.

A második negyedév első növekedési számai

Az idei év első félévére vonatkozó előzetes üzleti jelentés szerint a tejipari óriás a második negyedévben 15 200 milliárd VND teljes árbevételt, 2220 milliárd VND adózott nyereséget ért el.

Ez az eredmény 1,6%-kal, illetve 5,6%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, és 8,9%-kal, illetve 16,5%-kal az első negyedévhez képest. Így a Vinamilk profitja két egymást követő negyedévben is nőtt, miután két évig a Covid-19 világjárvány, valamint a világgazdasági helyzete is hatással volt rá.

A VNM becsült bevétele 6 hónap alatt elérte a közel 29 200 milliárd VND-t, az adózott nyeresége pedig meghaladta a 4100 milliárd VND-t. A 2023-as éves közgyűlésen kitűzött célhoz képest a Vinamilk a bevételi terv 46%-át, az adózott nyereségcél pedig közel 48%-át érte el.

Forrás: VietstockFinance

Kilátások az év második felére

A Bao Viet Securities (BVS) által június 20-án kiadott, 2023-ra vonatkozó féléves előrejelzés szerint az év második fele a nagyvállalatok felemelkedésének időszaka lesz. Egészséges pénzügyi szerkezettel és bőséges készpénzzel a BVS arra számít, hogy a nyerstejpor ára csökkenni fog, és a harmadik negyedévtől kezdve fokozatosan javulni fog a VNM profitmarzsa.

A BVS úgy véli, hogy a VNM továbbra is a legnagyobb piaci részesedéssel fog rendelkezni Vietnamban. Ez az értékpapír-társaság a differenciálás, a termékdiverzifikáció és a VNM niche szegmenseinek merész megtámadása trendjét hangsúlyozza.

Az SSI elemzői azt is megállapították, hogy az alacsonyabb inputköltségek (importált tejpor) a második negyedévtől kezdődően pozitívan befolyásolják a Vinamilk bruttó profitrátáját, ezáltal közel 40%-ra emelve azt az első negyedévi 38,8%-ról.

A teljes tejpor ára az elmúlt évben. Forrás: Global Dairy Trade

A VNDirect szakértői előrejelzése szerint a VNM nettó nyeresége 6,6%-kal növekedhet 2023-ban, és 8,1%-kal 2024-ben. Ebből az értékpapír-társaság becslése szerint a nettó nyereség 15,8%-kal fog növekedni 2023 második és negyedik negyedévében.

A nyersanyagárak és a profitmarzs növekedésének kilátásaival az év második felében a VNM részvényei továbbra is kiegyensúlyozott választásnak számítanak a lehetőségek és kockázatok, valamint a portfólió diverzifikációja között a befektetők számára.

A július 24-i kereskedési nap végén a VNM részvényei 75 000 VND/részvény áron zártak, ami 14,5%-os emelkedést jelent az év eleje óta mért legalacsonyabb szinthez képest. A VNM likviditása is javult június közepe óta, az átlagos kereskedési volumen meghaladta a 6,1 millió egységet kereskedési naponként.

Értékelés tekintetében a VNM P/E rátája jelenleg 19-szeres körül mozog, ami alacsonyabb, mint az iparági átlag, amely 21,63-szoros. Így a VNM részvényei továbbra is az iparági átlag értékelése alatt kereskednek, és a következő időszakban van még növekedési lehetőségük.

A VNM részvényeinek teljesítménye az elmúlt hónapokban

Forrás: VietstockFinance

A tejpiacot értékelve a vállalat vezetői megerősítették, hogy a vietnami tejpiac még nem telített. „Vietnámban az egy főre jutó átlagos tejfogyasztás továbbra is alacsony, így a vietnami tejpiac nem telített. A Vinamilk a fogyasztói igények kielégítésére fog összpontosítani három szempontból: minőség, ár és szolgáltatás, hogy növelje az értékesítést és a piaci részesedést” – osztotta meg Lien asszony.

Ezenkívül a nemzetközi piacokon ez a vállalkozás számos szerződést írt alá, összesen 100 millió USD értékben az év első 6 hónapjában, és jelenleg is aktívan részt vesz külföldi kereskedelemösztönző tevékenységekben, legutóbb a kínai Guangzhou-i nemzetközi vásáron , hogy bővítse a növekedési lehetőségeket az év utolsó 6 hónapjára kitűzött bevételi cél felé.

(Forrás: FILI )

Forráslink: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd