Quang Ninh márkaidentitásának építése

Az elmúlt években Quang Ninh , sok más településhez hasonlóan, erőfeszítéseket tett helyi márkaépítésre. A valóság azonban azt mutatja, hogy Quang Ninh logója és szlogenrendszere nem felelt meg a fejlesztés követelményeinek.

Egy helyi márkaépítési stratégia tartalmának és folyamatának, valamint a stratégia gyakorlati megvalósítását befolyásoló tényezőknek az ábrája Philip Kotler szerző szemszögéből.

A Quang Ninh márkaidentitása egy többlépcsős építési folyamat, amelynek során a márkaépítés megvalósításához vonzani és összegyűjteni kell azokat az elemeket, amelyek a tartomány iparágainak, területeinek és településeinek márkaidentitását alkották. A Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium tudományos workshopot szervezett a Quang Ninh márkaidentitásának építéséről szóló konzultációra, szakértők, kutatók és tudósok véleményének kikérésére a kultúra, a képzőművészet, a grafika, az építészet és a vallás területén. A bemutatott vélemények biztosítják mind az akadémiai, mind a gyakorlati tudományos jelleget, és mindegyik közös konszenzusra jut a Quang Ninh márka sokszínűségének meghatározása érdekében.

A márkaidentitás nem csak kézzelfogható tárgyaknál fog megállni, mint például: logók, ikonikus épületek, ételek, kiadványok... hanem az identitásnak egy egész régió, ország kulturális és spirituális értékein kell alapulnia, és össze kell kapcsolódnia a nemzeti márkaidentitással, hogy együttes erőt teremtsen, és a tipikus kulturális értékeket a világ színpadán terjessze.

Különösen Quảng Ninh és általában Vietnam turisztikai logóin gyakran szerepel a Ha Long-öbölben található Kakas és Tyúk-szigetek képe.

Quang Ninh tartomány márkaidentitása biztosítja Quang Ninh értékrendszerének jellemzőit, az új fejlődési korszak elemeit, a szuverenitást, a határbiztonságot... Az identitásnak különösen tartalmaznia kell a helyi márkaidentitás minden fő összetevőjét, beleértve: a filozófiát, a politikai kontextust, a helyi sajátosságokat, az képeket, a jellegzetes színeket, a betűtípusokat, a szlogeneket, a vizuális propagandatermékeket (táblák, kültéri plakátok, elektronika...), a hangzást, a termékcsomagolást és a jelmezeket.

Dr. Nguyen Thi Huong, a Ho Si Minh-i Nemzeti Politikai Akadémia docense elmondta, hogy Quang Ninh az első olyan település az országban, amely stratégiával rendelkezik a helyi márkaépítésre. 2015-ben a tartomány létrehozta a Quang Ninh Márkatanácsot, majd elindította a „Ha Long Mosoly” márkaépítő programot, hogy új eszközt biztosítson a turisták vonzására. A tartomány számos dokumentumot és kulcsfontosságú projektet és iránymutatást is kidolgozott a márkaépítés és -fejlesztés érdekében. Quang Ninh tartomány márkaépítése stratégiai célnak számít a fenntartható fejlődés, a környezet és a természeti erőforrások védelme érdekében. Az erős márka a gazdasági fejlődés, a turizmus vonzása, a versenyképesség növelése, valamint Quang Ninh kulturális értékeinek és népének fejlesztése alapját képezi.

Nguyen Thi Huong asszony azt javasolta, hogy Quang Ninh tartomány márkaidentitás-rendszerének felépítése a következőket foglalhassa magában: logó, szlogen, jellegzetes szín, jellegzetes jelmez, jellegzetes dal, ikonikus szerkezet, jellegzetes étel, jellegzetes kabalafigura, jellegzetes stílus, jellegzetes fa (virág), és esetleg néhány egyéb elem. Ebben a rendszerben a logó és a szlogen a márkaidentitás-rendszer első elemeinek tekinthető.

A helyi közösség egyik kulcsfontosságú feladata Quang Ninh tartomány márkaidentitás-rendszerének kiépítése és kiegészítése, amely a Quang Ninh márkát egy erős, regionális és nemzetközi értékkel bíró márkává teszi. Dr. Nguyen Thi Bich Yen, a WAJ magazin jelenlegi főszerkesztő-helyettese az ENSZ-nél Bécsben (Ausztria), az ICI International - Nemzetközi Interkulturális, Tudományos és Kommunikációs Szervezet (Ausztria) elnöke szerint meg kell határozni a helyi közösség alapvető értékeit, amelyek tükrözik a célokat, a víziót és a küldetést, hogy ötleteket lehessen alkotni a képekhez/logókhoz, szlogenekhez, hangokhoz, színekhez, kapcsolódó szimbólumokhoz stb. Ezután meg kell tervezni az azonosító elemeket, konkretizálni kell az olyan ötleteket, mint a logók, a fő színek, a betűtípusok, a szimbólumok és a képstílusok, és biztosítani kell a magas szintű alkalmazhatóságot számos különböző platformon és anyagon. Identitásrendszert kell felépíteni, szabályokat, márkastandardokat, részleteket kell kidolgozni, például azt, hogyan kell a logókat, színeket, betűtípusokat és egyéb vizuális elemeket különböző kontextusokban (digitális és nyomtatott platformokon egyaránt), valós és virtuális környezetben vagy médiában egyaránt használni.

Bich Yen asszony szerint a márkaidentitás magában foglalja a márkanevet, a logónak az anyasárkány, a földre szálló sárkánybébi képét kell használnia, a szlogennek, a színnek véleményem szerint a tekintélyt parancsoló sárga és a tűz színét kell használnia, a betűtípusnak is tekintélyt parancsoló betűtípust kell választania, a kép természetesen a Ha Long-öböl, a hangnak pedig egy titokzatos hangot kell választania, például egy sárkányokról szóló film hangját választjuk.

A képzőművészeti szénből készült termékeket Quang Ninh kulturális szimbólumainak tekintik.

A Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium jelenleg szakértői és tudósi véleményeket kapott, a Quang Ninh márkaidentitásának kiépítését tartományi szintű tudományos és technológiai feladatként regisztrálta, tartományi szintű tudományos konferenciát szervezett, és javaslatot tehet egy országos szintű tudományos konferencia megszervezésére. Ezzel egyidejűleg széles körben elindították a Quang Ninh márkaidentitásának, a Quang Ninh tartomány logójának kiépítésére irányuló pályázatot; befejezték a munkák értékelését, majd jelentést tettek a Tartományi Népi Bizottságnak és a Tartományi Pártbizottság Állandó Bizottságának a munkák megfontolására és kiválasztására.

Huynh Dang

Forrás: https://baoquangninh.vn/xay-dung-bo-nhan-dien-thuong-hieu-quang-ninh-3350397.html