Exportcsomagolás és márkaépítési trendek 2025-ben

Október 29-én délelőtt, a Vietnámi Kiállítási Központban megrendezett 1. Őszi Vásár – 2025 keretében az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium Kereskedelemfejlesztési Osztálya „Exportcsomagolás és márkaépítés 2025 – A trendektől a megvalósításig” címmel szemináriumot szervezett.

A workshop megnyitóján Le Hoang Tai úr, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium Kereskedelemfejlesztési Osztályának igazgatóhelyettese hangsúlyozta: A mély integráció kontextusában a vietnami áruk több mint 200 globális piacon vannak jelen. Ahhoz azonban, hogy a vietnami termékek szilárdan állják a helyüket és messzebbre jussanak, a minőség mellett különös figyelmet kell fordítani a csomagolásra és a márkaépítésre – ezek két kulcsfontosságú tényező az érték pozicionálásában és a megkülönböztetés megteremtésében a nemzetközi fogyasztók szemében.

Le Hoang Tai úr szerint a csomagolás ma már nem csupán egy „héj”, hanem egy „márkanyelv”, amely tükrözi a vállalkozás történetét, elkötelezettségét és jövőképét. Egy kifinomult, kreatív, környezetbarát csomagolástervezés, amely összhangban van a helyi kultúrával, 10-30%-kal növelheti az exportált termékek értékét.

Le Hoang Tai úr, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium Kereskedelemfejlesztési Osztályának igazgatóhelyettese felszólalt a workshopon.

Le Hoang Tai úr szerint napjainkban három kiemelkedő csomagolási trend a zöld csomagolás és a fenntartható fejlődés. Az olyan nagyobb piacok, mint az EU, az Egyesült Államok, Japán és Dél-Korea, szigorítják a környezetbarát csomagolásra vonatkozó szabályozásokat, arra kényszerítve a vállalkozásokat, hogy átálljanak a zöld ellátási láncokba. Ezzel párhuzamosan a csomagolás digitalizálódik, lehetővé téve a nyomon követhetőséget, és QR-kódokon és digitális platformokon keresztül összekapcsolva a fogyasztókat. Fontos, hogy a csomagolás összefügg a márkastratégiával – ahol a fogyasztók értéket és élményt is vásárolnak, nem csak magát a terméket.

Le Hoang Tai úr kijelentette, hogy a vietnami vállalkozásoknak – a tervezési és nyomtatási képességeik terén meglévő erősségeiknek, valamint a fiatal munkaerőnek köszönhetően – bőven van lehetőségük az áttörésre. A Kereskedelemösztönzési Osztály továbbra is támogatja a vállalkozásokat a tanácsadás, a képzés és a csomagolás zöld trendekre való áttérésében nyújtott segítség megerősítésével, elősegítve az exportmárkák fenntartható fejlődését.

„A trendtől a megvalósításig hosszú út vezet, kitartást és együttműködést igényel. Ha az állam, a vállalkozások és a szervezetek együttműködnek, a vietnami csomagolóipar mindenképpen új magasságokba emelkedhet, pozitívan hozzájárulva a nemzeti márkaépítéshez és az export növekedéséhez” – hangsúlyozta Le Hoang Tai úr.

Do Ngoc Hung úr, az Egyesült Államok kereskedelmi tanácsosa kijelentette, hogy az Egyesült Államok továbbra is jelentős importpiac, amelynek értéke meghaladja az évi 3,5 billió dollárt, és amelynek jelentős részét a fogyasztási cikkek és a feldolgozott mezőgazdasági termékek teszik ki. A csomagolás és a környezeti felelősségvállalás új trendjei azonban egyre inkább akadályokká és kötelező követelményekké válnak a vietnami vállalkozások számára.

Do Ngoc Hung úr nagyra értékelte a Kereskedelmi Ösztönzési Ügynökség (Trade Promotion Agency) amerikai piacra fordított figyelmét. A vietnami vállalkozások jelenléte a nemzetközi vásárokon bizonyítja a kulcsfontosságú exportágazatok tartós vitalitását a globális kereskedelmi ingadozások és a növekvő protekcionista trendek ellenére. Az Egyesült Államokba exportáló vállalkozások támogatásában szerzett tapasztalataira alapozva Do Ngoc Hung úr három gyakorlati javaslatot tett a vállalkozások számára: először is, be kell tartaniuk a nagyvállalatok csomagolási irányelveit, például az Amazon méretre, anyagokra, biológiai lebonthatóságra és szállítási szabványokra vonatkozó irányelveit. A megfelelés segít a vietnami áruknak mélyebbre jutni a kiskereskedelmi láncban, csökkenteni a logisztikai költségeket és elkerülni a visszaküldés kockázatát.

Ezenkívül fektessen be a márkaidentitásba képek és történetmesélés révén. Kerülje a hiányos információkat tartalmazó általános csomagolást. A vállalkozásoknak együtt kell működniük tanácsadó cégekkel és grafikai tervező cégekkel, hogy egyedi márkaidentitást fejlesszenek ki olyan kulcsfontosságú termékcsoportok számára, mint a kávé, a kesudió, a kézműves termékek és a feldolgozott élelmiszerek.

Különösen a digitális értékesítési csatornákat kell kihasználni. Az olyan platformok, mint a Walmart Market, az Amazon és a Costco, kaput jelentenek az amerikai vásárlók vonzására. A csomagolás és a márkaépítés kulcsfontosságú „nagykövetek” a digitális környezetben az e-kereskedelem révén történő export során.

Az Egyesült Államokbeli Vietnami Kereskedelmi Hivatal elkötelezett amellett, hogy továbbra is támogassa a vállalkozásokat az Egyesült Államok Kereskedelmi Minisztériumának szabványai és irányelvei frissítésében, miközben kapcsolatot teremt velük az amerikai márkaépítő cégekkel, valamint nagy- és kiskereskedelmi forgalmazókkal. A cél az, hogy Vietnam története megjelenjen az exportcsomagolásokon, és hogy mélyebben részt vegyenek a nagyvállalatok értékesítési láncaiban.

Do Ngoc Hung úr hangsúlyozta: „A csomagolás és a márkaépítés nem csupán külső réteg, hanem az első üzenet, amely erőteljes hatást kelt, megérinti a fogyasztók vizuális érzékeit és szívét. Ha jól csinálják, a vietnami márkák nemcsak az Egyesült Államokban vethetik meg a lábukat, hanem más igényes piacokat is meghódíthatnak.”

A 2025-ös Őszi Vásár sorozat egyik kulcsfontosságú eseménye, az "Export Csomagolás és Márkaépítés 2025 - A Trendektől a Megvalósításig" című műhely négy szekcióval hozzájárult a vietnami vállalkozások innovatív design gondolkodásának előmozdításához, a versenyképesség fokozásához, valamint az exportmárkák professzionális, modern és fenntartható irányba történő fejlesztéséhez.

Forrás: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm