Csomagolási és exportmárka-trendek 2025-ben

A workshop megnyitóján Le Hoang Tai úr, a Kereskedelmi és Ipari Minisztérium Kereskedelmi Ösztönzési Ügynökségének igazgatóhelyettese hangsúlyozta: A mély integráció kontextusában a vietnami áruk több mint 200 globális piacon vannak jelen. Ahhoz azonban, hogy a vietnami termékek szilárdan állják a helyüket és messzire eljussanak, a minőségi tényezőkön túl különös figyelmet kell fordítani a csomagolásra és a márkaépítésre - két kulcsfontosságú tényezőre az értékteremtés és a különbség megteremtése érdekében a nemzetközi fogyasztók szemében.

Le Hoang Tai úr úgy véli, hogy a csomagolás ma már nem csupán „borító”, hanem „márkanyelv”, amely tükrözi a vállalkozás történetét, elkötelezettségét és jövőképét. Egy kifinomult, kreatív, környezetbarát és kulturálisan megfelelő csomagolástervezés 10-30%-kal növelheti az exportált termékek értékét.

Képaláírás

Le Hoang Tai úr, a Kereskedelemfejlesztési Ügynökség (Ipari és Kereskedelmi Minisztérium) igazgatóhelyettese felszólalt a workshopon.

Le Hoang Tai úr három kiemelkedő csomagolási trendre mutatott rá napjainkban: a zöld csomagolásra és a fenntartható fejlődésre. Az olyan nagyobb piacok, mint az EU, az Egyesült Államok, Japán és Dél-Korea, szigorították a környezetbarát csomagolásra vonatkozó szabályozásokat, arra kényszerítve a vállalkozásokat, hogy áttérjenek a zöld ellátási láncokban való részvételre. Ezzel párhuzamosan digitalizálták a csomagolást, lehetővé tették a nyomon követhetőséget, és QR-kódokon és digitális platformokon keresztül összekapcsolták a fogyasztókat. A csomagolás különösen a márkastratégiával függ össze – ahol a fogyasztók értéket és élményt is vásárolnak, nem csak termékeket.

Le Hoang Tai úr elmondta, hogy a vietnami vállalkozásoknak a tervezési és nyomtatási kapacitásuk, valamint a fiatal emberi erőforrások erejével teljes mértékben megvannak a lehetőségük az áttörésre. A Kereskedelmi Promóciós Ügynökség továbbra is támogatja a vállalatokat a csomagolás zöld trendekre való átalakításában a tanácsadás, a képzés és a fenntartható exportmárkák fejlesztésének előmozdítása érdekében.

„A trendtől a megvalósításig hosszú út vezet, kitartást és együttműködést igényel. Ha az állam, a vállalkozások és a szervezetek összefognak, a vietnami csomagolóipar mindenképpen új magasságokba emelkedhet, pozitívan hozzájárulva a nemzeti márkaépítéshez és az export növekedéséhez” – hangsúlyozta Le Hoang Tai úr.

Do Ngoc Hung úr, az Egyesült Államok kereskedelmi tanácsadója elmondta, hogy az Egyesült Államok továbbra is importpiac, amelynek értéke meghaladja az évi 3500 milliárd USD-t, és amelyben a fogyasztási cikkek és a feldolgozott mezőgazdasági termékek jelentős arányt képviselnek. Az új csomagolási és környezeti felelősségvállalási trendek azonban akadályt és kötelező követelményt jelentenek a vietnami vállalkozások számára.

Do Ngoc Hung úr nagyra értékelte a Kereskedelmi Ösztönzési Ügynökség (Trade Promotion Agency) amerikai piacra irányuló figyelmét. A vietnami vállalatok jelenléte a nemzetközi vásárokon a kulcsfontosságú exportágazatok fenntartható vitalitását bizonyítja a globális kereskedelem ingadozása és a belföldi protekcionizmus növekvő tendenciája ellenére. Az Egyesült Államokba exportáló vállalkozások támogatásában szerzett tapasztalataira támaszkodva Do Ngoc Hung úr három gyakorlati javaslatot tett a vállalkozások számára: be kell tartaniuk a nagyvállalatok csomagolási irányelveit, például az Amazon méretre, anyagokra, biológiai lebonthatóságra és szállítási szabványokra vonatkozó irányelveit. A megfelelés segít a vietnami áruknak mélyebbre jutni a kiskereskedelmi láncban, csökkenteni a logisztikai költségeket és elkerülni a visszaküldött áruk kockázatát.

Emellett fektessen be a márkaidentitásba képek és történetek révén. Kerülje az általános csomagolást és a hiányos információkat. A vállalkozásoknak együtt kell működniük tanácsadó szervezetekkel és művészeti tervezőegységekkel, hogy külön identitást dolgozzanak ki a kulcsfontosságú termékcsoportok, például a kávé, a kesudió, a kézműves termékek és a feldolgozott élelmiszerek számára.

Különösen érdemes kihasználni a digitális értékesítési csatornákat. Az olyan platformok, mint a Walmart Market, az Amazon és a Costco, az amerikai vásárlók vonzásának „kapui”. A csomagolás és a márkaépítés a digitális környezet „nagykövetei” az e-kereskedelem útján történő export során.

Az Egyesült Államokban működő Vietnami Kereskedelmi Hivatal elkötelezett amellett, hogy továbbra is támogassa a vállalkozásokat az Egyesült Államok Kereskedelmi Minisztériumának szabványai és irányelvei frissítésében, valamint kapcsolatba lépjen a márkatanácsadókkal és az amerikai nagy- és kiskereskedelmi forgalmazókkal. A cél a vietnami történet bemutatása az exportcsomagolásokban, és a nagyvállalatok értékesítési láncaiban való mélyebb részvétel.

Do Ngoc Hung úr hangsúlyozta: „A csomagolás és a márkaépítés nem csupán a külső burkolat, hanem az elsődleges üzenet is, amely erős hatást kelt, megérinti a fogyasztók szemét és szívét. Ha jól csinálják, a vietnami márkák nemcsak az Egyesült Államokban vethetnek lábat, hanem más igényes piacokat is meghódíthatnak.”

A 2025-ös Őszi Vásárok sorozatának egyik fontos eseménye, a "Csomagolás és exportmárkaépítés 2025 - A trendtől a megvalósításig" című workshop 4 szekcióval hozzájárult a vietnami vállalkozások innovatív design-gondolkodásának előmozdításához, versenyképességük javításához és exportmárkáik professzionális, modern és fenntartható irányba történő fejlesztéséhez.

Forrás: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm