Apakah AI Membunuh Google? Yang Terjadi Justru Sebaliknya

Sejak ChatGPT muncul sebagai fenomena, sering muncul berita utama tentang bagaimana chatbot akan segera menggantikan Google Search sebagai mesin pencari default.

Alih-alih harus mengklik setiap halaman web biasa, chatbot menggabungkan konten dan menulis ulang menjadi teks pendek yang mereka prediksi paling sesuai dengan pertanyaan.

Namun kenyataan membuktikan sebaliknya. Mesin pencari Google yang ada di mana-mana telah menunjukkan ketahanan yang mengejutkan dalam menghadapi persaingan dari perusahaan seperti OpenAI.

Pertahanan yang kokoh

Simbiosis antara situs web dan Google telah berlangsung selama hampir dua dekade. Bahkan ketika Google mengumumkan chatbot AI Bard tahun lalu, banyak penerbit web masih merasa yakin bahwa Google tidak akan mampu mengintegrasikan teknologi yang belum stabil dan belum terbukti tersebut ke dalam mesin pencarinya.

Penambahan ringkasan jawaban berbasis AI merupakan perubahan terbesar yang dilakukan Google pada mesin pencari intinya selama bertahun-tahun. Foto: Google.

Namun, raksasa teknologi ini telah menunjukkan kemampuannya untuk beradaptasi dengan cepat terhadap kemajuan teknologi. Pada konferensi pengembang Google I/O 2024, Google mengumumkan akan mulai menampilkan jawaban yang dihasilkan oleh AI — yang disebut "Ikhtisar AI".

Dengan demikian, jawaban yang diberikan oleh chatbot Gemini AI akan muncul di bagian atas halaman hasil pencarian saat pengguna mengajukan pertanyaan. Sistem akan memberikan ringkasan singkat tentang informasi yang mereka cari, beserta saran pertanyaan lanjutan dan serangkaian tautan yang dapat mereka klik untuk mempelajari lebih lanjut.

WSJ meyakini bahwa AI Overviews adalah pertahanan Google yang paling efektif melawan gelombang AI. Dalam pernyataan terbarunya, CEO Sundar Pichai mengungkapkan bahwa alat tersebut kini memiliki lebih dari 2 miliar pengguna bulanan, naik dari 1,5 miliar pada pembaruan kuartal terakhir. Selain itu, Google juga menerapkan "mode AI" yang bersaing lebih langsung dengan chatbot.

Data dari analitik independen juga menunjukkan bahwa strategi pencarian AI Google memberikan dampak. Tayangan pencarian, jumlah tautan yang muncul dalam pencarian meskipun tidak diklik, telah meningkat sebesar 49% pada tahun 2025 sejak AI Overviews diluncurkan, menurut laporan bulan Mei dari BrightEdge, sebuah perusahaan optimasi mesin pencari.

Dapat dipahami bahwa peningkatan penggunaan Ikhtisar AI merupakan hal yang positif bagi perusahaan seperti Alphabet, yang mana iklan pencarian menyumbang lebih dari setengah total pendapatannya.

Dalam laporan terbaru juga, perusahaan induk Google mengumumkan bahwa pendapatan dari aktivitas pencarian meningkat sebesar 12% dibandingkan tahun sebelumnya, menandai rekor baru sebesar 54,2 miliar USD .

Posisi solid

Faktanya, banyak situs web mendapatkan sebagian besar lalu lintasnya dari hasil pencarian Google. Orang-orang mencari sesuatu dan mengklik artikel tentangnya.

Sebagai imbalannya, lalu lintas yang tinggi membantu situs web menjual iklan dan membayar biaya bulanan, menciptakan artikel baru yang akan terus ditampilkan Google kepada orang-orang yang mencari lebih banyak konten.

AI Overviews disebut-sebut dapat meningkatkan pengalaman pengguna dengan "menghilangkan tugas pencarian yang sebelumnya memakan waktu." Foto: Washington Post.

Ini bukan pertama kalinya raksasa pencarian ini mengambil tindakan defensif yang bijaksana. Dua puluh tahun yang lalu, ketika lalu lintas pencarian akan beralih ke perangkat seluler, Google mengakuisisi Android dan mengembangkan sistem operasi selulernya sendiri.

Ketika iPhone Apple menjadi populer, Google mulai membayar Apple miliaran dolar untuk menjadikan mesin pencarinya sebagai pilihan default di peramban Safari.

Ketika ledakan AI dimulai hampir tiga tahun lalu dan mesin Bing Microsoft mulai "bangkit", Google langsung menggelontorkan dana untuk komputasi AI. Sejak saat itu, Microsoft hanya memberikan sedikit dampak signifikan.

ChatGPT berkembang pesat sebagai alat bagi warga Amerika untuk mencari informasi, menurut laporan bulan Juni dari Similarweb, sebuah perusahaan yang mempelajari aktivitas situs web.

Secara spesifik, dari Januari hingga Mei 2025, terdapat sekitar 25 juta kunjungan ke situs web berita setelah pengguna mengeklik tautan di ChatGPT. Angka ini meningkat 25 kali lipat dibandingkan angka hanya 1 juta kunjungan pada tahun 2024.

Namun, selama periode yang sama, warga Amerika mengunjungi situs web berita sekitar 9,5 miliar kali dengan menggunakan mesin pencari web tradisional seperti Google Search dan mengklik tautan.

Dengan kata lain, untuk setiap orang Amerika yang meminta informasi kepada ChatGPT dan mengunjungi situs berita untuk mempelajari lebih lanjut, 379 pengguna lainnya menggunakan Google untuk melakukan hal yang sama.

Pendapatan dari divisi pencarian Alphabet - perusahaan induk Google. Foto: WSJ.

Laporan lain, oleh perusahaan analisis web Datos dan perusahaan perangkat lunak SparkToro, menemukan bahwa sekitar 11% kunjungan situs web desktop pengguna berasal dari Google dan mesin pencari lainnya.

Chatbot AI — termasuk ChatGPT, Google Gemini, atau Claude — menyumbang kurang dari 1% dari gabungan lalu lintas situs web.

Laporan tersebut juga menemukan bahwa meskipun terjadi peningkatan besar dalam kunjungan ke situs chatbot selama setahun terakhir, pengguna masih cenderung menggunakan situs pencarian tradisional secara keseluruhan.

CEO SparkToro Rand Fishkin melakukan beberapa analisis data dan menyimpulkan bahwa chatbot masih kalah dibandingkan dengan mesin pencari.

Secara spesifik, Fishkin mengatakan pengguna melakukan lebih dari 14 miliar pencarian Google per hari, dibandingkan dengan 37,5 juta pencarian serupa di ChatGPT. Dengan kata lain, Google memiliki sekitar 373 kali lipat penggunaan ChatGPT yang setara.

Sumber: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html