Merek fesyen global naikkan harga karena badai tarif

Mỹ - Ảnh 1. — Toko Louis Vuitton di Suzhou, Tiongkok pada tahun 2023 - Foto: The Paper

Menghadapi fluktuasi dalam kebijakan perdagangan global, termasuk ketegangan perdagangan AS-Tiongkok dan tarif pembalasan dari kedua belah pihak, banyak merek fesyen mulai dari platform ritel berbiaya rendah hingga konglomerat mewah menyesuaikan strategi penetapan harga mereka untuk beradaptasi dengan kenaikan biaya dan perubahan perilaku konsumen di pasar internasional.

Shein dan Temu sama-sama menaikkan harga di AS

Kantor berita Reuters melaporkan pada tanggal 17 April bahwa dua platform e-commerce lintas batas China, Shein dan Temu, baru saja mengumumkan bahwa mereka akan menyesuaikan harga jual mereka mulai tanggal 25 April.

Dalam surat kepada pelanggan, Shein dan Temu menyebutkan perubahan terbaru dalam kebijakan perdagangan dan tarif sebagai alasan kenaikan biaya operasional. Menurut kedua perusahaan, penyesuaian harga bertujuan untuk mempertahankan kualitas produk dan layanan yang ada.

Shein dan Temu tidak mengumumkan kenaikan harga pastinya, tetapi mereka mengimbau konsumen untuk berbelanja sebelum harga baru berlaku. Menurut survei terkini, harga produk fesyen wanita Shein berkisar antara $6 hingga $91, sementara harga Temu berkisar antara $2,48 hingga $210.

Langkah ini dilakukan saat kebijakan pajak baru pemerintahan Trump diperkirakan akan berdampak langsung terhadap barang-barang impor berbiaya rendah ke AS - sekelompok barang yang mencakup sebagian besar kegiatan bisnis Shein dan Temu.

Barang mewah tidak terkecuali dari tekanan pajak.

Sementara itu, di Tiongkok, merek-merek milik LVMH Group - biasanya Louis Vuitton dan Dior - menyesuaikan harga produk, yang dianggap sebagai bagian dari strategi untuk beradaptasi dengan perkembangan yang tidak menguntungkan dalam lingkungan bisnis global.

Menurut surat kabar ekonomi National Business Daily (Tiongkok) pada 16 April, laporan keuangan kuartal pertama tahun 2025 dari LVMH Group yang diumumkan dua hari sebelumnya menunjukkan bahwa pendapatan grup tersebut menurun sebesar 3%, sementara analis sebelumnya memperkirakan peningkatan sebesar 2%.

Pendapatan dari segmen utama fesyen dan barang-barang kulit perusahaan turun 5%, sementara pendapatan di pasar Asia (termasuk Tiongkok) turun 11%, jauh melampaui perkiraan.

Menghadapi tekanan biaya input dan fluktuasi nilai tukar, LVMH telah menyesuaikan harga beberapa produk di Tiongkok. Menurut pembaruan pada 15 April di situs web resmi Louis Vuitton, kenaikan harga berkisar antara beberapa ratus hingga hampir 1.000 yuan, tergantung model tasnya.

Sementara itu, Beijing News melaporkan bahwa Dior mengonfirmasi penyesuaian harga mulai 16 April, yang berlaku untuk produk fesyen dan tas tangan pria dan wanita.

Meskipun merek tersebut mengklaim bahwa penyesuaian harga ini merupakan siklus penyesuaian berkala, beberapa ahli menganggap ini sebagai tindakan proaktif untuk mengimbangi tekanan dari biaya produksi, fluktuasi pasar, dan kebijakan tarif baru dari AS.

Menurut Securities Times (China), dalam pertemuan dengan investor setelah laporan keuangan pada 14 April, dewan direksi LVMH mengonfirmasi bahwa mereka sedang mempertimbangkan untuk memangkas biaya operasional, termasuk biaya administrasi dan pemasaran.

Meskipun terdapat perbedaan dalam segmen dan strategi, Shein, Temu, dan merek mewah seperti Louis Vuitton dan Dior menyesuaikan kebijakan harga mereka untuk beradaptasi dengan fluktuasi perdagangan global.

Ketegangan AS-Tiongkok terus menjadi faktor kunci, karena barang-barang Tiongkok dapat dikenakan tarif impor hingga 245% di AS, menurut dokumen yang dirilis Gedung Putih pada 16 April. Tren kenaikan harga di segmen bawah dan atas mencerminkan pergeseran yang semakin jelas dalam rantai pasokan global dan perilaku konsumen.

Kembali ke topik

LIEN AN

Sumber: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm