Bagaimana cara menarik 23 juta pengunjung internasional?

Tahun 2025 ditetapkan sebagai tahun di mana pariwisata Vietnam berakselerasi, menembus batas, mengatasi kesulitan, mengatasi tantangan, menciptakan landasan dan fondasi yang kokoh untuk berkontribusi bagi negara memasuki era baru. Industri pariwisata menargetkan 22-23 juta wisatawan mancanegara, 120-130 juta wisatawan domestik, mencapai pendapatan antara 980.000 miliar VND hingga 1.050.000 miliar VND, dan menciptakan 5,5 juta lapangan kerja.

Hal ini dianggap sebagai ambisi dan menunjukkan harapan besar dari industri pariwisata. Namun, untuk mencapai tujuan ini, diperlukan langkah-langkah spesifik dan strategi jangka panjang…

Wisatawan mengunjungi desa kuno Duong Lam (Son Tay, Hanoi ). Foto: Duc Quang.

Tantangan saat ini

Pada tahun 2024, pariwisata Vietnam akan menyambut lebih dari 17,5 juta wisatawan mancanegara, meningkat 39,5% dibandingkan tahun sebelumnya dan mencapai target yang ditetapkan di awal tahun (17-18 juta wisatawan). Menurut Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, hasil di atas dicapai berkat fokus pada inovasi konten dan metode promosi, promosi mekanisme kemitraan publik-swasta untuk keberhasilan implementasi program promosi pariwisata Vietnam di luar negeri, serta serangkaian program untuk memperkenalkan pariwisata Vietnam di festival, acara budaya, pariwisata, dan pameran pariwisata internasional di luar negeri...

Pada tahun 2025, industri pariwisata akan berfokus pada pemanfaatan pasar potensial seperti India, memperkuat hubungan dengan maskapai penerbangan untuk membuka lebih banyak penerbangan langsung, dan mendorong kerja sama internasional dalam promosi pariwisata. Pada Konferensi yang diselenggarakan baru-baru ini untuk meninjau kinerja tahun 2024 dan menyusun tugas untuk tahun 2025 dari Badan Pariwisata Nasional Vietnam, Wakil Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Ho An Phong mengarahkan Badan Pariwisata Nasional Vietnam untuk terus berfokus pada dua tugas strategis: manajemen, promosi, dan promosi pariwisata, sekaligus menyarankan para atasan untuk merevisi Undang-Undang Pariwisata dan dokumen hukum agar sesuai dengan situasi baru.

Para pakar pariwisata mengatakan bahwa meskipun banyak hasil menggembirakan pascapandemi Covid-19, pariwisata Vietnam masih menghadapi banyak tantangan. Lebih spesifik lagi, meskipun infrastruktur pariwisata di Vietnam telah meningkat secara signifikan, masih banyak kekurangan dibandingkan dengan negara-negara dengan industri pariwisata yang sangat maju. Khususnya, provinsi dan kota di luar kawasan perkotaan besar seperti Hanoi, Kota Ho Chi Minh, Da Nang , atau Phu Quoc masih belum memiliki sistem infrastruktur yang sinkron dan modern yang mampu menarik dan melayani wisatawan internasional.

Keterbatasan lain dari industri pariwisata Vietnam adalah kurangnya produk wisata berkualitas tinggi dan unik. Meskipun pasar pariwisata utama seperti Thailand, Singapura, atau Malaysia telah mengembangkan beragam produk wisata, Vietnam masih mengandalkan destinasi tradisional seperti pantai, warisan budaya, atau ekowisata. Hal ini membuat industri pariwisata Vietnam kurang kompetitif dalam menarik wisatawan internasional, terutama mereka yang mencari pengalaman baru, unik, dan personal.

Selain itu, dalam konteks globalisasi dan perkembangan teknologi yang pesat, industri pariwisata Vietnam belum sepenuhnya memanfaatkan potensi teknologi digital. Penerapan platform teknologi dalam mempromosikan destinasi, mengelola layanan, serta menciptakan produk pariwisata yang cerdas dan nyaman bagi wisatawan masih sangat terbatas. Hal ini merupakan faktor penting yang perlu ditingkatkan untuk meningkatkan kenyamanan dan manfaat bagi wisatawan, sekaligus membantu pelaku usaha pariwisata mengoptimalkan proses operasionalnya.

Mengembangkan produk pariwisata yang unik

Salah satu faktor penting untuk menarik wisatawan mancanegara adalah kualitas infrastruktur pariwisata. Para ahli menekankan bahwa Vietnam perlu mengambil langkah drastis untuk meningkatkan infrastruktur pariwisata. Mulai dari transportasi, hotel, hingga objek wisata, perlu ditingkatkan untuk memenuhi permintaan wisatawan mancanegara yang terus meningkat.

Tak hanya di kota-kota besar, perkembangan ekowisata dan wisata komunitas di pedesaan juga menjadi tren penting. Bapak Tran Duc, pakar Pariwisata Berkelanjutan (Universitas Nasional Hanoi), berkomentar: "Pariwisata hijau merupakan keunggulan besar Vietnam, terutama ketika wisatawan internasional semakin mencari pengalaman yang berkaitan dengan alam dan nilai-nilai budaya asli. Vietnam, dengan sumber daya alam yang kaya mulai dari Teluk Ha Long, Taman Nasional Cat Tien, hingga Cagar Alam Son Tra, berfokus pada pengembangan produk wisata yang berkaitan dengan konservasi. Daerah seperti Quang Ninh dan Lam Dong telah menjadi pelopor dalam penerapan ekowisata, yang dipadukan dengan program perlindungan lingkungan seperti membatasi sampah plastik dan mempromosikan penggunaan energi terbarukan di akomodasi."

Selain itu, faktor penting dalam menarik wisatawan mancanegara adalah pemasaran dan promosi destinasi. Pembangunan merek pariwisata Vietnam belum sepenuhnya kuat, padahal masih banyak peluang untuk dikembangkan. Kampanye pemasaran internasional perlu digalakkan lebih intensif, tidak hanya melalui jalur tradisional, tetapi juga melalui platform digital seperti media sosial dan saluran periklanan daring. Hal ini akan membantu pariwisata Vietnam menjangkau lebih banyak wisatawan mancanegara, terutama generasi muda yang sangat peka terhadap teknologi dan informasi daring.

Untuk mewujudkan target menyambut wisatawan pada tahun 2025, para ahli berpendapat bahwa pariwisata Vietnam perlu terus mengatasi berbagai hambatan dan menerapkan kebijakan yang lebih drastis dan inovatif. Khususnya, kebijakan visa Vietnam telah mencapai banyak kemajuan, tetapi belum mencapai terobosan. Sementara itu, "saingan" Vietnam, Thailand, telah membebaskan visa 2-3 kali, membebaskan visa sepenuhnya untuk pasar-pasar utama seperti Tiongkok dan India, memperluas pasar bebas visa, dan terus meluncurkan kebijakan preferensial... sehingga jumlah wisatawan meningkat pesat.

Sehubungan dengan kebijakan visa, Bapak Nguyen Tien Dat - Direktur AZA Travel dan Wakil Presiden Asosiasi Pariwisata Hanoi mengatakan bahwa infrastruktur pariwisata Vietnam masih memiliki banyak keterbatasan karena bandara-bandara seperti Tan Son Nhat dan Noi Bai... semuanya kelebihan beban. Penerbangan langsung ke Da Nang, Quang Nam, dan Khanh Hoa... perlu dibuka untuk membantu pemerataan jumlah wisatawan di seluruh wilayah. Khususnya, sangat mendesak untuk memiliki produk pariwisata berkualitas tinggi guna menarik wisatawan mewah. Karena Vietnam memiliki banyak produk pariwisata untuk pasar Asia Timur, tetapi sangat sedikit produk untuk wisatawan Barat...

Selain itu, untuk mengembangkan pariwisata Vietnam dengan cepat dan berkelanjutan, Bapak Dat mengatakan perlu dibangun suatu strategi pengembangan pariwisata nasional, yang di dalamnya dievaluasi pasar wisata, direncanakan perencanaan pengembangan produk wisata untuk setiap target pasar, kemudian disusun strategi untuk mempromosikan destinasi dan produk wisata.

Komentar (0)