Seorang pemuda menciptakan saluran berita miliknya sendiri yang menarik lebih banyak pemirsa daripada perusahaan media

[iklan_1]

Ở tuổi 26, Hugo Travers là người sáng lập và gương mặt đại diện của HugoDecrypte - Ảnh: CNN — Di usia 26 tahun, Hugo Travers adalah pendiri dan wajah HugoDecrypte - Foto: CNN

Travers mungkin tidak menganggap dirinya seorang jurnalis, tetapi saluran berita yang dikelolanya memiliki pengikut yang lebih besar daripada kantor berita tradisional.

Saluran berita mengalahkan kantor berita tradisional

Kanal YouTube Travers, yang ia mulai delapan tahun lalu saat masih mahasiswa, kini memiliki 14 juta pelanggan. Ia mendapatkan 200 juta tayangan per bulan di TikTok dan 35 juta tayangan di YouTube.

Akun Instagram HugoDecrypte memiliki lebih banyak pengikut daripada Le Monde , surat kabar harian Prancis yang terkenal, serta BFMTV dan France24 , yang bisa dibilang dua jaringan berita 24 jam terpopuler di Prancis. Podcast HugoDecrypte juga menduduki puncak daftar acara yang paling banyak diunduh di negara ini.

"Dia dianggap sebagai sumber berita yang sangat dapat diandalkan," kata Alice Antheaume, wakil dekan Sekolah Jurnalisme Sciences Po.

Dengan kanal YouTube yang menarik banyak penonton berusia 15 hingga 34 tahun, sebagian besar politisi terkemuka di Prancis, termasuk Presiden Emmanuel Macron, telah bertemu dengan Travers untuk menjangkau audiens muda. Ia telah berbicara dengan hampir semua kandidat presiden yang mencalonkan diri pada tahun 2022.

Ringkasan berita 10 menit dari HugoDecrypte diunggah pada hari kerja di YouTube dan platform podcast, tempat Travers, yang berpakaian santai, memberikan ringkasan seperti penjelasan, disertai dengan animasi atau video .

HugoDecrypte sering kali mengandalkan audiensnya untuk memilih berita utama yang akan diliput. Isu kesehatan mental seringkali menjadi yang pertama diliput, begitu pula konflik yang jarang mendapat perhatian media, seperti yang terjadi di Sudan atau Republik Demokratik Kongo.

Hugo Travers trò chuyện cùng Tổng thống Pháp Emmanuel Macron năm 2023 - Ảnh: CNN — Hugo Travers berbincang dengan Presiden Prancis Emmanuel Macron pada tahun 2023 - Foto: CNN

Membangun kepercayaan, memahami psikologi

Pada tahun 2015, saat kuliah di Sciences Po, sebuah universitas bergengsi di Paris, Travers mendapatkan ide untuk kanal YouTube-nya. Seperti kebanyakan Gen Z, ia menghabiskan waktu berjam-jam di YouTube. Langganannya mencakup kanal sejarah dan sains , tetapi bukan sumber favorit jurnalisme berbahasa Prancis.

Selain itu, meskipun tertarik dengan politik selama bertahun-tahun, Travers mengatakan bahwa setiap kali dia dan teman-temannya menonton debat politik di televisi, mereka hampir tidak mengerti apa yang sedang dibahas.

Kanal HugoDecrypte diluncurkan dengan misi menyediakan cara cepat dan mudah bagi penonton muda Prancis untuk memahami berita. Tujuan Travers adalah menciptakan video yang mendalam dan mudah dipahami, tidak membingungkan penonton muda, dan tidak membutuhkan terlalu banyak pengetahuan yang sudah ada sebelumnya.

"Generasi saya menghabiskan banyak waktu di YouTube. Kita harus membuat konten di tempat orang-orang berada. Jika saya menghabiskan waktu di YouTube atau Instagram, mengapa saya tidak mendapatkan informasi dari YouTube atau Instagram?" ujarnya.

Untuk berkembang, Travers memutuskan untuk merekrut staf. Benjamin Aleberteau, seorang lulusan baru, menjadi karyawan pertama HugoDecrypte pada Januari 2019. Kini, Aleberteau menjabat sebagai pemimpin redaksi. HugoDecrypte telah berkembang menjadi perusahaan dengan sekitar 25 karyawan.

Mục tiêu của Travers là tạo ra những video có chiều sâu, dễ tiếp cận, không làm khán giả trẻ bối rối cũng như không đòi hỏi quá nhiều kiến thức sẵn có - Ảnh: CNN — Tujuan Travers adalah untuk membuat video yang mendalam, mudah diakses, dan tidak membingungkan penonton muda atau membutuhkan terlalu banyak pengetahuan yang sudah ada sebelumnya - Foto: CNN

Kênh HugoDecrypte ra mắt với sứ mệnh cung cấp cho khán giả trẻ Pháp một cách hiểu tin tức nhanh chóng, dễ dàng - Ảnh: CNN — Saluran HugoDecrypte diluncurkan dengan misi menyediakan cara cepat dan mudah bagi pemirsa muda Prancis untuk memahami berita - Foto: CNN

HugoDecrypte đã mở rộng thành một công ty gồm khoảng 25 nhân viên - Ảnh: CNN — HugoDecrypte telah berkembang menjadi perusahaan dengan sekitar 25 karyawan - Foto: CNN

Selain politik, wawancara mendalam Travers juga menjadi sumber berharga bagi siapa pun yang mempromosikan film, buku, atau serial TV ke dunia berbahasa Prancis. CNN mencatat bahwa kesuksesan HugoDecrypte luar biasa mengingat kondisi media berita Prancis yang suram.

Travers menghubungkan keberhasilan merek tersebut dengan misi awal saluran tersebut untuk menghasilkan konten yang mudah diakses, gratis, dan terlibat langsung dengan pemirsa muda di media sosial.

Untuk menjangkau Gen Z, HugoDecrypte diluncurkan di TikTok lebih awal daripada kebanyakan media Prancis. Beberapa pakar mengatakan bahwa branding dengan nama dan gambar Travers telah memungkinkannya untuk membangun kepercayaan di kalangan audiens yang lebih muda yang tidak mengonsumsi media tradisional.

Travers dan Aleberteau yakin bahwa di mana pun terdapat media sosial, model HugoDecrypte dapat diterapkan. "Di negara mana pun, ada kebutuhan akan informasi. Dan di negara mana pun, ada anak muda yang ingin mendapatkan informasi," kata Aleberteau.

[iklan_2]
Sumber