Kue masa kecil

Pada tahun 2008, iklan "Cinta Seperti Cokelat" ditayangkan di televisi Vietnam. Tak lama kemudian, kue bundar berlapis cokelat ini dengan cepat dikenal dan dicintai hingga kini.

gambar001.jpg
Kue Chocopie pada masa-masa awal penjualannya di Korea. Sumber: Orion

Sudah 50 tahun sejak kue ini diluncurkan di Korea, dan hampir 30 tahun di Vietnam. Lebih dari setengah abad, merek kue ini telah menjalani perjalanan yang penuh kegembiraan dan kebahagiaan.

Sebagai pelanggan yang telah menggunakan kue Chocopie sejak awal, Ibu D.T (Go Vap, Kota Ho Chi Minh) berkata: “Bagi anak-anak yang tumbuh di pedesaan seperti saya, kue Chocopie adalah kenangan yang sangat indah. Kami hanya bisa memakannya saat Tet, karena pada saat itu kue ini bukan hanya bermakna, tetapi juga merupakan hadiah Tet yang berkelas.”

Sebagai penggemar Chocopie, Tn. QM (Distrik 5, Kota Ho Chi Minh) berbagi: “Saya merasa lapisan cokelat pada kue ini sangat lezat. Dibandingkan dengan kue yang saya makan waktu kecil dan sekarang, rasanya kue ini masih sama. Setiap kali saya memakannya, saya semakin merindukan ibu saya, dan saya sangat menghargainya.”

"Kue ulang tahun ke-50 ini versi yang sangat istimewa, tidak hanya lebih besar tetapi juga lebih lezat, kaya rasa, dan memiliki tekstur kenyal yang sempurna. Bukan hanya saya, tetapi anak-anak saya juga makan 2 atau 3 kue berturut-turut," tambah Bapak M.

Bagaimana Chocopie lahir?

Dalam perjalanan bisnis, tiga peneliti Orion sedang menikmati camilan berlapis cokelat dengan susu di sebuah kafetaria. Dari situlah lahir ide untuk sebuah produk baru. Setelah melalui berbagai uji coba dan pengembangan, Chocopie resmi diluncurkan pada April 1974.

Kue ini berbentuk bulat, terbuat dari marshmallow kenyal yang diapit di antara dua lapis biskuit lembut dan lembap, dilapisi cokelat di bagian luarnya, menciptakan bentuk yang menarik perhatian. Kue ini dianggap sebagai hidangan mewah dan berkelas pada masa itu.

Bukan sekadar camilan biasa, kue juga merupakan hidangan nostalgia yang dinikmati bersama teman, kolega, dan keluarga, sebagai ungkapan cinta yang hangat.

Melalui video iklan "cinta", konsumen perlahan-lahan semakin memahami makna "cinta" dari kue tersebut. Kue adalah hadiah yang dijiwai oleh emosi seorang cucu kepada kakeknya, emosi seorang ibu kepada anak-anaknya, rasa persaudaraan, atau ungkapan cinta antarpasangan. Kue selalu hadir sebagai bukti "cinta" dan sebagai hadiah untuk mengekspresikan emosi, yang mempererat hubungan antarmanusia.

Setengah abad pembangunan

Pada tahun pertama peluncurannya, 1974, Chocopie berkembang pesat, mencatat penjualan sebesar 1 miliar won. Inilah awal masa keemasan Orion.

Pada tahun 1976, setelah serangkaian keberhasilan gemilang di pasar domestik - Korea, perusahaan tersebut mulai berekspansi ke luar negeri.

gambar002.jpg
Papan reklame luar ruang pertama Chocopie di Tiongkok. Sumber: Orion

Pada tahun 1997, pabrik manufaktur Orion di Tiongkok didirikan. Kemudian, Orion melanjutkan pembangunan pabrik di Vietnam, Rusia, dan India.

Saat ini, kue tersebut dijual di lebih dari 60 negara dan bertujuan untuk memperluas penjualan ke seluruh dunia .

gambar003.jpg
Kue Cinta Chocopie di Vietnam. Sumber: Orion

Kue yang terus berkembang telah melampaui sekadar camilan dan menjadi favorit di seluruh dunia. Pelanggan dari seluruh dunia dapat menemukan budaya dan tren kue mereka sendiri.

50 tahun cinta, kenaikan berat badan 10%, harga tidak berubah

Chocopie pertama kali muncul di Vietnam pada tahun 1995. Pada tahun 2005, pabrik Orion pertama muncul dan resmi mulai berproduksi.

Kue batch pertama dipasarkan dengan berat 30 gram. Sepuluh tahun kemudian, Orion meningkatkan berat kue sebesar 10%, dengan harga yang tercantum sebesar 50.000 VND. Pada tahun 2024, produsen meningkatkan berat kue sebesar 10%, dari 33 gram menjadi 36,3 gram, dengan harga tetap.

gambar004.jpg
Chocopie 50 tahun, berat 10% lebih berat, harga tetap. Sumber: Orion

Kue ini tidak hanya bertambah besar ukurannya, tetapi juga lebih lezat dan istimewa. Dengan isian marshmallow di tengah dan lapisan cokelat di luarnya yang lebih banyak, kue Chocopie 50th Anniversary ini menghadirkan rasa yang lebih kaya dan lembut.

Perjalanan setengah abad "cinta seperti Chocopie" bukan hanya perjalanan usaha Orion, tetapi juga perjalanan menyebarkan pesan "cinta" kepada konsumen. Perwakilan Orion menyampaikan bahwa mereka selalu ingin berterima kasih kepada pelanggan yang selalu mendampingi mereka dengan cinta dan berkomitmen untuk terus berkembang dan menciptakan lebih banyak nilai di masa mendatang.

Ngoc Minh