Pemerintah Inggris mengkritik kebijakan "sidik jari digital" Google

Otoritas perlindungan data Inggris mengkritik Google atas apa yang mereka sebut sebagai perubahan kebijakan yang "tidak bertanggung jawab" terkait cara mereka melacak dan mengumpulkan informasi pengguna secara online untuk iklan yang ditargetkan.

Kantor Komisioner Informasi Inggris (ICO) telah mengeluarkan peringatan yang menyatakan penentangannya terhadap Google terkait "perubahan kebijakan" yang memungkinkan pengiklan untuk menggunakan teknologi "sidik jari digital", termasuk menghubungkan informasi perangkat keras dan perangkat lunak pada perangkat untuk mengidentifikasi pengguna secara unik.

Teknologi sidik jari digital memungkinkan pengiklan untuk mengidentifikasi pengguna secara unik untuk iklan yang ditargetkan.

"Pengambilan sidik jari digital bukanlah cara yang adil untuk melacak pengguna daring karena dapat mengurangi pilihan pengguna dan kendali masyarakat atas bagaimana informasi mereka dikumpulkan," kata ICO.

Berbeda dengan "cookie"—tag data yang memungkinkan perusahaan untuk melacak kebiasaan penelusuran internet pengguna—sidik jari digital bergantung pada data dari perangkat lunak atau perangkat pengguna internet, sehingga lebih sulit untuk dikendalikan.

Menurut ICO, berdasarkan ketentuan penggunaan baru Google yang diterbitkan pada hari Rabu (18 Desember), sidik jari digital dapat "menggantikan fungsi cookie pihak ketiga" ketika mulai berlaku pada 16 Februari 2025.

"Kami yakin perubahan ini tidak bertanggung jawab. Google sendiri sebelumnya telah menyatakan bahwa sidik jari digital tidak memenuhi harapan privasi pengguna, karena pengguna tidak dapat dengan mudah memberikan persetujuan seperti halnya dengan cookie," kritik ICO terhadap Google.

Selain itu, menurut lembaga pengawas privasi data, mengubah atau menghapus jejak digital lebih sulit daripada menghapus cookie. Ini berarti pengguna memiliki lebih sedikit pilihan saat menggunakan layanan tersebut, dan tidak semua pelanggan cukup paham teknologi untuk menghapus jejak digital di perangkat mereka.

Mengubah atau menghapus sidik jari digital lebih sulit daripada menghapus cookie.

"Kami terus bekerja sama dengan Google terkait perubahan kebijakan ini," tambah ICO, seraya memperingatkan bahwa bisnis tidak memiliki kebebasan untuk menggunakan sidik jari digital sesuka hati.

"Seperti semua teknologi periklanan, teknologi ini harus diterapkan secara legal dan transparan – dan jika tidak, ICO akan mengambil tindakan. Perusahaan harus memberikan pilihan yang adil kepada pengguna tentang apakah mereka ingin dilacak atau tidak sebelum menggunakan teknologi sidik jari digital, termasuk mendapatkan persetujuan dari pengguna mereka bila perlu," demikian pernyataan ICO.

Sementara itu, perwakilan Google menyatakan bahwa sidik jari digital adalah tren global , serupa dengan data alamat IP. Opsi yang ditawarkan oleh raksasa teknologi ini bergantung pada pelanggan. Data seperti "alamat IP sudah banyak digunakan oleh pihak lain di industri ini saat ini," kata juru bicara Google kepada AFP.

Raksasa teknologi Amerika itu "terus memberi pengguna pilihan tentang apakah akan menerima iklan yang dipersonalisasi atau tidak, dan akan bekerja sama dengan industri untuk mendorong penggunaan data yang bertanggung jawab," tambah juru bicara Google.

(Sumber: AFP)

Sumber: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm