Pemerintah Inggris mengkritik kebijakan "sidik jari digital" Google

Otoritas perlindungan data Inggris telah mengkritik Google atas apa yang digambarkannya sebagai perubahan kebijakan yang "tidak bertanggung jawab" terkait cara melacak dan mengumpulkan informasi tentang pengguna daring untuk menayangkan iklan bertarget.

Kantor Komisaris Informasi Inggris (ICO) telah mengeluarkan peringatan kepada Google yang menyatakan keberatannya terhadap "perubahan kebijakan" yang memungkinkan pengiklan menggunakan teknologi "sidik jari", yang melibatkan referensi silang informasi perangkat keras dan perangkat lunak untuk mengidentifikasi pengguna secara unik.

Teknologi “sidik jari digital” memungkinkan pengiklan untuk mengidentifikasi pengguna secara unik untuk iklan bertarget.

“Sidik jari digital bukanlah cara yang adil untuk melacak pengguna daring karena dapat mengurangi pilihan pengguna dan kendali orang atas bagaimana informasi mereka dikumpulkan,” kata ICO.

Tidak seperti "cookies" - label data yang memungkinkan perusahaan melacak jalur pengguna internet di web - sidik jari digital mengandalkan data dari perangkat lunak atau perangkat peselancar, sehingga membuatnya lebih sulit untuk dipantau.

Menurut ICO, berdasarkan ketentuan penggunaan baru Google yang diterbitkan pada hari Rabu (18 Desember), sidik jari digital dapat "menggantikan fungsi cookie pihak ketiga" ketika mulai berlaku pada tanggal 16 Februari 2025.

"Kami yakin perubahan ini tidak bertanggung jawab. Google sendiri sebelumnya menyatakan bahwa sidik jari digital tidak memenuhi harapan privasi pengguna, karena pengguna tidak dapat dengan mudah menyetujuinya seperti yang mereka lakukan terhadap cookie," kritik ICO terhadap Google.

Selain itu, menurut pengawas privasi data, lebih sulit untuk mengubah atau menghapus sidik jari digital daripada cookie, yang berarti pengguna tidak memiliki banyak pilihan saat menggunakan layanan, dan tidak semua pelanggan cukup paham teknologi untuk menghapus sidik jari digital dari perangkat mereka.

Lebih sulit untuk mengubah atau menghapus sidik jari digital daripada cookie.

"Kami terus berkomunikasi dengan Google mengenai perubahan kebijakan ini," tambah ICO, seraya memperingatkan bahwa bisnis tidak memiliki kebebasan untuk menggunakan sidik jari digital sesuka hati.

"Seperti semua teknologi periklanan, teknologi ini harus diterapkan secara sah dan transparan – dan jika tidak, ICO akan mengambil tindakan. Perusahaan harus memberikan pilihan yang adil kepada pengguna tentang apakah mereka akan dilacak sebelum menggunakan teknologi sidik jari digital, termasuk mendapatkan persetujuan dari pengguna jika diperlukan," demikian pernyataan ICO.

Sementara itu, perwakilan Google mengatakan bahwa sidik jari digital merupakan tren yang sedang berkembang di dunia , seperti halnya data alamat IP. Pilihan yang ditawarkan perusahaan teknologi ini bergantung pada pelanggan. Data seperti "alamat IP sudah umum digunakan oleh pihak lain di industri saat ini," ujar juru bicara Google kepada kantor berita AFP.

Raksasa teknologi AS tersebut "terus menawarkan pilihan kepada pengguna tentang apakah mereka ingin menerima iklan yang dipersonalisasi dan akan bekerja sama dengan seluruh industri untuk mendorong penggunaan data yang bertanggung jawab," tambah juru bicara Google.

(Sumber: AFP)

Sumber: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm