Memposisikan Vietnam di peta kekuatan lunak global

Menurut laporan Brand Finance Group tentang indeks kekuatan lunak global tahun 2024 (Brand Finance Soft Power Index Report 2024), Vietnam telah membuat terobosan signifikan, naik dari posisi ke-69 ke posisi ke-53 pada peringkat baru yang diumumkan awal tahun ini.

Kreativitas untuk meningkatkan “kekuatan lunak” budaya Vietnam

Diplomasi Rakyat: Kekuatan Lunak dalam Hubungan Internasional

Tentara wanita dari Rumah Sakit Lapangan Tingkat 2 (No. 3) berangkat untuk misi penjaga perdamaian di Sudan Selatan.

Pengakuan atas upaya luar biasa

Perlu dicatat bahwa dalam 5 tahun terakhir, indeks kekuatan lunak nasional Vietnam terus meningkat. Posisi tertinggi yang pernah dicapai Vietnam adalah 43 (pada tahun 2018), namun saat itu hanya 100 negara yang diperingkat.

Tahun ini, daftar skornya hampir dua kali lipat, dengan 193 negara anggota PBB. Dengan demikian, indeks kekuatan lunak Vietnam meningkat 1,8 poin di semua kategori, naik 16 peringkat dibandingkan tahun lalu, dan berada di peringkat ke-53. Hal ini merupakan langkah maju yang menggembirakan bagi upaya luar biasa Vietnam dalam pembangunan ekonomi, sosial, budaya, stabilitas politik , dan peningkatan nilai merek nasional secara bertahap.

Dalam konteks dunia yang menghadapi banyak kesulitan dan tantangan dalam banyak aspek, dari krisis ekonomi pasca-Covid-19 hingga konflik politik dan militer di beberapa kawasan, Vietnam telah memobilisasi semua sumber daya dalam dan luar negeri untuk memecahkan masalah langsung dan jangka panjang, secara bertahap mengatasi kesulitan dan meningkatkan citra dan posisinya.

Menurut Brand Finance, Vietnam memiliki peluang untuk berkembang pesat dalam hal ekonomi, pangsa pasar, dan citra merek. Di satu sisi, peluang ini berasal dari kekuatan internal Vietnam. Di sisi lain, kebijakan dan pedoman Pemerintah dalam menciptakan ekonomi yang dinamis dan berkembang, serta upaya kementerian, sektor, komunitas bisnis, dan organisasi sosial, telah berkontribusi dalam meningkatkan dan mempromosikan nilai merek negara ini.

Mengukur kekuatan lunak dalam pengembangan nilai nasional

Kekuatan lunak (soft power) adalah kategori yang luas, yang menggabungkan berbagai faktor, mulai dari politik, ekonomi, budaya, diplomasi, lingkungan, hingga manusia. Konsep kekuatan lunak (soft power), juga dikenal sebagai soft power, dicetuskan oleh profesor Amerika Joseph Nye pada tahun 1990, untuk merujuk pada "metode lain" dalam kebijakan luar negeri suatu negara, untuk membangun posisi, prestise, dan simpati dalam hubungan internasional, alih-alih memaksakan kekuatan "keras" seperti militer untuk membangun pengaruh.

Teori kekuatan lunak (soft power) bukan lagi hal baru dalam tiga dekade terakhir, tetapi perspektif pembangunan nasional berbasis kekuatan lunak masih memiliki nilai progresifnya. Di satu sisi, gagasan ini berkontribusi dalam mencegah dan mengekang penyalahgunaan kekuatan oleh negara-negara besar dalam hubungan internasional. Di sisi lain, dan patut disebutkan, gagasan ini menciptakan peluang dan mendorong negara-negara kecil untuk mencapai posisi dan pengaruh positif secara damai, bersahabat, dan berkelanjutan, berdasarkan prinsip penciptaan nilai.

Mudah dipahami mengapa konsep soft power dikaitkan dengan konsep nation brand oleh para peneliti, pembuat kebijakan, dan administrator. Alih-alih dipahami secara umum, ketika dikaitkan dengan nation brand, soft power justru dikuantifikasi secara spesifik.

Sebagai konsultan valuasi dan strategi merek independen terkemuka di dunia, Brand Finance telah mengembangkan indeks kekuatan lunak (soft power), berdasarkan survei terhadap ratusan ribu orang dari ratusan negara. Skala ini berfokus pada delapan kategori, atau pilar merek nasional, meliputi: bisnis dan perdagangan, hubungan internasional, pendidikan dan sains, budaya dan warisan, tata kelola, komunikasi, pembangunan berkelanjutan, serta manusia dan nilai-nilai.

Skor dari delapan kategori ini, yang masing-masing mencakup serangkaian kriteria tertentu, akan berkontribusi pada penilaian tiga kriteria inti kekuatan lunak nasional: reputasi, pengaruh, dan keakraban.

Tim nasional Vietnam berpartisipasi dalam Olimpiade Kimia Internasional (IChO) 2023, dengan tiga Medali Emas dan satu Medali Perak; termasuk dua siswa yang masuk dalam 10 besar dengan nilai tertinggi. Foto: Kementerian Pendidikan dan Pelatihan.

Hasil yang komprehensif dan menggembirakan

Tahun lalu, bersama dengan indeks soft power, Brand Finance juga mengevaluasi dan memeringkat merek-merek kuat di negara tersebut. Daftar "Vietnam 100" mencantumkan 100 merek teratas di Vietnam, yang menunjukkan pertumbuhan soft power secara ekonomi. Data dari laporan tersebut menunjukkan bahwa, secara umum, nilai merek nasional cenderung meningkat pesat. Khususnya, dengan penerapan kebijakan transformasi digital dan peningkatan layanan, merek perbankan di Vietnam memiliki tingkat pertumbuhan keseluruhan sebesar 47%.

Vietnam terus menerima kepercayaan tinggi setelah terpilih sebagai anggota Komite Warisan Dunia UNESCO untuk periode 2023-2027. Industri pariwisata nasional juga menerima banyak dukungan dari organisasi internasional bergengsi seperti: Michelin memberikan penghargaan bintang kepada restoran-restoran Vietnam; 10 hidangan Vietnam diakui sebagai "spesialisasi Asia"; UNESCO mengakui Kepulauan Cat Ba sebagai Warisan Alam Dunia... Direktur Jenderal UNESCO, Audrey Azoulay, mengatakan pada Sidang Dewan ke-24: "Vietnam adalah contoh sukses dalam menghubungkan pembangunan ekonomi dan budaya serta merupakan model yang baik untuk konservasi lingkungan dan pembangunan pariwisata berkelanjutan."

Kegiatan diplomatik Vietnam juga mengalami tahun yang gemilang dengan banyaknya kunjungan para pemimpin kunci ke negara-negara lain, dan penyambutan mitra-mitra penting. Penyambutan dua pemimpin senior dari dua negara adidaya, Amerika Serikat dan Tiongkok, dalam kunjungan resmi dan penandatanganan, serta peningkatan hubungan kerja sama, merupakan sorotan penting dalam proses penguatan diplomasi strategis Vietnam tahun lalu, yang berkontribusi secara praktis bagi stabilitas, perdamaian, kerja sama, dan pembangunan kawasan dan dunia.

Saran untuk strategi nasional

Pencapaian di atas dalam semua aspek merupakan bukti nyata peningkatan peringkat Vietnam secara signifikan di peta kekuatan lunak global. Secara spesifik, dua kriteria, kepercayaan dan reputasi, meraih skor tertinggi, masing-masing 6,1 dan 5,7 poin. Indeks pengaruh nasional juga meningkat, meskipun masih pada level yang moderat (3,8 dibandingkan dengan 3,5).

Laporan Brand Finance juga menunjukkan bahwa nilai merek nasional Vietnam meningkat sebesar 1,8% (setara dengan 1,8 poin) dari 498 juta dolar AS menjadi 507 juta dolar AS. Pertumbuhan ini menempatkan Vietnam dalam kelompok 10 negara dengan nilai tertinggi di kawasan Asia, dan menempati peringkat keenam dari 11 negara di kawasan Asia Tenggara.

Namun, melihat peringkatnya, kita juga dapat melihat bahwa beberapa area masih terbatas, atau belum banyak berkembang, seperti tata kelola (2,8 poin), komunikasi (2,8 poin), atau pendidikan dan sains (2,7 poin). Dalam hal ini, kategori pendidikan dan sains diukur berdasarkan kriteria spesifik seperti kontribusi negara terhadap teknologi, inovasi, pencapaian ilmiah, dan pendidikan berkelanjutan.

Dalam industri branding, para ahli telah mengidentifikasi empat tujuan utama branding nasional: menarik investasi, meningkatkan perdagangan, menarik sumber daya manusia, dan mengembangkan pariwisata. Membangun dan mengembangkan branding nasional yang sukses tidak hanya membutuhkan tekad politik, tetapi juga strategi dengan fokus spesifik, yang mempromosikan kekuatan dan mengatasi kelemahan, yang dapat diberikan saran berharga oleh peringkat indeks kekuatan lunak.

Wakil Menteri Ha Kim Ngoc: Vietnam terus promosikan "soft power"

Dalam rangka sidang UNESCO ke-42, Vietnam terpilih menduduki jabatan Wakil Presiden yang mewakili kawasan Asia-Pasifik.

Memanfaatkan platform media modern untuk meningkatkan soft power di Vietnam

Pada 11 Desember, Departemen Propaganda Pusat bekerja sama dengan Kedutaan Besar Australia menyelenggarakan lokakarya bertema "Meningkatkan kekuatan lunak berbasis media modern". Lokakarya ini bertujuan untuk membahas tren penerapan media baru dalam mempromosikan kekuatan lunak dan membangun merek nasional di era digital.

Menurut Surat Kabar Nhan Dan

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

Sumber: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html