Bagaimana pariwisata Vietnam dapat meningkatkan pengaruhnya dari sinyal positif dari dunia?

Program promosi industri akan berfokus pada tiga faktor utama: target pasar, produk unik, dan metode promosi inovatif untuk menegaskan posisi dan meningkatkan pengaruh.

Pada tahun 2025, pariwisata Vietnam akan fokus pada promosi citra situs warisan UNESCO seperti kota kuno Hoi An... (Foto: TITC)

Menurut Organisasi Pariwisata Perserikatan Bangsa-Bangsa (UNT), industri pariwisata dunia telah pulih sepenuhnya dari pandemi dengan lebih dari 1,4 miliar pengunjung internasional di seluruh dunia pada tahun 2024. Oleh karena itu, banyak pakar UNT percaya bahwa tahun 2025 akan menjadi tahun dengan prospek yang "lebih baik" atau "jauh lebih baik" dibandingkan tahun sebelumnya.

Sejalan dengan momentum pertumbuhan ini, industri pariwisata Vietnam juga dengan cepat merencanakan untuk mempromosikan dan mengiklankan guna menegaskan posisinya dan sekaligus meningkatkan pengaruhnya lebih dalam dan luas secara internasional.

Prospek positif untuk tahun 2025

Jumlah wisatawan mancanegara pada tahun 2025 akan meningkat 3-5% dibandingkan tahun 2024 jika kawasan Asia -Pasifik terus pulih sementara kawasan lain mempertahankan pertumbuhan yang stabil. Proyeksi awal UN Tourism didasarkan pada kondisi ekonomi global yang kondusif, inflasi yang tetap rendah, dan tidak adanya eskalasi ketegangan geopolitik.

Harapan positif ini tercermin dalam Indeks Kepercayaan Pariwisata PBB terbaru, yang menemukan bahwa 64% pakar UNT melihat tahun 2025 memiliki prospek yang “lebih baik” atau “jauh lebih baik” dibandingkan tahun 2024, sementara 26% melihat tahun 2025 serupa dengan tahun lalu.

Vietnam Tourism memiliki banyak rencana untuk menjadikan Da Nang destinasi wisata MICE. (Foto: Kontributor/Vietnam+)

Sekretaris Jenderal Pariwisata PBB, Zurab Pololikashvili, mengatakan bahwa pada tahun 2024, industri pariwisata global pada dasarnya akan pulih dari pandemi. Di banyak tempat, jumlah wisatawan, terutama total pendapatan pariwisata, telah lebih tinggi dibandingkan tahun 2019. Industri pariwisata diperkirakan akan terus tumbuh sepanjang tahun 2025, berkontribusi pada pembangunan sosial-ekonomi destinasi-destinasi terkenal maupun yang sedang berkembang.

Bapak Zurab Pololikashvili juga mengatakan bahwa hasil optimistis ini sekali lagi mengingatkan kita akan peran dan tanggung jawab besar industri tanpa asap dalam mempercepat proses transformasi, menempatkan manusia dan planet sebagai pusat pengembangan pariwisata.

Namun, para pakar Pariwisata PBB juga menunjukkan bahwa kesulitan dan tantangan ekonomi serta geopolitik tetap menjadi risiko potensial bagi seluruh industri. Meningkatnya biaya transportasi dan akomodasi serta harga minyak yang fluktuatif merupakan tantangan utama yang akan dihadapi pariwisata internasional pada tahun 2025. Dalam konteks ini, wisatawan cenderung mencari destinasi yang menawarkan pengalaman sepadan dengan uang yang dikeluarkan. Selain itu, terdapat risiko dan tantangan dari kondisi cuaca buruk dan kekurangan karyawan di industri ini...

Para ahli juga menekankan bahwa pada tahun 2025, menyeimbangkan tujuan pertumbuhan dan tujuan keberlanjutan sangatlah penting, tercermin dalam dua tren utama wisatawan: mencari aktivitas dan pengalaman berkelanjutan dan menjelajahi destinasi yang kurang dikenal.

Menginap di tempat yang dekat dengan alam menjadi tren yang banyak dipilih wisatawan. (Foto: Kontributor/Vietnam+)

Apa yang harus dilakukan Vietnam untuk memanfaatkan peluang ini?

Pada tahun 2025, para pemimpin industri pariwisata Vietnam telah menetapkan target untuk menyambut 22-23 juta wisatawan mancanegara dan terus berinovasi serta berkreasi dalam promosi pariwisata. Fokusnya adalah pada koordinasi yang erat antara lembaga pengelola negara, pelaku usaha perjalanan, industri penerbangan, misi diplomatik, dan komunitas Vietnam di luar negeri.

Oleh karena itu, program promosi akan berfokus pada tiga faktor utama: target pasar, produk wisata yang unik, dan metode promosi yang inovatif. Pasar-pasar utama yang diidentifikasi meliputi Asia-Pasifik, Eropa, Amerika Utara, dan Australia... Khususnya, promosi akan ditingkatkan di pasar-pasar tradisional seperti Tiongkok, Korea, Jepang, dan Eropa, sekaligus diperluas ke negara-negara Asia Selatan seperti India.

Selain itu, industri pariwisata akan mempromosikan eksploitasi pasar yang selalu menyumbang proporsi tinggi pengunjung internasional ke Vietnam (Inggris, Prancis, Jerman, Eropa Utara, dan Eropa Timur); meningkatkan citra nasional di dua pasar potensial dengan pengeluaran tinggi, AS dan Australia; mempromosikan produk dan jenis pariwisata umum, terkait dengan posisi merek Vietnam.

Seluruh industri akan fokus pada promosi wisata film di Prancis dan Jepang; wisata kuliner, desa kerajinan, dan festival budaya di Eropa, Jepang, dan Korea; menghubungkan bisnis di pasar Australia, Cina, AS, dan Kanada, dll.

Kompleks wisata Trang An akan menjadi fokus promosi citra dalam rencana industri ini. (Foto: CTV/Vietnam+)

Khususnya, dengan produk wisata budaya dan warisan, kami akan mempromosikan citra situs warisan UNESCO seperti kota kuno Hoi An, Teluk Ha Long, kompleks pemandangan Trang An, serta budaya unik etnis minoritas; pariwisata hijau dan berkelanjutan untuk menarik pasar yang cenderung memprioritaskan pengalaman ramah lingkungan, seperti trekking di Ha Giang, mengunjungi Taman Nasional Nam Cat Tien atau Pulau Phu Quoc...

Strategi promosi pariwisata Vietnam pada tahun 2025 akan berfokus pada penerapan teknologi digital dan perluasan bentuk media internasional, mempromosikan penggunaan platform jejaring sosial (Facebook, Instagram, YouTube, dan TikTok) untuk mempromosikan citra, melalui video yang mengesankan, blog perjalanan selebriti dan tamu.

Untuk secara proaktif meraih peluang besar bagi seluruh industri untuk memperkenalkan produk, bertemu mitra, dan memperluas pasar, pariwisata Vietnam akan berpartisipasi dalam pameran pariwisata internasional besar seperti: Travex 2025 (Malaysia), ITB Berlin (Jerman) 2025-2026, WTM London (Inggris) 2025, Travex 2026 (Myanmar)...

"Badan Pariwisata Nasional Vietnam baru saja mengirimkan dokumen kepada Departemen Manajemen Pariwisata, Pusat Promosi Pariwisata di seluruh negeri, pelaku usaha pariwisata, maskapai penerbangan, dan hotel untuk menyusun Rencana Promosi Pariwisata 2025 agar daerah dan pelaku usaha dapat secara proaktif menyusun rencana dan melaksanakannya dengan tepat, efektif, dan konsisten," ujar Wakil Direktur Badan Pariwisata Nasional Vietnam, Ha Van Sieu.

Pada tahun 2024, total nilai ekspor pariwisata global (termasuk transportasi penumpang) diperkirakan mencapai rekor US$1,9 triliun, naik sekitar 3% dibandingkan dengan tahun 2019.

Sementara itu, total pendapatan pariwisata internasional diperkirakan mencapai 1,6 triliun dolar AS pada tahun 2024, naik 3% dibandingkan tahun 2023 dan 4% dibandingkan tahun 2019. Rata-rata pengeluaran per wisatawan mancanegara diperkirakan mencapai 1.100 dolar AS pada tahun 2024, lebih tinggi dibandingkan rata-rata 1.000 dolar AS sebelum pandemi.

Di antara lima negara penghasil pariwisata teratas dunia, Inggris (naik 40%), Spanyol (naik 36%), Prancis (naik 27%), dan Italia (naik 23%) mengalami pertumbuhan yang kuat pada tahun 2024 dibandingkan dengan tahun 2019.

(Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nang-tam-anh-huong-the-nao-tu-tin-hieu-tich-cuc-cua-the-gioi-post1012902.vnp