Tetaplah percaya pada beras Vietnam.

Penerapan teknologi ketertelusuran, peningkatan pengawasan pasar, dan penanganan ketat terhadap produk palsu dan tiruan merupakan hal mendasar untuk menegaskan nilai sebenarnya dan melindungi reputasi beras Vietnam di pasar domestik maupun internasional.

Insiden "beras gosong" baru-baru ini di Vinh Long dan beras ST25 palsu di Hanoi telah dengan jelas mengungkap celah dalam pengendalian mutu. Beras bukan hanya komoditas penting tetapi juga mewakili citra dan merek Vietnam di pasar global. Ketika informasi negatif seperti "beras gosong" muncul di media sosial dan pers sebelum hasil uji resmi tersedia, kepanikan menyebar dengan cepat, mengancam citra negara secara serius di mata masyarakat internasional.

Beras ST25, yang pernah dipuji sebagai "beras terbaik di dunia ," tidak kebal terhadap pemalsuan dan terseret ke dalam pusaran kecurigaan. Produk yang dulunya menjadi sumber kebanggaan bagi masyarakat Vietnam di pasar internasional tiba-tiba menjadi korban rumor dan penipuan komersial tepat di halaman belakangnya sendiri. Dalam insiden "beras yang dibakar hingga menjadi arang" di Vinh Long, pihak berwenang mengambil sampel untuk diuji, tetapi rumor terus menyebar bahkan sebelum hasilnya tersedia. Demikian pula, meskipun kasus beras ST25 palsu di Hanoi telah ditangani, hal itu masih menyisakan keraguan bagi konsumen.

Untuk menghindari guncangan serupa di masa depan, industri beras Vietnam harus memiliki strategi yang sistematis dan terkoordinasi. Pertama, lembaga pengatur harus proaktif dan transparan dalam upaya komunikasinya. Ketika muncul keraguan tentang kualitas produk, sampel harus segera diambil untuk diuji, dan hasil berdasarkan data ilmiah harus dipublikasikan secara jelas dan mudah dipahami. Informasi harus disebarluaskan dengan segera melalui media resmi, situs web, dan media sosial lembaga terkait untuk mencegah penyebaran rumor dan menjaga stabilitas pasar sejak dini.

Bersamaan dengan itu, perlu dibentuk unit respons cepat untuk media di sektor pertanian. Unit ini akan terus memantau media sosial dan pers untuk segera mendeteksi, memverifikasi, dan mengatasi informasi yang salah. Unit ini akan beroperasi secara fleksibel, berkoordinasi erat dengan lembaga manajemen khusus, asosiasi industri, bisnis, dan pakar media untuk mengembangkan proses komunikasi yang profesional.

Dalam jangka panjang, untuk membangun merek beras Vietnam yang berkelanjutan, perlu disinkronkan segala hal mulai dari transparansi dalam rantai nilai hingga komunikasi jangka panjang. Bersamaan dengan itu, dukungan harus diberikan kepada bisnis dan daerah dalam mendaftarkan dan melindungi merek dagang baik di dalam maupun luar negeri. Bisnis dan industri beras harus proaktif mengembangkan strategi komunikasi yang tepat dan berinvestasi dalam teknologi ketertelusuran seperti kode QR, label elektronik, atau blockchain untuk memastikan transparansi produk, membantu konsumen dengan mudah membedakan antara produk asli dan palsu, serta meningkatkan kepercayaan, sehingga memperkuat reputasi seluruh rantai nilai beras Vietnam.

Selain itu, perlu dilakukan standardisasi kualitas beras Vietnam sesuai standar internasional dan mendorong petani untuk menerapkan proses produksi berkelanjutan seperti VietGAP, GlobalGAP, atau pertanian organik untuk meningkatkan nilai produk. Dukungan harus diberikan kepada petani untuk mengakses pengetahuan ilmiah dan teknis, menata ulang produksi sesuai model koperasi, atau membangun hubungan rantai pasokan dengan bisnis untuk menstabilkan produksi dan meningkatkan pendapatan. Usaha kecil dan koperasi sangat membutuhkan dukungan untuk meningkatkan kapasitas manajemen, membangun merek, dan mengakses pasar melalui pelatihan, kredit, dan koneksi perdagangan.

Membangun merek beras Vietnam membutuhkan strategi sistematis jangka panjang dan koordinasi erat antara pemerintah, pelaku bisnis, petani, dan konsumen. Penerapan teknologi ketertelusuran, penguatan pengawasan pasar, dan penindakan tegas terhadap pemalsuan dan peniruan merupakan hal mendasar untuk menegaskan nilai sebenarnya dan melindungi reputasi beras Vietnam di pasar domestik maupun internasional.

Dokter Huynh Thanh Dien

Sumber: https://www.sggp.org.vn/giu-niem-tin-cho-gao-viet-post799619.html