Lebih dari 80.000 toko online tidak dapat menjual pesanan apa pun

Tren eliminasi semakin sengit dalam e-commerce, ketika pasar berfokus pada penjual besar yang mampu mempertahankan pesanan stabil.

Shopee pimpin pasar, Tik Tok Shop pimpin pertumbuhan

Menurut Laporan Pasar Ritel Online untuk 6 bulan pertama tahun 2025 dan perkiraan untuk kuartal ketiga tahun 2025 oleh platform data pintar Metric.vn, dalam 6 bulan pertama tahun 2025, total penjualan seluruh pasar e-commerce Vietnam (menganalisis data pada 4 platform Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) mencapai 202.300 miliar VND, meningkat hampir 42% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024. Output mencapai 1.923 juta produk, meningkat 25,44% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024.

Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa pasar e-commerce telah mencatat pergeseran signifikan dalam struktur pangsa pasar, yang mencerminkan tren konsumen yang semakin menyukai platform hiburan yang dikombinasikan dengan belanja.

Di sini, Tik Tok Shop memimpin pertumbuhan dengan peningkatan penjualan sebesar 69% selama periode yang sama, meningkatkan pangsa pasarnya dari 29% menjadi 39%, menunjukkan ekspansi yang kuat dari model "belanja terintegrasi - hiburan". Shopee masih mempertahankan posisi terdepannya di pasar dengan pangsa pasar 58% meskipun mengalami sedikit pertumbuhan sebesar 16%, dan menurun dibandingkan dengan 63% pada periode yang sama tahun lalu, yang mencerminkan meningkatnya tekanan persaingan.

Sebaliknya, Lazada dan TIKI terus menghadapi kesulitan dengan penurunan penjualan masing-masing sebesar 48% dan 63%, sementara pangsa pasar terus menyusut. Hal ini menunjukkan perubahan yang jelas dalam perilaku konsumen dan menjadi sinyal bagi platform e-commerce untuk menyesuaikan strategi mereka, terutama dengan berfokus pada investasi dalam pengalaman konten dan penjualan interaktif langsung.

Eliminasi semakin sengit

Dalam 6 bulan pertama tahun 2025, jumlah toko yang menghasilkan pesanan terus meningkat tajam dibandingkan periode yang sama dan akhir tahun 2024. Secara spesifik, jumlah toko yang menghasilkan pesanan menurun lebih dari 80.000 toko dibandingkan dengan 6 bulan pertama tahun 2024 dan lebih dari 55.000 toko dibandingkan dengan 6 bulan terakhir tahun 2024.

Menurut Metric, tren ini menunjukkan eliminasi yang semakin ketat dalam e-commerce, ketika pasar berfokus pada penjual besar yang mampu mempertahankan pesanan yang stabil.

Laporan Metric juga menunjukkan bahwa toko-toko Mall asli semakin mendominasi pilihan konsumen, menjadi faktor utama pendorong pertumbuhan penjualan di platform e-commerce.

"Meskipun hanya menyumbang 3,4% dari total toko, toko di Mall berkontribusi hingga 28,7% dari total penjualan di Shopee dan TikTok Shop. Konsumen semakin memprioritaskan toko asli untuk memastikan kualitas produk dan keandalan layanan," ujar Metric.

Tren lain menurut Metric, segmen harga menengah terus memperluas pangsa pasar, sementara segmen kelas atas mencatat sedikit penurunan.

Dalam 6 bulan pertama tahun 2025, segmen harga 100.000-200.000 VND memimpin penjualan dan output, dengan pangsa pasar penjualan meningkat tajam dari 24,2% menjadi 26,3%. Segmen 200.000-350.000 VND juga mencatat sedikit peningkatan dari 15,7% menjadi 16,5%. Sebaliknya, segmen di atas 1 juta VND mengalami penurunan pangsa pasar dari 16,3% menjadi 15,1%.

"Ini merupakan tanda bahwa konsumen terus memprioritaskan produk yang terjangkau, sementara segmen harga tinggi, meskipun penjualannya stabil, cenderung mengalami penurunan daya beli. Diferensiasi ini mencerminkan perilaku konsumen yang lebih berhati-hati, berfokus pada produk yang terjangkau, terutama dalam kategori populer seperti fesyen , peralatan rumah tangga, dan ibu & bayi," ujar Metric.

Menurut VTV

Sumber: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm