Shopee memimpin pasar, sementara TikTok Shop memimpin dalam hal pertumbuhan.
Menurut laporan pasar ritel online untuk enam bulan pertama tahun 2025 dan perkiraan untuk kuartal ketiga tahun 2025 oleh platform data cerdas Metric.vn, total penjualan pasar e-commerce Vietnam (menganalisis data dari empat platform: Shopee, Lazada, Tiki, dan TikTok Shop) mencapai 202.300 miliar VND pada enam bulan pertama tahun 2025, meningkat hampir 42% dibandingkan periode yang sama tahun 2024. Volume produk mencapai 1.923 juta item, meningkat 25,44% dibandingkan periode yang sama tahun 2024.
Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa pasar e-commerce telah mengalami pergeseran signifikan dalam struktur pangsa pasar, yang mencerminkan tren konsumen yang semakin menyukai platform hiburan dan belanja.
Di sini, TikTok Shop memimpin pertumbuhan dengan peningkatan penjualan sebesar 69% dari tahun ke tahun, meningkatkan pangsa pasarnya dari 29% menjadi 39%, menunjukkan ekspansi yang kuat dari model "hiburan dan belanja terintegrasi" -nya. Shopee mempertahankan posisi pasar terdepannya dengan pangsa pasar 58%, meskipun mengalami sedikit peningkatan sebesar 16% dan penurunan dari pangsa 63% pada periode yang sama tahun lalu, yang mencerminkan meningkatnya tekanan persaingan.
Sebaliknya, Lazada dan TIKI terus berjuang, mengalami penurunan penjualan masing-masing sebesar 48% dan 63%, sementara pangsa pasar mereka terus menyusut. Hal ini menunjukkan pergeseran signifikan dalam perilaku konsumen dan memberi sinyal bagi platform e-commerce untuk menyesuaikan strategi mereka, khususnya dengan berinvestasi pada pengalaman konten dan penjualan interaktif.
Persaingan semakin sengit.
Pada enam bulan pertama tahun 2025, jumlah toko yang menghasilkan pesanan terus menurun tajam dibandingkan dengan periode yang sama dan akhir tahun 2024. Secara spesifik, terjadi penurunan lebih dari 80.000 toko dibandingkan dengan enam bulan pertama tahun 2024 dan lebih dari 55.000 toko dibandingkan dengan enam bulan terakhir tahun 2024.
Menurut Metric, tren ini menunjukkan persaingan yang semakin ketat di e-commerce, karena pasar berfokus pada penjual besar yang mampu mempertahankan basis pesanan yang stabil.
Laporan Metric juga menunjukkan bahwa toko-toko resmi di pusat perbelanjaan semakin mendominasi pilihan konsumen, menjadi faktor kunci yang mendorong pertumbuhan penjualan di platform e-commerce.
"Meskipun hanya menyumbang 3,4% dari total jumlah toko, toko-toko di mal menyumbang 28,7% dari total penjualan di Shopee dan TikTok Shops. Konsumen semakin memprioritaskan toko resmi untuk memastikan kualitas produk dan keandalan layanan," demikian pernyataan Metric.
Tren lainnya, menurut Metric, adalah segmen kelas menengah terus memperluas pangsa pasarnya, sementara segmen kelas atas mencatat sedikit penurunan.
Pada enam bulan pertama tahun 2025, segmen harga 100.000-200.000 VND memimpin baik dalam penjualan maupun volume, dengan pangsa pasarnya meningkat tajam dari 24,2% menjadi 26,3%. Segmen 200.000-350.000 VND juga mengalami sedikit peningkatan dari 15,7% menjadi 16,5%. Sebaliknya, segmen di atas 1 juta VND mengalami penurunan pangsa pasar dari 16,3% menjadi 15,1%.
"Hal ini menunjukkan bahwa konsumen terus memprioritaskan produk dengan harga yang wajar, sementara segmen kelas atas, meskipun mempertahankan penjualan yang stabil, cenderung mengalami penurunan daya beli. Perbedaan ini mencerminkan perilaku konsumen yang lebih berhati-hati, yang berfokus pada produk yang terjangkau, terutama dalam kategori populer seperti fesyen , perlengkapan rumah tangga, dan produk ibu & bayi," demikian pernyataan Metric.
Menurut VTV
Sumber: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm
Komentar (0)