Ekonomi gaya hidup: Ketika konsumsi bukan hanya untuk digunakan

Kota Ho Chi Minh tidak hanya memiliki laju perdagangan yang cepat dan kemampuan yang kuat untuk menyerap tren baru, tetapi juga memiliki populasi muda yang bersedia membayar untuk produk dan layanan yang dipersonalisasi.

Konsumen bersedia mengeluarkan uang untuk aktivitas yang melibatkan pengalaman dan eksplorasi kehidupan - Foto: MH

Ini adalah kondisi yang menguntungkan bagi pengembangan ekonomi gaya hidup, suatu model yang didasarkan pada konsumsi berdasarkan pengalaman, kreativitas pribadi, dan nilai-nilai budaya asli.

Mengkonsumsi dengan emosi dan tanggung jawab

Di dunia, "ekonomi gaya hidup" bukan lagi konsep baru. Bersama Vietnam, Bangkok telah menciptakan "ibu kota kopi dan ruang kreatif" di Asia Tenggara. Jika Seoul telah membangun budaya Korea menjadi industri ekspor bernilai puluhan miliar dolar, Tokyo telah mengubah budaya jalanan, fesyen vintage, dan minimalis menjadi sebuah ekosistem. Lebih lanjut, Kopenhagen terkenal dengan gaya hidupnya yang berkelanjutan, minimalis, dan ramah lingkungan.

Melihat Vietnam, khususnya Kota Ho Chi Minh, konsumsi pengalaman jelas menjadi tren, bahkan terjadi lebih cepat dari prediksi sebelumnya.

Saat berbincang dengan Tuoi Tre, banyak anak muda mengatakan bahwa alih-alih mengikuti tren atau merek mewah, semakin banyak anak muda yang mencari produk yang kaya akan nilai spiritual, pengalaman pribadi, dan keunikan. Bagi mereka, barang bukan hanya untuk digunakan, tetapi juga sebagai cara untuk mengekspresikan pandangan hidup dan identitas pribadi mereka.

Anh Ngoc (32 tahun, tinggal di Kota Ho Chi Minh) mampu berbelanja berkat penghasilannya yang tinggi, tetapi ia lebih sering memilih celana atau rok kantor, kemeja putih, dan beberapa rompi bersejarah saat pergi bekerja, meskipun ini bukan seragam wajib perusahaan. "Bukannya saya tidak memperhatikan pakaian saya, hanya saja ketika saya memakainya, saya merasa lebih nyaman dan percaya diri. Sebaliknya, saya banyak berinvestasi dalam merawat kesehatan saya dari dalam hingga kulit dan rambut, bepergian, dan merasakan lebih banyak hal," ungkap Anh Ngoc.

Sebagai sinematografer, kreator konten, dan produser video profesional yang tinggal di Kota Ho Chi Minh, Tran Trung Hieu (29 tahun) dengan nama panggilan Hieu BK sangat terkenal di dunia kreatif. Dari cuplikan film hingga kehidupan nyata, siapa pun yang mengikuti Hieu BK dapat melihat bahwa semuanya memancarkan gaya hidup sehari-hari yang bebas dan bebas debu.

Meski sering tampil di acara hiburan ternama, ketika ditanya soal busana dan selera fesyennya, Hieu hanya tersenyum. Hieu mengaku menganut gaya busana minimalis dan praktis.

Konsumen muda tidak hanya membeli produk. Mereka membeli emosi. Mereka tidak hanya mencari kenyamanan, mereka mencari identitas. Mereka juga tidak memilih untuk mengikuti arus, mereka memilih gaya hidup yang individual, unik, dan menyederhanakan segalanya.

Bisnis berubah mengikuti tren

Meninggalkan sementara pekerjaan kantorannya dengan penghasilan tetap, Truong Thanh Nam (27 tahun) memutuskan untuk memulai bisnis dengan merek fesyen daring Mach Lac.

Nam memilih untuk menempelkan ilustrasi peristiwa, tempat, dan tokoh bersejarah—kisah sejarah—pada produk-produk yang familiar dalam kehidupan sehari-hari seperti kaus, tas jinjing, atau gantungan kunci. Dengan cara ini, sejarah meninggalkan halaman buku dan memasuki kehidupan secara dekat.

Meskipun masih baru, Nam mengatakan Mach Lac beruntung mendapatkan tanggapan positif dari anak-anak muda yang mencintai sejarah seperti dirinya. Beberapa pelanggan menerima pesanan dari provinsi-provinsi yang jauh meskipun biaya pengirimannya tinggi. Beberapa pelanggan bahkan membawa tas mereka jauh-jauh ke India untuk digunakan di tempat kerja.

Bapak Le Xuan Vu, salah satu pendiri AirCity (perusahaan rintisan teknologi di bidang manajemen dan operasional gedung), mengatakan bahwa saat ini, tren penghuni yang ingin merasakan dan tinggal di "rumah pintar" sangat tinggi. Penerapan kecerdasan buatan (AI) dalam operasional apartemen semakin populer dan memainkan peran kunci bagi bisnis real estat. Hal ini juga menjadi alasan mengapa AirCity diharuskan mengembangkan dua bidang lagi pada tahun 2026: robot otonom dan robot AI untuk mendukung pekerjaan yang berbahaya dan sangat akurat.

Bapak Nguyen Khoa Hong Thanh - Direktur Pemasaran Senior dan Direktur Komunikasi Eksternal PNJ - meyakini tren belanja pengalaman di negara ini sedang berkembang pesat. Jika sebelumnya konsumen menganggap perhiasan sebagai aset, hanya mengenakannya pada acara-acara khusus, dan hanya membutuhkan satu atau dua pasang, kini tren ini berbeda. Seiring pertumbuhan ekonomi, gaya hidup juga meningkat, dan kebutuhan akan kecantikan pun meningkat, yang memaksa arah bisnis setiap perusahaan untuk berubah.

Mendaftar ke PNJ, Bapak Hong Thanh percaya bahwa alih-alih menjual perhiasan sebagai komoditas, kini kita harus menceritakan sebuah kisah, menjual lini produk yang berkaitan dengan momen penting dan acara sosial. Semuanya harus dibentuk agar "menemani dan bersimpati dengan kemajuan sosial, mempromosikan keindahan manusia dan kehidupan". Hal ini ditunjukkan melalui kampanye pemasaran kreatif seperti Perjalanan Perhiasan Lintas Vietnam, Bersama, Ayo Menikah!... yang membantu menyebarkan inspirasi kecantikan sehari-hari dan mendefinisikan ulang pesan pernikahan, menciptakan pengaruh yang kuat di masyarakat.

Ibu Thi Anh Dao - Direktur Pemasaran Masterise Group - meyakini bahwa tren utama saat ini menunjukkan perubahan yang sangat jelas dalam perilaku konsumen: kelas menengah tumbuh pesat, menjadi kelompok terdepan, dan masyarakat Vietnam semakin banyak mengambil keputusan berdasarkan momen-momen spesifik dalam hidup, mulai dari momen untuk memberi penghargaan kepada diri sendiri hingga "waktu luang" untuk mengisi ulang energi.

Pengalaman bukan lagi liburan panjang, melainkan dipecah menjadi titik sentuh berkualitas dan canggih yang muncul terus-menerus sepanjang hari. Inilah kekuatan pendorong yang mengubah ekspektasi pelanggan terhadap semua jenis produk, terutama ruang hunian.

Dalam real estat, untuk memenuhi kebutuhan pengalaman sesaat ini, fondasi terpenting harus dimulai dari perangkat keras proyek: perencanaan, arsitektur, material, lanskap, dan sistem utilitas yang memadai. Ketika fondasi dibangun dengan baik, ruang hunian akan mendukung operasional, layanan, dan kehidupan sehari-hari penghuni dengan lebih lancar. Dan ketika penghuni tinggal di lingkungan yang baik, komunitas yang beradab dan berkelanjutan akan terbentuk secara alami.

"Itulah alasan Masterise Homes menerapkan strategi hunian bermerek. Ini bukan hak istimewa bagi segelintir orang, melainkan kualitas hidup baru bagi semua segmen," ujar Ibu Dao.

Dari keunggulan budaya hingga rantai nilai baru

Dari perspektif investor, Bapak David Kim, CEO Mekonglink, meyakini bahwa Vietnam, khususnya Kota Ho Chi Minh, memiliki "titik awal yang sangat baik" untuk mengembangkan ekonomi gaya hidup. Kota Ho Chi Minh saat ini merupakan pusat komersial terbesar di negara ini, memiliki laju perdagangan yang pesat, kemampuan yang kuat untuk menerima tren baru, dan memiliki konsumen muda yang bersedia membayar untuk produk, layanan, dan pengalaman yang dipersonalisasi. Hal ini dianggap sebagai fondasi penting bagi bisnis gaya hidup untuk menguji dan memperluas model bisnis mereka.

Selain itu, Vietnam juga memiliki keunggulan khusus dalam hal sumber daya budaya, desa kerajinan, kuliner, dan alam. Ketika "diaktifkan" oleh teknologi dan pengetahuan kreatif, sumber daya ini tidak hanya terbatas pada produk tradisional, tetapi dapat berkembang menjadi rantai nilai ekonomi baru seperti wisata pengalaman, kerajinan tangan mewah, atau hadiah ESG, sebuah segmen yang sedang berkembang pesat di pasar internasional.

"Namun, untuk membangun ekonomi gaya hidup, mustahil hanya mengandalkan satu pihak. Model ini membutuhkan koordinasi yang erat antara pelaku bisnis, komunitas lokal, unit teknologi, universitas, dan tim pakar internasional," tegas Bapak Kim.

Menurutnya, kendala terbesar bagi Vietnam saat ini adalah kemampuan memobilisasi banyak pihak untuk berpartisipasi dalam model bersama, terutama dalam penerapan teknologi. Tanpa mekanisme koordinasi yang jelas, teknologi akan sulit diterapkan sepenuhnya, mulai dari peningkatan produksi, membangun kisah merek, hingga menciptakan pengalaman perjalanan ESG yang benar-benar berkualitas.

Vietnam memiliki keunggulan yang jelas, tetapi untuk mengubah keunggulan tersebut menjadi pertumbuhan berkelanjutan, dibutuhkan model koneksi yang efektif, yang menyatukan pengetahuan kreatif, teknologi internasional, dan sumber daya lokal ke dalam ekosistem bersama. Hanya dengan demikian, model bisnis gaya hidup baru dapat berkembang secara berkelanjutan dan memiliki kapasitas untuk berekspansi ke pasar domestik maupun internasional.

Menurut penelitian Wise Guy Report, ukuran ekonomi pengalaman global mencapai sekitar 778 miliar dolar AS pada tahun 2024, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 809 miliar dolar AS pada tahun 2025. Angka ini diperkirakan akan melampaui 1.200 miliar dolar AS pada tahun 2035, dengan tingkat pertumbuhan gabungan sebesar 4% per tahun. Sektor-sektor utama ekonomi pengalaman meliputi jasa, hiburan, pariwisata, dan akomodasi. Hal ini mencerminkan tren konsumen kelas atas global yang cenderung membelanjakan produk dan jasa yang menghadirkan pengalaman dan emosi, alih-alih berfokus pada akumulasi aset berwujud.

Pada pukul 14.00 tanggal 5 Desember, di Gem Center (Distrik Saigon, Kota Ho Chi Minh), Surat Kabar Tuoi Tre bekerja sama dengan Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kota Ho Chi Minh menyelenggarakan seminar "Ekonomi Gaya Hidup - Penggerak Pertumbuhan Baru Kota Ho Chi Minh". Acara ini dimeriahkan oleh Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) dan Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Lokakarya ini merupakan sorotan utama dalam kerangka forum "Ekonomi Gaya Hidup - Penggerak Pertumbuhan Baru Kota Ho Chi Minh" untuk membahas ekonomi gaya hidup - sebuah model ekonomi yang sedang berkembang pesat di Vietnam. Program ini mempertemukan perwakilan berbagai departemen dan cabang di Kota Ho Chi Minh, para pakar ekonomi, dan komunitas bisnis perintis di bidang ekonomi gaya hidup...

Produk terlaris karena... patriotisme

Selain fungsionalitas dan harga, konsumen semakin tertarik pada desain produk dan cerita merek - Foto: HUU HANH

Menurut data SocialTrend dari platform analisis pasar YouNet Media, topik Hari Nasional 2 September pernah naik ke posisi nomor 1 dalam peringkat diskusi di jejaring sosial.

Di bidang e-commerce, sinyal pasar semakin nyata. Statistik dari platform EcomHeat YouNet ECI menunjukkan bahwa hanya dalam dua minggu pertama bulan Agustus (3-16 Agustus 2025), aksesori patriotik seperti lightstick bergambar bendera nasional, boneka beruang merah dengan bintang kuning, ikat rambut, gelang... mencatat penjualan lebih dari 30.800 produk, menghasilkan pendapatan sekitar 2,1 miliar VND.

Khususnya, syal patriotik pernah "menimbulkan badai" ketika menyumbang 86,6% dari total pendapatan grup aksesori, dan terus muncul dalam klip yang ditonton jutaan kali di TikTok, menjadi ikon mode dan budaya pada bulan Agustus dan September.

Bendera nasional dan simbol-simbol tradisional direka ulang oleh kaum muda dengan cara yang lebih beragam dan inovatif. Jika dulu, kemeja bendera merah dengan bintang kuning hanya muncul dalam acara-acara seremonial, kini bendera dan bunga telah merambah jauh ke dalam kehidupan sehari-hari, mulai dari syal, tas, topi, hingga aksesori fesyen. Kaum muda mengubah setiap detail pada kostum mereka menjadi "pendongeng", menjadi sarana untuk mengekspresikan patriotisme.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Sumber: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm