Le Anh Nuoi memperoleh lebih dari 74 miliar VND dari penjualan daring di TikTok Shop, Shopee?

(Dan Tri) - Menurut statistik dari sebuah platform, dalam 1,5 tahun, produk dari Le Anh Nuoi Food dan Le Anh Nuoi Shop di TikTok Shop dan Shopee mencapai pendapatan lebih dari 74 miliar VND dengan lebih dari 403.000 produk terjual.

Le Anh Nuoi (nama asli Le Minh Tuyen, lahir tahun 1992) menjadi terkenal di platform TikTok berkat video-video tentang beragam makanan bergizi di militer hanya dengan 26.000 VND. Kanal TikTok dan halaman Facebook yang dinamai karakter ini memiliki banyak pengikut.

Setelah menjadi terkenal di platform media sosial, mulai Agustus 2023, TikToker ini beralih ke penjualan online langsung produk ekonomi militer seperti sepatu, jas hujan, ikat pinggang, helm, dll. Selain itu, Le Anh Nuoi juga menjual produk dengan mereknya sendiri yang diproduksi di Hung Yen.

Merek ini memiliki produk-produk seperti daging babi panggang dengan terasi, daging babi kering dengan bawang putih bakar, ayam kering dengan daun jeruk, wijen, dan garam kacang... Produk-produk tersebut terutama dijual di platform TikTok Shop dan Shopee melalui stan Le Anh Nuoi Food dan Le Anh Nuoi Shop.

Setelah menjadi terkenal di media sosial, Le Anh Nuoi beralih ke streaming langsung untuk menjual produk secara daring (Foto: Tangkapan layar).

Menurut statistik terbaru Metric.vn, platform data pintar di pasar e-commerce, dari 1 Januari 2024 hingga 30 Juni, grup produk stan "Le Anh Nuoi Food" di TikTok Shop dan "Le Anh Nuoi Shop" di Shopee mencapai pendapatan sebesar 74,2 miliar VND dengan lebih dari 403.500 produk terjual. Pendapatan tersebut sebagian besar berasal dari bisnis di TikTok Shop (sekitar 95%).

Menurut catatan, banyak produk telah mencapai puluhan ribu penjualan yang sukses. Misalnya, di stan TikTok Shop, daging babi rebus terasi 500 gram Le Anh Nuoi, ​​dengan harga VND290.000, mencapai lebih dari 31.200 penjualan; daging babi kering bawang putih Le Anh Nuoi, ​​dengan harga VND170.000/botol 250 gram, mencapai lebih dari 17.300 penjualan...

Di Shopee, stan "Le Anh Nuoi Shop" juga memiliki 51 produk dan lebih dari 16.000 pengikut. Produk terlaris adalah terasi rebus daging (dengan tambahan udang windu) seharga 195.000 VND/toples 300 gram dengan lebih dari 11.800 penjualan; kombinasi 2 toples babi kering dengan bawang putih seharga 315.000 VND dengan 2.900 penjualan; lumpia bakar Nyonya Tuyet seharga 3.000 VND juga terjual lebih dari 100.000...

Pendapatan produk Le Anh Nuoi berdasarkan segmen harga di 2 toko di Shopee dan TikTok Shop dari 1 Januari 2024 hingga 30 Juni (Foto: Metric).

Namun, TikToker ini juga menuai banyak kontroversi saat berjualan daring. Awal Juni lalu, Le Anh Nuoi menuai kontroversi ketika mengiklankan sarang burung walet murah dari merek sarang burung walet Do Thi Toan. Dalam beberapa sesi siaran langsung yang menjual sarang burung walet siap pakai dengan harga berkisar antara 17.000-22.000 VND/toples, ia menegaskan bahwa setiap toples berisi 6 gram sarang burung walet segar yang telah dimurnikan dan disterilkan. Sarang ini dapat dikonsumsi oleh anak-anak berusia 1 tahun ke atas, ibu hamil, penderita diabetes, dan lansia.

Tak lama kemudian, pada 10 Juni, akun TikTok Le Anh Nuoi yang memiliki 1,8 juta pengikut mengunggah video yang mengumumkan bahwa ia sedang mengumpulkan bukti dan dokumen spesifik untuk melakukan koreksi yang paling transparan. Namun, pada 12 Juni, pengumuman video tersebut telah dihapus dari akun tersebut.

Selain itu, TikToker ini juga mendapat masalah karena memberi label bawang putih pada toples daging babi kering. Seorang konsumen terkejut ketika kemasannya mencantumkan tanggal produksi 24 April 2026, sementara tanggal kedaluwarsanya adalah 24 Juli 2025.

Pada 3 Juli, menanggapi banyaknya keraguan netizen tentang produk daging babi kering bawang putih Le Anh Nuoi, ​​TikToker ini mengunggah video yang menyatakan bahwa produk tersebut bukan produksinya, melainkan "diproduksi oleh perusahaan swasta milik bibinya di Vân Giang, Hung Yen ". Perusahaan swasta ini telah memproduksi ayam kering serai dan daging babi kering bawang putih selama lebih dari 20 tahun, terutama dijual ke supermarket, bukan ritel.

"Melihat produk-produk segar dan berkualitas tinggi, saya meminta bantuan bibi saya untuk menjualnya di pasar. Karena terlalu banyak produk di supermarket, volume penjualannya tidak banyak, hanya beberapa ratus botol sehari. Setelah habis terjual, keluarga Le Anh Nuoi mengunci keranjang belanja, bukan menyembunyikan atau menguncinya," ujarnya dalam sebuah video yang diunggah di TikTok.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/le-anh-nuoi-thu-hon-74-ty-dong-tu-ban-hang-online-tren-tiktok-shop-shopee-20250705143641291.htm