TikTok Shop semakin berkembang pesat, mendekati 'takhta' Shopee.

TikTok Shop - Ảnh 1. — Pasar e-commerce Vietnam memasuki fase yang lebih kompetitif dari sebelumnya, dengan lanskap yang sulit diprediksi di antara platform asing. - Foto: BE HIEU

Menurut Laporan Pendapatan Platform E-commerce untuk semester pertama tahun 2025, yang diterbitkan oleh YouNet ECI – sebuah platform riset pasar khusus – total nilai barang dagangan kotor (GMV) dari empat platform utama, termasuk Shopee, TikTok Shop, Lazada, dan Tiki, mencapai 222,1 triliun VND, meningkat 23% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Tingkat pertumbuhan ini jauh melebihi tingkat pertumbuhan 9,3% dari seluruh sektor ritel untuk barang dan jasa konsumen selama periode yang sama (data dari Kantor Statistik Umum).

Dari semua itu, TikTok Shop mencatatkan pertumbuhan paling mengesankan, dengan GMV meningkat sebesar 148%, angka yang bahkan melampaui pertumbuhan 99% untuk keseluruhan tahun 2024. Pangsa pasar platform ini juga meningkat dari 32,5% pada akhir tahun 2024 menjadi 42%, secara signifikan mempersempit kesenjangan dengan Shopee, yang saat ini memimpin dengan pangsa pasar 55%.

Selain pertumbuhan transaksi, TikTok Shop juga mengalami peningkatan signifikan dalam jumlah penjual yang menghasilkan pendapatan.

Dengan demikian, dalam enam bulan pertama tahun ini, platform tersebut memiliki lebih dari 266.000 penjual domestik yang menghasilkan pendapatan, peningkatan sebesar 96% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dan untuk pertama kalinya melampaui Shopee (yang saat ini memiliki 209.000 penjual, tidak termasuk penjual internasional).

Namun, Shopee tetap mempertahankan posisinya di segmen menengah dan atas, berkat kepercayaan dari basis konsumen jangka panjangnya. Merek-merek terkemuka dalam hal pendapatan di Shopee pada enam bulan pertama tahun ini semuanya berasal dari grup elektronik dan teknologi, seperti Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk, dan lain-lain.

Menjelaskan pesatnya perkembangan TikTok Shop, Bapak Nguyen Phuong Lam - direktur perusahaan riset pasar e-commerce YouNet ECI - mengatakan bahwa platform ini secara efektif memanfaatkan keunggulan harga rendah dan produk yang mudah diakses, sesuai dengan tren konsumsi hemat dalam konteks ekonomi yang menantang.

Sementara itu, Shopee berkembang ke arah yang lebih berkelanjutan, berkat kepercayaan merek dan kehadiran kuat para pemain utama.

"TikTok Shop menunjukkan keunggulan yang jelas dalam kategori produk yang ramah bagi kaum muda seperti: fesyen (naik 123%), kecantikan (naik 191%), FMCG - barang konsumsi yang bergerak cepat (naik 167%), dan peralatan rumah tangga (naik 109%)."

"Khususnya untuk pelanggan Generasi Z, platform ini mendominasi, dengan pangsa pasar 54% di industri fesyen, 50% di industri kecantikan, dan 44% di industri makanan dan minuman," kata Bapak Lam sebagai bukti.

Bapak Lam juga memperingatkan: "Konsumen Vietnam berbelanja online sepanjang tahun, di berbagai kategori produk, dan semakin fokus pada kualitas. Tidak ada lagi ruang untuk pemikiran jangka pendek dalam e-commerce Vietnam."

"Dalam konteks perubahan perilaku konsumen dan persaingan pasar yang ketat, bisnis perlu berinvestasi secara sistematis dalam branding, layanan, dan keuangan untuk mempertahankan pelanggan, alih-alih hanya mengandalkan promosi jangka pendek," kata Bapak Lam.

Kembali ke topik

Nhat Xuan

Sumber: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm