Kekacauan TikTok ciptakan konten kotor, terima keuntungan iklan tanpa peduli

[iklan_1]

Banyak kreator konten TikTok yang terus-menerus memicu kemarahan publik karena menciptakan konten yang buruk, beracun, dan iklan yang merajalela. Menanggapi situasi ini, Direktur Departemen Radio, Televisi, dan Informasi Elektronik, Le Quang Tu Do, mengatakan bahwa tidak hanya TikTok, tetapi juga platform lintas batas yang tidak bekerja sama dengan badan pengelola akan dihukum berat.

TikToker No O No pernah dikritik karena iklan yang berlebihan dan konten yang menyinggung. Foto: Tangkapan Layar.

Iklan berlebihan dan konten kontroversial terus muncul di TikTok

Menurut statistik eMarketer per Juli 2022, merek telah menghabiskan lebih dari 2,2 miliar USD untuk aktivitas periklanan di Instagram, angka ini di YouTube - TikTok - Facebook masing-masing adalah 948 juta USD, 774 juta USD, dan 739 juta USD.

Di Vietnam, merek di semua bidang saat ini tengah aktif mencari pengguna TikTok populer yang mau mengeluarkan uang, mengajak mereka mencoba, dan membuat klip yang memperkenalkan produk mereka.

Dengan daya beli toko dan merek yang tinggi, menerima iklan produk telah menjadi sumber pendapatan yang signifikan bagi para TikToker. Dari sana, banyak perusahaan manajemen TikToker populer bermunculan, menerima kontrak iklan yang berlebihan untuk tujuan PR demi menghasilkan uang dan keuntungan.

Menurut pakar media Hoang Van, seorang Tiktoker dengan lebih dari 1 juta pengikut dapat memperoleh kontrak iklan mulai dari 5 juta hingga beberapa puluh juta VND/bulan tergantung pada kemampuan, waktu, dan keuntungan yang mereka bawa untuk merek.

Selain itu, tergantung pada efektivitas kampanye PR produk, mereka dapat diberi persentase komisi tambahan.

Di TikTok, banyak TikToker yang membanggakan bahwa mereka telah meraup penghasilan beberapa ratus juta hingga satu miliar VND per bulan berkat iklan, PR, dan penjualan produk untuk merek.

Namun, segala sesuatu memiliki dua sisi, pendapatan yang sangat tinggi menjadi alasan mengapa banyak pengguna TikTok menerima iklan apa pun.

Kasus tipikal adalah kasus TikToker No O No yang memiliki banyak klip mengulas hidangan di restoran dan rumah makan. Di sana, ia memuji tempat-tempat yang membayar iklan, lalu banyak pengunjung yang percaya pada rekomendasi tersebut pergi ke restoran-restoran tersebut untuk menikmati hidangan, tetapi kualitasnya tidak sesuai harapan. Sementara itu, di tempat-tempat lain yang tidak mempekerjakan orang, TikToker ini menemukan cara untuk mengkritik dan menjatuhkan...

Agar memiliki pengikut yang banyak agar bisa menerima iklan, beberapa TikToker kerap membuat konten-konten jorok untuk menarik perhatian penonton seperti: Meremehkan suatu daerah, menghina orang lain, tren-tren kesehatan yang merugikan yang sedang menyebar di internet untuk menarik interaksi yang tinggi.

TikToker Truong Nha Dinh dituduh menjual produk yang salah dan beriklan secara berlebihan. Foto: Tangkapan Layar.

Saat ini, di TikTok, tidak jarang kita melihat ulasan tentang produk palsu, barang tiruan, obat penurun berat badan, makanan fungsional yang tidak diketahui asal usulnya... di mana-mana.

Belum lama ini, Tiktoker Vo Ha Linh menjual habis semua produk dari 3 pabrik selama siaran langsungnya.

Namun, setelah membeli produk tersebut, pelanggan melaporkan bahwa hadiah tersebut memiliki tanggal kedaluwarsa yang berbeda dengan yang diumumkan Ha Linh dalam siaran langsung. Setelah itu, Ha Linh meminta maaf dan kembali bekerja sama dengan merek tersebut.

Insiden TikToker Truong Nha Dinh yang melakukan siaran langsung menjual kosmetik dengan "harga super murah", hanya 1/4, 1/5 dari harga asli, dilaporkan oleh merek-merek ternama bahwa ia menjual produk palsu, sehingga menimbulkan kehebohan. Setelah itu, TikToker ini angkat bicara untuk menjelaskan, tetapi penonton tetap kesal.

Tangani atau larang TikTok secara tegas jika tidak bekerja sama

Pada lokakarya baru-baru ini yang menghubungkan jaringan manajemen multi-saluran (MCN), perusahaan media, dan pembuat konten daring (KOL) yang diselenggarakan oleh Departemen Radio, Televisi, dan Informasi Elektronik ( Kementerian Informasi dan Komunikasi ), Direktur Le Quang Tu Do menyampaikan penilaiannya terhadap situasi serta solusi bagi platform yang tidak mematuhi hukum Vietnam.

Menurut dia Le Quang Tu Do, khususnya TikTok dan platform jejaring sosial pada umumnya, jika mereka kurang kooperatif, mengklaim memiliki standar komunitas global mereka sendiri, tidak mematuhi hukum negara tuan rumah karena mereka adalah perusahaan multinasional... akan dibatasi.

Sebelumnya, dalam rapat awal April 2023, Kementerian Informasi dan Komunikasi mengumumkan 6 pelanggaran TikTok di Vietnam. Kementerian secara khusus memperingatkan bahwa TikTok tidak memiliki langkah-langkah untuk mengendalikan dan mencegah perdagangan dan penjualan barang palsu, makanan fungsional yang tidak diketahui asalnya, afrodisiak, dan sebagainya.

Pengacara Hoang Ha - Kantor Hukum L&P, Kota Ho Chi Minh mengatakan bahwa bagi TikToker atau perusahaan manajemen yang mengiklankan secara keliru, melebih-lebihkan penggunaan produk, mereka dapat mendasarkan pada Klausul 5, Pasal 34 Keputusan 38/2021/ND-CP tentang sanksi administratif atas pelanggaran di bidang budaya dan periklanan, mereka akan dikenakan denda sebesar 60 hingga 80 juta VND.

Berdasarkan Pasal 197 KUHP Tahun 2015 (diubah dan ditambah pada tahun 2017), perbuatan periklanan bohong juga dapat dituntut atas tindak pidana periklanan bohong, dengan pidana denda paling banyak 100 juta VND atau pidana kurungan non-penjara paling lama 3 tahun.

Komentar (0)