Lalu lintas situs web menurun drastis sejak ChatGPT dan pencarian AI

Sejak Google meluncurkan fitur Ikhtisar AI pada Mei 2024, Similarweb, sebuah perusahaan data pasar digital, menemukan bahwa jumlah pencarian berita web yang tidak menghasilkan klik apa pun ke situs berita (nol-klik) meningkat dari 56% menjadi hampir 69% setelah satu tahun.

Hal ini menunjukkan bahwa pengguna semakin puas dengan informasi yang dikumpulkan langsung dari AI tanpa harus mengunjungi situs aslinya.

Lalu lintas organik ke situs berita juga menurun tajam, dari lebih dari 2,3 miliar pada pertengahan 2024 (puncak) menjadi kurang dari 1,7 miliar saat ini.

Sementara itu, kueri/permintaan terkait berita di ChatGPT meningkat 212% dari Januari 2024 hingga Mei 2025. AI mengubah permainan bagi penerbit berita. Similarweb menunjukkan bahwa kemunculan di hasil pencarian Google dan metode optimasi mesin pencari (SEO) mungkin tidak lagi seberharga dulu, karena peringkat pencarian tidak lagi menghasilkan kunjungan situs web sebanyak dulu.

Korelasi antara lalu lintas organik dan nol klik dari Januari 2024 hingga Mei 2025. Foto: SimilarWeb

Meskipun trafik ChatGPT ke situs berita meningkat, hal tersebut belum cukup untuk menutupi kerugian yang mereka hadapi. Dari Januari hingga Mei 2024, ChatGPT merujuk hampir 1 juta kunjungan ke situs berita. Namun, angka tersebut melonjak menjadi lebih dari 25 juta pada tahun 2025, meningkat 25 kali lipat.

Namun, karena industri berita menghadapi penurunan besar dalam lalu lintas pencarian organik, peningkatan ini tidak mungkin mengimbangi kerugian yang diderita oleh ruang redaksi.

Laporan SimilarWeb juga menunjukkan bahwa beberapa situs lebih baik daripada situs lain dalam menarik lalu lintas dari ChatGPT.

Situs yang mengalami peningkatan lalu lintas terbesar dari ChatGPT termasuk Reuters (naik 8,9% dari tahun ke tahun), NY Post (naik 7,1%), dan Business Insider (naik 6,5%).

Sementara itu, The New York Times, yang menggugat OpenAI atas dugaan penyalahgunaan kontennya, mengalami penurunan kunjungan dari ChatGPT. Meskipun tetap berada di 10 situs teratas yang menerima trafik dari ChatGPT, peningkatannya hanya 3,1%.

Topik seperti saham, keuangan, dan olahraga saat ini mendominasi kueri terkait berita di ChatGPT. Namun, laporan Similarweb juga menunjukkan bahwa topik lain seperti politik , ekonomi, cuaca, dll. juga semakin berkembang.

Similarweb berhipotesis bahwa hal ini dapat menandakan peralihan dari pencarian “informasi reaksi cepat” ke “keterlibatan yang lebih mendalam dan berbasis isu” melalui AI.

Seiring dengan pertumbuhan trafik dari AI, jumlah pengguna situs web dan aplikasi ChatGPT juga meningkat secara signifikan. Dalam enam bulan terakhir, jumlah pengguna aplikasi meningkat lebih dari dua kali lipat, sementara pengunjung situs web meningkat sebesar 52%, menurut Similarweb.

Solusi untuk krisis industri berita masih sangat sedikit. Di bawah tekanan dari penerbit karena AI mengurangi lalu lintas,

Google baru-baru ini meluncurkan layanan Offerwall, yang memungkinkan penerbit yang menggunakan Google Ad Manager untuk bereksperimen dengan cara lain dalam menghasilkan uang, selain hanya mengandalkan lalu lintas seperti iklan.

Dengan Offerwall, mereka dapat mencoba hal-hal seperti membayar per artikel (pembayaran mikro) atau mengharuskan pengguna mendaftar buletin untuk mengakses konten situs.

Situs-situs lain juga bereksperimen dengan paywall atau cara lain untuk menghasilkan uang. Banyak surat kabar terpaksa memberhentikan staf atau bahkan tutup.

Dalam wawancara baru-baru ini dengan The New York Times, CEO OpenAI Sam Altman menjawab pertanyaan tentang dampak AI pada pasar kerja.

"Saya pikir akan ada area di mana beberapa pekerjaan akan hilang, atau mungkin akan ada jenis pekerjaan yang hilang sama sekali. Apa pun itu, meskipun baik untuk masyarakat dan perekonomian secara keseluruhan, itu akan sangat menyakitkan – sangat menyakitkan – pada saat itu," ujarnya.

(Menurut TechCrunch)

Kemasan berkisah: Senjata strategis baru bagi bisnis di era AI Kemasan menjadi senjata strategis di tangan bisnis, di mana teknologi AI dan AR menggabungkan penceritaan, personalisasi pengalaman, dan reposisi merek dalam perjalanan digital.

Komentar (0)