Jika TikTok dihapus di AS, siapa yang diuntungkan?

(Dan Tri) - Menurut analis, pelarangan TikTok akan menciptakan kesenjangan pendapatan iklan miliaran dolar di pasar AS dan Meta bisa menjadi salah satu penerima manfaat terbesar.

"Undang-undang larangan TikTok telah berlaku di AS. Artinya, Anda tidak dapat menggunakan TikTok saat ini. Untungnya, Presiden Donald Trump telah menyatakan niatnya untuk bekerja sama dengan kami guna menemukan solusi untuk menghapus larangan TikTok setelah menjabat. Mohon tunggu," demikian pesan yang muncul ketika pengguna AS masuk ke TikTok mulai pukul 0:00 pada 19 Januari.

TikTok sebelumnya memberi tahu pengguna di AS bahwa aplikasinya akan berhenti berfungsi mulai 19 Januari, dan berjanji akan memulihkan layanan sesegera mungkin.

Ketika TikTok dilarang di AS, Instagram dan YouTube akan menjadi penerima manfaat terbesar dengan anggaran iklan yang sangat besar. Platform-platform ini tidak hanya memiliki ekosistem yang kuat tetapi juga menyediakan dukungan konversi bagi pengiklan yang sudah familiar dengan sistem TikTok.

Business Insider yakin bahwa ketika TikTok dihapus dari pasar AS, Meta milik Mark Zuckerberg akan menjadi yang paling diuntungkan.

Menurut analisis dari firma riset pasar Emarketer, larangan TikTok akan menciptakan kesenjangan miliaran dolar dalam pendapatan iklan di pasar AS.

"Prakiraan terbaru kami memperkirakan TikTok akan menghasilkan pendapatan iklan sebesar $12,34 miliar di AS pada tahun 2024. Dengan asumsi TikTok bisa kehilangan 50% hingga 70% pendapatan iklannya akibat larangan tersebut, dibutuhkan pengeluaran iklan sebesar $6,17 miliar hingga $8,64 miliar untuk platform baru," tegas laporan analisis tersebut.

Larangan TikTok akan menciptakan kesenjangan miliaran dolar dalam pendapatan iklan di pasar AS (Foto: Adweek).

Laporan Emarketer memperkirakan bahwa Meta, yang mencakup Instagram dan Facebook, dapat memperoleh pendapatan iklan antara $2,46 miliar dan $3,38 miliar dari larangan TikTok.

Senada dengan itu, Morgan Stanley mengatakan Meta akan menjadi pihak yang paling diuntungkan dari larangan TikTok, mengingat basis pengguna dan kumpulan data platform tersebut tumpang tindih dengan pengguna TikTok.

Menurut analisis Morgan Stanley, larangan TikTok akan menambah 5-9% laba per saham Meta pada tahun fiskal 2026.

Secara khusus, Morgan Stanley mengatakan laba per saham Meta akan meningkat sekitar $0,30-$0,60 untuk setiap 10% waktu penggunaan TikTok di AS yang diperoleh Meta.

TikTok diperkirakan akan menyumbang 20% ​​dari seluruh belanja iklan media sosial di AS pada tahun 2025, naik dari 2% pada tahun 2020. Pemasaran influencer dan fitur belanja di platform ini telah mengubah TikTok menjadi mesin penjualan yang ampuh. Menurut riset, 44% pengguna TikTok di AS diperkirakan akan berbelanja di aplikasi tersebut pada akhir tahun 2024, melampaui Facebook dan Instagram.

Apple, Alphabet, Oracle dan banyak perusahaan teknologi AS lainnya dapat menghadapi denda besar jika mereka terus menyediakan layanan untuk TikTok setelah larangan tersebut berlaku.

TikTok pertama kali meluncurkan versi internasionalnya pada tahun 2016 dan merupakan salah satu platform media sosial dengan jumlah pengguna terbanyak di dunia . Saat ini, TikTok memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan.

Namun, banyak negara khawatir bahwa jejaring sosial ini digunakan sebagai alat mata-mata dengan kemampuan mengumpulkan informasi, minat, dan kebiasaan pengguna.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm