Menurut Digital 2024 - laporan tahunan tentang tren media sosial yang diterbitkan oleh Meltwater dan We are social, jumlah pengguna media sosial di seluruh dunia telah melampaui 5 miliar orang.

Dengan demikian, terdapat total 5,04 miliar pengguna aktif jejaring sosial, yang mencakup 62,3% populasi dunia . Jumlah pengguna jejaring sosial meningkat sebesar 266 juta selama setahun terakhir, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 5,6%.

Laporan tersebut juga menemukan bahwa pengguna menghabiskan rata-rata 2 jam 23 menit sehari di platform media sosial, memilih untuk menggunakan sekitar 6,7 platform setiap bulan.

Patut dicatat, aplikasi TikTok Android saat ini merupakan platform dengan rata-rata waktu penggunaan tertinggi per pengguna. Secara spesifik, pengguna TikTok Android biasanya menghabiskan 34 jam per bulan di platform ini, setara dengan lebih dari 1 jam penggunaan per hari.

YouTube berada di posisi kedua dalam hal waktu yang dihabiskan. Di Android, rata-rata pengguna menghabiskan lebih dari 28 jam per bulan di platform berbagi video Google tersebut.

W-mang-xa-hoi-mxh-facebook-data-1.jpg
Facebook adalah salah satu jejaring sosial terpopuler di Vietnam. Foto: Trong Dat

Pada tahun 2023, Instagram melampaui WhatsApp sebagai platform sosial terpopuler di dunia. Hasilnya, 16,5% pengguna internet berusia 16-64 tahun menganggap Instagram sebagai platform favorit mereka. Hasil ini membantu Instagram mengungguli WhatsApp (dengan tingkat favorit 16,1%).

Data dari Digital 2024 menunjukkan bahwa pengguna internet menghabiskan sekitar 6 jam 40 menit online setiap hari, naik 3 menit dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Sebaliknya, pengguna internet menghabiskan kurang dari 17 menit sehari untuk menonton konten TV, turun 8,2% dibandingkan tahun 2022.

Metrik penting lainnya adalah belanja iklan digital meningkat 10% dari tahun ke tahun. Secara total, $720 juta dihabiskan untuk iklan digital pada tahun 2023.

Dari jumlah tersebut, pengeluaran untuk iklan di platform media sosial kini mencapai $207 miliar, naik 9,3%, sementara pengeluaran merek untuk pemasaran influencer pada tahun 2023 juga meningkat sebesar 17% dibandingkan tahun sebelumnya.

Menurut Nathan McDonald, salah satu pendiri dan CEO We Are Social, media sosial berperan besar dalam menghubungkan orang-orang. Popularitas TikTok juga telah mengubah cara orang berinteraksi secara daring.

Bapak Nathan McDonald mengatakan bahwa setiap platform media sosial memiliki tujuan yang berbeda, misalnya, Pinterest sering digunakan untuk perdagangan, sementara Facebook digunakan untuk tujuan koneksi komunitas.

Oleh karena itu, bagi perusahaan periklanan, sangat penting untuk memahami nuansa platform dan memiliki pendekatan yang sesuai dengan budaya platform tersebut.

Agensi pers harus menjadi KOL di platform media sosial . Ada banyak keuntungan dibandingkan kreator konten, sehingga agensi pers harus menjadi KOL di platform media sosial.