Para penggemar setia Apple mengantre di App Store di seluruh AS pada 3 Februari untuk membeli headset Vision Pro. CEO Tim Cook hadir di toko Manhattan di Fifth Avenue untuk merayakan dan menyapa para pengunjung. Di Apple Store di pusat perbelanjaan Grove, Los Angeles, para karyawan Apple memberikan tepuk tangan kepada para pelanggan pertama hari itu.

Vision Pro adalah kategori produk baru pertama Apple sejak 2015: headset seharga $3.499 yang menggabungkan realitas virtual dan augmented. Hingga saat ini, Vision Pro merupakan pasar yang relatif niche, didominasi oleh Meta Platforms. Namun Apple berharap dapat memanfaatkan teknologi mutakhirnya—dan kekuatan pemasarannya yang tersohor—untuk mengembangkannya menjadi sesuatu yang lebih besar.

gfv8gxjwgaaaudz.jpg
CEO Tim Cook (berdiri di tengah sambil mengenakan kacamata) hadir di Apple Store New York pada hari peluncuran Vision Pro. (Foto: X)

Di toko Apple di New York, CEO Cook mengatakan pelanggan kemungkinan besar paling terkesan dengan antarmuka perangkat tersebut, yang disebutnya "dikendalikan secara ajaib." Vision Pro mengandalkan gerakan mata dan gestur tangan untuk memandu pengguna melalui pengalaman yang imersif.

"Ini bekerja seperti cara kerja pikiran," ujarnya kepada Bloomberg Television. "Orang-orang memakainya dan langsung tahu cara menggunakannya."

Peluncuran Vision Pro tidak semegah iPhone dan perangkat lainnya. Ketika iPhone pertama kali diluncurkan pada tahun 2007, para pelanggan mengantre di Apple Store, dari New York hingga San Francisco, sangat ingin mendapatkannya. Sementara itu, acara peluncuran Vision Pro hanya menarik sedikit pembeli dan penguji.

Meski begitu, Cook membandingkan Vision Pro dengan perangkat Apple ikonik lainnya, termasuk Mac, iPod, dan iPhone, dengan mengatakan bahwa perangkat itu akan "bergabung dengan jajaran produk inovatif."

"Apple Vision Pro menggabungkan ribuan inovasi untuk menciptakan produk yang belum pernah ada sebelumnya di dunia ," ujarnya dalam memo kepada karyawan setelah peluncuran. "Ini adalah pencapaian yang luar biasa... dan proses pembuatannya memakan waktu bertahun-tahun."

Vision Pro memiliki proses penjualan yang lebih rumit dibandingkan produk Apple sebelumnya, termasuk demo produk berdurasi 20 hingga 25 menit yang menampilkan video 3D dan aplikasi dalam realitas campuran. Di toko-toko terbesar perusahaan di AS, Apple telah menata tempat duduk melingkar dan karpet untuk memberikan nuansa ruang tamu kepada para penguji.

Apple melaporkan penjualan iPhone kuartal keempat 2023 yang lebih baik dari perkiraan, tetapi perusahaan tersebut sedang mengalami kesulitan di Tiongkok. Direktur Keuangan Luca Maestri juga mengisyaratkan bahwa penjualan pada kuartal ini tidak akan sekuat perkiraan beberapa analis.

Untuk saat ini, Vision Pro belum akan menjadi pendorong penjualan yang signifikan—pengiriman kemungkinan akan mencapai ratusan ribu unit tahun ini, dibandingkan dengan ratusan juta unit untuk iPhone. Namun, hal ini dapat menjadikan Apple pemain terbesar di pasar realitas campuran.

Analis memperkirakan Apple menjual sekitar 180.000 Vision Pro selama pra-pemesanan, yang dimulai pertengahan Januari. Dengan harga $3.499, perangkat ini menghasilkan pendapatan lebih dari $600 juta.

"Saya rasa kami akan baik-baik saja," ujar Cook di New York setelah ditanya tentang penjualan. "Saya rasa kami baik-baik saja hari ini."

(Menurut Bloomberg)