Dunia menyaksikan semakin banyaknya proyek blockchain di bidang periklanan digital. Maret lalu, aplikasi perpesanan Telegram mengumumkan akan berbagi 50% pendapatan iklan di platformnya dengan para pengguna. Mereka adalah pemilik kanal yang bersedia bergabung dengan jaringan periklanan tersebut.

Uang ini dikembalikan kepada pengguna dalam bentuk token utilitas Telegram. Sementara itu, bisnis dan merek yang ingin memasang iklan di Telegram harus bertransaksi menggunakan token platform tersebut.

telegram 2.jpg
Telegram akan berbagi pendapatan dengan pengguna di platform tersebut. Foto: Media Mister

Saat ini, iklan Telegram menghasilkan 1 triliun tayangan per bulan, tetapi hanya 10% yang menguntungkan secara finansial. Dengan berbagi pendapatan iklan dengan pengguna, Telegram mendorong mereka untuk lebih aktif dan menjadi bagian penting dalam ekosistem.

Sebelumnya, model pembagian pendapatan iklan langsung kepada pengguna diprakarsai oleh jejaring sosial X (Twitter). Namun, tidak seperti Telegram, miliarder Elon Musk membayar pengguna X dalam USD, mata uang yang diterima secara luas di banyak tempat di seluruh dunia.

Dunia teknologi juga menyaksikan kemunculan platform periklanan digital yang dikembangkan berdasarkan model "tonton untuk menang". Di sana, pengguna akan mendapatkan token saat menonton, berinteraksi, atau berpartisipasi dalam permainan di platform tersebut.

Semakin banyak model bisnis periklanan yang menggabungkan elemen sosial dan blockchain. Namun, seperti halnya "bergerak untuk menghasilkan" dan "bermain untuk menghasilkan" sebelumnya, model bisnis ini sering dipertanyakan keberlanjutannya.

Agar berkelanjutan dalam jangka panjang, platform-platform ini harus menciptakan dan mempertahankan nilai bagi token imbalan mereka. Jika tidak, proyek-proyek ini hanya akan berumur pendek.

Berbagi perspektifnya tentang cerita ini, Tn. Phan Duc Trung, Wakil Presiden Asosiasi Blockchain Vietnam, mengatakan bahwa dalam kasus Telegram, ketika mengembangkan token berdasarkan komunitas besar, mereka akan memiliki keuntungan tertentu.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Bapak Phan Duc Trung - Wakil Presiden Asosiasi Blockchain Vietnam. Foto: VBA

Namun, dari perspektif asosiasi, penggunaan token dalam aktivitas periklanan daring tidak membawa manfaat, malah menimbulkan banyak risiko.

Karena fluktuasi harga, pembayaran token selalu disertai dengan ketidakstabilan nilai tukar. Sementara itu, hukum di banyak negara di dunia tidak menerima, atau bahkan melarang, transaksi pembayaran menggunakan aset virtual.

Mengomentari model pembagian pendapatan melalui poin hadiah untuk pengguna, menurut Wakil Presiden Asosiasi Blockchain Vietnam, dari sudut pandang pribadi, ia tidak melihat keuntungan menggunakan token untuk menghitung poin hadiah.

Menurut pakar ini, semua model bisnis periklanan di atas dapat dikembangkan menggunakan mata uang fiat (yang diterbitkan oleh negara), dan pada dasarnya tidak perlu menggunakan blockchain. Jika memungkinkan untuk tidak menggunakan blockchain tetapi tetap menggunakannya untuk mengikuti tren, hal itu hanya akan meningkatkan biaya tanpa memberikan banyak nilai.

Teknologi blockchain hanya bermanfaat bagi platform yang beroperasi lintas batas. Oleh karena itu, jaringan periklanan domestik, unit media, dan penerbit perlu mempertimbangkan dengan cermat saat menerapkan blockchain pada aktivitas periklanan digital.

Vietnam dapat meraup arus kas yang besar dari pajak Bitcoin dan aset virtual . Total nilai mata uang kripto yang masuk ke Vietnam pada tahun 2023 adalah sekitar 120 miliar dolar AS. Vietnam akan sangat diuntungkan jika menerapkan pajak dan memiliki kerangka hukum untuk mengelola aset virtual.