Penguatan manajemen aktivitas periklanan luar ruangan

Rambu-rambu dan papan reklame terpasang di gedung-gedung dan rumah-rumah di sepanjang Jalan Vo Nguyen Giap (Kota Dien Bien Phu).

Saat ini, terdapat lebih dari 70 bisnis dan 21 cabang yang terdaftar di provinsi ini untuk melakukan layanan periklanan. Dari tahun 2017 hingga sekarang, Dinas Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata telah menerima dan memproses 276 permohonan pemberitahuan periklanan dari entitas-entitas tersebut. Hingga tahun 2022 (statistik terbaru), provinsi ini memiliki 11 papan reklame luar ruangan berdiri sendiri dengan luas permukaan 40m2 atau lebih; 11 papan reklame luar ruangan berdiri sendiri dengan luas di bawah 40m2; dan 138 papan reklame dengan luas permukaan lebih dari 20m2 yang terpasang pada bangunan dan rumah. Pada dasarnya, semua bisnis dan cabang yang terlibat dalam kegiatan periklanan mematuhi peraturan hukum yang berlaku tentang layanan periklanan.

Namun, pengelolaan kegiatan periklanan luar ruangan oleh pemerintah saat ini masih menghadapi banyak kekurangan, dengan banyak pelanggaran yang memerlukan perbaikan dan penanggulangan. Hal ini meliputi: periklanan luar ruangan skala besar menggunakan papan reklame, rambu-rambu, spanduk, dan poster di lokasi yang tidak konsisten; banyak organisasi dan individu yang beriklan tanpa memberitahukan kepada lembaga pengelola pemerintah yang berwenang; kasus periklanan yang dilakukan sebelum pemberitahuan; dan penggunaan terus-menerus selebaran dan iklan baris tanpa izin, serta iklan bergerak yang ditempatkan di trotoar, yang mengurangi estetika perkotaan dan menghambat keselamatan lalu lintas.

Di sepanjang jalan-jalan di Kota Dien Bien Phu, kota-kota kecil, dan area pusat distrik dan kota, papan iklan bergerak merajalela dan kacau, dengan berbagai bentuk dan warna. Papan-papan iklan ini ditempatkan secara sembarangan, dengan ukuran yang tidak sesuai dengan standar apa pun; banyak papan iklan dan baliho tidak mencantumkan atau memiliki informasi yang tidak lengkap tentang nomor izin, masa berlaku izin, dan nama pemohon. Selain itu, penempelan selebaran dan pemasangan iklan di dinding dan tiang utilitas mengurangi estetika perkotaan. Misalnya, di sepanjang Jalan Nguyen Chi Thanh (Kota Dien Bien Phu), banyak papan iklan bergerak ditempatkan di trotoar, tepat di samping jalan, menghalangi pejalan kaki dan lalu lintas.

Situasi periklanan yang disebutkan di atas tidak hanya menciptakan kesulitan bagi manajemen tetapi juga mengakibatkan kerugian karena gagal mengumpulkan biaya iklan, terutama untuk iklan kecil. Dari tahun 2020 hingga saat ini, karena dampak pandemi Covid-19, banyak perusahaan terpaksa tutup sementara dan menghentikan operasional bisnis. Untuk memfasilitasi pemulihan kegiatan produksi dan bisnis bagi organisasi dan individu, badan inspeksi khusus untuk budaya, olahraga, dan pariwisata masih melakukan inspeksi tahunan terhadap kegiatan periklanan, tetapi terutama berfokus pada penyebaran informasi dan mengingatkan bisnis untuk mematuhi peraturan hukum tentang periklanan. Oleh karena itu, selama periode ini, tidak ada sanksi administratif yang dikenakan pada unit atau bisnis apa pun yang terkait dengan kegiatan periklanan.

Untuk mengatur kegiatan periklanan luar ruangan, Dinas Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata telah menerbitkan banyak dokumen panduan dan menyebarluaskan informasi tentang Undang-Undang Periklanan; serta melakukan inspeksi untuk menertibkan kegiatan periklanan komersial. Proses penerimaan permohonan pemberitahuan periklanan dilakukan secara serius dan ketat sesuai dengan peraturan dan jangka waktu, untuk memastikan kondisi yang menguntungkan bagi organisasi dan individu yang ingin beriklan di provinsi ini. Pada saat yang sama, upaya sedang diintensifkan untuk mempromosikan dan membimbing organisasi dan individu agar mematuhi peraturan periklanan dalam pembangunan dan pemasangan papan reklame. Untuk mengelola kegiatan periklanan luar ruangan secara ketat, Provinsi Dien Bien saat ini sedang mengembangkan Rencana Periklanan Luar Ruangan di provinsi ini hingga tahun 2030, dengan visi hingga tahun 2050. Hal ini bertujuan untuk menciptakan sistem komunikasi yang sinkron untuk melayani tujuan politik , mempromosikan periklanan komersial luar ruangan, dan mendorong pembangunan sosial-ekonomi daerah. Secara bersamaan, menentukan lokasi lahan, ruang yang ditempati, skala, dan bentuk sarana periklanan dan propaganda luar ruangan tertentu seperti: papan reklame berdiri sendiri atau terpasang; layar iklan khusus, spanduk, dan rambu-rambu. Berdasarkan hal tersebut, ajukan proposal kepada otoritas yang berwenang untuk pemberian atau penyewaan lahan untuk penggunaan jangka panjang. Hal ini akan menciptakan dasar hukum bagi pengelolaan negara, membawa manfaat ekonomi bagi anggaran provinsi, dan berkontribusi dalam membangun kawasan perkotaan yang beradab, bersih, dan indah.

Sumber