Menciptakan momentum bagi perkembangan jurnalisme di era baru

Para wartawan yang bekerja di Konferensi Ilmiah Nasional "100 tahun jurnalisme revolusioner Vietnam mendampingi perjuangan revolusioner Partai dan bangsa yang gemilang"

Singkirkan pola pikir "minta - beri"

"Seharusnya tidak ada dan tidak bisa ada regulasi yang kaku mengenai rasio anggaran untuk komunikasi kebijakan. Pemesanan surat kabar tidak boleh diubah menjadi mekanisme meminta dan memberi, tetapi harus didasarkan pada efektivitas penyebaran informasi kebijakan," tegas Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, Le Quoc Minh, dalam sesi diskusi tentang mekanisme pemesanan surat kabar.

Menurut Bapak Le Quoc Minh, pers revolusioner selalu memiliki misi mengomunikasikan kebijakan, bahkan dalam kondisi tanpa anggaran. Namun, ketika pers menjalankan tugas propaganda untuk kementerian, cabang, dan daerah, dengan sumber daya manusia dan biaya produksi yang besar, sangatlah wajar untuk dibayar. Perspektif penataan komunikasi kebijakan perlu berangkat dari pola pikir investasi yang efektif, bukan dari memberi atau mendukung.

Sementara itu, meskipun tidak ada standar ekonomi dan teknis yang spesifik, pada kenyataannya, menurut jurnalis Dao Van Tuan, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Dong Nai, Provinsi Dong Nai masih memberikan tugas komunikasi tahunan yang terkait dengan hasil tertentu seperti artikel, video, dll., dengan pembayaran. Dong Nai juga sedang mendorong pengembangan standar sebagai dasar pemesanan dari kantor berita pusat dan daerah.

Bapak Tran Xuan Toan, Wakil Pemimpin Redaksi Surat Kabar Tuoi Tre, menegaskan bahwa meskipun tanpa perintah, pers tetap menjalankan komunikasi kebijakan, bukan sekadar tugas administratif. Namun, dengan adanya mekanisme koordinasi resmi, akses informasi menjadi lebih cepat, lebih akurat, dan pemanfaatan sumber daya juga lebih efektif.

Menurut para pemimpin banyak lembaga pers, tanggung jawab komunikasi kebijakan bukan hanya berada di tangan pers, tetapi juga di tangan lembaga-lembaga negara. Penertiban seharusnya dikaitkan dengan efektivitas penyebaran informasi, bukan dengan tarif tetap. "Jika pers arus utama melemah, dunia usaha akan menjadi yang pertama menderita. Oleh karena itu, saya mengimbau dunia usaha untuk mengalokasikan setidaknya 20%-30% dari anggaran iklan mereka untuk pers domestik. Hal ini merupakan investasi bagi diri mereka sendiri dan bagi pembangunan berkelanjutan negara," ujar Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, Le Quoc Minh.

Pemuda - "kunci" jurnalisme modern

Di era digital, Gen Z (generasi yang lahir antara tahun 1996 dan 2012) bukan hanya calon konsumen, tetapi juga audiens yang menentukan bagi pers. Dengan kemampuan teknologi yang unggul, kebiasaan mengakses informasi lintas platform, dan tuntutan tinggi akan keaslian dan kepribadian, Gen Z menciptakan tekanan, sekaligus membuka peluang besar bagi industri media.

"Bukannya Gen Z tidak membaca koran, tetapi mereka memiliki cara yang berbeda dan beragam dalam "memuat" berita," tegas Pemimpin Redaksi Surat Kabar Tien Phong, Phung Cong Suong. Dengan lebih dari 32% populasi, Gen Z merupakan kelompok demografis terbesar saat ini. Mereka terhubung erat dengan jejaring sosial, memprioritaskan konten video yang pendek, menghibur, dan emosional. Namun, menurut Bapak Phung Cong Suong, penting bagi "pers untuk tidak berasumsi bahwa Gen Z acuh tak acuh," melainkan harus mengubah pola pikir produksi mereka untuk beradaptasi dengan gaya hidup dan kebutuhan teknologi mereka.

Dari perspektif akademis, Dr. Ngo Bich Ngoc, Kepala Fakultas Komunikasi dan Jurnalisme (Universitas Swinburne Vietnam), meyakini bahwa untuk mempertahankan Gen Z, dalam konteks platform digital yang mendominasi perilaku penerimaan informasi, memahami perilaku konsumsi konten Gen Z, mulai dari TikTok hingga LinkedIn..., merupakan prasyarat. Selain itu, kantor redaksi perlu meneliti "potret pembaca" sebagai cara bagi bisnis untuk membangun target pelanggan, dengan menekankan keaslian dan kepribadian.

MAI AN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html