aku ingin MTV

MTV - Ảnh 1. — Siapa pun yang tampil di MTV mendapat bagian terbesar: "Mereka hanya mendapat sedikit luka di tangan mereka sementara kami harus memasang banyak microwave." Seorang vokalis latar terus mengulang slogan asli saluran tersebut: "Aku ingin MTV-ku."

Video membunuh bintang radio, judul lagu oleh band pop synth gelombang baru tahun 1980-an, The Buggles, tetapi juga deklarasi MTV bahwa era baru telah tiba untuk menghapus cara lama mendengarkan musik.

Namun keadaan telah berubah, dan dalam waktu kurang dari setengah abad MTV telah berubah dari pembunuh menjadi korban, seiring munculnya media baru: lima saluran musik MTV di pasar musik utama Eropa seperti Inggris, Prancis, Jerman, dan banyak negara lainnya akan berhenti mengudara pada akhir tahun ini.

Di pasar utamanya di AS, pelanggan berbayar MTV juga telah turun sepertiga dalam waktu sekitar 10 tahun.

MTV pernah menjadi sumber kecemburuan. Dalam video musik animasi 3D perintis dari band rock Inggris Dire Straits, "Money for Nothing", yang juga menjadi video pembuka MTV Eropa, gitaris legendaris Mark Knopfler bernyanyi tentang seorang pramuniaga toko elektronik yang menonton MTV dan iri dengan para bintang rock yang tampil di sana.

Dan bagi yang belum tahu, slogan itu sebenarnya diundang oleh MTV untuk dibacakan, dengan bayaran... $1. Menurut film dokumenter Biography: I Want My MTV tahun 2019, ketika saluran tersebut diluncurkan, para pendirinya harus pergi ke bar kumuh di New Jersey untuk menonton, karena saluran tersebut tidak tersedia di Manhattan.

MTV - Ảnh 2. — Simbol yang sudah dikenal selama beberapa dekade akan segera menghilang

Namun, bahkan di masa senja itu, bintang sebesar Mick Jagger tampaknya telah merasakan bahwa MTV akan menjadi mercusuar budaya anak muda, melanjutkan semangat muda yang telah mengubah dunia di tahun 1960-an. Berakhirnya MTV mungkin akan membuat sedih bahkan mereka yang tidak menyukai saluran tersebut.

Salah satunya mungkin Mark Knopfler! Knopfler benci video musik. Kalaupun iya, dia cuma akan berdiri di sana dan bermain gitar sepanjang video. Itulah ide awal video Money for Nothing. Dia percaya bahwa video musik akan merusak kemurnian musisi dan penampil.

Pada masa Knopfler, MTV populer di kalangan anak muda tetapi tidak sedap dipandang oleh sebagian kaum tradisionalis karena mereka menganggap saluran tersebut mengomersialkan musik, mengagungkan musik, dan menciptakan "kebisingan" sehingga orang tidak dapat memperhatikan musik yang sebenarnya.

Namun, seiring dengan semakin komersialnya musik dalam segala aspek dan algoritma teknologi menjadi semakin cerdas dan beragam, kita tiba-tiba teringat masa ketika semua tren musik dan mode berasal dari MTV dan merasa seperti kita telah kehilangan cara yang benar-benar polos dan sederhana untuk mendengarkan musik.

Dan sekarang, apa yang kita katakan ketika kita berbicara tentang MTV? MTV telah mengubah dunia. Bukan hanya karena menciptakan Madonna dan Michael Jackson. Dalam skala yang lebih besar, banyak studi akademis bahkan menunjukkan MTV sebagai salah satu faktor lunak yang menyebabkan berakhirnya Perang Dingin.

Tahun 1980-an, ketika MTV lahir, bertepatan dengan krisis baru dalam hubungan antarnegara adidaya ketika Uni Soviet menginvasi Afghanistan. Di era ini pula, Barat menyaksikan munculnya politisi konservatif garis keras, seperti Presiden AS Ronald Reagan dan Perdana Menteri Inggris Margaret Thatcher.

Krisis Euromissile pada akhir tahun 1970-an dan 1980-an juga menyulut kembali ketakutan akan perang nuklir, dan MTV merupakan salah satu dari sedikit ruang bebas bagi artis terkenal di kedua sisi Atlantik, seperti Peter Gabriel, Billy Joel, dan Scorpion, untuk berbagi keprihatinan mereka tentang perdamaian dunia.

Dalam dunia yang tidak menentu saat ini, kita bertanya-tanya kekuatan muda seperti apa yang dapat bangkit, mengumpulkan kekuatan dan menciptakan suara yang kuat, seperti yang dilakukan MTV pada tahun 1980-an?

Hien Trang

Sumber: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm