Mengapa pasar pariwisata asing terbesar di Vietnam belum pulih 100%?

Baik wisatawan yang dibebaskan dari visa maupun pengunjung lokal mengalami penurunan.

Dari segi angka, sektor pariwisata Vietnam mencapai hasil yang mengesankan pada tahun 2023. Korea Selatan terus menjadi pasar sumber wisatawan terbesar dalam sembilan bulan pertama tahun 2023 dengan hampir 2,6 juta kedatangan. China melampaui 1 juta, menempati peringkat kedua. Taiwan menyalip AS untuk menduduki peringkat ketiga dengan 575.000 kedatangan. AS berada di peringkat keempat dengan 548.000 kedatangan, dan Jepang di peringkat kelima dengan 414.000 kedatangan.

Namun, kelima pasar pariwisata terbesar Vietnam yang disebutkan di atas belum pulih ke tingkat sebelum pandemi, khususnya tingkat tahun 2019. Pemulihan terbaik terlihat di pasar AS, mencapai 96,4%; diikuti oleh Korea Selatan sebesar 82,3%, Taiwan sebesar 85,3%; dan Jepang sekitar 60%.

Industri pariwisata Vietnam masih berjuang untuk kembali ke puncak kejayaannya di masa lalu.

Yang perlu diperhatikan, pasar tradisional Tionghoa hanya mencapai tingkat pemulihan sebesar 28,2%. Sebelum pandemi, pasar Tionghoa menyumbang hampir sepertiga dari total jumlah wisatawan internasional ke Vietnam. Antara tahun 2015 dan 2019, jumlah wisatawan Tionghoa ke Vietnam meningkat 3,3 kali lipat, dari 1,78 juta menjadi 5,8 juta.

Selain itu, pasar-pasar terdekat di Asia Tenggara, yang umumnya memiliki keunggulan geografis, belum kembali ke tingkat normal, seperti Malaysia dengan 76,9% dan Filipina dengan 84%.

Pasar pariwisata tradisional Eropa, yang telah diuntungkan oleh kebijakan bebas visa Vietnam selama bertahun-tahun (sejak 15 Agustus, lama tinggal yang diizinkan telah ditingkatkan dari 15 menjadi 45 hari), belum sepenuhnya pulih. Misalnya, Jerman telah pulih paling baik, tetapi tidak 100%, mencapai 87,1%; Spanyol mencapai 82,4%; Inggris mencapai 78,9%; dan Italia bahkan lebih rendah di angka 76,7%; dan Prancis di angka 71,9%. Tidak termasuk Rusia, yang juga merupakan pasar bebas visa, pemulihan hampir tidak ada.

Secara keseluruhan, dalam sembilan bulan pertama tahun ini, meskipun melampaui target 9 juta pengunjung internasional, pemulihan pariwisata Vietnam hanya mencapai 69% dari puncaknya pada tahun 2019.

Melihat bahasa Thailand membuatku khawatir.

Menurut pakar pariwisata Nguyen Duc Chi, pemulihan wisatawan internasional di seluruh dunia lebih lambat dari yang diharapkan karena kesulitan global yang berkepanjangan. Misalnya, Jepang mencatat 1,2 juta wisatawan mancanegara pada Agustus 2023, melebihi 1 juta untuk pertama kalinya dalam satu bulan sejak pandemi dimulai, tetapi angka ini masih menunjukkan penurunan sebesar 43,1% dibandingkan dengan Agustus 2019.

Ada banyak alasan mengapa wisatawan Jepang membatasi perjalanan luar negeri mereka, tetapi alasan utamanya adalah melemahnya yen Jepang, yang menyebabkan sangat sedikit warga Jepang yang merencanakan perjalanan internasional pada tahun 2023 dan tahun berikutnya. "Fakta bahwa jumlah wisatawan Jepang yang mengunjungi Vietnam telah menurun hampir setengahnya dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2019 dapat dimengerti," tegas Bapak Chi.

Perahu-perahu yang membawa wisatawan untuk mengunjungi pasar terapung Cai Rang.

Namun, wisatawan Amerika berbeda. Menurut Forbes, 40 juta warga Amerika melakukan perjalanan ke luar negeri dari awal tahun hingga Juli, secara resmi melampaui tingkat pra-pandemi lebih dari 8%. Destinasi populer di Eropa seperti Inggris, Prancis, dan Jerman mempertahankan dominasinya di pasar perjalanan AS, dengan total 11,7 juta warga Amerika melakukan perjalanan ke Eropa, yang mewakili 29,1% dari seluruh warga AS yang melakukan perjalanan ke luar negeri. Dengan demikian, Bapak Chi berpendapat bahwa tidak semua pasar perjalanan internasional terpengaruh oleh krisis ekonomi global atau konflik geopolitik ...

Ada banyak alasan lain mengapa jumlah wisatawan internasional ke Vietnam belum pulih 100%, seperti fakta bahwa penerbangan langsung belum sepenuhnya beroperasi kembali, dan wisatawan mengubah kebiasaan perjalanan mereka dengan memilih destinasi yang lebih dekat. Namun, masalah yang paling mengkhawatirkan adalah persaingan yang sangat ketat antar destinasi di kawasan ini. Bali, Indonesia, berfokus pada menarik wisatawan Australia karena rute penerbangannya yang dekat; Thailand, Malaysia, dan bahkan Indonesia memusatkan upaya mereka pada wisatawan Tiongkok... "Persaingan untuk menarik wisatawan, terutama Thailand, membuat kita tertinggal," tegas Bapak Chi.

Hanya beberapa minggu setelah pemerintahan baru berkuasa, Thailand segera menyetujui kebijakan bebas visa sementara untuk wisatawan Tiongkok, yang berlaku selama lima bulan mulai akhir September hingga Februari 2024. Periode lima bulan ini bertepatan dengan musim puncak pasar pariwisata miliaran orang, yang mencakup berbagai hari libur besar, terutama Festival Pertengahan Musim Gugur dan Hari Nasional selama delapan hari, libur Tahun Baru, dan Tahun Baru Imlek berikutnya.

Selain itu, perusahaan yang mengoperasikan Bandara Internasional Suvarnabhumi di Bangkok baru saja meluncurkan terminal satelit percontohan dengan investasi sekitar $1 miliar untuk mengakomodasi lonjakan penumpang yang diperkirakan akan terjadi. Dengan terminal baru ini, kapasitas penumpang tahunan Suvarnabhumi akan meningkat dari 45 juta menjadi 60 juta.

Maskapai penerbangan juga meningkatkan upaya mereka dengan menambah jumlah penerbangan dan memperbaiki koneksi dengan destinasi di Tiongkok dan pasar utama lainnya. Thai Airways, maskapai penerbangan terbesar di Thailand, mengatakan bahwa penerbangan dari Tiongkok ke negara itu sekarang sudah terisi 90%...

Segera setelah kebijakan bebas visa disetujui, pemesanan hotel oleh wisatawan Tiongkok di Thailand meningkat sebesar 6.220% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Industri pariwisata Thailand memperkirakan akan menarik 2,9 juta pengunjung dan menghasilkan pendapatan sekitar 4 miliar dolar AS berkat program ini dalam lima bulan ke depan.

Thailand telah menyambut 19,5 juta wisatawan internasional hingga saat ini tahun ini dan memperkirakan akan mencapai 28 juta wisatawan sepanjang tahun. Dengan angka ini, Thailand menargetkan pemulihan penuh industri pariwisatanya pada tahun depan, dengan target 40 juta pengunjung internasional, menyamai puncak tahun 2019.

Bapak Chi percaya bahwa jika Vietnam tidak mempercepat pertumbuhan pariwisatanya, akan sulit untuk mencapai 18 juta wisatawan internasional seperti yang terjadi pada tahun 2019 pada tahun 2024. "Kami sudah memiliki kebijakan visa baru yang memungkinkan pengunjung dari negara mana pun untuk mendapatkan e-visa, memperpanjang masa tinggal hingga 3 bulan, dan meningkatkan masa tinggal bebas visa dari 15 menjadi 45 hari. Namun, kami kekurangan program promosi dan pemasaran yang menyertainya untuk meningkatkan kesadaran di kalangan wisatawan. Mulai Oktober dan seterusnya adalah musim puncak bagi wisatawan internasional, dan kami menunggu untuk melihat bagaimana jumlah pengunjung akan meningkat karena dampak dari program visa baru ini," kata Bapak Chi, menambahkan bahwa Vietnam membutuhkan seorang pemimpin dan strategi untuk mempercepat pariwisata pasca Covid-19, di mana semua rencana operasional dapat dikoordinasikan dan disatukan, serupa dengan cara kerja Thailand.

Vietnam menyesuaikan targetnya menjadi 13 juta pengunjung internasional.

Menurut Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, pada bulan-bulan tersisa tahun 2023, sektor pariwisata Vietnam dapat menyambut setidaknya 1,1 hingga 1,2 juta pengunjung internasional setiap bulannya, bahkan lebih banyak lagi yang diperkirakan selama bulan puncak Desember. Berdasarkan hal ini, Kementerian telah menghitung dan akan melaporkan kepada Pemerintah untuk menaikkan target wisatawan internasional pada tahun 2023 dari 8 juta menjadi 12,5 hingga 13 juta pengunjung (peningkatan sekitar 156% dibandingkan target awal).

Tautan sumber: https://thanhnien.vn/vi-sao-loat-thi-truong-khach-ngoai-lon-nhat-cua-viet-nam-chua-hoi-phuc-100-18523100216115996.htm