Vinamilk memiliki 5 merek dalam 10 merek susu yang paling banyak dibeli

(Chinhphu.vn) - Menurut Kantar Vietnam, Vinamilk terus menjadi merek susu yang paling banyak dibeli selama 13 tahun. Produk-produk Vinamilk tersedia di hampir 9 dari 10 rumah tangga Vietnam dengan frekuensi pembelian bulanan yang teratur (14 kali/tahun).

Bapak Nguyen Quang Tri (kiri) mewakili Vinamilk menerima gelar Merek Susu Paling Banyak Dibeli selama 13 tahun berturut-turut - Foto: VGP/Nguyen Phuong

Vinamilk membuat inovasi yang mengesankan, 'menangkap gelombang' konsumen muda

Menurut laporan Brand Footprint yang diterbitkan oleh Kantar, Vinamilk memimpin daftar 10 merek susu pilihan utama di daerah pedesaan dan perkotaan dengan titik jangkauan konsumen (CRP) hampir dua kali lipat dari merek di peringkat kedua. Merek-merek dari "rumah" yang sama, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu, dan Probi, juga secara bergantian mendominasi daftar ini.

Kata kunci "Vinamilk" di platform seperti Threads, TikTok, atau Facebook adalah yang paling banyak diklik oleh konsumen. Merek susu terkemuka di Vietnam ini telah menegaskan inovasinya dalam pendekatannya terhadap konsumen, terutama anak muda seperti Gen Z dan Gen Alpha.

Dari desain yang menarik, seperti "sapi-sapi lucu" pada kotak susu segar 100% pisang, hingga peluncuran rasa baru yang berkelanjutan untuk produk-produk yang sudah dikenal, seperti Ong Tho rasa matcha tube, yogurt goji berry apel merah, atau yogurt minum Probi rasa persik... Vinamilk menunjukkan kemampuannya dalam memahami tren dan menciptakan rasa ingin tahu serta minat di kalangan konsumen.

Tak berhenti di situ, perusahaan juga mengesankan dengan serangkaian produk "yang belum pernah ada sebelumnya" di pasar Vietnam, seperti yogurt Yunani Vinamilk Green Farm dengan sereal yang menawarkan pengalaman "flipping cup" yang unik, atau susu segar tinggi protein, rendah lemak, dan bebas laktosa. Produk-produk ini dengan cepat menjadi "barang laris", selalu terjual habis, dan dicari oleh komunitas daring.

Berkat hal tersebut, terlepas dari perubahan tren konsumen yang semakin nyata, Vinamilk tetap kokoh di posisi "Merek susu pilihan utama" selama 13 tahun terakhir. Hal ini menunjukkan efektivitas strategi inovasinya dan kemampuannya untuk terhubung erat dengan konsumen modern.

Inovasi yang mengesankan, "menangkap gelombang" kaum muda, Vinamilk diperhatikan dan dicintai oleh pelanggan muda - Foto: VGP/Nguyen Phuong

Pada tahun 2024, Vinamilk membuat kesan ketika, rata-rata, setiap 2 hari kerja, satu produk baru ditambahkan ke rak. Selain kecepatan "pembaruan" yang mengesankan, merek ini juga memiliki banyak faktor lain untuk mempertahankan konsumen dan "posisi mereka di keranjang belanja". Di wilayah perkotaan, 9 dari 10 rumah tangga membeli setidaknya satu produk Vinamilk dan setiap rumah tangga membeli rata-rata 14 kali per tahun, atau lebih dari sekali per bulan. Ini adalah angka impian untuk sebuah produk di industri barang konsumsi cepat saji (FMCG).

Mengomentari inovasi Vinamilk yang mengesankan, Bapak Peter Christou, Direktur Jenderal Kantar Vietnam, Divisi Worldpanel, mengatakan: "Vinamilk senantiasa berinovasi dalam produk untuk mengikuti dan bahkan memimpin tren konsumen. Mereka tidak hanya berfokus pada peningkatan produk yang sudah ada, tetapi juga dengan berani meluncurkan lini produk yang benar-benar baru, yang belum pernah ada sebelumnya di pasaran, memenuhi kebutuhan konsumen yang spesifik dan semakin canggih, seperti tren tanpa gula, rendah gula, protein nabati, serta penggunaan bahan-bahan sehat yang memenuhi standar internasional."

Vinamilk Green Farm menarik konsumen generasi baru berkat inovasi dan kreativitas dalam merek, produk, dan pendekatan pengguna - Foto: VGP/An Minh

Inovasi berdasarkan pemahaman

Berbagi tentang aplikasi ilmiah dan teknologi "belum pernah terjadi sebelumnya" di Vietnam yang telah berhasil diterapkan oleh berbagai bisnis, Bapak Nguyen Quang Tri, Direktur Eksekutif Pemasaran, menekankan bahwa inilah cara Vinamilk "mengungkap" nilai gizi dari alam, meningkatkan standar kualitas. Umumnya, susu segar menggunakan teknologi vakum ganda untuk mempertahankan nutrisi dan rasa alami bunga; nutrisi cerdas: Susu segar tinggi protein, rendah lemak, bebas laktosa berkat penerapan teknologi ultra-mikrofiltrasi dari Swedia, atau yogurt minum Green Farm yang menggabungkan 6 galur ragi hidup dan probiotik Eropa, yang pertama di Vietnam.

Faktanya, pada tahun 2024, merek Vinamilk ini mencatat pertumbuhan sebesar 109% dibandingkan tahun 2023, 96% konsumen Green Farm merupakan pengguna "setia" dengan skor kesukaan produk secara keseluruhan hingga 9,53/10 poin. Menurut pengukuran Kantar, persentase rumah tangga yang membeli Vinamilk Green Farm telah meningkat sebesar 2 poin hanya dalam satu tahun.

"Ini angka yang luar biasa, terutama di pasar yang sangat kompetitif seperti industri susu di Vietnam," ujar Bapak Peter. Keberhasilan ini tidak hanya mencerminkan kualitas dan daya tarik produk, tetapi juga menunjukkan semangat "berorientasi pada pelanggan" dari merek susu nasional ini, yang senantiasa berinovasi dan berupaya menghadirkan standar dan teknologi dunia ke Vietnam.

Kepercayaan konsumen merupakan fondasi kokoh yang membantu Vinamilk mempertahankan pertumbuhan bahkan di tengah pemulihan daya beli yang lambat. Menurut daftar Fortune 500 Asia Tenggara 2025 yang baru-baru ini diumumkan oleh majalah ekonomi terkemuka AS, Fortune, pada 17 Juni 2025, Vinamilk tetap menjadi satu-satunya perusahaan susu Vietnam yang masuk dalam peringkat ini untuk tahun kedua berturut-turut. Dengan demikian, "raksasa" industri susu Vietnam ini berada di peringkat pertama dari 140 perusahaan berdasarkan skala pendapatan, naik 6 peringkat dibandingkan tahun 2024.

Phuong Dung

Sumber: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm