Vinamilk membuka tahun 2025 dengan serangkaian penghargaan untuk merek dan inovasi

Bahasa Indonesia: Membuka tahun 2025 dengan penghargaan untuk merek, inovasi, dan kreativitas, Bapak Nguyen Quang Tri, Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk, berbagi tentang proses transformasi yang telah dilaksanakan dengan penuh semangat oleh merek bernilai miliaran dolar tersebut pada tahun lalu. BAC A BANK terus memenangkan Penghargaan Bintang Emas Vietnam pada tahun 2024, yang menegaskan reputasi sebuah perusahaan dengan lebih dari 30 tahun pembangunan dengan tingkat pertumbuhan yang stabil, bersama dengan kontribusi positif bagi komunitas dan masyarakat. Pada pagi hari tanggal 8 Januari, di Kantor Pusat Pemerintah, Sekretaris Jenderal To Lam menghadiri dan memimpin Konferensi Daring Nasional yang merangkum pekerjaan pada tahun 2024, menyebarkan tugas-tugas pada tahun 2025 dari Pemerintah dan otoritas lokal yang diselenggarakan oleh Pemerintah. BAC A BANK terus memenangkan Penghargaan Bintang Emas Vietnam pada tahun 2024, yang menegaskan reputasi sebuah perusahaan dengan lebih dari 30 tahun pembangunan dengan tingkat pertumbuhan yang stabil, bersama dengan kontribusi positif bagi komunitas dan masyarakat. Menyambut tahun 2025 dengan penghargaan untuk merek, inovasi, dan kreativitas, Bapak Nguyen Quang Tri, Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk, berbagi tentang proses transformasi yang telah diimplementasikan secara kuat oleh merek bernilai miliaran dolar ini selama setahun terakhir. Pada pagi hari tanggal 8 Januari, Departemen Kedokteran Pencegahan merilis informasi tentang situasi virus pneumonia manusia (hMPV) di Tiongkok dan menyatakan bahwa Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) merekomendasikan agar negara-negara anggota terus memantau patogen pernapasan... Melalui kamera jebak, pihak berwenang merekam sebuah keluarga yang terdiri dari 3 beruang bulan di hutan di distrik Quan Hoa, Cagar Alam Pu Hu. Ini adalah hewan liar yang terancam punah. Perusahaan Saham Gabungan Batubara Vang Danh - Vinacomin. Alamat: Jalan Bach Dang 969, Kelurahan Quang Trung, Kota Uong Bi, Provinsi Quang Ninh, mengucapkan selamat tahun baru 2025! Berita umum dari Surat Kabar Etnis dan Pembangunan. Berita sore ini pada tanggal 7 Januari 2025, memiliki informasi penting berikut: Seni singa, unicorn, dan naga menjadi warisan budaya tak benda nasional. Menuju pasar dataran tinggi. Orang yang melestarikan jiwa budaya kelompok etnis San Diu. Bersama dengan berita lain di daerah etnis minoritas dan pegunungan. Kehidupan budaya dan kepercayaan spiritual masyarakat Cham Hroi (cabang kelompok etnis Cham) di distrik Van Canh, provinsi Binh Dinh memiliki karakteristik mereka sendiri dengan lagu-lagu daerah yang beragam dan kaya, tarian daerah, musik daerah, festival tradisional seperti: Upacara berdoa hujan, festival Matahari-Bulan, upacara penuangan kepala, festival Tahun Baru, upacara pemujaan dewa desa... Selain tanaman yang telah diproduksi oleh orang-orang untuk waktu yang lama seperti apel custard, jeruk bali... dalam beberapa tahun terakhir, beberapa komune di distrik Chi Lang, provinsi Lang Son telah mengembangkan model pohon jeruk keprok yang tumbuh dan awalnya membawa efisiensi tinggi. Dari tempat yang penuh kesulitan, desa-desa dan dusun-dusun di wilayah etnis minoritas di Provinsi Kon Tum berubah dari hari ke hari, kehidupan etnis minoritas semakin membaik. Hasil ini berkat partisipasi drastis seluruh sistem politik dalam melaksanakan Arahan No. 12-CT/TU, tertanggal 18 Februari 2022 dari Komite Tetap Partai Provinsi Kon Tum tentang "Penguatan Kepemimpinan Komite Partai di Semua Tingkatan dalam Pembangunan Desa Pedesaan Baru (NTM) di Wilayah Etnis Minoritas di Provinsi" (Arahan No. 12). Tidak diketahui kapan kerajinan anyaman tikar bambu di Dusun 4, Kelurahan Long Tri A, Kota Long My, Provinsi Hau Giang dimulai. Kita hanya tahu bahwa kerajinan ini telah diwariskan turun-temurun dari kakek ke ayah, ayah ke anak, dan kemudian ke cucu, dan bertahan hingga sekarang. Dalam perjalanan menemukan keindahan kuno Delta Mekong, kami berkesempatan datang ke sini untuk menulis ulang kisah desa kerajinan berusia seratus tahun ini. Desa nelayan Tran Phu terletak tepat di pusat Kota Phu Quoc (Provinsi Kien Giang). Meskipun merupakan "desa nelayan di tengah kota", tempat ini tetap mempertahankan keindahan alaminya yang sederhana dengan pantai-pantai biru yang menawan dan penduduknya yang sederhana dan jujur, yang menekuni profesi nelayan.

Baru-baru ini, Kota Ho Chi Minh memberikan penghargaan Golden Brand Award ke-5 - 2024 kepada 29 perusahaan. Di antaranya, Vinamilk meraih penghargaan Golden Brand selama 5 tahun berturut-turut, dan juga dalam kategori Sustainable Brand. Sebelumnya, Vinamilk juga meraih 2 hadiah utama di Van Xuan Awards untuk inovasi dalam periklanan dan komunikasi dalam kategori TVC dan kampanye peluncuran Vinamilk Green Farm Fresh Milk.

Bapak Do Thanh Tuan, Direktur Hubungan Eksternal Vinamilk, (tengah) menerima penghargaan Golden Brand 2024.

Mengawali musim semi tahun 2025 dengan penghargaan cemerlang untuk merek dan kreativitas, Tn. Nguyen Quang Tri, Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk, berbagi tentang strategi, bagaimana bisnis tersebut menginovasi mereknya serta kampanye luar biasa di tahun 2024.

Setelah lebih dari satu setengah tahun "berinovasi", apa saja faktor inti yang membantu Vinamilk berhasil memposisikan ulang mereknya? Kriteria apa yang telah ditetapkan perusahaan untuk perjalanan pembaruan mereknya?

Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk: Faktor inti yang membantu Vinamilk berhasil memposisikan ulang mereknya adalah bahwa semua kreasi dan inovasi memiliki tujuan tunggal untuk melayani konsumen - "Untuk pelanggan" dengan misi "kepedulian". Inilah warisan Vinamilk dalam perjalanan pembentukan, eksistensi, dan perkembangannya selama hampir 50 tahun. Kami merawat banyak generasi konsumen dengan nutrisi berkualitas tinggi, sesuatu yang tidak pernah berubah. Kini, kami terus berinovasi untuk meningkatkan dan memperluas lini produk agar sesuai dengan lebih banyak kelompok konsumen, seiring dengan meningkatnya tren personalisasi. Dan "kepedulian" selalu ada dan semakin meluas.

Oleh karena itu, kriteria strategi reposisi Vinamilk kali ini juga berpusat pada misi inti ini. Kami mereposisi merek dengan kriteria: Reposisi untuk menyesuaikan diri dengan generasi konsumen baru dengan identitas merek yang menghadirkan energi baru dan muda. Reposisi untuk visi global dan memilih posisi "kelas internasional" untuk menekankan kepada konsumen bahwa produk Vinamilk dapat bersaing sepenuhnya dengan merek-merek terkemuka dunia .

Pada saat yang sama, kami memposisikan ulang diri untuk tampil beda dan menonjol. Meninggalkan citra lapangan rumput yang familiar dengan gaya desain yang sederhana, menggunakan efek visual yang kuat melalui warna-warna primer yang kuat merupakan langkah yang berani. Hal ini juga menjadi daya tarik dan perbedaan agar konsumen memiliki kesan yang lebih kuat terhadap merek tersebut.

Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk, menegaskan bahwa nilai inti dari inovasi merek adalah "Untuk pelanggan"

Perubahan merek Vinamilk menyeimbangkan elemen: tradisional dan modern, nostalgia dan progresif; berani namun hangat; serta Vietnam dan global.

Bagaimana perubahan ini memengaruhi nilai merek bisnis? Menurut Anda, apa arti inovasi bagi merek dan konsumen?

Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk: Menurut survei yang dilakukan oleh Ipsos - perusahaan riset pasar terbesar ketiga di dunia yang berkantor pusat di Prancis, pada tahun 2024, 73% konsumen menyatakan bahwa merek Vinamilk inovatif dan kreatif, sementara 58% mengapresiasi keunggulan merek tersebut. Kedua indikator penting ini meningkat secara signifikan dibandingkan periode sebelum reposisi. Ini merupakan hasil awal yang sangat positif dan sejalan dengan arah strategis Vinamilk.

Ulasan konsumen tentang citra merek baru Vinamilk

Bagi merek, inovasi merupakan tolok ukur yang sangat penting. Karena inovasi bukan hanya pengakuan publik, tetapi juga "kapasitas vital" merek. Hanya dengan terus berinovasi dan berkreasi, kita dapat membangun merek yang kuat, tahan lama, dan berkembang secara berkelanjutan. Dalam konteks pasar yang semakin cepat berubah, jika kita tidak berinovasi dan berinovasi dengan cepat, kita dapat kehilangan posisi.

Dengan perjalanan Vinamilk selama hampir 50 tahun, hadir di 62 negara, kami juga melihat dengan jelas bahwa inovasi dan kreativitas akan membantu meningkatkan nilai barang dan jasa dalam negeri serta memperluas ekspor, meningkatkan keunggulan kompetitif bisnis dan merek Vietnam di pasar internasional.

Jadi bagaimana kita harus memahami peran inovasi dan kreativitas bagi merek dalam konteks baru saat ini, Tuan?

Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk: Dalam konteks saat ini, berbicara tentang inovasi bukan hanya tentang ide periklanan dan komunikasi, tetapi perlu lebih jauh dan mendalam dari itu. Contohnya adalah produk Susu Segar Vinamilk Green Farm yang diluncurkan pada awal 2024 dengan film iklan "The Unthinkable" yang memiliki jalur yang sama sekali berbeda. Kami perlahan-lahan menceritakan kisah tersebut untuk menciptakan lini produk susu kemasan vakum dari pertanian ekologis ini. Selanjutnya adalah pameran multi-sensori "Taste Journey", untuk menyentuh emosi konsumen, tidak hanya berhenti pada pengalaman produk.

Tak hanya kampanye media, susu segar Green Farm adalah produk yang telah diinvestasikan oleh Vinamilk dalam berbagai teknologi canggih yang belum pernah ada sebelumnya di Vietnam, seperti susu vakum dan ultrafiltrasi, untuk benar-benar menciptakan terobosan dalam kualitas produk. Faktanya, kesuksesannya tidak hanya terletak pada kampanye dan iklan pemenang penghargaan (TVC), tetapi susu segar Green Farm juga mencatat tahun yang "brilian" dengan pertumbuhan yang mengesankan.

Kampanye peluncuran produk dan iklan Vinamilk Green Farm memenangkan hadiah tertinggi di Van Xuan Awards 2024

Tuntutan konsumen semakin tinggi, menuntut merek untuk terus berinovasi menjadi lebih baik. Bagi Vinamilk, selain kreativitas, semangat "raising the bar" (selalu berjuang untuk kemajuan) merupakan faktor yang sangat penting dalam proses inovasi merek yang kami jalankan, untuk selalu menghadirkan produk dan layanan yang semakin baik kepada pelanggan.

Seiring dengan perubahan identitas merek, hal-hal baru apa saja yang terus ditawarkan Vinamilk untuk memikat konsumen di tahun-tahun mendatang? Atau dengan kata lain, apa yang dapat diharapkan konsumen dari "dunia baru" raksasa susu Vinamilk?

Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk: Juli 2023 menandai tonggak sejarah bagi restrukturisasi Vinamilk yang kuat, dengan meluncurkan identitas merek baru. Hingga saat ini, hampir semua produk Vinamilk telah "direnovasi" serta terus meningkatkan kualitas, menerapkan teknologi baru untuk menciptakan terobosan bagi produk-produknya. Lebih dari 125 produk telah diinovasi dalam satu tahun. Kami berupaya agar setiap kali konsumen datang ke Vinamilk, mereka akan selalu mendapatkan kejutan.

Rata-rata, pada tahun 2024, setiap 2 hari Vinamilk akan memperkenalkan produk baru ke pasar.

Selain mengembangkan dan meluncurkan produk baru ke pasar, Vinamilk juga berkomunikasi untuk meyakinkan dan membimbing konsumen untuk memperluas tujuan dan kesempatan penggunaan produk secara kreatif seperti mencampur, memasak, dan sebagainya.

Pada saat yang sama, promosikan produk yang dipersonalisasi untuk memenuhi kebutuhan nutrisi spesifik konsumen seperti susu kacang berprotein tinggi, susu segar bebas laktosa berprotein tinggi, susu nutrisi untuk lansia, minuman bergizi tinggi, suplemen kolagen terhidrolisis, dll.

Pengalaman pengguna, baik offline maupun online, juga sama pentingnya. Vinamilk akan terus berinovasi dalam cara berinteraksi, terhubung dengan pengguna di berbagai platform, multi-touch point, dan personalisasi dengan cara yang lebih muda, menghadirkan nuansa gaya hidup modern namun tetap mendampingi konsumen setia.

Vinamilk terus meluncurkan produk baru, menjangkau beragam konsumen.

Sebagai Merek Nasional Vietnam dan Merek Emas Kota Ho Chi Minh, apa pesan Vinamilk untuk pengembangan di era baru?

Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk: Vinamilk selalu menetapkan misinya sebagai "peduli" terhadap Vietnam yang sedang bangkit di era baru.

Kami percaya bahwa setiap orang berhak mendapatkan nutrisi berkualitas tinggi dan berkelas dunia untuk merawat diri sendiri dan orang-orang yang mereka cintai. Vinamilk berkomitmen untuk menghadirkan produk nutrisi berkualitas tinggi dan berkelas dunia kepada konsumen di Vietnam dan di mana pun kami berada di dunia, dari semua segmen pendapatan atau kelompok usia.

Nilai merek juga akan berkontribusi pada merek nasional secara keseluruhan. Terutama merek yang mampu memimpin dan menciptakan tren. Di era kebangkitan ini, saya yakin akan semakin banyak merek Vietnam yang menjangkau dunia, tidak hanya berani tetapi juga penuh identitas.

Jika Anda bertanya kepadanya, apa 3 kata kunci yang perlu dimiliki bisnis untuk beradaptasi, berinovasi, dan berkembang secara berkelanjutan?

Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk: Tiga kata kunci yang dipilih Vinamilk adalah: Untuk pelanggan, Selalu progresif dan Bertekad.

Terima kasih!

Vinamilk - Satu-satunya "perwakilan" industri FMCG di 50 perusahaan terbaik yang terdaftar selama 12 tahun berturut-turut

Sumber: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm